隨著去年12月29日首批遊戲審批名單的出爐，遊戲版號審批開閘正式落地，2019年或將是頭部遊戲廠商的大年。

然而，對於在移動互聯網時代，已經穩坐遊戲產業兩強的騰訊與網易來說，則未必是一個好年。

越來越多的遊戲廠商開始尋找顛覆兩強盤面，成為第三強的機會。首當其衝的就是昔日的“帶頭大哥”：盛大遊戲。

無獨有偶，包括老牌遊戲公司巨人、新插足進來的抖音，以及其他一眾遊戲公司，都在試圖做同一件事：重新定義“啥是遊戲巨頭”。

體量直逼騰訊、網易？這還不是遊戲巨頭

20日，世紀華通併購盛躍網絡（盛大遊戲實際控制主體）終於塵埃落定，國內最早赴美上市的中概股盛大遊戲即將以重組的方式迴歸A股。

在大多數評論者還在感慨“盛大遊戲是否會就此回暖”時，卻忽略了另一個事實：併購後世紀華通的體量超過了A股遊戲企業中第二以及第三位的總和，逼近騰訊和網易。

這並不足以成為遊戲巨頭，最多隻是一個必要臺階。儘管世紀華通2018年三季度報告顯示，其已憑藉23.33億元營收蟬聯A股遊戲企業營收第一。

正如盛大遊戲在接近10年的時間中，能夠依靠《傳奇》，時不時流連於遊戲產業第3的位置，卻早不被認定為遊戲巨頭，如出一轍。

但要想獲得機會的垂青，至少需要這般底氣。

世紀華通披露，2018年前8個月，盛躍網絡實現營收27.3億元，淨利潤13.88億元，其淨利率約為50.8%。而據東方財富數據，2018年前三季度，巨人網絡、完美世界、三七互娛及遊族網絡淨利率分別為35.71%、24.91%、24.20%、26.09%。

淨利潤率明顯高於同行的這種底氣，在正式併購盛大遊戲後，勢必更得更加充沛。

出海求生卻異軍突起？這還是原始積累

“2019年版號審批重啟後，政策面的不確定性因素已經消失，我認為國內遊戲產業會快速回歸正常。”盛大遊戲董事長王佶的言論，說出了眾多遊戲大佬們的心聲。

與此同時，眾多遊戲公司在風口重啟時，已經陸續放出了大招。

1月23日，巨人網絡公佈了正在進行的“鄭和出海計劃”，而在此前，其已完成了在美國紐約等地完成了海外拓展團隊以及商務團隊的搭建，更斥資305億收購以色列高科技公司Playtika。

十多年前，靠《征途》的免費遊戲模式躋身遊戲圈頭部的巨人網絡和史玉柱，在國內發展遇阻和手遊研運一直不溫不火的當下，最終決定把戰略側重點轉投海外。

和巨人網絡被迫出海相似，龐大的中國遊戲“戰隊”則在2018年版號凍結中，出海求生，結果別開一番生面。

以韓國市場為例，數據顯示，韓國本土榜單中的30%是中國遊戲。

與此同時，騰訊遊戲在美國和亞太區進行重點佈局，網易的《荒野行動》則選擇深耕日本市場。完美世界則在海外投資研發工作室，整合全球資源。

另據App Annie數據，中國移動遊戲發行的海外IOS及Google Play綜合收入在2018年上半年較2017年同一時間段增長超過了40%，而海外玩家在中國移動遊戲上的總支出也已經超過了160億美元。

以至於業內流傳出一句戲言：國內是競爭對手，出海後，唯一遇到的對手還是國內公司。

此次併購盛大遊戲的世紀華通，儘管是從汽配行業跨界而來，但卻在海外市場狠狠的展示了一把肌肉。

自2014年通過收購七酷網絡和天遊軟件後，世紀華通便正式切入了網絡遊戲市場。2017年2月，世紀華通正式收購點點互動。

就是這個旗下的點點互動，從2018年4月開始，從未缺席過中國發行商出海收入榜前兩位，在App Annie統計的2018年全年中國發行商出海iOS及Google Play綜合收入榜單，點點互動位列第一，與IGG、網易穩居出海收入榜前三甲。

此外，據伽馬數據發佈的“2018年國內遊戲企業全球移動市場競爭力排名”中，完美世界緊跟騰訊和網易位居第3，世紀華通排名第4，三七互娛排名第5，盛大遊戲排名第6，遊族網絡排名第9。

