戀愛類型的遊戲因為題材限制在移動端上的表現並不突出，但隨著女性向遊戲市場的崛起以及遊戲廠商在垂直品類上的挖掘，這一類型的遊戲在近些年來佳作頻出，而近期正式上線的《遇見逆水寒》是一款好的遊戲嗎？
《遇見逆水寒》最早在去年8月份進入玩家眼球，當時其所打的標籤是網易自家端遊《逆水寒》的Npc攻略助手，雖然加入了戀愛養成元素，但嚴格意義上來說更像個工具人。就像武俠小說中，每一個大哥身邊都會跟著的一群小弟中的一個。
時過境遷，大半年時間過去，《遇見逆水寒》逐漸成長為了一個可以獨當一面的俠客，玩家用戶的支持讓這款原本只能“打下手”的NPC軟件成功轉正。《遇見逆水寒》拿到了版號，並以網易首款古風戀愛手遊的姿態重新進入市場與玩家眼球，而這也是網易在該類型題材上的首次嘗試。
有意思的是，《遇見逆水寒》的定位是“男女通吃”，其官網介紹赫然分成了男生版與女生版，男女雙線自由攻略讓這款古風戀愛手遊閒著有那麼一點奇葩，在戀愛這個容易“觸雷”的市場上尋求一個男女通吃的平衡點，網易究竟作何打算？
這一切，得從2018年《逆水寒》端遊開啟全面不刪檔付費測試開始說起。
1.
最初的《遇見逆水寒》作為端遊《逆水寒》的NPC攻略助手面世，與其說作為一款手遊，彼時的《遇見逆水寒》更像一個工具。但有酒的地方就有江湖，在《遇見逆水寒》上線初，遊戲就已經找到了自己的核心玩家群體——女性玩家。
從定位上看，《遇見逆水寒》的定位並不是一款純粹的女性向遊戲，但上到遊戲的整體流程玩法設計，下到遊戲的整體宣發素材，甚至遊戲的icon設計上，我們都能感覺到《遇見逆水寒》更像傾向於挖掘以及討好女性向的用戶。
遇見逆水寒的線下展臺佈置
宣傳海報之一
很快，圍繞這一點，《遇見逆水寒》開始了自己的圈粉與寵粉之路。
首先是在配音上的選擇，曾經我們聊到過，在國內遊戲市場，中文配音演員與日本聲優的區別較大，這一點在二次元遊戲中較為明顯，其中由以女性向遊戲最為特殊。
在中文聲優圈，一些知名的男性配音演員因為各方面原因更容易受到粉絲的追捧，其身為Kol的影響力對粉絲圈層有著較高的影響，這其中女性用戶佔據了絕對主力。
《遇見逆水寒》女生線中設置有五大男主角，其配音演員分別為趙路、謝添天、夏磊、三木以及柯暮卿，聲優陣容豪華，在女性玩家更容易關注的古風、翻唱等圈子影響力較高，而網易顯然也是看重了這一點。
從《遇見逆水寒》問世之初開始，《遇見逆水寒》就堅持圍繞聲優內容做營銷，並且在營銷中佔據了較高的比重。2018年8月，上線不久的《遇見逆水寒》宣佈與克拉克拉合作，發起了同人對話小說大賽，並邀請了，三木、柯暮卿等進行了直播互動，而這樣的活動幾乎貫穿整個《遇見逆水寒》宣發節奏。
從整體線上的反饋來看，但凡牽扯到聲優先關的內容粉絲的互動度都普遍較高，而在看不見的地方，五大聲優都有屬於自己的官方或者非官方粉絲群，從《遇見逆水寒》面世開始後，這些粉絲群熱衷於討論以及安利《遇見逆水寒》的相關內容，並在去年《遇見逆水寒》“風華選”活動中扮演了關鍵角色。
這是一場針對角色的應援活動，而最終的結果也向我們展示了男性玩家與女性玩家在援力方面的差距。
線上與線下的不同演繹，中文聲優的各路開花，讓《遇見逆水寒》穩固了自己在戀愛類手遊中的位置，而這也讓《遇見逆水寒》很好的擺脫了單純“女性向”的標籤，成為一款“男女通吃”、名副其實的古風戀愛遊戲。
2.
或是傳承自端遊的精神，或是出於自身的考量，《遇見逆水寒》從還是個“工具人”的時候就額外看重建設遊戲的同人文化，而在《遇見逆水寒》面世之初，《遇見逆水寒》的同人文化圈內容產出以及相當可觀，除了有大量的同人繪畫、文、曲等內容產出，國內知名Cosplay工作室黑天為其製作的同人微電影在B站有超過10萬的播放量。
在這個過程中，UGC內容迅速豐富併成為《遇見逆水寒》遊戲文化組成部分，而隨著越來越多不同屬性UGC內容的擁入，同人文化為《遇見逆水寒》帶來的向心力逐漸增強，最終在二次元、泛二次元領域打響了自己的名聲。
畫師微博：-山魂-
值得一提的是，昨天也就是6月11日是《遇見逆水寒》五大男性主角之一的顧惜朝生日，《遇見逆水寒》官方專門為其認領了一隻大熊貓慶生，並取名“卿卿”。
從這個小的運營動作中我們可以看到，《遇見逆水寒》已經做好了長線運營的準備，並且準備將“寵粉”的思路延續下去。在戀愛類型的遊戲中，玩家極其看重運營方對遊戲中角色的“關照”，任何一個細節失誤都可能使遊戲積攢不易的口碑毀掉。網易CEO丁磊在公測前專門為《遇見逆水寒》站臺直播，足以看出網易對這款垂直細分產品的重視程度。
結語
清晰的用戶定位，寵粉的營銷策略，垂直群體的精準曝光，《遇見逆水寒》成功從市場上突圍，擺脫了端遊《逆水寒》的“小弟”標籤，成為了可以獨當一面的俠客。
在營銷層面，以聲優為切入點加上同人文化構建會成為今後戀愛、女性向遊戲的常態，女性玩家的生產力與援力在遊戲宣傳時給到的支持足以引起遊戲廠商的重視，影響力不可估量。■