""創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

文| 騰馬丁博士

車圖騰出品,未經許可,謝絕轉載

● ● ●

“廣告教父”大衛·奧格威說:“最終決定品牌市場地位的是品牌總體的個性,而不是產品間微不足道的差異。”

7月12日,紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華開幕。這是一次跨界營銷,也可以說是文化營銷,而又不僅僅如此。它是一種生活方式與審美態度的融合,也切中了時代文化的律動點,新紅旗品牌又因此多了一層立體感和縱深度。

那麼,作為汽車行業原創大型IP事件,首屆紅旗嘉年華帶來了怎樣的影響?

"創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

文| 騰馬丁博士

車圖騰出品,未經許可,謝絕轉載

● ● ●

“廣告教父”大衛·奧格威說:“最終決定品牌市場地位的是品牌總體的個性,而不是產品間微不足道的差異。”

7月12日,紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華開幕。這是一次跨界營銷,也可以說是文化營銷,而又不僅僅如此。它是一種生活方式與審美態度的融合,也切中了時代文化的律動點,新紅旗品牌又因此多了一層立體感和縱深度。

那麼,作為汽車行業原創大型IP事件,首屆紅旗嘉年華帶來了怎樣的影響?

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

“文化”的賦能與跨界

從首屆紅旗嘉年華的影響力來看,新紅旗可謂是打好了一張文化牌。

何為文化?

“文化”,即“人文化成”,出於《易經》:“剛柔交錯,天文也;文明以止,人文也。觀乎天文,以察時變,觀乎人文,以化成天下。”

在首屆紅旗嘉年華活動中,新高尚美學藝術展帶人領略在藝術和設計領域如何使用工業設計、藝術設計等手段,為觀賞者和體驗者提供物質層面和精神層面的風尚美學,從而更能領略新高尚美學所引領的未來生活方式;汽車文化音樂會、致敬紅旗經典車·文化巡禮等主題文化活動,這一系列豐富多元的文化活動則傳遞出了新紅旗精神“理想、執著、變革、謙敬”與情懷之美,可以說是從2018年“品牌重塑的元年”至今的一次集中與拔高。

"創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

文| 騰馬丁博士

車圖騰出品,未經許可,謝絕轉載

● ● ●

“廣告教父”大衛·奧格威說:“最終決定品牌市場地位的是品牌總體的個性,而不是產品間微不足道的差異。”

7月12日,紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華開幕。這是一次跨界營銷,也可以說是文化營銷,而又不僅僅如此。它是一種生活方式與審美態度的融合,也切中了時代文化的律動點,新紅旗品牌又因此多了一層立體感和縱深度。

那麼,作為汽車行業原創大型IP事件,首屆紅旗嘉年華帶來了怎樣的影響?

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

“文化”的賦能與跨界

從首屆紅旗嘉年華的影響力來看,新紅旗可謂是打好了一張文化牌。

何為文化?

“文化”,即“人文化成”,出於《易經》:“剛柔交錯,天文也;文明以止,人文也。觀乎天文,以察時變,觀乎人文,以化成天下。”

在首屆紅旗嘉年華活動中,新高尚美學藝術展帶人領略在藝術和設計領域如何使用工業設計、藝術設計等手段,為觀賞者和體驗者提供物質層面和精神層面的風尚美學,從而更能領略新高尚美學所引領的未來生活方式;汽車文化音樂會、致敬紅旗經典車·文化巡禮等主題文化活動,這一系列豐富多元的文化活動則傳遞出了新紅旗精神“理想、執著、變革、謙敬”與情懷之美,可以說是從2018年“品牌重塑的元年”至今的一次集中與拔高。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

除此之外,2019年新紅旗品牌還通過更多跨界聯合的方式,詮釋紅旗品牌的文化內涵。今年年初,新紅旗秉承“傳承與創新”與故宮簽署戰略合作協議; 3月26日,在上海聯合出品音樂劇場《真愛·梁祝》。新紅旗品牌打破了很多界限,但是在突破邊界的同時,真正的核心理念“人”與“文化”,巋然不動。在中國人的心中,故宮不單只是皇宮,也是中華傳統文化最有代表性的象徵物,是解讀傳統文化向現代轉化的一扇窗口;《梁祝》不僅僅是愛情傳說,更表達了亙古不變的主題,那就是人們對自由的追求與渴望。

在首屆紅旗嘉年華活動開幕當天,紅旗還邀請了 “新高尚情懷人士”俱樂部成員來用自己的藝術語言進行文化表達。他們是文化、體育和藝術領域的新生代力量。其中,著名小提琴家黃蒙拉和著名京劇藝術家王珮瑜還出席了主題為“傳承與創新”的平衡之道的“新高尚情懷人士公益論壇“,與新紅旗品牌的振興之路相當契合。

"創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

文| 騰馬丁博士

車圖騰出品,未經許可,謝絕轉載

● ● ●

“廣告教父”大衛·奧格威說:“最終決定品牌市場地位的是品牌總體的個性,而不是產品間微不足道的差異。”

7月12日,紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華開幕。這是一次跨界營銷,也可以說是文化營銷,而又不僅僅如此。它是一種生活方式與審美態度的融合,也切中了時代文化的律動點,新紅旗品牌又因此多了一層立體感和縱深度。

那麼,作為汽車行業原創大型IP事件,首屆紅旗嘉年華帶來了怎樣的影響?

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

“文化”的賦能與跨界

從首屆紅旗嘉年華的影響力來看,新紅旗可謂是打好了一張文化牌。

何為文化?

“文化”,即“人文化成”,出於《易經》:“剛柔交錯,天文也;文明以止,人文也。觀乎天文,以察時變,觀乎人文,以化成天下。”

在首屆紅旗嘉年華活動中,新高尚美學藝術展帶人領略在藝術和設計領域如何使用工業設計、藝術設計等手段,為觀賞者和體驗者提供物質層面和精神層面的風尚美學,從而更能領略新高尚美學所引領的未來生活方式;汽車文化音樂會、致敬紅旗經典車·文化巡禮等主題文化活動,這一系列豐富多元的文化活動則傳遞出了新紅旗精神“理想、執著、變革、謙敬”與情懷之美,可以說是從2018年“品牌重塑的元年”至今的一次集中與拔高。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

除此之外,2019年新紅旗品牌還通過更多跨界聯合的方式,詮釋紅旗品牌的文化內涵。今年年初,新紅旗秉承“傳承與創新”與故宮簽署戰略合作協議; 3月26日,在上海聯合出品音樂劇場《真愛·梁祝》。新紅旗品牌打破了很多界限,但是在突破邊界的同時,真正的核心理念“人”與“文化”,巋然不動。在中國人的心中,故宮不單只是皇宮,也是中華傳統文化最有代表性的象徵物,是解讀傳統文化向現代轉化的一扇窗口;《梁祝》不僅僅是愛情傳說,更表達了亙古不變的主題,那就是人們對自由的追求與渴望。

