一、微信用戶規模分析
微信已成為全民級移動通訊工具。微信已實現對國內移動互聯網用戶的大面積覆蓋。2017年微信登錄人數已達9.02億，較2016年增長17%，日均發送微信次數為380億，微信已成為國內最大的移動流量平臺之一。截至2018年9月，微信月活用戶達到10.82億；每天發送消息450億次，同比增長18%；每日音視頻通話4.1億次，同比增長100%。社交方面，2018年相比2015年，人均加好友數量增長110%，朋友圈日發佈視頻數量增長480%。
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數據顯示，微信佔據了國內網民23.8%的時間，排在第二位的騰訊視頻僅佔據4.9%的時間，微信已經培養出用戶高度的依賴性。
二、微信公眾號發展現狀分析
2012年7月微信上線公眾號功能，以訂閱號、企業號、服務號的模式將用戶與資訊、服務
連接在一起。微信公眾號平臺主要有以下幾個優勢：
1."訂閱式"傳播，信息最高到達化
通過微信公眾號平臺，可以實現與受眾的文字、語音圖片、視頻的全方位交流和互動，同時由於受眾自主選擇公眾號訂閱，極大減少了受眾的排斥心理，信息可以最大程度上抵達受眾。
2.營銷定位精準，服務最大個性化
通過微信公眾平臺，可以每日推送一篇文章，親民而不擾民，並且可以根據微信公眾號後臺數據，進行收集分析，進一步獲知受眾的喜好、審美等，從而讓營銷和服務更加個性化和人性化。
3.營銷成本較低，可持續性更強
通過微信公眾號平臺，可以隨時隨地瀏覽信息，同時利用微信的"朋友圈"功能，進行分享、轉發，建立聯繫，從而無形之中增加潛在受眾數量，實行二次營銷宣傳，微信公眾號可持續性得到進一步加強。
截至2017年底微信公眾號已超過2000萬個，公眾號已成為用戶在微信平臺上使用的主要功能之一。
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經過數年發展，龐大的創作群體加速了微信公眾平臺的快速發展，尤其是粉絲數量的激增促使公眾號從單純內容輸出向商業化、專業化轉變：企業通過企業號、服務號發佈官方信息並直接與用戶溝通，訂閱號通過打賞、推廣廣告等方式進行流量變現。微信公眾號已形成廣告推廣、電商、內容付費、付費打賞等清晰的商業模式，並圍繞公眾號產業鏈集聚了大量第三方運營企業。
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三、微信小程序發展現狀
2017年1月首批小程序低調上線，2017年12月28日微信重點推薦了小程序遊戲"跳一跳"。此後至今，微信逐步開放了小程序多項能力並解鎖了廣告變現手段，小程序數量高速增長。
小程序的推出一方面幫助開發者低成本地接觸下沉人群，另一方面也低成本地（無需下載APP、無需註冊）讓增量用戶獲得了休閒娛樂購物體驗，通過微信群分享、快捷入口、公眾號裂變，完成了初始的用戶教育，新一輪的人口紅利正在迸發。
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互聯網廠商紛紛佈局小程序、輕應用，以期抓住下一輪平臺級的機會。移動互聯網的下半場的核心趨勢在於場景化分發，用戶除記住少量的頭部APP之外，大量的產品都是用完即走，頭部APP通過發展小程序，可以進一步充分地利用內生流量價值。
對於開發者來說，小程序具有營銷價值、導流價值、運營價值、新增場景/功能價值，從而用於獲取新用戶、提升用戶粘性、提升用戶體驗、提高ARPU、從而出現新的營銷和應用場景等作用。
而對於騰訊來說，對於小程序的掌控力相比移動互聯網時代的iOS或Android於APP更強。"微信互聯網"時代除傳統的電商、遊戲、廣告收入之外，支付、雲服務、佣金等均有望成為"微信稅"被騰訊所享有。
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TOP100月活躍人數的小程序中，小遊戲、廣告電商零售、金融理財三個行業位於前三。小程序的發展延續了移動互聯網的發展思路，遊戲、電商作為變現能力較好的兩大行業獲得迅速發展，工具類應用創業在小程序體系內獲得新生。