八代“普五”升級史，演繹五糧液經典傳承

3月18日上午，第100屆全國糖酒商品交易會開幕前夕，業內外普遍關注的第八代經典五糧液首次“浮出水面”，迅速點燃場內外經銷商的熱情，一躍成為百屆糖酒會上最受關注的“上新”產品。

從五糧液方面來講，第八代經典五糧液的出現，是五糧液公司自1995年推出晶質多稜瓶52°五糧液後的又一次產品端重大變革。業內人士評價，這將賦予大單品“普五”更多的稀缺屬性，助推價格企穩和反彈，帶來五糧液品牌力的大幅提升。

今天，讓我們來重新認識一下八代“普五”的升級史。傳承歷史悠久的五糧液，在1909年正式命名為“五糧液”。之後，“普五”歷經110年傳承，從最開始的“陶瓶裝”一路升級到今天的“晶質多稜瓶”。這既是時代的縮影，也是五糧液順應時代變遷、緊隨市場變化的生動註腳。

■ 第一代(1909年—1935年)

第一代經典五糧液誕生於1909年，出現了歷史上唯一的陶瓶裝，標籤上繪製具象的五種糧食展現“五糧”品牌，並一直活躍到1935年。這期間的1932年，“五糧液”商標註冊成功，正式開啟歷史。

■ 第二代(1934年—1958年)

第二代經典五糧液誕生在1934年，相比第一代的陶瓶裝，第二代五糧液首次顛覆性把“玻璃瓶”引進來，但酒標仍舊沿用具象的五種糧食展現品牌的形式，這一產品活躍在市場上24年。目前，前兩代經典五糧液，都已成為了博物館中的無價之寶，它的價值，顯然已不能用價錢來衡量。

■ 第三代(1959年—1965年)

1959年，企業正式更名為四川省地方國營五糧液酒廠，採用“手榴彈瓶型”包裝的第三代經典五糧液出現了。受限於當時國家糧食產量低，五糧液整體產量下降，因此，最終還能完好留存到今天的第三代經典五糧液，一定是“稀世珍品”。2012年，在杭州舉辦的陳年名白酒專場上，一瓶1960年產的第三代五糧液，被拍出98萬元人民幣的高價，創單瓶五糧液拍賣價格新高。

■ 第四代(1966年—1998年)

1966年—1998年，以“鼓型瓶”為標誌的第四代經典五糧液活躍在市場，併成為五糧液公司最具代表性的經典形象之一。查看當前歷史發現，上世紀80年代，五糧液迎來了第一次飛躍，通過技術革新，在產量提升的同時，品質不斷精進。“鼓型瓶”的第四代五糧液，給無數中國消費者留下了難以磨滅的印象。據瞭解，現在這款產品的收藏價以10萬元起步。

■ 第五代(1989年—1998年)

1989年，長城外盒加晶質圓通瓶包裝面市，標誌著第五代經典五糧液誕生。值得關注的是，在這個時期，五糧液開創了“廠商關係”大IP，並在1996年舉辦了首屆“1218共建共贏大會”。

■ 第六代(1995年—2004年)

1995年，五糧液在中國釀酒行業的規模和效益均列第一，在第五十屆世界統計年會上被評為“中國酒業大王”，這一稱號流傳至今，成為五糧液的代名詞。值得紀念的是，同一年，公司開始導入了第六代五糧液，將第五代的紅色長城圖案紙盒改為金卡紙天地蓋紙盒，酒瓶由晶質瓶改為多稜瓶，正式開啟了“晶質多稜瓶”時代。這代五糧液見證了五糧液的多重輝煌，也被稱為“跨世紀的一代”，更見證了企業歷經5次大規模擴建後，最終在2002年鑄就了“十里酒城”的五糧液。

■ 第七代(2003年—2019年)

2003年，第七代五糧液正式面世，產品將第六代產品的天地蓋紙盒包裝改為PET透明盒包裝，為中國白酒賦予了新的時代色彩。“水晶裝晶質多稜瓶”的五糧液率先推動中國白酒國際化，不斷在海外市場佈局，成為了全世界愛酒之人心目中的一流酒類品牌。

第七代五糧液出現以來，同樣走過了輝煌的歲月。在這16年中，五糧液集團公司年利稅從1億元到323億元的突破，營業收入在2018年更是達到了930億元，是中國釀酒行業中排名第一的酒業集團，並將率先突破千億規模。

■ 第八代(2018—)

1909年—2019年，110年，“普五”完成了八代產品升級，見證了五糧液公司的不斷蛻變。今天的第八代經典五糧液，是在前七代基礎上的一次更大飛躍。

產品層面，第八代在品質、包裝和防偽上都進行了升級。品質方面，不惜代價管控原料，不惜成本堅守傳統工藝，更加凸顯五糧液獨特風格;包裝方面，細節更優化，瓶體通透、大氣，更有質感，開啟便利;在防偽方面，由瓶蓋、盒、箱多碼關聯構成智能碼管理系統，實現產品生產、物流、倉儲、銷售各個環節的全過程溯源，更加全面、系統。

同時，五糧液股份公司在運營策略上，為第八代經典五糧液導入了“控盤分利”機制。第一步，將第七代經典五糧液低庫存、拉價格;第二步，第七代經典五糧液收藏版限量發售，實現限量、提價，凸顯收藏價值;第三步，為第八代經典五糧液提價、控盤分利，實現數字化賦能。

52°經典五糧液是五糧液公司的旗艦產品，既是中國高檔白酒品牌形象的代表，又是拉動五糧液收入快速增長的重要動力。對於不斷追求卓越的五糧液人來說，八代五糧液的升級，是一次又一次的突破。變化之中，五糧液堅守“不變”的內核：更好地提供優質產品，滿足人民群眾對美好生活的追求。這也是中國白酒一以貫之的歷史使命和發展初心。

編輯：趙果