在首屆紅旗嘉年華活動開幕當天,紅旗還邀請了 “新高尚情懷人士”俱樂部成員來用自己的藝術語言進行文化表達。他們是文化、體育和藝術領域的新生代力量。其中,著名小提琴家黃蒙拉和著名京劇藝術家王珮瑜還出席了主題為“傳承與創新”的平衡之道的“新高尚情懷人士公益論壇“,與新紅旗品牌的振興之路相當契合。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗新高尚情懷人士俱樂部成員)

由此看出,文化的重要作用在於對“人”的理解。文化營銷的力量來自於消費者對於社會文化中所包含的生活方式與價值觀念的共性認同,這就契合了需求理論中的包括愛、接受和歸屬感。

一言以蔽之:新紅旗品牌文化營銷,核心就在於找到那個能與人形成情感鏈接的紐帶。

可以說,新紅旗“打好了”文化牌,也“拿得住”文化牌,是一個真正具有歷史積澱,有能力塑造這條情感紐帶,並立志於傳承與創新的品牌。

紅旗HS7 彰顯品牌文化和自信

首屆紅旗嘉年華開幕式現場,還上市了紅旗品牌首款豪華C級SUV——紅旗HS7。新車共推出4款不同配置的車型,官方指導價為34.98萬-45.98萬元。

"創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

文| 騰馬丁博士

車圖騰出品,未經許可,謝絕轉載

● ● ●

“廣告教父”大衛·奧格威說:“最終決定品牌市場地位的是品牌總體的個性,而不是產品間微不足道的差異。”

7月12日,紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華開幕。這是一次跨界營銷,也可以說是文化營銷,而又不僅僅如此。它是一種生活方式與審美態度的融合,也切中了時代文化的律動點,新紅旗品牌又因此多了一層立體感和縱深度。

那麼,作為汽車行業原創大型IP事件,首屆紅旗嘉年華帶來了怎樣的影響?

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

“文化”的賦能與跨界

從首屆紅旗嘉年華的影響力來看,新紅旗可謂是打好了一張文化牌。

何為文化?

“文化”,即“人文化成”,出於《易經》:“剛柔交錯,天文也;文明以止,人文也。觀乎天文,以察時變,觀乎人文,以化成天下。”

在首屆紅旗嘉年華活動中,新高尚美學藝術展帶人領略在藝術和設計領域如何使用工業設計、藝術設計等手段,為觀賞者和體驗者提供物質層面和精神層面的風尚美學,從而更能領略新高尚美學所引領的未來生活方式;汽車文化音樂會、致敬紅旗經典車·文化巡禮等主題文化活動,這一系列豐富多元的文化活動則傳遞出了新紅旗精神“理想、執著、變革、謙敬”與情懷之美,可以說是從2018年“品牌重塑的元年”至今的一次集中與拔高。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

除此之外,2019年新紅旗品牌還通過更多跨界聯合的方式,詮釋紅旗品牌的文化內涵。今年年初,新紅旗秉承“傳承與創新”與故宮簽署戰略合作協議; 3月26日,在上海聯合出品音樂劇場《真愛·梁祝》。新紅旗品牌打破了很多界限,但是在突破邊界的同時,真正的核心理念“人”與“文化”,巋然不動。在中國人的心中,故宮不單只是皇宮,也是中華傳統文化最有代表性的象徵物,是解讀傳統文化向現代轉化的一扇窗口;《梁祝》不僅僅是愛情傳說,更表達了亙古不變的主題,那就是人們對自由的追求與渴望。

在首屆紅旗嘉年華活動開幕當天,紅旗還邀請了 “新高尚情懷人士”俱樂部成員來用自己的藝術語言進行文化表達。他們是文化、體育和藝術領域的新生代力量。其中,著名小提琴家黃蒙拉和著名京劇藝術家王珮瑜還出席了主題為“傳承與創新”的平衡之道的“新高尚情懷人士公益論壇“,與新紅旗品牌的振興之路相當契合。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗新高尚情懷人士俱樂部成員)

由此看出,文化的重要作用在於對“人”的理解。文化營銷的力量來自於消費者對於社會文化中所包含的生活方式與價值觀念的共性認同,這就契合了需求理論中的包括愛、接受和歸屬感。

一言以蔽之:新紅旗品牌文化營銷,核心就在於找到那個能與人形成情感鏈接的紐帶。

可以說,新紅旗“打好了”文化牌,也“拿得住”文化牌,是一個真正具有歷史積澱,有能力塑造這條情感紐帶,並立志於傳承與創新的品牌。

紅旗HS7 彰顯品牌文化和自信

首屆紅旗嘉年華開幕式現場,還上市了紅旗品牌首款豪華C級SUV——紅旗HS7。新車共推出4款不同配置的車型,官方指導價為34.98萬-45.98萬元。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

作為佈局SUV領域的重要產品,紅旗HS7也是新紅旗品牌戰略落地的旗艦產品之一,為其品牌拓展更加完善的產品矩陣和廣闊的市場空間帶來了有力的支撐。之所以能支撐起來,是因為它有著足夠強的實力。

愛默生說,文化開啟了對美的感知。如果說新紅旗的品牌振興與向上之路開啟了消費者對品牌之美的感知,那麼紅旗HS7就是一款融合了文化之美的產品。

而在紅旗HS7的身上,既體現了設計上的文化之美,又體現了全方位的科技之“力”,“力”與“美”,從未如此水乳交融。

"創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

文| 騰馬丁博士

車圖騰出品,未經許可,謝絕轉載

● ● ●

“廣告教父”大衛·奧格威說:“最終決定品牌市場地位的是品牌總體的個性,而不是產品間微不足道的差異。”

7月12日,紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華開幕。這是一次跨界營銷,也可以說是文化營銷,而又不僅僅如此。它是一種生活方式與審美態度的融合,也切中了時代文化的律動點,新紅旗品牌又因此多了一層立體感和縱深度。

那麼,作為汽車行業原創大型IP事件,首屆紅旗嘉年華帶來了怎樣的影響?

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

“文化”的賦能與跨界

從首屆紅旗嘉年華的影響力來看,新紅旗可謂是打好了一張文化牌。

何為文化?

