資深出版人健哥cbs518800談圖書出版概述:自21世紀伊始，近10多年的時間裡，我國圖書出版行業發生了一個顯著的變化，代理出版公司的出現為作者出書提供了方便，分化了出版社的編校工作：出版社負責選題書號申報，排版編校設計基本上由出書公司把控完成。“自費出書”開始頻頻公開出現在各大網絡及媒體。隨著出版社全面改制後，這種出版社與出版公司合作出版的形式更加放開，出書更容易，甚至於出現“給錢就能出書”的現象，近年隨著新聞出版局的管控，出版社對圖書質量的要求及把控有所改善。
隨著自費出書市場的發展，出書代理公司也越來越多，各類出書概念各類出版名目花樣百出，在出書變得更容易的同時，也給作者出書帶來不少的困惑，還有的作者看到文友或身邊的朋友出書了，也想出書，但沒有出書經歷，很多東西不明白，但不便向朋友打聽過多，
即使問了，我想有的出過書的朋友也不願明說（或者雖出過書但圖書出版涉及方方面面專業性的東西，也不一定一下就弄清楚了。不過也不一定非得要弄那麼清楚明白，畢竟術業有專攻，找對專業出版公司就行。），對關鍵問題往往含糊其辭，還會產生一些誤導。（為什麼會這樣，我想其中有關乎人性的道理大家細想也會明白。）
在接下來的幾天裡，我將分文為作者釐清出書思維：為什麼要出書？如何選擇出版社及出版公司？出版一本什麼樣的書？
健哥談圖書出版：我（個人）為什麼要出書？
為什麼要出書？在想要出書之前一定要想清楚這個問題。這也是我在接待前來諮詢出書的朋友首先要詢問作者的問題，別把這個問題不當一回事，聽人瞎忽悠。有的作者說：我就想出書，沒有什麼目的。那我可不可以這樣理解：我就是有錢，隨便怎樣燒錢都可以呢？做
事要講目的性，不同的目的決定我們採用不同的行為方式；出書也一樣，不同的目的決定我們不同的出版計劃。下面不妨聽我舉例細細道來：
一、出書目的之一：評職稱。
“我是老師，出書是為了評職稱！”
評高級職稱還是中級職稱？某些學校對老師評職稱的著作所選用的出版社是有特定要求的，如果有特殊指定要求，要看有哪些出版社才被單位所認可？有特別要求的，那就要提供出版社名單，然後我們再根據你的書稿內容及出版社選題申報情況給你推薦合適的出版社。
如評高職一些單位需要國家一級出版社才被認可：如三聯書店、科學出版社、中國社會科學出版社、作家出版社等。評中級需要國家二級出版社，只要是正規的有ＣＩＰ數據的就可以。不同級別出版社費用高低不同，即使同一級別出版社，費用也有一定的差別。
同時，也需要確定所需圖書印數。只是為了評職稱，書的數量也就不需太多，一般20冊足矣。也不排除你想多印點用於其他需求。不同的印數，費用也不一樣。
二、出書目的之二：課題項目結題出版。
“我不需要評職稱，只是為了課題結題出版。”
學校科研課題結題出版一般都是有經費的，要求國內正規出版社出版即可，印數要求也不多，一般500-1000冊足矣。根據你的書稿字數與印數，我們可推薦適合內容的相關出版社、費用相對優惠的出版社給予出版。如醫學健康養生方面的圖書還必須找有醫學出版資質的出版社才能出版。不同出版社不同字數不同印數費用也不一樣，一般我們都會根據實際情況綜合選用能出版該書稿且費用優惠的出版社來出。
三、出書目的之三：學校、單位內部使用教材。
“我出書的目的就是作為校本教材。”“我出書的目的就是作為單位內部培訓教材。”這類出書的一個特性就是不公開發售，可以大致統計到使用量，目的很明確。如果資金允許可以用國內出版社，也可以選用名社大社，如果資金計劃不足，也是可以考慮國際書號出版的。
四、出書目的之四：出名求利。
