'微商到底看上了SK-II什麼？'
導讀：從屢屢“碰瓷”SK-II這件事來看，已經被“轉正”的微商群體，想要在業界和消費者心目中被認可，依然有很長的路要走。
在中國這個多元、包容的全球第二大美妝市場中，千禧一代已成為生意場上各品牌爭相輸出品牌價值的重要對象。承壓轉型升級之下，品牌在一定程度上的模式借鑑和創意再利用，可以被視為一種順時而動的“精明”，但那絕不是某些品牌毫無顧忌“碰瓷”的藉口。喧鬧的市場裡，總是有那麼一些吆喝聽起來非常刺耳。
記者調查發現，通過#改寫命運#主題營銷活動在中國市場逐步建立“有趣靈魂”的SK-II品牌，在改寫品牌自身命運的同時，也在改寫著其他品牌和產品的“命運”——這其中以微商品牌最具代表性。
三千“佳麗”，微商獨寵SK-II
當談起微商時，大家很容易聯想到的是時不時地晒成交圖、炫富圖、聊天好評截圖，刷屏朋友圈的誇張文案，極具煽動性。“微商”很長時間裡都被視為一個貶義詞。不過在今年1月，上海市場監管部門向首批個人網店店主頒發了個體工商戶營業執照，這意味著微商持證上崗的時代已經來臨，未來經營行為也將更加透明。
只是半年過去，已經被國家層面“正名”的微商似乎還是沒能改變陋習。
近來，記者在朋友圈看到，部分微商品牌已經明目張膽地“躺在”SK-II跟前“碰瓷”了。在某一微商品牌的朋友圈文案中，被塑造成“SK—II神仙水同胞”的某品牌化妝水直接打出了“同一廠家 同一研發技術”的宣傳口號。
導讀：從屢屢“碰瓷”SK-II這件事來看，已經被“轉正”的微商群體，想要在業界和消費者心目中被認可，依然有很長的路要走。
在中國這個多元、包容的全球第二大美妝市場中，千禧一代已成為生意場上各品牌爭相輸出品牌價值的重要對象。承壓轉型升級之下，品牌在一定程度上的模式借鑑和創意再利用，可以被視為一種順時而動的“精明”，但那絕不是某些品牌毫無顧忌“碰瓷”的藉口。喧鬧的市場裡，總是有那麼一些吆喝聽起來非常刺耳。
記者調查發現，通過#改寫命運#主題營銷活動在中國市場逐步建立“有趣靈魂”的SK-II品牌，在改寫品牌自身命運的同時，也在改寫著其他品牌和產品的“命運”——這其中以微商品牌最具代表性。
三千“佳麗”，微商獨寵SK-II
當談起微商時，大家很容易聯想到的是時不時地晒成交圖、炫富圖、聊天好評截圖，刷屏朋友圈的誇張文案，極具煽動性。“微商”很長時間裡都被視為一個貶義詞。不過在今年1月，上海市場監管部門向首批個人網店店主頒發了個體工商戶營業執照，這意味著微商持證上崗的時代已經來臨，未來經營行為也將更加透明。
只是半年過去，已經被國家層面“正名”的微商似乎還是沒能改變陋習。
近來，記者在朋友圈看到，部分微商品牌已經明目張膽地“躺在”SK-II跟前“碰瓷”了。在某一微商品牌的朋友圈文案中，被塑造成“SK—II神仙水同胞”的某品牌化妝水直接打出了“同一廠家 同一研發技術”的宣傳口號。
關於SK-II所有產品的生產，寶潔公司早前就有過公開聲明：在售的所有產品除了精研修護抗皺精華乳之外，其他的一切產品只有一個配方，出自一個工廠。銷往不同地方的SK-II產品只是名稱、包裝會不同。
SK-II的最核心科技是大家耳熟能詳的Pitera，這一經典成分可以說是品牌的靈魂。放眼整個高端化妝品圈，恐怕沒有哪個品牌像SK-II一樣和自己的核心成分綁定如此緊密。而微商有關“同一研發技術”的宣稱，明顯就是衝著所有人都為之買單的Pitera明星成分而來，碰瓷之意過於明顯。