“文化”,即“人文化成”,出於《易經》:“剛柔交錯,天文也;文明以止,人文也。觀乎天文,以察時變,觀乎人文,以化成天下。”

在首屆紅旗嘉年華活動中,新高尚美學藝術展帶人領略在藝術和設計領域如何使用工業設計、藝術設計等手段,為觀賞者和體驗者提供物質層面和精神層面的風尚美學,從而更能領略新高尚美學所引領的未來生活方式;汽車文化音樂會、致敬紅旗經典車·文化巡禮等主題文化活動,這一系列豐富多元的文化活動則傳遞出了新紅旗精神“理想、執著、變革、謙敬”與情懷之美,可以說是從2018年“品牌重塑的元年”至今的一次集中與拔高。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

除此之外,2019年新紅旗品牌還通過更多跨界聯合的方式,詮釋紅旗品牌的文化內涵。今年年初,新紅旗秉承“傳承與創新”與故宮簽署戰略合作協議; 3月26日,在上海聯合出品音樂劇場《真愛·梁祝》。新紅旗品牌打破了很多界限,但是在突破邊界的同時,真正的核心理念“人”與“文化”,巋然不動。在中國人的心中,故宮不單只是皇宮,也是中華傳統文化最有代表性的象徵物,是解讀傳統文化向現代轉化的一扇窗口;《梁祝》不僅僅是愛情傳說,更表達了亙古不變的主題,那就是人們對自由的追求與渴望。

在首屆紅旗嘉年華活動開幕當天,紅旗還邀請了 “新高尚情懷人士”俱樂部成員來用自己的藝術語言進行文化表達。他們是文化、體育和藝術領域的新生代力量。其中,著名小提琴家黃蒙拉和著名京劇藝術家王珮瑜還出席了主題為“傳承與創新”的平衡之道的“新高尚情懷人士公益論壇“,與新紅旗品牌的振興之路相當契合。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗新高尚情懷人士俱樂部成員)

由此看出,文化的重要作用在於對“人”的理解。文化營銷的力量來自於消費者對於社會文化中所包含的生活方式與價值觀念的共性認同,這就契合了需求理論中的包括愛、接受和歸屬感。

一言以蔽之:新紅旗品牌文化營銷,核心就在於找到那個能與人形成情感鏈接的紐帶。

可以說,新紅旗“打好了”文化牌,也“拿得住”文化牌,是一個真正具有歷史積澱,有能力塑造這條情感紐帶,並立志於傳承與創新的品牌。

紅旗HS7 彰顯品牌文化和自信

首屆紅旗嘉年華開幕式現場,還上市了紅旗品牌首款豪華C級SUV——紅旗HS7。新車共推出4款不同配置的車型,官方指導價為34.98萬-45.98萬元。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

作為佈局SUV領域的重要產品,紅旗HS7也是新紅旗品牌戰略落地的旗艦產品之一,為其品牌拓展更加完善的產品矩陣和廣闊的市場空間帶來了有力的支撐。之所以能支撐起來,是因為它有著足夠強的實力。

愛默生說,文化開啟了對美的感知。如果說新紅旗的品牌振興與向上之路開啟了消費者對品牌之美的感知,那麼紅旗HS7就是一款融合了文化之美的產品。

而在紅旗HS7的身上,既體現了設計上的文化之美,又體現了全方位的科技之“力”,“力”與“美”,從未如此水乳交融。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

人言:相由心生。如果對紅旗HS7的外觀下一個評語,“守正持中”再恰當不過。紅旗HS7傳承紅旗品牌造型DNA,仔細品味,則看出其“堅定、昂揚、簡潔、精緻”的精氣神。

"創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

文| 騰馬丁博士

車圖騰出品,未經許可,謝絕轉載

● ● ●

“廣告教父”大衛·奧格威說:“最終決定品牌市場地位的是品牌總體的個性,而不是產品間微不足道的差異。”

7月12日,紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華開幕。這是一次跨界營銷,也可以說是文化營銷,而又不僅僅如此。它是一種生活方式與審美態度的融合,也切中了時代文化的律動點,新紅旗品牌又因此多了一層立體感和縱深度。

那麼,作為汽車行業原創大型IP事件,首屆紅旗嘉年華帶來了怎樣的影響?

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

“文化”的賦能與跨界

從首屆紅旗嘉年華的影響力來看,新紅旗可謂是打好了一張文化牌。

何為文化?

“文化”,即“人文化成”,出於《易經》:“剛柔交錯,天文也;文明以止,人文也。觀乎天文,以察時變,觀乎人文,以化成天下。”

在首屆紅旗嘉年華活動中,新高尚美學藝術展帶人領略在藝術和設計領域如何使用工業設計、藝術設計等手段,為觀賞者和體驗者提供物質層面和精神層面的風尚美學,從而更能領略新高尚美學所引領的未來生活方式;汽車文化音樂會、致敬紅旗經典車·文化巡禮等主題文化活動,這一系列豐富多元的文化活動則傳遞出了新紅旗精神“理想、執著、變革、謙敬”與情懷之美,可以說是從2018年“品牌重塑的元年”至今的一次集中與拔高。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

除此之外,2019年新紅旗品牌還通過更多跨界聯合的方式,詮釋紅旗品牌的文化內涵。今年年初,新紅旗秉承“傳承與創新”與故宮簽署戰略合作協議; 3月26日,在上海聯合出品音樂劇場《真愛·梁祝》。新紅旗品牌打破了很多界限,但是在突破邊界的同時,真正的核心理念“人”與“文化”,巋然不動。在中國人的心中,故宮不單只是皇宮,也是中華傳統文化最有代表性的象徵物,是解讀傳統文化向現代轉化的一扇窗口;《梁祝》不僅僅是愛情傳說,更表達了亙古不變的主題,那就是人們對自由的追求與渴望。

在首屆紅旗嘉年華活動開幕當天,紅旗還邀請了 “新高尚情懷人士”俱樂部成員來用自己的藝術語言進行文化表達。他們是文化、體育和藝術領域的新生代力量。其中,著名小提琴家黃蒙拉和著名京劇藝術家王珮瑜還出席了主題為“傳承與創新”的平衡之道的“新高尚情懷人士公益論壇“,與新紅旗品牌的振興之路相當契合。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗新高尚情懷人士俱樂部成員)

由此看出,文化的重要作用在於對“人”的理解。文化營銷的力量來自於消費者對於社會文化中所包含的生活方式與價值觀念的共性認同,這就契合了需求理論中的包括愛、接受和歸屬感。

一言以蔽之:新紅旗品牌文化營銷,核心就在於找到那個能與人形成情感鏈接的紐帶。

可以說,新紅旗“打好了”文化牌,也“拿得住”文化牌,是一個真正具有歷史積澱,有能力塑造這條情感紐帶,並立志於傳承與創新的品牌。

紅旗HS7 彰顯品牌文化和自信

首屆紅旗嘉年華開幕式現場,還上市了紅旗品牌首款豪華C級SUV——紅旗HS7。新車共推出4款不同配置的車型,官方指導價為34.98萬-45.98萬元。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

作為佈局SUV領域的重要產品,紅旗HS7也是新紅旗品牌戰略落地的旗艦產品之一,為其品牌拓展更加完善的產品矩陣和廣闊的市場空間帶來了有力的支撐。之所以能支撐起來,是因為它有著足夠強的實力。

愛默生說,文化開啟了對美的感知。如果說新紅旗的品牌振興與向上之路開啟了消費者對品牌之美的感知,那麼紅旗HS7就是一款融合了文化之美的產品。

而在紅旗HS7的身上,既體現了設計上的文化之美,又體現了全方位的科技之“力”,“力”與“美”,從未如此水乳交融。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