“我出書就是想通過圖書的出版與發行賺錢，收穫名聲。”這是絕大都數人真實的想法，為名利是真，不為名利也是真，為名利是願望，不為名利是態度。就像我的另外一篇文章所說：《書是一種媒體，而出版圖書是營銷方式》，正式出版圖書後，我可以以書會友，營銷宣傳有了實體產品。建立自己的讀者群，收穫名聲，獲得利益。但需要釐清以下問題：
1.你是否有單位銷售渠道？如學校的老師，學生就是他的第一批讀者。又如大型企業的領導，員工就是他的第一批粉絲。又或者你是某教育培訓機構的講師，或某項目的推動人，你的講堂到哪裡，你的影響力就會到哪裡，你的書就可以推向哪裡。作為企業創始人，你的企業粉絲有多少？圖書影響力與企業影響力也是相輔相成的。
如你滿足這第一種情況，你可以作出發行量的首期預算，比如首印個2000冊左右。我這是有案例的：一位是中學老師，首印3000冊悉數賣給學生；一位是大型企業的員工，出書得到老闆的大力支持，2000冊的印量出版後就定購一空，一位是物理專場教授，全國各地開講，圈粉無數。首次印書1000冊，兩年下來加印兩次。
2.如沒有第一點所說的情況？你的書通過什麼方式來推銷？書出版後放在哪裡（如書店或網絡）並不能直接帶來賣書效益。特別是非名家非熱點非教輔教材之書，你的書怎麼賣出去，誰願意去買？單本單本的通過網絡售賣也是需要你有網絡推廣的經驗技術與時間。
我這也是有案例的。一位雲南的作者寫的自己的創業史，在出書前就通過網絡宣傳預訂，通過自媒體把自己塑造為幾經沉浮的年輕傳奇商人，圈粉無數。出版後兩年內累計銷量三四千冊。
在這裡，我們僅對非名家非暢銷個性化圖書而講（明星名家無需我們費心，自有他的出書影響力及粉絲購買力），對於怎麼去銷售發行不作深入探討，主要是讓作者思考怎麼出書的問題。有的作者對自己的作品估價甚高，動不動就說印個幾萬冊？而且還沒有任何圈子渠道，給自己畫個餅是不行的。
“出名求利”也得慢慢來，絕不是你出書了就有名了，也不是你出書的就有利了。如果你想在內地市場作發行，沒有任何發行渠道的情況下，用內地出版社出版，首次印個1000冊足矣。銷量打開了再加印也不遲。（如上本身有渠道的另論了）
五、出書目的之五：收藏紀念送人。
“我出書的目的很簡單，不圖名也不圖利，就是將多年的寫作成果整理，正式出版出來作為紀念收藏，同時送送朋友！”“我是為老爸出書，作為他60大壽的生日禮物。”……這是一類很有代表性的也是很務實的一類出書目的。如個人的文學作品集，或者是個人的傳記類文字。非名家名流，但也可圈可點。至少在一定的圈子裡多少還是有點名氣，出書不僅給自己一個交代也是給身邊朋友及子孫後代的一份精神食糧。印數幾百到一千不等，如果資金充足一點，選用國內的出版社出版，費用2萬左右，如果資金不足，可用國際出版社，費用幾千元。
在此我們不討論國內出版社與國際出版社書號出版費用差距問題。只是告訴你一個事實，就是可以通過不同的出版方式實現同一的出版目的，什麼方案最優，每個人心中都有不同的答案，有的人或認為省錢最優，有的人或認為選定了自己心目中的出版社最優。因為出版目的也並不一定是單一的，同樣出版一本書，有的作者目的簡單明確單一，有的就可能有多種選項。評職稱的可能也面臨課題結題，同時也有可能作為校本教材使用，作為校本教材使用的也可能今後會面臨評職稱。作為紀念收藏出書在一定程度上來講也有想出名求利的想法。所以說先搞清楚自己的出書目的很重要。不管你是單一的出版目的，或是多元化的，你都要講清楚。因人而宜，量體裁衣。把出書目的想清楚了，再根據自己的預算來談出書，這樣就沒有那麼多困惑，也沒有那麼迷茫。