“再小的個體，也有自己的短視頻品牌。”

作者丨Tsai

在生活節奏日益加快的當下，短視頻這種信息傳達更直觀、表現形式更多元的內容形式越來越受到用戶歡迎。尤其伴隨著5G時代的到來，整個社會或將進入一個無視頻不歡的“新時代”。

那麼，內容平臺該如何迎接這個即將到來的“新時代”？即將滿5歲的微信公眾號給出了它的應對之策，即積極擁抱。

繼去年公眾號改版可直接推送視頻消息後，近日，微信公眾號又對視頻內容進行了升級，用戶在訂閱號信息流、看一看、分享頁面可直接播放視頻，無需二次點擊。“公眾號+短視頻”的這種新型內容模式，正在成為微信的發力重點。

打造更優的視頻交互體驗

以前，用戶查看公眾號視頻內容，需要跳轉後再次點擊才能正常播放。如今，在微信訂閱號最新的“信息流”模式中，用戶可以對其中的視頻內容實現“點擊即播放”，從內容呈現和用戶體驗上看，與目前市場上存在的信息流產品大同小異。

相同的變化也發生在“看一看”欄目，對於其他人“在看推薦”的視頻內容，用戶同樣可以“即點即看”：

不僅如此，微信公眾號還對視頻內容的分享能力進行了升級，使得視頻內容可以以卡片大圖的樣式顯示。它既有常規的標題顯示，又有著更完整的封面展示圖和視頻時長顯示，無論在視覺衝擊還是用戶觀看預期上，都要比以往乾巴巴的公眾號文章分享樣式更具吸引力。

PS：公眾號主該如何實現這種視頻交互體驗，具體步驟如下：

1. 在公眾號後臺先上傳視頻；

2. 群發時選擇“視頻”類別；

3. 從素材庫選中先前已上傳的視頻。

持續鼓勵短視頻創作

如果只是單純從視頻內容體驗上進行優化，微信或許能暫時緩解公眾號閱讀整體下滑的尷尬，那它充其量也不過是一場“治標不治本”的行動。但微信顯然不會如此短視，因為早在此次更新前，它就已經通過一系列“先手”為公眾號短視頻鋪平了路。

先是“視頻標籤推薦”功能，當公眾號主推送短視頻內容時，可以為之添加標籤（最多5個）。準確的標籤有助於視頻被推薦，從而使得公眾號視頻內容能夠獲得更多曝光；

而在公眾號視頻的上傳方面，微信在今年3月份將公眾號素材庫上傳視頻的限制由20M改為30分鐘時長，使得公眾號主在內容上可以有更多“施展拳腳”的空間。

同樣在3月份，微信還上線了“公眾號視頻前貼廣告”，將公眾號開啟視頻廣告的門檻下調為 >3 分鐘，目的就是通過增加公眾號尤其是短視頻類公眾號的收入，從而激勵更多創作者在平臺發佈優質短視頻內容。

毫無疑問，微信這一系列動作，都在圍繞公眾號短視頻大做文章，試圖通過短視頻這種內容新形式一步步盤活公眾號，進而打破公眾號近年來的“閱讀量困局”。

而短視頻市場也的確極具想象空間，據CNNIC第43次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，我國8.17億手機網民中，使用短視頻的就高達6.48億，甚至有分析機構預測，2020年短視頻市場規模將突破400億元。

如此一來，我們或許就可以理解，為什麼近年來抖音、快手等短視頻內容平臺會如何火爆，而微信又為何會如此煞費苦心地為公眾號配置一系列短視頻能力。因為拿下了短視頻，也就拿下了至少未來2年內的移動互聯網的“內容命脈”。

公眾號短視頻大有可為

基於這些事實，曉程序速報（ID：xcxsubao）認為，公眾號短視頻在未來大有可為，甚至可以結合小程序形成一股更大的合力，為微信生態帶來更多商機。

比如公眾號視頻前貼廣告，可以用小程序進行承載；而公眾號短視頻內容，也可以嘗試電商小程序的掛載，實現“邊看邊買”的極致體驗，甚至將今年火熱的vlog （vedio blog，視頻博客日誌）引入到公眾號視頻內容中來。

可以預見，未來的微信生態或將進入“公眾號+小程序”兩條腿跑步這種更加健康的業態，小程序可以藉助公眾號釋放更強的服務能力，公眾號也能借助小程序走出“閱讀量困局”。而這樣的未來，必然是公眾號創作者之幸，是小程序創業者之幸。