人言:相由心生。如果對紅旗HS7的外觀下一個評語,“守正持中”再恰當不過。紅旗HS7傳承紅旗品牌造型DNA,仔細品味,則看出其“堅定、昂揚、簡潔、精緻”的精氣神。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

動力方面,紅旗HS7搭載國內首創的3.0T V6機械增壓發動機,匹配愛信8AT變速箱,最大功率 248kW,峰值扭矩445Nm,零到最大扭矩僅需0.5秒,百公里加速只有7.8秒。

"創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

文| 騰馬丁博士

車圖騰出品,未經許可,謝絕轉載

● ● ●

“廣告教父”大衛·奧格威說:“最終決定品牌市場地位的是品牌總體的個性,而不是產品間微不足道的差異。”

7月12日,紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華開幕。這是一次跨界營銷,也可以說是文化營銷,而又不僅僅如此。它是一種生活方式與審美態度的融合,也切中了時代文化的律動點,新紅旗品牌又因此多了一層立體感和縱深度。

那麼,作為汽車行業原創大型IP事件,首屆紅旗嘉年華帶來了怎樣的影響?

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

“文化”的賦能與跨界

從首屆紅旗嘉年華的影響力來看,新紅旗可謂是打好了一張文化牌。

何為文化?

“文化”,即“人文化成”,出於《易經》:“剛柔交錯,天文也;文明以止,人文也。觀乎天文,以察時變,觀乎人文,以化成天下。”

在首屆紅旗嘉年華活動中,新高尚美學藝術展帶人領略在藝術和設計領域如何使用工業設計、藝術設計等手段,為觀賞者和體驗者提供物質層面和精神層面的風尚美學,從而更能領略新高尚美學所引領的未來生活方式;汽車文化音樂會、致敬紅旗經典車·文化巡禮等主題文化活動,這一系列豐富多元的文化活動則傳遞出了新紅旗精神“理想、執著、變革、謙敬”與情懷之美,可以說是從2018年“品牌重塑的元年”至今的一次集中與拔高。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

除此之外,2019年新紅旗品牌還通過更多跨界聯合的方式,詮釋紅旗品牌的文化內涵。今年年初,新紅旗秉承“傳承與創新”與故宮簽署戰略合作協議; 3月26日,在上海聯合出品音樂劇場《真愛·梁祝》。新紅旗品牌打破了很多界限,但是在突破邊界的同時,真正的核心理念“人”與“文化”,巋然不動。在中國人的心中,故宮不單只是皇宮,也是中華傳統文化最有代表性的象徵物,是解讀傳統文化向現代轉化的一扇窗口;《梁祝》不僅僅是愛情傳說,更表達了亙古不變的主題,那就是人們對自由的追求與渴望。

在首屆紅旗嘉年華活動開幕當天,紅旗還邀請了 “新高尚情懷人士”俱樂部成員來用自己的藝術語言進行文化表達。他們是文化、體育和藝術領域的新生代力量。其中,著名小提琴家黃蒙拉和著名京劇藝術家王珮瑜還出席了主題為“傳承與創新”的平衡之道的“新高尚情懷人士公益論壇“,與新紅旗品牌的振興之路相當契合。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗新高尚情懷人士俱樂部成員)

由此看出,文化的重要作用在於對“人”的理解。文化營銷的力量來自於消費者對於社會文化中所包含的生活方式與價值觀念的共性認同,這就契合了需求理論中的包括愛、接受和歸屬感。

一言以蔽之:新紅旗品牌文化營銷,核心就在於找到那個能與人形成情感鏈接的紐帶。

可以說,新紅旗“打好了”文化牌,也“拿得住”文化牌,是一個真正具有歷史積澱,有能力塑造這條情感紐帶,並立志於傳承與創新的品牌。

紅旗HS7 彰顯品牌文化和自信

首屆紅旗嘉年華開幕式現場,還上市了紅旗品牌首款豪華C級SUV——紅旗HS7。新車共推出4款不同配置的車型,官方指導價為34.98萬-45.98萬元。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

作為佈局SUV領域的重要產品,紅旗HS7也是新紅旗品牌戰略落地的旗艦產品之一,為其品牌拓展更加完善的產品矩陣和廣闊的市場空間帶來了有力的支撐。之所以能支撐起來,是因為它有著足夠強的實力。

愛默生說,文化開啟了對美的感知。如果說新紅旗的品牌振興與向上之路開啟了消費者對品牌之美的感知,那麼紅旗HS7就是一款融合了文化之美的產品。

而在紅旗HS7的身上,既體現了設計上的文化之美,又體現了全方位的科技之“力”,“力”與“美”,從未如此水乳交融。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

人言:相由心生。如果對紅旗HS7的外觀下一個評語,“守正持中”再恰當不過。紅旗HS7傳承紅旗品牌造型DNA,仔細品味,則看出其“堅定、昂揚、簡潔、精緻”的精氣神。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

動力方面,紅旗HS7搭載國內首創的3.0T V6機械增壓發動機,匹配愛信8AT變速箱,最大功率 248kW,峰值扭矩445Nm,零到最大扭矩僅需0.5秒,百公里加速只有7.8秒。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

此外,紅旗HS7還擁有HITS全地形駕駛系統,空氣懸掛與CDC減震協同系統,以及最新一代TOD電磁分動技術,8種零時差切換駕駛模式,有著足夠“野”的資本。

"創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

文| 騰馬丁博士

車圖騰出品,未經許可,謝絕轉載

● ● ●

“廣告教父”大衛·奧格威說:“最終決定品牌市場地位的是品牌總體的個性,而不是產品間微不足道的差異。”

7月12日,紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華開幕。這是一次跨界營銷,也可以說是文化營銷,而又不僅僅如此。它是一種生活方式與審美態度的融合,也切中了時代文化的律動點,新紅旗品牌又因此多了一層立體感和縱深度。

那麼,作為汽車行業原創大型IP事件,首屆紅旗嘉年華帶來了怎樣的影響?

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

“文化”的賦能與跨界

從首屆紅旗嘉年華的影響力來看,新紅旗可謂是打好了一張文化牌。

何為文化?