如果說以上這家微商的宣傳文案還算含蓄的話，又有一微商品牌直接打出了“解鎖SK—II同款小陀螺”的宣傳口號。
眾所周知，2017年美容儀“風”在中國市場吹起來的時候，SK-II順勢推出過一款磁力微震導入儀（“逆磁小陀螺”）。SK-II彼時宣稱是全球首創的一款產品，可與大紅瓶等一系列品牌的明星產品搭配使用，從而達到更好的導入效果。這款無論是從外觀還是核心理念上都引領潮流的產品，在天貓上線1分鐘即破百萬銷售額，9小時破美妝天貓超級品牌日活動單天銷售記錄，至今都為人津津樂道。
導讀：從屢屢“碰瓷”SK-II這件事來看，已經被“轉正”的微商群體，想要在業界和消費者心目中被認可，依然有很長的路要走。
在中國這個多元、包容的全球第二大美妝市場中，千禧一代已成為生意場上各品牌爭相輸出品牌價值的重要對象。承壓轉型升級之下，品牌在一定程度上的模式借鑑和創意再利用，可以被視為一種順時而動的“精明”，但那絕不是某些品牌毫無顧忌“碰瓷”的藉口。喧鬧的市場裡，總是有那麼一些吆喝聽起來非常刺耳。
記者調查發現，通過#改寫命運#主題營銷活動在中國市場逐步建立“有趣靈魂”的SK-II品牌，在改寫品牌自身命運的同時，也在改寫著其他品牌和產品的“命運”——這其中以微商品牌最具代表性。
三千“佳麗”，微商獨寵SK-II
當談起微商時，大家很容易聯想到的是時不時地晒成交圖、炫富圖、聊天好評截圖，刷屏朋友圈的誇張文案，極具煽動性。“微商”很長時間裡都被視為一個貶義詞。不過在今年1月，上海市場監管部門向首批個人網店店主頒發了個體工商戶營業執照，這意味著微商持證上崗的時代已經來臨，未來經營行為也將更加透明。
只是半年過去，已經被國家層面“正名”的微商似乎還是沒能改變陋習。
近來，記者在朋友圈看到，部分微商品牌已經明目張膽地“躺在”SK-II跟前“碰瓷”了。在某一微商品牌的朋友圈文案中，被塑造成“SK—II神仙水同胞”的某品牌化妝水直接打出了“同一廠家 同一研發技術”的宣傳口號。
關於SK-II所有產品的生產，寶潔公司早前就有過公開聲明：在售的所有產品除了精研修護抗皺精華乳之外，其他的一切產品只有一個配方，出自一個工廠。銷往不同地方的SK-II產品只是名稱、包裝會不同。
SK-II的最核心科技是大家耳熟能詳的Pitera，這一經典成分可以說是品牌的靈魂。放眼整個高端化妝品圈，恐怕沒有哪個品牌像SK-II一樣和自己的核心成分綁定如此緊密。而微商有關“同一研發技術”的宣稱，明顯就是衝著所有人都為之買單的Pitera明星成分而來，碰瓷之意過於明顯。
如果說以上這家微商的宣傳文案還算含蓄的話，又有一微商品牌直接打出了“解鎖SK—II同款小陀螺”的宣傳口號。
眾所周知，2017年美容儀“風”在中國市場吹起來的時候，SK-II順勢推出過一款磁力微震導入儀（“逆磁小陀螺”）。SK-II彼時宣稱是全球首創的一款產品，可與大紅瓶等一系列品牌的明星產品搭配使用，從而達到更好的導入效果。這款無論是從外觀還是核心理念上都引領潮流的產品，在天貓上線1分鐘即破百萬銷售額，9小時破美妝天貓超級品牌日活動單天銷售記錄，至今都為人津津樂道。
