話說，今日一早，網易公佈了第二季度的財報。八姐看了看，在經濟下行時期，網易的財報應當算是不錯了。比如，淨收入為187.69億元人民幣（27.34億美元），同比增加15.3%，而淨利潤也超出了預期，所以，網易的股價在盤後也出現了上漲。
話說，今日一早，網易公佈了第二季度的財報。八姐看了看，在經濟下行時期，網易的財報應當算是不錯了。比如，淨收入為187.69億元人民幣（27.34億美元），同比增加15.3%，而淨利潤也超出了預期，所以，網易的股價在盤後也出現了上漲。
在這其中，值得注意的是，網易電商的轉型。其實，八姐之前有過擔心，那就是，之前高喊著要從追逐增速到更關注盈利的網易電商，在第二季度能不能繼續保持這一戰略思路？會不會因為電商行業整體性的大促而導致動作變形？不過，就網易二季度的財報而言，網易電商的轉型動作並沒有變。
財報顯示，電商淨營收52.469億元，去年同期44億元，同比增加20.2%，這表明，網易電商的收入增速在放緩，但依然保持了兩位數的同比增長。與此同時，網易電商的毛利率又有了改善。根據財報，2019年第二季度，網易電商業務的毛利率為10.9%，上一季度和去年同期分別為10.2%和10.1%。網易方面表示，電商業務毛利率的環比和同比增長主要是由於考拉和嚴選的銷量增加以及採購、運營效率的提升。
話說，今日一早，網易公佈了第二季度的財報。八姐看了看，在經濟下行時期，網易的財報應當算是不錯了。比如，淨收入為187.69億元人民幣（27.34億美元），同比增加15.3%，而淨利潤也超出了預期，所以，網易的股價在盤後也出現了上漲。
在這其中，值得注意的是，網易電商的轉型。其實，八姐之前有過擔心，那就是，之前高喊著要從追逐增速到更關注盈利的網易電商，在第二季度能不能繼續保持這一戰略思路？會不會因為電商行業整體性的大促而導致動作變形？不過，就網易二季度的財報而言，網易電商的轉型動作並沒有變。
財報顯示，電商淨營收52.469億元，去年同期44億元，同比增加20.2%，這表明，網易電商的收入增速在放緩，但依然保持了兩位數的同比增長。與此同時，網易電商的毛利率又有了改善。根據財報，2019年第二季度，網易電商業務的毛利率為10.9%，上一季度和去年同期分別為10.2%和10.1%。網易方面表示，電商業務毛利率的環比和同比增長主要是由於考拉和嚴選的銷量增加以及採購、運營效率的提升。
簡單來說，在618大促的第二季度，網易電商的轉型動作並沒有變形，繼續保持了不再盲目追求高增速而更關注盈利的思路。當然，在二季度做到毛利率的提升是不太容易的，畢竟，八姐記得，每年到二四季度兩次大促時，京東的毛利率和淨利率可能都不會太好看。大促嘛，當然是要各種砸廣告，補貼優惠了。而網易電商披露的數據看，今年618好像銷量還是不錯的。比如，此前，網易考拉公佈618首日數據，網易考拉僅用101分鐘，銷售額便突破去年618首日全天銷售額。與此同時，根據第三方機構的數據，網易考拉的市場排名也並沒有下降。艾媒諮詢的報告顯示，2019上半年，網易考拉以27.7%的市場份額排名首位，排在天貓國際和海囤全球的前面。
好啦，那麼網易電商是如何在大促季，既保持一定增長又提升毛利率的呢？
話說，今日一早，網易公佈了第二季度的財報。八姐看了看，在經濟下行時期，網易的財報應當算是不錯了。比如，淨收入為187.69億元人民幣（27.34億美元），同比增加15.3%，而淨利潤也超出了預期，所以，網易的股價在盤後也出現了上漲。
在這其中，值得注意的是，網易電商的轉型。其實，八姐之前有過擔心，那就是，之前高喊著要從追逐增速到更關注盈利的網易電商，在第二季度能不能繼續保持這一戰略思路？會不會因為電商行業整體性的大促而導致動作變形？不過，就網易二季度的財報而言，網易電商的轉型動作並沒有變。
