鋒芒智庫丨指月

4月18日傳出的騰訊代理任天堂旗下主機產品Switch的新聞引爆了遊戲圈。

廣東省文化和旅遊廳官網公示的《2019年第一季度廣東省遊戲遊藝設備內容審核通過機型機種目錄》文件中，目錄表格中出現了Nentendo Switch遊戲機（新超級瑪力歐兄弟U），類型是B類主機遊戲，企業名稱則是“騰訊科技（深圳）有限公司。

消息一出，各方對此理解出現了分歧：騰訊到底是代理《新超級瑪力歐兄弟U》這款遊戲，還是Switch硬件？因為備註說明有“手持類電子遊戲機”，比較令人信服的理解是騰訊確實代理的是Switch遊戲機，《新超級瑪力歐兄弟U》應該是作為首發遊戲出現。

Switch自2017年首發後迅速成為主機平臺中的新銳，家用機、掌機二合一的設計同時滿足了移動和客廳遊戲的需求。加上任天堂藝術般的遊戲設計——除了一週銷售額就高達1.34億美元的《塞爾達傳說：荒野之息》，還有《超級馬里奧：奧德賽》《精靈寶可夢Let's Go!皮卡丘/伊布》等優質第一方遊戲加持，顯然成為用戶在索尼PS4之外的的不錯選擇。

一個是賺的盆滿缽滿、在國內玩家群口碑一度堪憂的騰訊，一個是被視為遊戲藝術殿堂的任天堂，“騰訊+任天堂”的組合確實戲劇性十足，也引發了無數遐想。

但隨之而來的幾個問題是：國內的主機遊戲市場有多大？騰訊、任天堂合作的深度如何？各自的主要目的是？

前車之鑑：完美世界代理Xbox的敗局

目前的主機遊戲市場比例是小的可憐的。2018年12月21日遊戲工委聯合伽馬數據發佈的《2018中國遊戲產業報告》顯示，家庭遊戲機遊戲（主機遊戲）市場份額佔比為0.5%，單機遊戲為0.1%。

並且這個數據同比還有所下滑：在2017年的報告中，主機遊戲是0.7%。家庭遊戲機硬件和遊戲軟件2018年的實際銷售收入為10.5億元，相比2017年同期減少了23.3%。相比之下，遊戲市場的總體數據則是小幅增長的，總體實際銷售收入達2144.4億元，同比增長5.3%，遊戲用戶規模達到6.26億人，同比增長7.3%。

因此Switch國行版未來的市場表現，首先就要被打上一個問號。

這之前並非沒有大型遊戲公司代理主機的先例。最近的一次或許是2014年完美世界所代理的國行Xbox One，完美世界並沒少在這款主機的推廣下功夫，在代理之前，完美世界以2.55億收購了電玩巴士，增設電玩遊戲部門顯然就是為代理打基礎。

完美世界也為國行特意打造了新內容，如首個國行版Xbox網遊《無冬online》，還有《火炬之光2》和《笑傲江湖online》等遊戲的Xbox首發。不僅如此，完美世界還花了大價錢在中國各地打造完美世界遊戲體驗中心，試圖在這些主機體驗店裡推廣國行Xbox主機。

當時完美世界CEO蕭泓在接受外界採訪時說，遊戲機市場在中國的爆發需要一段時間的積累，具體需要多長時間則要看對應遊戲作品的發展速度，樂觀預計可能是1-2年。

顯然，主機市場的成長並沒有那麼快，反而越加被擠壓掉了原本就不多的市場。1-2年之後沒有出現樂觀情況，Xbox國行迅速偃旗息鼓，完美世界的Xbox體驗店僅在一年之後，就入不敷出宣佈全部關閉了。