導讀：從屢屢“碰瓷”SK-II這件事來看，已經被“轉正”的微商群體，想要在業界和消費者心目中被認可，依然有很長的路要走。
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記者調查發現，通過#改寫命運#主題營銷活動在中國市場逐步建立“有趣靈魂”的SK-II品牌，在改寫品牌自身命運的同時，也在改寫著其他品牌和產品的“命運”——這其中以微商品牌最具代表性。
三千“佳麗”，微商獨寵SK-II
當談起微商時，大家很容易聯想到的是時不時地晒成交圖、炫富圖、聊天好評截圖，刷屏朋友圈的誇張文案，極具煽動性。“微商”很長時間裡都被視為一個貶義詞。不過在今年1月，上海市場監管部門向首批個人網店店主頒發了個體工商戶營業執照，這意味著微商持證上崗的時代已經來臨，未來經營行為也將更加透明。
只是半年過去，已經被國家層面“正名”的微商似乎還是沒能改變陋習。
近來，記者在朋友圈看到，部分微商品牌已經明目張膽地“躺在”SK-II跟前“碰瓷”了。在某一微商品牌的朋友圈文案中，被塑造成“SK—II神仙水同胞”的某品牌化妝水直接打出了“同一廠家 同一研發技術”的宣傳口號。
關於SK-II所有產品的生產，寶潔公司早前就有過公開聲明：在售的所有產品除了精研修護抗皺精華乳之外，其他的一切產品只有一個配方，出自一個工廠。銷往不同地方的SK-II產品只是名稱、包裝會不同。
SK-II的最核心科技是大家耳熟能詳的Pitera，這一經典成分可以說是品牌的靈魂。放眼整個高端化妝品圈，恐怕沒有哪個品牌像SK-II一樣和自己的核心成分綁定如此緊密。而微商有關“同一研發技術”的宣稱，明顯就是衝著所有人都為之買單的Pitera明星成分而來，碰瓷之意過於明顯。
如果說以上這家微商的宣傳文案還算含蓄的話，又有一微商品牌直接打出了“解鎖SK—II同款小陀螺”的宣傳口號。
眾所周知，2017年美容儀“風”在中國市場吹起來的時候，SK-II順勢推出過一款磁力微震導入儀（“逆磁小陀螺”）。SK-II彼時宣稱是全球首創的一款產品，可與大紅瓶等一系列品牌的明星產品搭配使用，從而達到更好的導入效果。這款無論是從外觀還是核心理念上都引領潮流的產品，在天貓上線1分鐘即破百萬銷售額，9小時破美妝天貓超級品牌日活動單天銷售記錄，至今都為人津津樂道。
從該微商後續的晒單圖來看，顯然“同款SK-II小陀螺”的威力依然存在，剛推出不久就在朋友圈宣佈售罄。不難看出，只要搭上SK-II，賣貨的速度和成交量妥妥有保證，那麼，除此之外，微商到底看上SK-II什麼？
SK-II年輕化出眾，微商“門兒清”
大牌門外不平靜，一直不乏追隨者。
2016年4月，SK-II發佈的《她最後去了相親角》短片在社交平臺瘋狂發酵，其引發的話題效應遠超此前任何一家化妝品品牌，被業界公認為美妝品牌社交媒體營銷的分水嶺。
2017年6月，SK-II在延續前一年營銷套路的基礎上發佈了《人生不設限》短片，講述有關30歲的年齡壓力問題。2018年，SK-II開始從講情感故事迴歸產品屬性本身，於6月8日首次在全球範圍內發起#BareSkinProject#我行我素品牌活動，邀請了六位知名女藝人湯唯、倪妮、春夏、有村架純、Chlo? Moretz、松岡茉優合作拍攝了裸肌大片和視頻，願藉此鼓勵更多女性發現並認可自己的真實之美。?