財報顯示，電商淨營收52.469億元，去年同期44億元，同比增加20.2%，這表明，網易電商的收入增速在放緩，但依然保持了兩位數的同比增長。與此同時，網易電商的毛利率又有了改善。根據財報，2019年第二季度，網易電商業務的毛利率為10.9%，上一季度和去年同期分別為10.2%和10.1%。網易方面表示，電商業務毛利率的環比和同比增長主要是由於考拉和嚴選的銷量增加以及採購、運營效率的提升。
簡單來說，在618大促的第二季度，網易電商的轉型動作並沒有變形，繼續保持了不再盲目追求高增速而更關注盈利的思路。當然，在二季度做到毛利率的提升是不太容易的，畢竟，八姐記得，每年到二四季度兩次大促時，京東的毛利率和淨利率可能都不會太好看。大促嘛，當然是要各種砸廣告，補貼優惠了。而網易電商披露的數據看，今年618好像銷量還是不錯的。比如，此前，網易考拉公佈618首日數據，網易考拉僅用101分鐘，銷售額便突破去年618首日全天銷售額。與此同時，根據第三方機構的數據，網易考拉的市場排名也並沒有下降。艾媒諮詢的報告顯示，2019上半年，網易考拉以27.7%的市場份額排名首位，排在天貓國際和海囤全球的前面。
好啦，那麼網易電商是如何在大促季，既保持一定增長又提升毛利率的呢？
八姐研究了一下，這其中，主要的一點就是放棄了大規模燒錢買流量的做法，而改成了更為精細的流量運營。在這一思路下，網易考拉在公域流量和私域流量上都搞了不少動作。
比如，為了獲取更多的公域流量，網易考拉搞了很多借勢的合作。考拉工廠店和頤和園進行了全方面合作，借皇家IP推出了頤和園“游龍御舟”冰粽禮盒等。還與《陰陽師》聯合開發的美妝個護系列，目前可購買到的定製商品包括酒茨眼罩、八岐大蛇面膜、黑白茨球葫蘆蛋等，愛馬，只有想不做木有做不到啊。
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在這其中，值得注意的是，網易電商的轉型。其實，八姐之前有過擔心，那就是，之前高喊著要從追逐增速到更關注盈利的網易電商，在第二季度能不能繼續保持這一戰略思路？會不會因為電商行業整體性的大促而導致動作變形？不過，就網易二季度的財報而言，網易電商的轉型動作並沒有變。
財報顯示，電商淨營收52.469億元，去年同期44億元，同比增加20.2%，這表明，網易電商的收入增速在放緩，但依然保持了兩位數的同比增長。與此同時，網易電商的毛利率又有了改善。根據財報，2019年第二季度，網易電商業務的毛利率為10.9%，上一季度和去年同期分別為10.2%和10.1%。網易方面表示，電商業務毛利率的環比和同比增長主要是由於考拉和嚴選的銷量增加以及採購、運營效率的提升。
簡單來說，在618大促的第二季度，網易電商的轉型動作並沒有變形，繼續保持了不再盲目追求高增速而更關注盈利的思路。當然，在二季度做到毛利率的提升是不太容易的，畢竟，八姐記得，每年到二四季度兩次大促時，京東的毛利率和淨利率可能都不會太好看。大促嘛，當然是要各種砸廣告，補貼優惠了。而網易電商披露的數據看，今年618好像銷量還是不錯的。比如，此前，網易考拉公佈618首日數據，網易考拉僅用101分鐘，銷售額便突破去年618首日全天銷售額。與此同時，根據第三方機構的數據，網易考拉的市場排名也並沒有下降。艾媒諮詢的報告顯示，2019上半年，網易考拉以27.7%的市場份額排名首位，排在天貓國際和海囤全球的前面。
好啦，那麼網易電商是如何在大促季，既保持一定增長又提升毛利率的呢？
八姐研究了一下，這其中，主要的一點就是放棄了大規模燒錢買流量的做法，而改成了更為精細的流量運營。在這一思路下，網易考拉在公域流量和私域流量上都搞了不少動作。
比如，為了獲取更多的公域流量，網易考拉搞了很多借勢的合作。考拉工廠店和頤和園進行了全方面合作，借皇家IP推出了頤和園“游龍御舟”冰粽禮盒等。還與《陰陽師》聯合開發的美妝個護系列，目前可購買到的定製商品包括酒茨眼罩、八岐大蛇面膜、黑白茨球葫蘆蛋等，愛馬，只有想不做木有做不到啊。