“文化”,即“人文化成”,出於《易經》:“剛柔交錯,天文也;文明以止,人文也。觀乎天文,以察時變,觀乎人文,以化成天下。”

在首屆紅旗嘉年華活動中,新高尚美學藝術展帶人領略在藝術和設計領域如何使用工業設計、藝術設計等手段,為觀賞者和體驗者提供物質層面和精神層面的風尚美學,從而更能領略新高尚美學所引領的未來生活方式;汽車文化音樂會、致敬紅旗經典車·文化巡禮等主題文化活動,這一系列豐富多元的文化活動則傳遞出了新紅旗精神“理想、執著、變革、謙敬”與情懷之美,可以說是從2018年“品牌重塑的元年”至今的一次集中與拔高。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

除此之外,2019年新紅旗品牌還通過更多跨界聯合的方式,詮釋紅旗品牌的文化內涵。今年年初,新紅旗秉承“傳承與創新”與故宮簽署戰略合作協議; 3月26日,在上海聯合出品音樂劇場《真愛·梁祝》。新紅旗品牌打破了很多界限,但是在突破邊界的同時,真正的核心理念“人”與“文化”,巋然不動。在中國人的心中,故宮不單只是皇宮,也是中華傳統文化最有代表性的象徵物,是解讀傳統文化向現代轉化的一扇窗口;《梁祝》不僅僅是愛情傳說,更表達了亙古不變的主題,那就是人們對自由的追求與渴望。

在首屆紅旗嘉年華活動開幕當天,紅旗還邀請了 “新高尚情懷人士”俱樂部成員來用自己的藝術語言進行文化表達。他們是文化、體育和藝術領域的新生代力量。其中,著名小提琴家黃蒙拉和著名京劇藝術家王珮瑜還出席了主題為“傳承與創新”的平衡之道的“新高尚情懷人士公益論壇“,與新紅旗品牌的振興之路相當契合。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗新高尚情懷人士俱樂部成員)

由此看出,文化的重要作用在於對“人”的理解。文化營銷的力量來自於消費者對於社會文化中所包含的生活方式與價值觀念的共性認同,這就契合了需求理論中的包括愛、接受和歸屬感。

一言以蔽之:新紅旗品牌文化營銷,核心就在於找到那個能與人形成情感鏈接的紐帶。

可以說,新紅旗“打好了”文化牌,也“拿得住”文化牌,是一個真正具有歷史積澱,有能力塑造這條情感紐帶,並立志於傳承與創新的品牌。

紅旗HS7 彰顯品牌文化和自信

首屆紅旗嘉年華開幕式現場,還上市了紅旗品牌首款豪華C級SUV——紅旗HS7。新車共推出4款不同配置的車型,官方指導價為34.98萬-45.98萬元。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

作為佈局SUV領域的重要產品,紅旗HS7也是新紅旗品牌戰略落地的旗艦產品之一,為其品牌拓展更加完善的產品矩陣和廣闊的市場空間帶來了有力的支撐。之所以能支撐起來,是因為它有著足夠強的實力。

愛默生說,文化開啟了對美的感知。如果說新紅旗的品牌振興與向上之路開啟了消費者對品牌之美的感知,那麼紅旗HS7就是一款融合了文化之美的產品。

而在紅旗HS7的身上,既體現了設計上的文化之美,又體現了全方位的科技之“力”,“力”與“美”,從未如此水乳交融。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

人言:相由心生。如果對紅旗HS7的外觀下一個評語,“守正持中”再恰當不過。紅旗HS7傳承紅旗品牌造型DNA,仔細品味,則看出其“堅定、昂揚、簡潔、精緻”的精氣神。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

動力方面,紅旗HS7搭載國內首創的3.0T V6機械增壓發動機,匹配愛信8AT變速箱,最大功率 248kW,峰值扭矩445Nm,零到最大扭矩僅需0.5秒,百公里加速只有7.8秒。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

此外,紅旗HS7還擁有HITS全地形駕駛系統,空氣懸掛與CDC減震協同系統,以及最新一代TOD電磁分動技術,8種零時差切換駕駛模式,有著足夠“野”的資本。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

有業內人士評價說,作為紅旗品牌首款豪華C級SUV,紅旗HS7展現了中國一汽雄厚的技術實力,它突破了中國C級SUV的技術、研發、製造、供應商管理等諸多瓶頸,代表了中國品牌C級SUV的最高研發水準。對比,筆者深感認同。

"創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

文| 騰馬丁博士

車圖騰出品,未經許可,謝絕轉載

● ● ●

“廣告教父”大衛·奧格威說:“最終決定品牌市場地位的是品牌總體的個性,而不是產品間微不足道的差異。”

7月12日,紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華開幕。這是一次跨界營銷,也可以說是文化營銷,而又不僅僅如此。它是一種生活方式與審美態度的融合,也切中了時代文化的律動點,新紅旗品牌又因此多了一層立體感和縱深度。

那麼,作為汽車行業原創大型IP事件,首屆紅旗嘉年華帶來了怎樣的影響?

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

“文化”的賦能與跨界

從首屆紅旗嘉年華的影響力來看,新紅旗可謂是打好了一張文化牌。

何為文化?

“文化”,即“人文化成”,出於《易經》:“剛柔交錯,天文也;文明以止,人文也。觀乎天文,以察時變,觀乎人文,以化成天下。”

在首屆紅旗嘉年華活動中,新高尚美學藝術展帶人領略在藝術和設計領域如何使用工業設計、藝術設計等手段,為觀賞者和體驗者提供物質層面和精神層面的風尚美學,從而更能領略新高尚美學所引領的未來生活方式;汽車文化音樂會、致敬紅旗經典車·文化巡禮等主題文化活動,這一系列豐富多元的文化活動則傳遞出了新紅旗精神“理想、執著、變革、謙敬”與情懷之美,可以說是從2018年“品牌重塑的元年”至今的一次集中與拔高。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

除此之外,2019年新紅旗品牌還通過更多跨界聯合的方式,詮釋紅旗品牌的文化內涵。今年年初,新紅旗秉承“傳承與創新”與故宮簽署戰略合作協議; 3月26日,在上海聯合出品音樂劇場《真愛·梁祝》。新紅旗品牌打破了很多界限,但是在突破邊界的同時,真正的核心理念“人”與“文化”,巋然不動。在中國人的心中,故宮不單只是皇宮,也是中華傳統文化最有代表性的象徵物,是解讀傳統文化向現代轉化的一扇窗口;《梁祝》不僅僅是愛情傳說,更表達了亙古不變的主題,那就是人們對自由的追求與渴望。

在首屆紅旗嘉年華活動開幕當天,紅旗還邀請了 “新高尚情懷人士”俱樂部成員來用自己的藝術語言進行文化表達。他們是文化、體育和藝術領域的新生代力量。其中,著名小提琴家黃蒙拉和著名京劇藝術家王珮瑜還出席了主題為“傳承與創新”的平衡之道的“新高尚情懷人士公益論壇“,與新紅旗品牌的振興之路相當契合。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗新高尚情懷人士俱樂部成員)

由此看出,文化的重要作用在於對“人”的理解。文化營銷的力量來自於消費者對於社會文化中所包含的生活方式與價值觀念的共性認同,這就契合了需求理論中的包括愛、接受和歸屬感。