導讀：從屢屢“碰瓷”SK-II這件事來看，已經被“轉正”的微商群體，想要在業界和消費者心目中被認可，依然有很長的路要走。
在中國這個多元、包容的全球第二大美妝市場中，千禧一代已成為生意場上各品牌爭相輸出品牌價值的重要對象。承壓轉型升級之下，品牌在一定程度上的模式借鑑和創意再利用，可以被視為一種順時而動的“精明”，但那絕不是某些品牌毫無顧忌“碰瓷”的藉口。喧鬧的市場裡，總是有那麼一些吆喝聽起來非常刺耳。
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三千“佳麗”，微商獨寵SK-II
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只是半年過去，已經被國家層面“正名”的微商似乎還是沒能改變陋習。
近來，記者在朋友圈看到，部分微商品牌已經明目張膽地“躺在”SK-II跟前“碰瓷”了。在某一微商品牌的朋友圈文案中，被塑造成“SK—II神仙水同胞”的某品牌化妝水直接打出了“同一廠家 同一研發技術”的宣傳口號。
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SK-II的最核心科技是大家耳熟能詳的Pitera，這一經典成分可以說是品牌的靈魂。放眼整個高端化妝品圈，恐怕沒有哪個品牌像SK-II一樣和自己的核心成分綁定如此緊密。而微商有關“同一研發技術”的宣稱，明顯就是衝著所有人都為之買單的Pitera明星成分而來，碰瓷之意過於明顯。
如果說以上這家微商的宣傳文案還算含蓄的話，又有一微商品牌直接打出了“解鎖SK—II同款小陀螺”的宣傳口號。
眾所周知，2017年美容儀“風”在中國市場吹起來的時候，SK-II順勢推出過一款磁力微震導入儀（“逆磁小陀螺”）。SK-II彼時宣稱是全球首創的一款產品，可與大紅瓶等一系列品牌的明星產品搭配使用，從而達到更好的導入效果。這款無論是從外觀還是核心理念上都引領潮流的產品，在天貓上線1分鐘即破百萬銷售額，9小時破美妝天貓超級品牌日活動單天銷售記錄，至今都為人津津樂道。
從該微商後續的晒單圖來看，顯然“同款SK-II小陀螺”的威力依然存在，剛推出不久就在朋友圈宣佈售罄。不難看出，只要搭上SK-II，賣貨的速度和成交量妥妥有保證，那麼，除此之外，微商到底看上SK-II什麼？
SK-II年輕化出眾，微商“門兒清”
大牌門外不平靜，一直不乏追隨者。
2016年4月，SK-II發佈的《她最後去了相親角》短片在社交平臺瘋狂發酵，其引發的話題效應遠超此前任何一家化妝品品牌，被業界公認為美妝品牌社交媒體營銷的分水嶺。
2017年6月，SK-II在延續前一年營銷套路的基礎上發佈了《人生不設限》短片，講述有關30歲的年齡壓力問題。2018年，SK-II開始從講情感故事迴歸產品屬性本身，於6月8日首次在全球範圍內發起#BareSkinProject#我行我素品牌活動，邀請了六位知名女藝人湯唯、倪妮、春夏、有村架純、Chlo? Moretz、松岡茉優合作拍攝了裸肌大片和視頻，願藉此鼓勵更多女性發現並認可自己的真實之美。?
