投入10億啟動“HAO”計劃,優酷、阿里文學、阿里影業聯合起來“搞事情”了

文學 阿里音樂 阿里影業 俞永福 投資界 2017-04-20

2016年底,阿里巴巴文娛集團董事長俞永福曾發內部郵件宣佈啟動“視頻UPGC戰略升級”計劃,2017年將打通優酷與阿里旗下產品,他透露未來3年阿里大文娛的投入規劃超過500億人民幣。

如今,計劃邁出了第一步。投資界(微信ID:pedaily2012)4月18日消息,優酷啟動網絡電影開放合作大會,與阿里文學、阿里影業共同投入10億資源,為網絡電影內容生產者提供開放的平臺、IP和資源。

投入10億啟動“HAO”計劃,優酷、阿里文學、阿里影業聯合起來“搞事情”了

開放平臺+IP+資源 應對“貼、坑、吹”

優酷提供開放的平臺,優酷副總裁劉開珞介紹,這個平臺的核心工作是內容端和需求端的配置。

劉開珞分析了當下網絡電影行業的痛點,普遍陷入“片子、海報6分鐘怪圈”,單憑播放量分賬的舊模型,導致網絡電影只要片名刺激、海報吸睛、能讓人看夠前6分鐘就算“成功”了,缺乏提升內容品質的動力;變現基本靠“貼”,宣發基本靠“坑”,製作基本靠“吹”,針對網絡電影品質不一和過度依賴營銷的行業難題,優酷提出了下一步的應對策略。

開放自運營工具,為合作伙伴賦能。其中涉及定價、數據後臺、粉絲打賞和結算體系。創意網絡電影生產者可在優酷開設自己的“店鋪”,上傳電影后,自主定價並在“店鋪”裡運營,吸引自己的粉絲,接受打賞。各項收入可在後臺自動結算,構建“自成長體系”。未來,這一開放平臺不僅會解決從“商家”到“買家”的問題,還將挺進行業上游,幫助內容供應商找到合適的導演、編劇、後期製作、宣傳公司。

開放生命週期,促成收入多元不僅推行會員制,平臺上的利益相關方都可以從廣告中獲得分成。

開放分賬維度,迴歸內容價值。優酷近期將開放新分賬模型,引入“播放時長”和“會員拉新”兩個維度,多方評估一部網絡電影的貢獻,推動行業迴歸內容價值。同時,優酷還將大力推行網絡電影單片點播,創造獨立於會員收入的網絡電影市場。單點分成、會員分成、廣告分成將貫穿一部網絡電影的分賬生命週期,進一步抬高好內容收益的“天花板”。

開放全品類內容,打造多元文化。在內容端,優酷將向所有IP源頭開放,歡迎包括文學、電視劇、網劇、音樂、遊戲、動漫在內的全品類IP孵化成網絡電影,為行業帶來更多的新鮮血液。

三個聯合發起方中,阿里文學提供的是開放的IP。目前阿里文學提供的類型包括網絡長篇、實體長篇、中短篇、二次元,阿里文學總編輯周運表示,IP培育上“不吃獨食”,深度介入——IP培育——收益共享形成閉環。

周運稱,過去兩年裡阿里文學內以IP內容為核心,進行了一系列佈局。一方面在充分尊重作者意志的前提下進行全版權簽約,免除作者的後顧之憂;另一方面,聯動作者與內容提供商的版權代理,為IP找到最為優質的孵化渠道。此次合作,阿里文學將確保網絡電影IP的供給和分發。

阿里影業則提供開放的資源。背靠海量淘系商家,主要運作方娛樂寶將從項目融資、廣告植入、衍生授權和整合營銷四個方面為網絡電影賦能。

做網絡電影行業的“水電煤

去年6月,阿里巴巴集團成立了“阿里巴巴大文娛版塊”,並開始整合旗下文娛業務,包括優酷土豆、UC、阿里影業、阿里音樂、阿里體育、阿里遊戲、阿里文學、阿里數字娛樂事業部。

今年3月,俞永福在一封內部信中說到,為了加速“一個影業”的發展,原優酷土豆旗下的合一影業團隊整合加入阿里影業。優酷和阿里影業將共同出資成立藝人經紀公司,開始投資網絡大電影項目,由優酷、阿里文學、阿里影業共同投資開發。優酷、阿里文學、阿里遊戲的版權有限授權給阿里影業,而阿里影業開發的電影,優先由優酷土豆獨家發行。

如此來看,優酷扶持內容生產者有了阿里巴巴大文娛集團的支撐,戰略方向應該就是將優酷和阿里旗下平臺打通。優酷公關部門相關人士表示,發佈在優酷上的內容可以逐漸接入至阿里巴巴旗下的產品,為其帶來流量。

阿里文娛集團CF0、阿里文學CEO黎直前將阿里文娛定位為“新基礎設施的搭建者和全鏈路能力的開發者”。他認為,做培育網絡電影好內容的“水電煤”,賦能創作者,給用戶帶去快樂,這是阿里文娛目前該做的事。打造這種新基礎設施,需要的是全鏈路開發能力,而這也是“綜合生態型文娛集團”相對“單體公司”的優勢。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東表示,優酷網絡電影的目標是鼓勵“好內容”,攜手“好夥伴”,催生“好生態”。優酷憑藉自身開放的平臺,又有阿里大文娛版塊內開放的IP、開放的資源加持,能否在網絡電影行業樹立全新的標準,颳起一陣“好風”,值得期待。

本文為投資界原創,作者:Rica,原文:http://news.pedaily.cn/201704/20170418411860.shtml

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