一言以蔽之:新紅旗品牌文化營銷,核心就在於找到那個能與人形成情感鏈接的紐帶。

可以說,新紅旗“打好了”文化牌,也“拿得住”文化牌,是一個真正具有歷史積澱,有能力塑造這條情感紐帶,並立志於傳承與創新的品牌。

紅旗HS7 彰顯品牌文化和自信

首屆紅旗嘉年華開幕式現場,還上市了紅旗品牌首款豪華C級SUV——紅旗HS7。新車共推出4款不同配置的車型,官方指導價為34.98萬-45.98萬元。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

作為佈局SUV領域的重要產品,紅旗HS7也是新紅旗品牌戰略落地的旗艦產品之一,為其品牌拓展更加完善的產品矩陣和廣闊的市場空間帶來了有力的支撐。之所以能支撐起來,是因為它有著足夠強的實力。

愛默生說,文化開啟了對美的感知。如果說新紅旗的品牌振興與向上之路開啟了消費者對品牌之美的感知,那麼紅旗HS7就是一款融合了文化之美的產品。

而在紅旗HS7的身上,既體現了設計上的文化之美,又體現了全方位的科技之“力”,“力”與“美”,從未如此水乳交融。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

人言:相由心生。如果對紅旗HS7的外觀下一個評語,“守正持中”再恰當不過。紅旗HS7傳承紅旗品牌造型DNA,仔細品味,則看出其“堅定、昂揚、簡潔、精緻”的精氣神。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

動力方面,紅旗HS7搭載國內首創的3.0T V6機械增壓發動機,匹配愛信8AT變速箱,最大功率 248kW,峰值扭矩445Nm,零到最大扭矩僅需0.5秒,百公里加速只有7.8秒。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

此外,紅旗HS7還擁有HITS全地形駕駛系統,空氣懸掛與CDC減震協同系統,以及最新一代TOD電磁分動技術,8種零時差切換駕駛模式,有著足夠“野”的資本。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

有業內人士評價說,作為紅旗品牌首款豪華C級SUV,紅旗HS7展現了中國一汽雄厚的技術實力,它突破了中國C級SUV的技術、研發、製造、供應商管理等諸多瓶頸,代表了中國品牌C級SUV的最高研發水準。對比,筆者深感認同。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

毫無疑問,紅旗HS7的勝利是新紅旗品牌建設的勝利,後者的影響是全面而深遠的。從品牌文化這個角度來看,如果要給新紅旗品牌歷時一年多的振興之路做一句話的概括,那就是它在追尋文化之美的進程中,正逐步完成從“國車”到“國民車”的身份轉變。

"創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

文| 騰馬丁博士

車圖騰出品,未經許可,謝絕轉載

● ● ●

“廣告教父”大衛·奧格威說:“最終決定品牌市場地位的是品牌總體的個性,而不是產品間微不足道的差異。”

7月12日,紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華開幕。這是一次跨界營銷,也可以說是文化營銷,而又不僅僅如此。它是一種生活方式與審美態度的融合,也切中了時代文化的律動點,新紅旗品牌又因此多了一層立體感和縱深度。

那麼,作為汽車行業原創大型IP事件,首屆紅旗嘉年華帶來了怎樣的影響?

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

“文化”的賦能與跨界

從首屆紅旗嘉年華的影響力來看,新紅旗可謂是打好了一張文化牌。

何為文化?

“文化”,即“人文化成”,出於《易經》:“剛柔交錯,天文也;文明以止,人文也。觀乎天文,以察時變,觀乎人文,以化成天下。”

在首屆紅旗嘉年華活動中,新高尚美學藝術展帶人領略在藝術和設計領域如何使用工業設計、藝術設計等手段,為觀賞者和體驗者提供物質層面和精神層面的風尚美學,從而更能領略新高尚美學所引領的未來生活方式;汽車文化音樂會、致敬紅旗經典車·文化巡禮等主題文化活動,這一系列豐富多元的文化活動則傳遞出了新紅旗精神“理想、執著、變革、謙敬”與情懷之美,可以說是從2018年“品牌重塑的元年”至今的一次集中與拔高。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

除此之外,2019年新紅旗品牌還通過更多跨界聯合的方式,詮釋紅旗品牌的文化內涵。今年年初,新紅旗秉承“傳承與創新”與故宮簽署戰略合作協議; 3月26日,在上海聯合出品音樂劇場《真愛·梁祝》。新紅旗品牌打破了很多界限,但是在突破邊界的同時,真正的核心理念“人”與“文化”,巋然不動。在中國人的心中,故宮不單只是皇宮,也是中華傳統文化最有代表性的象徵物,是解讀傳統文化向現代轉化的一扇窗口;《梁祝》不僅僅是愛情傳說,更表達了亙古不變的主題,那就是人們對自由的追求與渴望。

在首屆紅旗嘉年華活動開幕當天,紅旗還邀請了 “新高尚情懷人士”俱樂部成員來用自己的藝術語言進行文化表達。他們是文化、體育和藝術領域的新生代力量。其中,著名小提琴家黃蒙拉和著名京劇藝術家王珮瑜還出席了主題為“傳承與創新”的平衡之道的“新高尚情懷人士公益論壇“,與新紅旗品牌的振興之路相當契合。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗新高尚情懷人士俱樂部成員)

由此看出,文化的重要作用在於對“人”的理解。文化營銷的力量來自於消費者對於社會文化中所包含的生活方式與價值觀念的共性認同,這就契合了需求理論中的包括愛、接受和歸屬感。

一言以蔽之:新紅旗品牌文化營銷,核心就在於找到那個能與人形成情感鏈接的紐帶。

可以說,新紅旗“打好了”文化牌,也“拿得住”文化牌,是一個真正具有歷史積澱,有能力塑造這條情感紐帶,並立志於傳承與創新的品牌。

紅旗HS7 彰顯品牌文化和自信

首屆紅旗嘉年華開幕式現場,還上市了紅旗品牌首款豪華C級SUV——紅旗HS7。新車共推出4款不同配置的車型,官方指導價為34.98萬-45.98萬元。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

作為佈局SUV領域的重要產品,紅旗HS7也是新紅旗品牌戰略落地的旗艦產品之一,為其品牌拓展更加完善的產品矩陣和廣闊的市場空間帶來了有力的支撐。之所以能支撐起來,是因為它有著足夠強的實力。

愛默生說,文化開啟了對美的感知。如果說新紅旗的品牌振興與向上之路開啟了消費者對品牌之美的感知,那麼紅旗HS7就是一款融合了文化之美的產品。

而在紅旗HS7的身上,既體現了設計上的文化之美,又體現了全方位的科技之“力”,“力”與“美”,從未如此水乳交融。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

人言:相由心生。如果對紅旗HS7的外觀下一個評語,“守正持中”再恰當不過。紅旗HS7傳承紅旗品牌造型DNA,仔細品味,則看出其“堅定、昂揚、簡潔、精緻”的精氣神。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

動力方面,紅旗HS7搭載國內首創的3.0T V6機械增壓發動機,匹配愛信8AT變速箱,最大功率 248kW,峰值扭矩445Nm,零到最大扭矩僅需0.5秒,百公里加速只有7.8秒。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