在此情形之下，SK-II自2018年開始，頻頻向年輕消費者示好，品牌在中國大陸宣佈竇靖童成為全新形象代言人後，又在鄰國韓國與日本邀請了另外兩位年輕女星，韓國女子組合“少女時代”成員崔秀英、日本知名女演員綾瀨遙拍攝SK-II《生而由我，瓶熠心聲》藝術短片。短片發佈前一日，SK-II的微信指數飆漲532%至近三個月的最高點1225030。當年，品牌的中國消費者平均年齡已達到26歲。
今年早前，寶潔集團在財報中也特別提到了這次營銷。年報稱，SK-II 2017 年的 Change Destiny、2018 年的 Bare Skin Project 等品牌營銷，幫助該品牌新用戶增加 23%，銷售在 2018 年增長達 30%。
大好形勢乘勝追擊，寶潔日前又聯合好萊塢知名演員、配音 、編劇 、導演《拼車K歌秀》的詹姆士·柯登（James Corden）和重新定義大碼時尚的日本搞笑天后、INS女王渡邊直美以及SK-II的品牌代言人有村架純和科洛·莫瑞茲、湯唯等推出了一檔護膚真人秀。就在前不久更新的這檔真人秀中，傳奇哥John Legend用無比夢幻的聲音吟唱“Pitera”時，迅速在互聯網上引發的話題顯然又將SK-II的年輕化征途推向了一個新的遠方。
導讀：從屢屢“碰瓷”SK-II這件事來看，已經被“轉正”的微商群體，想要在業界和消費者心目中被認可，依然有很長的路要走。
在中國這個多元、包容的全球第二大美妝市場中，千禧一代已成為生意場上各品牌爭相輸出品牌價值的重要對象。承壓轉型升級之下，品牌在一定程度上的模式借鑑和創意再利用，可以被視為一種順時而動的“精明”，但那絕不是某些品牌毫無顧忌“碰瓷”的藉口。喧鬧的市場裡，總是有那麼一些吆喝聽起來非常刺耳。
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三千“佳麗”，微商獨寵SK-II
當談起微商時，大家很容易聯想到的是時不時地晒成交圖、炫富圖、聊天好評截圖，刷屏朋友圈的誇張文案，極具煽動性。“微商”很長時間裡都被視為一個貶義詞。不過在今年1月，上海市場監管部門向首批個人網店店主頒發了個體工商戶營業執照，這意味著微商持證上崗的時代已經來臨，未來經營行為也將更加透明。
只是半年過去，已經被國家層面“正名”的微商似乎還是沒能改變陋習。
近來，記者在朋友圈看到，部分微商品牌已經明目張膽地“躺在”SK-II跟前“碰瓷”了。在某一微商品牌的朋友圈文案中，被塑造成“SK—II神仙水同胞”的某品牌化妝水直接打出了“同一廠家 同一研發技術”的宣傳口號。
關於SK-II所有產品的生產，寶潔公司早前就有過公開聲明：在售的所有產品除了精研修護抗皺精華乳之外，其他的一切產品只有一個配方，出自一個工廠。銷往不同地方的SK-II產品只是名稱、包裝會不同。
SK-II的最核心科技是大家耳熟能詳的Pitera，這一經典成分可以說是品牌的靈魂。放眼整個高端化妝品圈，恐怕沒有哪個品牌像SK-II一樣和自己的核心成分綁定如此緊密。而微商有關“同一研發技術”的宣稱，明顯就是衝著所有人都為之買單的Pitera明星成分而來，碰瓷之意過於明顯。
如果說以上這家微商的宣傳文案還算含蓄的話，又有一微商品牌直接打出了“解鎖SK—II同款小陀螺”的宣傳口號。
眾所周知，2017年美容儀“風”在中國市場吹起來的時候，SK-II順勢推出過一款磁力微震導入儀（“逆磁小陀螺”）。SK-II彼時宣稱是全球首創的一款產品，可與大紅瓶等一系列品牌的明星產品搭配使用，從而達到更好的導入效果。這款無論是從外觀還是核心理念上都引領潮流的產品，在天貓上線1分鐘即破百萬銷售額，9小時破美妝天貓超級品牌日活動單天銷售記錄，至今都為人津津樂道。
從該微商後續的晒單圖來看，顯然“同款SK-II小陀螺”的威力依然存在，剛推出不久就在朋友圈宣佈售罄。不難看出，只要搭上SK-II，賣貨的速度和成交量妥妥有保證，那麼，除此之外，微商到底看上SK-II什麼？
SK-II年輕化出眾，微商“門兒清”
大牌門外不平靜，一直不乏追隨者。
2016年4月，SK-II發佈的《她最後去了相親角》短片在社交平臺瘋狂發酵，其引發的話題效應遠超此前任何一家化妝品品牌，被業界公認為美妝品牌社交媒體營銷的分水嶺。
2017年6月，SK-II在延續前一年營銷套路的基礎上發佈了《人生不設限》短片，講述有關30歲的年齡壓力問題。2018年，SK-II開始從講情感故事迴歸產品屬性本身，於6月8日首次在全球範圍內發起#BareSkinProject#我行我素品牌活動，邀請了六位知名女藝人湯唯、倪妮、春夏、有村架純、Chlo? Moretz、松岡茉優合作拍攝了裸肌大片和視頻，願藉此鼓勵更多女性發現並認可自己的真實之美。?
