'攜頤和園推限定、邀吳磊拍大片，膜法世家12週年玩大了'

小C：七月的風，八月的雨，九月的吳磊，我來了！

膜膜：他來了！他來了！吳磊帶著面膜來守護你了！

話畢，小C收到了一個由膜法世家出品，吳磊主演的浪漫穿越愛戀廣告片。

五分鐘後……

看完視頻的小C：哥哥，我的臉也髒，我也缺水，我……我可以，衝鴨！

在將視頻N刷後，小C作為一個非（痴）常（迷）專（追）業（星）的美業編輯，帶著寫文的“使命感”，理性迴歸，開始分析，膜法世家又雙叒叕在搞什麼事情。

原來，天然膜護理專家膜法世家在其12週年慶之際，攜手皇家園林博物館頤和園，針對線上線下的不同消費群體，推出了膜法世家12週年慶限定款桃紅四物面膜及御廷蘭花眼部套盒。

與此同時，還特邀代言人吳磊，拍攝國風平面大片及浪漫穿越愛戀廣告片——《膜法桃花緣》，一時間，引起了膜法世家、頤和園、吳磊等三方粉絲的關注。

那麼，此次三方的碰撞會擦出怎樣的火花呢？膜法世家12週年又帶來了哪些驚喜呢？

線上線下齊發力，刷爆網絡的“膜法”原來是TA

首先，我們先回顧一下膜法世家12週年營銷事件的時間進程。

2019年8月16日—8月18日，膜法世家於廣州時尚天河BRT舞臺，開啟以“一路有你，繁花相伴”為主題的線下古風快閃活動。

這場國風線下show活動，以免費膜護理體驗+爆款面膜&桃紅四物面膜新品派樣、古風舞蹈表演+古風遊戲互動（桃花枝投壺、肌膚保衛戰）、吳磊周邊及頤和園限定新品大放送等為互動形式，吸引了一大波線下消費者的關注及參與。

同期，膜法世家攜其四大代言人，即段子手男神薛之謙、金馬影后周冬雨、陽光演技派小鮮肉吳磊、國內一線影視小生林更新於微博正式官宣，助力推出膜法世家x頤和園限定新品。

8月19日，膜法世家首度公開其攜手吳磊拍攝的桃氣國風平面海報，並於微博中掀起#吳磊國風美少年#的話題熱度。

此外，18家微博藍V發博為膜法世家12週年慶生，也助力了膜法世家的熱度上升。

截至目前，該話題閱讀量達9750萬，與之相關的#膜法世家12週年慶#微博話題閱讀量則達1.6億。而攜手吳磊拍攝的廣告片微博觀看量已達近千萬次。這一系列的數據，無疑是對膜法世家及其營銷的一大肯定。

8月21日，膜法世家於12歲生辰之際，攜手中創文旅，聯合頤和園IP，推出的12週年限定新品，及膜法世家代言人主演的“搞笑且腦洞新奇”的廣告片，為消費者打造一場國貨狂歡的慶生宴。

那麼，這場“國風”+“國妝”的跨界究竟是怎麼樣呢？

國風+國貨，膜法世家12週年攜頤和園玩了把大的

用網友的話來說，膜法世家這把是“搞到大的了。”

據小C瞭解，此次膜法世家12週年慶聯合頤和園，歷經6個多月的研發和策劃，推出了IP限定桃紅四物御養亮顏面貼膜套裝、御廷蘭花奢寵眼護套盒。

其中，桃花四物面膜套盒共有潤澤御養面膜和明採亮顏面膜2款面膜，是膜法世家根據古代以花養顏的祕方，萃取桃花、紅花、牡丹、芍藥等4花之精華，再加入現代人氣護膚成分——雙重玻尿酸及維生素C，可謂是完美將古今技術相融合。

於在營銷上一向“新奇特”的膜法世家而言，跨界並不是首次，但較之以往，此次聯合頤和園的跨界，大有不同。即從超級大IP入手，搭建與年輕消費者鏈接的新“通道”。

自12年前誕生起，膜法世家便攜帶年輕DNA，活躍於年輕消費者的視野中。

12年來，不斷地通過明星代言、聯合跨界、自制廣告片等形式，打造符合年輕消費者需求的營銷文化，進而與其產生心智上的鏈接。

亦如此次膜法世家聯合頤和園推出的12週年限定新品，將皇家美學與現代美膚技術相糅合，搭建了品牌與消費者鏈接的新通道，即經典的“東方美學”。

實際上，作為傳承皇家生活美學的御花園，頤和園這一超級大IP需要年輕元素的加入。而膜法世家作為國貨新生代品牌，在其產品IP化發展中，恰需要一些歷史、文化元素稍作點綴。

因此，二者的跨界，既在雙方品牌的調性及理念的深度契合的基礎上，對“東方美學”進行了深度碰撞，用高顏值的包裝設計+國風的唯美意境，打造了極致的國風美學盛宴。

同時，又通過“國風+國貨”的跨界聯合，給品牌帶去了直接的銷量轉換，及知名度、認可度的提高，成功助力膜法世家出圈。

牽手吳磊再創作，TA在沙雕廣告的路上一去不復返

值得一提的是，除了跨界聯合之外，膜法世家於其12週年之際，還巧借代言人吳磊的影響力，吸引流量。

此次，擅長創意拍廣告片的膜法世家不僅邀吳磊拍國風平面大片，二者還再度牽手創作了讓小C瞬間化身為檸檬精的《膜法桃花緣》廣告片。

從此次廣告片的內容來看，膜法世家的臺詞、腦洞、場景等一如既往地“走心”。換而言之，膜法世家的廣告保持了“沙雕又好看的風格”。

比如，在這5分10秒的視頻中，從頭到尾貫穿的“主角”之一——膜法世家面膜的強勢出境，即吳磊口中“以黑除黑，然後變白”的膜法世家吸黑煥白黑麵膜、給肌膚水潤修護的膜法世家水潤修護紗布面膜、超補水的膜法世家氣墊凝水面膜，以及最終將公主從畫中解救出來的膜法世家桃紅四物面膜。

這些面膜在這一浪漫穿越愛戀廣告片的直接“露出”，不僅沒有讓觀看者有“厭煩感”，反而因品牌奇特的腦洞、逗趣的臺詞，被膜法世家所吸引，這一點，我們從部分網友的評論中即可窺得一二。

網友A:“膜膜的廣告一如既往的有意思哈哈哈哈哈哈”

網友B:“就是有點兒沙雕的感覺，不過這個廣告絕美”

網友C:“天，膜法世家太會了吧，每次的微電影都好棒啊”

網友D:“吹爆膜膜的廣告啊，這也太棒了！！！”

網友E:“你一個賣面膜的，怎麼不去拍電影呢？”

……

對於品牌而言，明星自帶的流量是品牌的重要爭取對象。

亦如膜法世家在此次聯名跨界中，將產品巧妙搭配代言人吳磊氣質，通過線上國風平面、古裝TVC及線下歌舞表演、遊戲互動方式，為年輕消費者提供了交互式體驗，進而與之產生心智上的深度鏈接。

總結：從此次膜法世家12週年的營銷來看，不論是聯合大IP推限定新品，還是攜吳磊拍攝廣告片，抑或是在線上線下與粉絲的花式互動，膜法世家都已成功搭建起其與消費者的溝通體系，即通過“走心”的產品、營銷等，傳遞品牌溫度與態度。

十二年，膜法世家歷經繁華，輪迴至初，讓輪迴詮釋不變的初心——做消費者的“天然膜護理專家”。蓄力前行的TA，未來，將用“膜”法開啟怎樣的新徵程呢？