近來，微信公眾號再次成為行業關注焦點。2012年08月23日，微信公眾平臺正式上線，到今年8月，正好走過5年時光。
這5年中，微信公眾平臺，開啟了自媒體傳播時代，造就了內容創業風口，刺激了優質原創內容的生產力大爆發，幾乎改變了整個內容傳播平臺。
然而，時移世易，令人唏噓的是，最近幾個月，行業已經開始討論，微信公眾號是否沒落了？生命力還有多久？這個平臺還能產生新的機會點嗎？
微信公眾號 流量紅利期正在逐漸消逝
2013、2014年做微信公眾號，是黃金時期，也是紅利期。
一個自媒體，就可以支撐起一個公司，成為一家獨角獸。很多在那兩年玩自媒體的創業者，都“發家致富”了，一個20萬粉絲的城市自媒體，月入10萬並非難事。
不過，現在的情況是，微信的用戶增長，越來越難了，文章打開率，越來越低了。即便是原先的大號，要保住用戶關注度也不容易。雖一直有新粉絲，老用戶也不斷在流失，或者還關注著但很少打開看，這種現象已經很普遍了。
據第三方統計，微信平臺上，到2016年，公眾號已經超過2000萬個公眾號，相當於每70人就有一個人擁有公眾號。可是，95%以上的公眾號，是賺不到錢的。
閱讀量方面，出現了“5+2”行業趨勢預估，即行業平均閱讀率（閱讀率=閱讀量/粉絲數）滑至5%左右，打開率（打開率=公眾號會話的人數/粉絲數）則為2%左右。也就是說，100個訂閱用戶中，會打開文章進行閱讀的人可能只有2人。
為什麼微信公眾號生命力開始“衰退”了？
如果用一句話總結當下內容市場大環境就是，雖然受眾前所未有的廣闊，但是內容供應也是前所未有的豐富，內容形態前所未有的複雜，注意力前所未有的分散，這也給了微信公眾平臺極大地壓力。
1、四面楚歌，人人都在“今日頭條化”
現在，受眾接觸內容方式主要就三者：一種是主動訂閱；一種接受社交分發；一種是接受個性化推薦。
這三類中，後兩類的風頭越來越勁，尤其是個性化推薦，以今日頭條為代表的內容機器分發方式的崛起，帶動了整個內容消費行業的變革，這是一種能讓用戶“上癮”的閱讀方式。
縱觀如今的內容行業格局，幾乎所有的互聯網公司都在“今日頭條化”，百度高調回歸內容分發，網易和搜狐等傳統門戶，也把機器分發視為最重要戰略之一。
電商平臺淘寶在內容化方面持續發力，就連WIFI萬能鑰匙、墨跡天氣等功能類APP，也嵌入了內容推薦閱讀模塊。
用戶的總體時間是有限的，分配給各類平臺的時間，必然是此消彼長。當各類內容推薦和閱讀平臺如雨後春筍般冒出來之後，用戶的注意力也越來越分散。
2、微信公眾號平臺，對潮流與創新不夠敏感
近兩年，內容分發市場最大的現象，就是今日頭條以及機器分發形式的崛起。當人人都在“今日頭條化”之時，微信公眾平臺對這個能讓人“上癮”的模式，反應比較滯後。
到今年，微信團隊才開始發力，更新功能的頻率變得更高了。比如上線“搜一搜”與“看一看”、讓公眾號能夠遷移和改ID、號主可以設置定時群發等，但這些都不算是大創新。
3、內容生產端層面，大號格局固化，生態開始惡化
根據新榜《2016年微信500強報告》，500強中超過半數（52.8%）的老號是2014年所設立，2015年創立的公眾號爬到500強的有37%，2016年創立的新號，只有10%有機會進500強，還有一大部分是寄卡片祝福的工具號。
如果仔細觀察近兩三年的榜單，前十位置的大號，就連排名位置都開始固化了。公眾號的大部分流量，集中在大V身上，給新號的進入，設置了極高的門坎。
再加上，微信公眾平臺已經運行了5年，公眾號出現了氾濫行為，當每個人都成為自媒體人的時候，平臺上的內容質量，也變得難以掌控。
很多普通用戶的感覺就是，當打開摺疊訂閱號，出現的是各種各樣的標題黨，而且內容同質化越來越嚴重，雞湯文、營銷文、抄襲文開始充斥；當刷朋友圈，都是各式各樣的轉發文，導致了嚴重的視覺疲勞。
4、用戶消費端層面：喜新厭舊，閱讀恐懼症
從用戶層面，人的本性就是“喜新厭舊”。這也解釋了，所有的產品，都有一個生命週期。
尤其是互聯網行業，高更新率、高淘汰率的規律，任何新鮮事物一旦進入穩定期，隨之而來的將是殘酷的淘汰期。
即便你還是與過去一樣優秀，但也已是昨日黃花，因為用戶的口味已變。即使用戶的口味不變，別人也會做出體驗更好的產品。微信公眾號發展了5年，它一開始出來時，用戶覺得很新鮮，現在閱讀平臺多如牛毛，用戶也開始挑三揀四了。
還有一個就是訂閱這種行為，本身給用戶帶來的一種“閱讀恐懼症”。
此前，騰訊創始團隊成員之一的張志東，也覺察到了微信公眾號的問題：“我在訂閱十來個訂閱號的時候，每日一條推送的體驗是很愉快的。但是，當我有大幾十個，上百個訂閱號的時候，我就陷入了‘內容過載’。”
“過載讓人產生不愉快的感受，紅點密集讓人產生焦慮和失控感。貪多是人性的弱點，雖然微信早就有右劃退訂的功能，但依然不足以體驗平衡，用戶還是很容易被人性的弱點帶入坑裡。微信這裡還需要更多友善的創新，幫助用戶擺脫這種不愉快處境。”
寫在最後
必須要指出的是，微信公眾號平臺，對內容傳播及生態，具有革命性的意義。作為依存於微信的一項內容平臺，只要微信短期內不衰退，微信公眾號就不可能短期內衰退，仍然是每家媒體和企業的必備傳播通路之一。不過，微信公眾平臺現在存在的問題，包括產品功能的創新力不強、內容生態質量的下降、大號形成的虹吸效應、用戶體驗的細節等等，值得關注。