在此情形之下，SK-II自2018年開始，頻頻向年輕消費者示好，品牌在中國大陸宣佈竇靖童成為全新形象代言人後，又在鄰國韓國與日本邀請了另外兩位年輕女星，韓國女子組合“少女時代”成員崔秀英、日本知名女演員綾瀨遙拍攝SK-II《生而由我，瓶熠心聲》藝術短片。短片發佈前一日，SK-II的微信指數飆漲532%至近三個月的最高點1225030。當年，品牌的中國消費者平均年齡已達到26歲。
今年早前，寶潔集團在財報中也特別提到了這次營銷。年報稱，SK-II 2017 年的 Change Destiny、2018 年的 Bare Skin Project 等品牌營銷，幫助該品牌新用戶增加 23%，銷售在 2018 年增長達 30%。
大好形勢乘勝追擊，寶潔日前又聯合好萊塢知名演員、配音 、編劇 、導演《拼車K歌秀》的詹姆士·柯登（James Corden）和重新定義大碼時尚的日本搞笑天后、INS女王渡邊直美以及SK-II的品牌代言人有村架純和科洛·莫瑞茲、湯唯等推出了一檔護膚真人秀。就在前不久更新的這檔真人秀中，傳奇哥John Legend用無比夢幻的聲音吟唱“Pitera”時，迅速在互聯網上引發的話題顯然又將SK-II的年輕化征途推向了一個新的遠方。
“SK-II的年輕化應該我所認為的高端美妝品牌中做的最好的。”華中某高端百貨相關負責人在接受《化妝品財經在線》採訪時表示，得益於神仙水的良好口碑，同時又有“前男友”面膜、大紅瓶等系列爆品的助推，SK-II在年輕人心中有著很高的地位，廣受認可，每個月在該商場的銷量也很可觀，一直都是千萬級大櫃。
在西南時尚重鎮的成都，某百貨負責人也表達了同樣觀點。她認為，SK-II應該是90後心目中所公認的高端品牌，甚至攻陷了很多00後的心智。在她看來，“在一次次教科書式的主題營銷活動和明星、KOL們的推廣下，SK-II比蘭蔻、雅詩蘭黛、以及希思黎這些高端品牌在90後心目中的品牌建設做的都要好”。
而關於氾濫於網上的“微商碰瓷”，該百貨負責人笑言不奇怪，“微商無論從那方面捆綁上SK-II，首先肯定能吸引到足夠的關注度，能一下子提高自己的身價，最終是不是能忽悠轉化到消費者購買就另說了。”
朋友圈不是法外之地，“碰瓷”需謹慎
截至目前，在擁有“私域流量”的朋友圈，充滿噱頭的洗腦式文案依然是微商群體宣傳的主要風格，故而“碰瓷”知名大牌不足為奇。由於微商的圈層化傳播，這種侵權行為很難被被“碰瓷”的品牌察覺。但朋友圈不是法外之地，碰瓷這樣的行為不可持續。
“只要證據足夠，被碰瓷的品牌可以根據情節嚴重追究其法律責任。”湖北乾行律師事務所律師張華表示，朋友圈有一定的傳播範圍，微信好友基數的不同，可以造成不同程度的傳播影響。
導讀：從屢屢“碰瓷”SK-II這件事來看，已經被“轉正”的微商群體，想要在業界和消費者心目中被認可，依然有很長的路要走。
在中國這個多元、包容的全球第二大美妝市場中，千禧一代已成為生意場上各品牌爭相輸出品牌價值的重要對象。承壓轉型升級之下，品牌在一定程度上的模式借鑑和創意再利用，可以被視為一種順時而動的“精明”，但那絕不是某些品牌毫無顧忌“碰瓷”的藉口。喧鬧的市場裡，總是有那麼一些吆喝聽起來非常刺耳。