同時，為了獲取其他平臺的公域流量，網易考拉也借道了抖音的官方旗艦店。
再比如，為了獲取私域流量，網易電商也是拼盡了全力啊。此前，網易考拉推出了“考拉ONE物”、考拉直播等吸引KOL和MCN機構入駐，也通過平臺商家成交1%超低佣金和MCN達人機構零佣金政策，激勵平臺POP商家。
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在這其中，值得注意的是，網易電商的轉型。其實，八姐之前有過擔心，那就是，之前高喊著要從追逐增速到更關注盈利的網易電商，在第二季度能不能繼續保持這一戰略思路？會不會因為電商行業整體性的大促而導致動作變形？不過，就網易二季度的財報而言，網易電商的轉型動作並沒有變。
財報顯示，電商淨營收52.469億元，去年同期44億元，同比增加20.2%，這表明，網易電商的收入增速在放緩，但依然保持了兩位數的同比增長。與此同時，網易電商的毛利率又有了改善。根據財報，2019年第二季度，網易電商業務的毛利率為10.9%，上一季度和去年同期分別為10.2%和10.1%。網易方面表示，電商業務毛利率的環比和同比增長主要是由於考拉和嚴選的銷量增加以及採購、運營效率的提升。
簡單來說，在618大促的第二季度，網易電商的轉型動作並沒有變形，繼續保持了不再盲目追求高增速而更關注盈利的思路。當然，在二季度做到毛利率的提升是不太容易的，畢竟，八姐記得，每年到二四季度兩次大促時，京東的毛利率和淨利率可能都不會太好看。大促嘛，當然是要各種砸廣告，補貼優惠了。而網易電商披露的數據看，今年618好像銷量還是不錯的。比如，此前，網易考拉公佈618首日數據，網易考拉僅用101分鐘，銷售額便突破去年618首日全天銷售額。與此同時，根據第三方機構的數據，網易考拉的市場排名也並沒有下降。艾媒諮詢的報告顯示，2019上半年，網易考拉以27.7%的市場份額排名首位，排在天貓國際和海囤全球的前面。
好啦，那麼網易電商是如何在大促季，既保持一定增長又提升毛利率的呢？
八姐研究了一下，這其中，主要的一點就是放棄了大規模燒錢買流量的做法，而改成了更為精細的流量運營。在這一思路下，網易考拉在公域流量和私域流量上都搞了不少動作。
比如，為了獲取更多的公域流量，網易考拉搞了很多借勢的合作。考拉工廠店和頤和園進行了全方面合作，借皇家IP推出了頤和園“游龍御舟”冰粽禮盒等。還與《陰陽師》聯合開發的美妝個護系列，目前可購買到的定製商品包括酒茨眼罩、八岐大蛇面膜、黑白茨球葫蘆蛋等，愛馬，只有想不做木有做不到啊。
同時，為了獲取其他平臺的公域流量，網易考拉也借道了抖音的官方旗艦店。
再比如，為了獲取私域流量，網易電商也是拼盡了全力啊。此前，網易考拉推出了“考拉ONE物”、考拉直播等吸引KOL和MCN機構入駐，也通過平臺商家成交1%超低佣金和MCN達人機構零佣金政策，激勵平臺POP商家。
另外，在供應鏈等角度，考拉也擴大合作，並在內部進行了嚴格的精細化運營。比如，根據公開信息，第二季度以來，網易考拉與雀巢中國、歐緹麗、強生中國、歐萊雅中國等20多個品牌達成或升級戰略合作關係；同時，通過兩個季度的內部優化運營，考拉全國範圍保稅倉面積超過100萬㎡，整體優化後單均運距、履約時長均顯著縮短，拆單率顯著下降。
嗯，反正啊，總而言之，八姐覺得吧，在現在電商紅利已經耗盡，經濟下行的環境下，網易電商的轉型探索還是很有些意思了。在錢緊的情形下，不再搞大躍進，如何依靠自身的騰挪打破天花板、提升盈利能力，這可能也將是網易電商代表的眾多電商公司需要共同解決的難題啊。當然啦，至於網易電商是否能繼續做到盈利提升、並擊破增長的天花板，咱們就走著瞧吧。