4月20日，由騰訊遊戲代理髮行的《完美世界》手游出現在了第36屆濰坊國際風箏會上，其攜手非物質文化遺產傳承人風箏大師郭洪利，一起打造了一隻由百平米妖精及20只巨鯤組成的風箏矩陣，並將其送上天空。而巨鯤這一形象正是遊戲內“妖精”一族特有的飛行坐騎。

現代遊戲與傳統風箏在這一刻進行了融合。我們發現，近幾年這樣的案例正頻繁的發生在遊戲產業，最具代表性的案例是tag Design這家公司製作的產品，從《榫卯》到《摺扇》，無一不是以展現中國傳統技藝文化為主題。

可以發現，越來越多遊戲開始思考和研究與傳統文化進行結合和深入的聯動。在一年前，騰訊在2018UP大會上發佈了的最重大的戰略轉向，從“泛娛樂”戰略升級到“新文創”戰略。這個概念是基於騰訊集團“科技+文化”的基礎戰略，在文化維度上的一個系統性戰略構思，其願景與目標是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。可以說這次《完美世界》手遊案例就是基於這個戰略思考下的一個不錯的嘗試。通過遊戲活化傳統文化為其賦能，通過奉獻精品，讓中國文化和具有中國文化特色的內容，能夠真正的影響到更多的中國人，甚至是走到到全球去。

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實際上，遊戲與傳統文化的相互結合屢見不鮮，從中國的網絡遊戲發展開始，中國的一些傳統文化如三國、西遊、山海經等文學元素就被頻繁的運用到遊戲當中去。

此前，遊戲與中國傳統文化的相互結合更多的是單向的淺層合作，即傳統文化元素被運用到遊戲之中，如產品內的皮膚等。這次最大的不同在基於《完美世界》手遊的“飛行”特色，進行了自產品內外的深層次合作。

《完美世界》手遊與濰坊風箏會合作，一方面和風箏大師郭洪利在風箏會現場放飛了風箏矩陣，另外一方面，在4月18日，同樣是和郭洪利，在《完美世界》手遊當中上線了第一款全職業通用的飛行器——彩鳶，這一與此次風箏會遙相呼應的遊戲道具。而要獲得這一道具，玩家只需靠每日完成副本挑戰獲得的妖精的印章進行兌換即可。

遊戲內外《完美世界》手遊均與風箏這一中國傳統工藝產生了聯動。而這樣的聯動從商業價值去看將帶來良性的增長。

與中國傳統文化的聯動帶給了《完美世界》手遊更深層次的文化內涵，使整個品牌得到升級。

以此去向外界表達的是，《完美世界》手遊關注的不僅僅是單純的商業層面的成功，也就是流量、粉絲、變現能力，同時它還在關注更深層次的價值，用戶的認同、品牌的厚度、產品的思想表達等等。

這個價值是隱性的商業價值，但卻又是一次更為高級的商業層面的破壁，從單純的娛樂到帶有文化屬性的破壁，從實現產業價值的突破和良性循環，進而打造《完美世界》手遊的文化符號。

其次，《完美世界》手遊中的飛行坐騎與風箏這一概念進行捆綁，遊戲和風箏在傳播上形成了相輔相成的關係，遊戲可能因為這次合作，提高品牌知名度和玩家喜愛度，拉動新進迴流，同時也可能成為一種可以衍生的IP。不侷限於對這個遊戲瞭解的玩家。

這促進了風箏這個傳統產業的增長，也可以帶動濰坊的旅遊經濟，玩家在遊戲當中看到彩鳶這個道具，或許會很快聯想到風箏，聯想到濰坊，從而帶動當地的旅遊經濟，而反之風箏又可以起到對遊戲的反哺作用。

通過越來越多這樣線上線下相互結合的合作，傳統文化和遊戲產品之間的次元壁被打開。

這方面我們可以參考小說，金庸的武俠小說，對襄陽這樣的城市，對桃花島這樣依賴小說而帶動的旅遊景點所起到的效應是切切實實的，作為比小說沉浸感更高的遊戲，效果只可能會比小說大的多。

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雙方這次基於遊戲與風箏文化的賦能合作，在文化價值層面也值得我們去深思。