記者調查發現，通過#改寫命運#主題營銷活動在中國市場逐步建立“有趣靈魂”的SK-II品牌，在改寫品牌自身命運的同時，也在改寫著其他品牌和產品的“命運”——這其中以微商品牌最具代表性。
三千“佳麗”，微商獨寵SK-II
當談起微商時，大家很容易聯想到的是時不時地晒成交圖、炫富圖、聊天好評截圖，刷屏朋友圈的誇張文案，極具煽動性。“微商”很長時間裡都被視為一個貶義詞。不過在今年1月，上海市場監管部門向首批個人網店店主頒發了個體工商戶營業執照，這意味著微商持證上崗的時代已經來臨，未來經營行為也將更加透明。
只是半年過去，已經被國家層面“正名”的微商似乎還是沒能改變陋習。
近來，記者在朋友圈看到，部分微商品牌已經明目張膽地“躺在”SK-II跟前“碰瓷”了。在某一微商品牌的朋友圈文案中，被塑造成“SK—II神仙水同胞”的某品牌化妝水直接打出了“同一廠家 同一研發技術”的宣傳口號。
關於SK-II所有產品的生產，寶潔公司早前就有過公開聲明：在售的所有產品除了精研修護抗皺精華乳之外，其他的一切產品只有一個配方，出自一個工廠。銷往不同地方的SK-II產品只是名稱、包裝會不同。
SK-II的最核心科技是大家耳熟能詳的Pitera，這一經典成分可以說是品牌的靈魂。放眼整個高端化妝品圈，恐怕沒有哪個品牌像SK-II一樣和自己的核心成分綁定如此緊密。而微商有關“同一研發技術”的宣稱，明顯就是衝著所有人都為之買單的Pitera明星成分而來，碰瓷之意過於明顯。
如果說以上這家微商的宣傳文案還算含蓄的話，又有一微商品牌直接打出了“解鎖SK—II同款小陀螺”的宣傳口號。
眾所周知，2017年美容儀“風”在中國市場吹起來的時候，SK-II順勢推出過一款磁力微震導入儀（“逆磁小陀螺”）。SK-II彼時宣稱是全球首創的一款產品，可與大紅瓶等一系列品牌的明星產品搭配使用，從而達到更好的導入效果。這款無論是從外觀還是核心理念上都引領潮流的產品，在天貓上線1分鐘即破百萬銷售額，9小時破美妝天貓超級品牌日活動單天銷售記錄，至今都為人津津樂道。
從該微商後續的晒單圖來看，顯然“同款SK-II小陀螺”的威力依然存在，剛推出不久就在朋友圈宣佈售罄。不難看出，只要搭上SK-II，賣貨的速度和成交量妥妥有保證，那麼，除此之外，微商到底看上SK-II什麼？
SK-II年輕化出眾，微商“門兒清”
大牌門外不平靜，一直不乏追隨者。
2016年4月，SK-II發佈的《她最後去了相親角》短片在社交平臺瘋狂發酵，其引發的話題效應遠超此前任何一家化妝品品牌，被業界公認為美妝品牌社交媒體營銷的分水嶺。
2017年6月，SK-II在延續前一年營銷套路的基礎上發佈了《人生不設限》短片，講述有關30歲的年齡壓力問題。2018年，SK-II開始從講情感故事迴歸產品屬性本身，於6月8日首次在全球範圍內發起#BareSkinProject#我行我素品牌活動，邀請了六位知名女藝人湯唯、倪妮、春夏、有村架純、Chlo? Moretz、松岡茉優合作拍攝了裸肌大片和視頻，願藉此鼓勵更多女性發現並認可自己的真實之美。?