一旦併購完成，第4和第6合流之下，競爭力勢必幾何倍爆發。

然而，僅僅靠海外市場份額，要做中國遊戲行業的第三極，似乎多少有點不那麼名不正言不順。

要變兩強格局為三足鼎立，唯有靠海量精品

出海成功，只是一小步；在國內領軍才是一大步。遊戲從業者對此大多無異議。

世紀華通與盛大遊戲為此做了充足的準備，只待併購成功即可發力。

“發行層面，騰訊的戰略入股，我們獲得了國內最強發行平臺的站臺，未來我們重組落地，正式併入上市公司世紀華通體系內，我們還將享有目前海外最給力的發行夥伴點點互動的支持。”王佶的這番言論暴露出了晉級第三極的雄心和謀劃。

世紀華通必然以盛大遊戲做先鋒去撬動兩極固化板塊，可真正的難題並不在此，而在用戶。

經過近20年網絡遊戲的洗禮和孵化，國內玩家的口味已經變得足夠刁鑽與多元，這使得昔日“一個爆款打天下”的遊戲競爭格局進入了精品矩陣為王的時代。

“目前的國內遊戲行業，精品化已經成為主流。廠商必須要提升遊戲品質、加強服務質量，才能夠留住用戶。”王佶的認知，亦是遊戲大佬們的共識。

事實上，恰恰是精品化路線，讓盛大遊戲回暖。

其推出的《龍之谷手遊》，2018年，在韓國、東南亞和港澳臺等地區多次拿下iOS和Google Play雙榜第一，並獲Google Play的最佳對戰遊戲推薦，並獲得了國內iOS年度人氣網絡遊戲推薦。

此外，與騰訊合作發行《傳奇世界3D》上線後即取得了iOS遊戲免費榜第一、總榜第二、iOS遊戲暢銷榜前五的佳績;自營手遊《光明勇士》上線10天實現流水2786.62萬元。

其所依靠的正是精品策略，以至於業界甚至還出現了將騰訊、網易和盛大遊戲統稱為“TNG”的新叫法。

按照王佶的表述：“我們2019年的產品計劃表裡，已有十幾款產品在列。”

顯然，2019年，將是一個盛大猛力推精品的關鍵年份。

世紀華通的併購則成為了關鍵的東風。併購完成則意味著盛大遊戲全力出擊的開始。從精品矩陣變成海量精品，這才是盛大的核心佈局。

但似乎還差了點什麼？畢竟競爭者眾，且前方的騰訊、網易早就遙遙領先。

把阻力變成助力？需要足夠廣的遊戲同盟

世紀華通與盛大遊戲的合體中，處處透著“非它不可”的剛需。

除了雙方在運營、研發、海外策略和精品方向上的互補外，還要濃郁的戰略同盟羈絆。

2018年初，騰訊30億元戰略入股盛大遊戲，昔日的對手已經合體。併購完成後，騰訊將擁有世紀華通4.95%的股份，成為公司第五大股東。

騰訊系從阻力變成助力，讓第三極可望。

而同在第二梯隊的遊戲大佬三七遊戲，也早早成為了戰略同盟，並先期展示了“合體”的威力。

2018年1月，由世紀華通旗下七酷和三七互娛合作研發、騰訊獨家代理的正版MMO手遊《擇天記》正式上線，這款手遊很快爬上App　Store下載榜前10；上線以來，《擇天記》穩居暢銷榜前20。

加上擁有強大海外渠道的點點互動，意味著世紀華通與盛大遊戲合體之後，在遊戲行業各領域裡，都有強大的盟友和夥伴，這使得整個合體形成了“體量夠大、出海夠猛、精品夠多、同盟夠廣”的組合拳，而不是簡單地產品矩陣和資金傳導所能言表的。

或許，這也是盛大遊戲在2009年跌落遊戲頭把交椅之後，跌宕十年來上演王者歸來的最大契機，儘管依然“路漫漫其修遠兮”。

或許，對於所有想成為第三極的遊戲公司來說，“體量、出海、精品、同盟”4要素齊備，才是這一時段裡往最上游衝刺的關鍵所在，並不僅僅只是對於盛大遊戲而言。

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者，互聯網和遊戲產業觀察者