此外,紅旗HS7還擁有HITS全地形駕駛系統,空氣懸掛與CDC減震協同系統,以及最新一代TOD電磁分動技術,8種零時差切換駕駛模式,有著足夠“野”的資本。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

有業內人士評價說,作為紅旗品牌首款豪華C級SUV,紅旗HS7展現了中國一汽雄厚的技術實力,它突破了中國C級SUV的技術、研發、製造、供應商管理等諸多瓶頸,代表了中國品牌C級SUV的最高研發水準。對比,筆者深感認同。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

毫無疑問,紅旗HS7的勝利是新紅旗品牌建設的勝利,後者的影響是全面而深遠的。從品牌文化這個角度來看,如果要給新紅旗品牌歷時一年多的振興之路做一句話的概括,那就是它在追尋文化之美的進程中,正逐步完成從“國車”到“國民車”的身份轉變。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

“欲人勿疑,必先自信”。新紅旗的品牌戰略突出“新高尚”、“新精緻”、“新情懷”,把中國優秀文化和世界先進文化、現代時尚設計、前沿科學技術、精緻情感體驗深度融合,這從頂層設計上開啟了新紅旗在品牌塑造、造型創意、產品開發、技術創新等各個維度的全面振興。新紅旗品牌的文化自信,正是其涵養核心價值之“魂”。

新紅旗,從“國車”到“國民車”,為國為民矣。

"創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

文| 騰馬丁博士

車圖騰出品,未經許可,謝絕轉載

● ● ●

“廣告教父”大衛·奧格威說:“最終決定品牌市場地位的是品牌總體的個性,而不是產品間微不足道的差異。”

7月12日,紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華開幕。這是一次跨界營銷,也可以說是文化營銷,而又不僅僅如此。它是一種生活方式與審美態度的融合,也切中了時代文化的律動點,新紅旗品牌又因此多了一層立體感和縱深度。

那麼,作為汽車行業原創大型IP事件,首屆紅旗嘉年華帶來了怎樣的影響?

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

“文化”的賦能與跨界

從首屆紅旗嘉年華的影響力來看,新紅旗可謂是打好了一張文化牌。

何為文化?

“文化”,即“人文化成”,出於《易經》:“剛柔交錯,天文也;文明以止,人文也。觀乎天文,以察時變,觀乎人文,以化成天下。”

在首屆紅旗嘉年華活動中,新高尚美學藝術展帶人領略在藝術和設計領域如何使用工業設計、藝術設計等手段,為觀賞者和體驗者提供物質層面和精神層面的風尚美學,從而更能領略新高尚美學所引領的未來生活方式;汽車文化音樂會、致敬紅旗經典車·文化巡禮等主題文化活動,這一系列豐富多元的文化活動則傳遞出了新紅旗精神“理想、執著、變革、謙敬”與情懷之美,可以說是從2018年“品牌重塑的元年”至今的一次集中與拔高。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

除此之外,2019年新紅旗品牌還通過更多跨界聯合的方式,詮釋紅旗品牌的文化內涵。今年年初,新紅旗秉承“傳承與創新”與故宮簽署戰略合作協議; 3月26日,在上海聯合出品音樂劇場《真愛·梁祝》。新紅旗品牌打破了很多界限,但是在突破邊界的同時,真正的核心理念“人”與“文化”,巋然不動。在中國人的心中,故宮不單只是皇宮,也是中華傳統文化最有代表性的象徵物,是解讀傳統文化向現代轉化的一扇窗口;《梁祝》不僅僅是愛情傳說,更表達了亙古不變的主題,那就是人們對自由的追求與渴望。

在首屆紅旗嘉年華活動開幕當天,紅旗還邀請了 “新高尚情懷人士”俱樂部成員來用自己的藝術語言進行文化表達。他們是文化、體育和藝術領域的新生代力量。其中,著名小提琴家黃蒙拉和著名京劇藝術家王珮瑜還出席了主題為“傳承與創新”的平衡之道的“新高尚情懷人士公益論壇“,與新紅旗品牌的振興之路相當契合。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗新高尚情懷人士俱樂部成員)

由此看出,文化的重要作用在於對“人”的理解。文化營銷的力量來自於消費者對於社會文化中所包含的生活方式與價值觀念的共性認同,這就契合了需求理論中的包括愛、接受和歸屬感。

一言以蔽之:新紅旗品牌文化營銷,核心就在於找到那個能與人形成情感鏈接的紐帶。

可以說,新紅旗“打好了”文化牌,也“拿得住”文化牌,是一個真正具有歷史積澱,有能力塑造這條情感紐帶,並立志於傳承與創新的品牌。

紅旗HS7 彰顯品牌文化和自信

首屆紅旗嘉年華開幕式現場,還上市了紅旗品牌首款豪華C級SUV——紅旗HS7。新車共推出4款不同配置的車型,官方指導價為34.98萬-45.98萬元。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

作為佈局SUV領域的重要產品,紅旗HS7也是新紅旗品牌戰略落地的旗艦產品之一,為其品牌拓展更加完善的產品矩陣和廣闊的市場空間帶來了有力的支撐。之所以能支撐起來,是因為它有著足夠強的實力。

愛默生說,文化開啟了對美的感知。如果說新紅旗的品牌振興與向上之路開啟了消費者對品牌之美的感知,那麼紅旗HS7就是一款融合了文化之美的產品。

而在紅旗HS7的身上,既體現了設計上的文化之美,又體現了全方位的科技之“力”,“力”與“美”,從未如此水乳交融。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

人言:相由心生。如果對紅旗HS7的外觀下一個評語,“守正持中”再恰當不過。紅旗HS7傳承紅旗品牌造型DNA,仔細品味,則看出其“堅定、昂揚、簡潔、精緻”的精氣神。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

動力方面,紅旗HS7搭載國內首創的3.0T V6機械增壓發動機,匹配愛信8AT變速箱,最大功率 248kW,峰值扭矩445Nm,零到最大扭矩僅需0.5秒,百公里加速只有7.8秒。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

此外,紅旗HS7還擁有HITS全地形駕駛系統,空氣懸掛與CDC減震協同系統,以及最新一代TOD電磁分動技術,8種零時差切換駕駛模式,有著足夠“野”的資本。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

有業內人士評價說,作為紅旗品牌首款豪華C級SUV,紅旗HS7展現了中國一汽雄厚的技術實力,它突破了中國C級SUV的技術、研發、製造、供應商管理等諸多瓶頸,代表了中國品牌C級SUV的最高研發水準。對比,筆者深感認同。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

毫無疑問,紅旗HS7的勝利是新紅旗品牌建設的勝利,後者的影響是全面而深遠的。從品牌文化這個角度來看,如果要給新紅旗品牌歷時一年多的振興之路做一句話的概括,那就是它在追尋文化之美的進程中,正逐步完成從“國車”到“國民車”的身份轉變。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