在此情形之下，SK-II自2018年開始，頻頻向年輕消費者示好，品牌在中國大陸宣佈竇靖童成為全新形象代言人後，又在鄰國韓國與日本邀請了另外兩位年輕女星，韓國女子組合“少女時代”成員崔秀英、日本知名女演員綾瀨遙拍攝SK-II《生而由我，瓶熠心聲》藝術短片。短片發佈前一日，SK-II的微信指數飆漲532%至近三個月的最高點1225030。當年，品牌的中國消費者平均年齡已達到26歲。
今年早前，寶潔集團在財報中也特別提到了這次營銷。年報稱，SK-II 2017 年的 Change Destiny、2018 年的 Bare Skin Project 等品牌營銷，幫助該品牌新用戶增加 23%，銷售在 2018 年增長達 30%。
大好形勢乘勝追擊，寶潔日前又聯合好萊塢知名演員、配音 、編劇 、導演《拼車K歌秀》的詹姆士·柯登（James Corden）和重新定義大碼時尚的日本搞笑天后、INS女王渡邊直美以及SK-II的品牌代言人有村架純和科洛·莫瑞茲、湯唯等推出了一檔護膚真人秀。就在前不久更新的這檔真人秀中，傳奇哥John Legend用無比夢幻的聲音吟唱“Pitera”時，迅速在互聯網上引發的話題顯然又將SK-II的年輕化征途推向了一個新的遠方。
“SK-II的年輕化應該我所認為的高端美妝品牌中做的最好的。”華中某高端百貨相關負責人在接受《化妝品財經在線》採訪時表示，得益於神仙水的良好口碑，同時又有“前男友”面膜、大紅瓶等系列爆品的助推，SK-II在年輕人心中有著很高的地位，廣受認可，每個月在該商場的銷量也很可觀，一直都是千萬級大櫃。
在西南時尚重鎮的成都，某百貨負責人也表達了同樣觀點。她認為，SK-II應該是90後心目中所公認的高端品牌，甚至攻陷了很多00後的心智。在她看來，“在一次次教科書式的主題營銷活動和明星、KOL們的推廣下，SK-II比蘭蔻、雅詩蘭黛、以及希思黎這些高端品牌在90後心目中的品牌建設做的都要好”。
而關於氾濫於網上的“微商碰瓷”，該百貨負責人笑言不奇怪，“微商無論從那方面捆綁上SK-II，首先肯定能吸引到足夠的關注度，能一下子提高自己的身價，最終是不是能忽悠轉化到消費者購買就另說了。”
朋友圈不是法外之地，“碰瓷”需謹慎
截至目前，在擁有“私域流量”的朋友圈，充滿噱頭的洗腦式文案依然是微商群體宣傳的主要風格，故而“碰瓷”知名大牌不足為奇。由於微商的圈層化傳播，這種侵權行為很難被被“碰瓷”的品牌察覺。但朋友圈不是法外之地，碰瓷這樣的行為不可持續。
“只要證據足夠，被碰瓷的品牌可以根據情節嚴重追究其法律責任。”湖北乾行律師事務所律師張華表示，朋友圈有一定的傳播範圍，微信好友基數的不同，可以造成不同程度的傳播影響。
但有行業營銷界人士指出，微商的精明之處就在於他們的碰瓷文案往往之是“打擦邊球”，嚴格意義上很難從侵權或者某些方面去追究其法律責任。該人士指出，不僅是微商，一些本土產品在線上和線下諸如XX品牌“神仙水”，或者堪比“神仙水”的宣稱也存在嚴重的誤導嫌疑。
很長一段時間裡，微商品牌經常用一種並不體面的方式刷存在感，互懟、碰瓷、雞湯文案的“圈人頭”搞促銷方式屢見不鮮。簡單粗暴的方式固然可以提升廠商的知名度，但對品牌形象和美譽度的打造反倒有害。隨著微商群體逐漸“轉正”，微商們，要少一點套路，多一點真誠了！