除了市場總量小且增長不快外，用戶對遊戲內容審核的擔憂也導致水貨氾濫，甚至相比國行更受玩家歡迎。這導致港版、美版在電商網站上銷售的風生水起，反而蓋過了大陸代理商。

同樣，騰訊如今要代理Switch，也會面臨主機市場固有的這些問題。但相比完美世界與Xbox的往事情況又有所區別，這主要是合作雙方的特點和能力的不同帶來的機會。

從神遊到騰訊，任天堂對“藍海”的執念

Xbox國行市場不行，不代表其他國行主機也會走向同樣的結局。細究Xbox國行的失敗，其重點其實不在“國行”與否，而是Xbox平臺自身一直落後於競爭——Xbox與索尼PS4一直處於同場競技，後者有多成功自不待言，作為萬年老二的Xbox至2019年初銷量超過4000萬臺，而索尼PS4在同時段已經達到9160萬臺。

在遊戲內容庫都很豐富的情況下，國內玩家選擇單一主機的首選顯然不太可能是國行Xbox。

但Switch身上的標籤則是“後起之秀”。2018年裡，PS4主機共賣出了1770萬臺，任天堂Switch則賣出了1740萬臺，雙方基本沒有差距。並且在日本地區，2017發售的Switch的總銷量馬上就要追上PS4——要知道PS4的累積銷量計算是2014年就開始了的。

也就是說，擁有移動優勢和任天堂王牌第一方遊戲的Switch，國行的未來前景相比Xbox要好得多。

任天堂在2003年曾經發布了一款完全面向中國開發的家用遊戲機——神遊機（iQue PLAYER）。任天堂成為首家正規進軍中國大陸游戲產業的遊戲廠商，顯然並沒有多少人知道這款遊戲機，水土不服也好，彼時的環境更差也罷，總之任天堂親自動手進軍中國市場早就有了先例，且已經宣告失敗。要說明的是，神遊科技並未全面退出，目前其官網仍然有招聘信息存在。

神遊科技官網

所以不是任天堂不想進軍內地市場，而是一直沒有好的機會。

中國主機市場雖然規模尚小，但反過來不言而喻的是，這仍是一片超級藍海，只不過種種門檻和國內遊戲集中於手遊的特點，限制了主機市場的增長。但從長遠來看，中國目前的短平快手遊氪金髮展模式總有其侷限性，不是萬能的——玩家對於主機、單機遊戲內容的需求會不會在未來反轉？從近年來《太吾繪卷》等國產獨立遊戲受到的盛讚來看，這種趨勢幾乎是必然的。

並且相比其他遊戲廠商，任天堂偏向全年齡向的遊戲內容也更容易通過審核，如果出現“鎖區”，大概率也不會成為毀滅性因素。

另一邊，騰訊顯然也是任天堂合作的不二之選。19日股市收盤，任天堂股價一度漲到4.034萬日元，漲幅達到17%，是該公司近半年的高點。

就在前不久，遊戲、移動研究公司Newzoo發佈了2018年度遊戲公司收入排名，騰訊連續6年蟬聯榜首，收入為197億美元，佔整個遊戲市場的15%，網易位列第七，任天堂則位列第九。

騰訊是全球收入最高的遊戲公司，目前國內版號也已經正式重新運行，對任天堂來說，進入中國市場最好的合作伙伴或許就是這隻巨型企鵝了。但往更深了說，還要看這次合作的細節和深度究竟如何。

結語

目前關於騰訊代理Switch的新聞還處於傳言狀態，騰訊並未官宣，也沒有更多合作細節流出。但雙方合作的深度究竟如何才是重要信息。

其實主機代理的重點永遠是內容。能夠無損地引入多少正版遊戲，才是用戶選擇版本的第一目標——港版等水貨之所以能夠熱銷，根本原因就在於此。

騰訊此前在自己旗下游戲平臺WeGame上引進了《怪物獵人：世界》，花了大半年的時間宣傳造勢，結果卻是被迅速下架。雖然全齡化的任天堂遊戲過審的概率更高，但其中的不確定性因素仍然存在，畢竟當時的《怪物獵人：世界》也是拿到了批文號的。引進遊戲始終是重頭戲，騰訊和任天堂也勢必全力以赴。

另一邊就是騰訊自研遊戲入駐Switch平臺了。我們能否看到Switch版《王者榮耀》？騰訊旗下的自研工作室NEXT Studios的作品能否登陸Switch？

這些問題，就要等到騰訊與任天堂官宣合作細節才有答案了。