“欲人勿疑,必先自信”。新紅旗的品牌戰略突出“新高尚”、“新精緻”、“新情懷”,把中國優秀文化和世界先進文化、現代時尚設計、前沿科學技術、精緻情感體驗深度融合,這從頂層設計上開啟了新紅旗在品牌塑造、造型創意、產品開發、技術創新等各個維度的全面振興。新紅旗品牌的文化自信,正是其涵養核心價值之“魂”。

新紅旗,從“國車”到“國民車”,為國為民矣。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?"創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

文| 騰馬丁博士

車圖騰出品,未經許可,謝絕轉載

● ● ●

“廣告教父”大衛·奧格威說:“最終決定品牌市場地位的是品牌總體的個性,而不是產品間微不足道的差異。”

7月12日,紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華開幕。這是一次跨界營銷,也可以說是文化營銷,而又不僅僅如此。它是一種生活方式與審美態度的融合,也切中了時代文化的律動點,新紅旗品牌又因此多了一層立體感和縱深度。

那麼,作為汽車行業原創大型IP事件,首屆紅旗嘉年華帶來了怎樣的影響?

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

“文化”的賦能與跨界

從首屆紅旗嘉年華的影響力來看,新紅旗可謂是打好了一張文化牌。

何為文化?

“文化”,即“人文化成”,出於《易經》:“剛柔交錯,天文也;文明以止,人文也。觀乎天文,以察時變,觀乎人文,以化成天下。”

在首屆紅旗嘉年華活動中,新高尚美學藝術展帶人領略在藝術和設計領域如何使用工業設計、藝術設計等手段,為觀賞者和體驗者提供物質層面和精神層面的風尚美學,從而更能領略新高尚美學所引領的未來生活方式;汽車文化音樂會、致敬紅旗經典車·文化巡禮等主題文化活動,這一系列豐富多元的文化活動則傳遞出了新紅旗精神“理想、執著、變革、謙敬”與情懷之美,可以說是從2018年“品牌重塑的元年”至今的一次集中與拔高。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗HS7·長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華現場)

除此之外,2019年新紅旗品牌還通過更多跨界聯合的方式,詮釋紅旗品牌的文化內涵。今年年初,新紅旗秉承“傳承與創新”與故宮簽署戰略合作協議; 3月26日,在上海聯合出品音樂劇場《真愛·梁祝》。新紅旗品牌打破了很多界限,但是在突破邊界的同時,真正的核心理念“人”與“文化”,巋然不動。在中國人的心中,故宮不單只是皇宮,也是中華傳統文化最有代表性的象徵物,是解讀傳統文化向現代轉化的一扇窗口;《梁祝》不僅僅是愛情傳說,更表達了亙古不變的主題,那就是人們對自由的追求與渴望。

在首屆紅旗嘉年華活動開幕當天,紅旗還邀請了 “新高尚情懷人士”俱樂部成員來用自己的藝術語言進行文化表達。他們是文化、體育和藝術領域的新生代力量。其中,著名小提琴家黃蒙拉和著名京劇藝術家王珮瑜還出席了主題為“傳承與創新”的平衡之道的“新高尚情懷人士公益論壇“,與新紅旗品牌的振興之路相當契合。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

(紅旗新高尚情懷人士俱樂部成員)

由此看出,文化的重要作用在於對“人”的理解。文化營銷的力量來自於消費者對於社會文化中所包含的生活方式與價值觀念的共性認同,這就契合了需求理論中的包括愛、接受和歸屬感。

一言以蔽之:新紅旗品牌文化營銷,核心就在於找到那個能與人形成情感鏈接的紐帶。

可以說,新紅旗“打好了”文化牌,也“拿得住”文化牌,是一個真正具有歷史積澱,有能力塑造這條情感紐帶,並立志於傳承與創新的品牌。

紅旗HS7 彰顯品牌文化和自信

首屆紅旗嘉年華開幕式現場,還上市了紅旗品牌首款豪華C級SUV——紅旗HS7。新車共推出4款不同配置的車型,官方指導價為34.98萬-45.98萬元。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

作為佈局SUV領域的重要產品,紅旗HS7也是新紅旗品牌戰略落地的旗艦產品之一,為其品牌拓展更加完善的產品矩陣和廣闊的市場空間帶來了有力的支撐。之所以能支撐起來,是因為它有著足夠強的實力。

愛默生說,文化開啟了對美的感知。如果說新紅旗的品牌振興與向上之路開啟了消費者對品牌之美的感知,那麼紅旗HS7就是一款融合了文化之美的產品。

而在紅旗HS7的身上,既體現了設計上的文化之美,又體現了全方位的科技之“力”,“力”與“美”,從未如此水乳交融。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

人言:相由心生。如果對紅旗HS7的外觀下一個評語,“守正持中”再恰當不過。紅旗HS7傳承紅旗品牌造型DNA,仔細品味,則看出其“堅定、昂揚、簡潔、精緻”的精氣神。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

動力方面,紅旗HS7搭載國內首創的3.0T V6機械增壓發動機,匹配愛信8AT變速箱,最大功率 248kW,峰值扭矩445Nm,零到最大扭矩僅需0.5秒,百公里加速只有7.8秒。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

此外,紅旗HS7還擁有HITS全地形駕駛系統,空氣懸掛與CDC減震協同系統,以及最新一代TOD電磁分動技術,8種零時差切換駕駛模式,有著足夠“野”的資本。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

有業內人士評價說,作為紅旗品牌首款豪華C級SUV,紅旗HS7展現了中國一汽雄厚的技術實力,它突破了中國C級SUV的技術、研發、製造、供應商管理等諸多瓶頸,代表了中國品牌C級SUV的最高研發水準。對比,筆者深感認同。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

毫無疑問,紅旗HS7的勝利是新紅旗品牌建設的勝利,後者的影響是全面而深遠的。從品牌文化這個角度來看,如果要給新紅旗品牌歷時一年多的振興之路做一句話的概括,那就是它在追尋文化之美的進程中,正逐步完成從“國車”到“國民車”的身份轉變。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

“欲人勿疑,必先自信”。新紅旗的品牌戰略突出“新高尚”、“新精緻”、“新情懷”,把中國優秀文化和世界先進文化、現代時尚設計、前沿科學技術、精緻情感體驗深度融合,這從頂層設計上開啟了新紅旗在品牌塑造、造型創意、產品開發、技術創新等各個維度的全面振興。新紅旗品牌的文化自信,正是其涵養核心價值之“魂”。

新紅旗,從“國車”到“國民車”,為國為民矣。

創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?創新突破 為什麼說新紅旗打好了文化這張牌?

車圖騰

資深汽車媒體人暮四先生(劉小悶)領銜打造

騰爺文化 · NDIMedia旗下新媒體

"

相關推薦

推薦中...