如何與時俱進、推陳出新的延續中華文化、建立中華民族的文化自信是這兩年來社會各界所關注的重點，這是整個社會的大背景所在。用遊戲這一載體對中國傳統文化進行傳播與傳遞或許是一種不錯的方式。

在這次《完美世界》手遊與濰坊風箏會以及風箏大師郭洪利的合作中，通過《完美世界》手遊便宣傳了風箏這一中國傳統民間技藝文化。

要知道從春秋戰國時代墨翟製作出“木鳶”開始，風箏就已經存在，現在藉助遊戲這一最為現代化的技術得以傳播是最理想不過的結果。

而亦如風箏大師郭洪利所言，“在海量信息的互聯網時代，主動創新，主動擁抱這個時代，跟這個時代融合、跟年輕人融合，用他們最感興趣的方式，讓年輕人接受，也是一種新的嘗試。”

據他所說，在和《完美世界》手遊合作之前，有一次他去臺灣進行文化交流，看到當地一些風箏手藝人，以風箏為載體，嘗試把遊戲、動漫等元素結合，非常新穎，也特別受歡迎，由此受到了啟發，“我花了半輩子去了解風箏，去製造風箏，希望能在這次的嘗試裡，繼續發現新的驚喜，並且把這份驚喜，分享給所有和我一樣，喜歡熱愛中華文化的年輕人。”

作為一項已經流傳了近兩千多年的中國傳統工藝，風箏的展現形式不僅僅是我們所熟悉的紙鳶，它的形式早已經呈現多元化，現在這項民間傳統工藝希望藉助遊戲這樣的載體讓年輕人關注並傳承下去。

的確，用遊戲向這個時代的年輕人傳遞類似風箏這樣的傳統文化是一個較為新穎且受到歡迎的形式。根據企鵝智庫發佈的95後報告顯示，遊戲與動漫在95後這個群體當中滲透達到了57.1%，是年輕人最喜愛的娛樂項目之一。

而遊戲這個載體高沉浸式的體驗也決定了對於文化傳播的事半功倍，相比於電影、文字等文化形式，遊戲這個載體是互動式的，更加容易形成與用戶之間的情感傳遞與文化傳播。

“我們也是想通過這個契機形成一個連接點，通過更多元多維度的方式傳播我們最具特色的本土民俗文化，同時讓更多人，特別是年輕人，通過他們熟悉的渠道和方式瞭解濰坊，瞭解屬於我們自己的天空緣起。”濰坊國際風箏辦公室黨組書記張建偉，對於這次與《完美世界》手遊的合作表示。

除此之外，山東商報、濰坊晚報、新華社甚至俄羅斯國際電視臺等國內外媒體都對這次合作進行了相關報道，擴大了濰坊風箏會在國內外的影響力。

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我們相信未來越來越多的帶有中國風元素的遊戲會有類似的聯動。而由此帶來的積極意義在於，中國傳統文化或許將由此迎來又一次全新的機遇。

當歐美、日韓遊戲在中國大行其道的時候，中國廠商走的路是差異化道路，即，以海外無法深入瞭解的中國傳統文化為背景創作遊戲。

這一點當年制約了中國遊戲的出海，在全球市場的競爭當中，國外的玩家對於中國文化的理解程度畢竟是有限的。

但是，也正是因為如此，這些遊戲廠商這十多年來一直在不停做研究，如何在中國傳統文化的基礎上，更好的讓這些產品進行全球化。

這當中也誕生了一些在歐美領域打開市場的中國文化的遊戲產品，如《太吾繪卷》這樣的產品，在Steam平臺上出現了大量“we need English”的呼聲。

而產業年報的數據顯示2018年中國自主研發網絡遊戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元，同比增長15.8%。

相比於影視劇、文學等等其它載體，中國遊戲在海外市場的增速是喜人的，市場也是最龐大的。

遊戲已經成為中國文化在全球市場的一個重要立足點，藉助這個立足點，加上中國遊戲開發商多年來的踐行，中國文化和中國文化特色的作品，可以藉助遊戲在海外的拓展真正的走到全球去。

因此，對於遊戲行業的互相融合與合作，從小的意義上去看有著其獨特的商業價值，往大的方向看，中國更多的傳統文化可以借力遊戲被全世界玩家所看到。

這就是為什麼我們說，遊戲行業正在進行著升級，正在打破邊界，中國遊戲正體現著它全面的價值。