'國內遊戲行業嚴冬依舊，博雅互動加速佈局海外市場'

7月30日，伽馬數據發佈了《2019中國遊戲產業半年度報告》，根據報告顯示，上半年中國遊戲市場實際銷售收入1163.1億元，增速10.8%。其中，上半年我國自主研發網絡遊戲海外市場實際銷售收入為57.3億美元，同比增長23.8%，增速高於自主研發遊戲國內市場收入增速。

自從2017年遊戲下架事件和2018年政策監管嚴格的雙重利劍下，國內遊戲行業可謂是經歷了漫長的嚴冬。面對國內市場的相對飽和，以及政策的不確定性，實際上，中國遊戲企業進入海外市場的意願和進度都在加速。

報告顯示，在財報公開過海外市場收入，且收入超過1億元的23家上市遊戲企業中，有7家公司2018年海外收入增幅超過80%，14家收入增幅超過40%。

國內遊戲紛紛轉戰海外市場 “一帶一路”沿線國家暗藏商機

近年來，在國家“一帶一路”倡議的推動下，中國走向世界、與世界融合的步伐正在加快。文化交融是“一帶一路”國家打造利益共同體、命運共同體和責任共同體非常重要的環節，遊戲在其中擁有廣闊的想象空間。遊戲出口正在成為文化貿易的“急先鋒”。

據報告顯示，海外市場已經成為中國遊戲廠商增收的快車道，尤其是“一帶一路”沿線的東南亞、中東、非洲、印度等新興市場，用戶增長明顯，成為不少中國遊戲公司出海的首選之地。

大蛋糕擺在那裡，究竟誰能分得一杯羹？遊戲出海之路應該如何走？這也是很多遊戲企業苦心探索的發展之道。在這些出海的遊戲企業中，近年來，博雅互動憑藉專注發展棋牌海外業務，在行業中走出一條特色的出海之路，取得海外市場份額的穩步增長，成為為遊戲行業津津樂道的標杆企業。而作為先行先試的博雅互動，到底通過何種方式，在遊戲出海中形成了自身核心競爭力？

戰略佈局：瞄準東南亞巨大數量人口和智能手機普及，將迎來手遊市場爆增

從成立之初，博雅互動就在積極謀劃公司產品的海外市場，讓旗下游戲在多個國家和地區上線。博雅互動擁有強大的遊戲本地化能力，能夠使用本地語言重新包裝遊戲，改進遊戲特色迎合本地文化及市場需求。目前，博雅互動棋牌類遊戲組合多達79種，語言版本達17種。

目前海外市場的佈局來看，“一帶一路”沿線的東南亞國家成為了博雅互動的重點發展區域。和10年前的中國類似，越南、印尼、泰國等國家擁有相當數量的人口，智能手機用戶不斷增長，這塊“蛋糕”正越來越大。

作為“一帶一路”重要沿線東南亞地區，總人口為6.44億，其中互聯網用戶佔53%。東南亞地區當前總GDP規模為27170億美元，手遊市場份額總值為13億美元。東南亞當前的手遊市場份額約為國內的1/9，印尼、泰國和越南是手遊營收的TOP3，佔市場整體的60%。

由於地域和歷史淵源，東南亞用戶對中國文化認可程度較高，這也是不少中國廠商將東南亞作為手游出海首站的重要原因。博雅互動憑藉過硬的產品品質和運營表現，在當地市場有相當不錯的競爭力。

文化賦能：專注棋牌遊戲，依託民族棋牌文化不斷創新遊戲產品

遊戲被稱為“第九藝術”，和電影、文學、音樂等都是傳播文化的重要載體。和其他形式相比，遊戲擁有互動性這一天然優勢，能帶給用戶更強的體驗感、代入感。如今越來越多的遊戲產品在嘗試給玩家構建更豐富的內涵，增加遊戲體驗的多樣性，同時也能將本土優秀文化推廣開。

中華五千年不斷流的歷史，孕育了非常多文化遺產，這是中國遊戲產業走向海外時天然可以依託的民族獨特魅力。

棋牌遊戲是一種文化，生命週期長，有著深厚的群眾基礎，博雅互動一直專注於棋牌遊戲的研發創新，在棋牌領域有著堅實的沉澱和經驗，通過自主研發和多平臺精細化運營，打造了多款經典的網絡棋牌類遊戲，如博雅德州撲克、博雅鬥地主、博雅中國象棋、博雅四川麻將等。

可以預見，隨著遊戲出海加速，中國文化也將搭載遊戲走向越來越多的國家或地區。

做好本地化：積極研發當地用戶喜聞樂見的遊戲產品

博雅互動一直專注棋牌遊戲領域的精品研發及運營，通過自主研發和多平臺精細化運營，打造了多款經典的網絡棋牌類遊戲，如博雅德州撲克、博雅鬥地主、博雅中國象棋、博雅四川麻將等。

不同的海外國家，都有不同的語言文化，這就要求遊戲商必須讓自己的產品本土化，才能讓當地受眾便捷使用。博雅游戲光就《德州撲克》，已發行了多種語言版本。截至2018年12月31日，博雅互動在線運營的遊戲產品組合共79款，共提供17款語言版本。

目前，博雅互動的技術開發人員佔公司70%以上，擁有自主研發的技術體系，在存儲技術、數據挖掘、分佈式網絡、引擎技術等方向都積累了相當數量的專利，在業內專利申請總量位居前列。

實力龐大的研發團隊，讓博雅互動在海外產品研發上動作也十分迅速。2011年，博雅互動發佈了包括日韓英法德印等多種語言版本的“德州撲克”，以及“蟲蟲特攻隊”簡體中文版、泰語版和印尼語版；2012年，成立泰國分公司，發佈第一款針對泰國市場的遊戲——“國王與奴隸”；2013年，發佈“德州撲克”瑞典語版、匈牙利語版；2015年，設立印尼分公司，發佈印尼地方棋牌“多米諾接龍”“多米諾99”；還發布泰國棋牌遊戲大廳；2016年，發佈了印尼棋牌大廳。

不斷提高的遊戲研發水平，以及推陳出新的遊戲玩法，增強了自研遊戲產品在海外的競爭優勢。據悉，目前博雅互動的用戶覆蓋全球100多個國家和地區，包含中國內地及港澳臺地區、東南亞地區、歐洲地區、中東阿拉伯地區以及美洲地區等。

樹立口碑：全力打造線上、線下賽事系列品牌

致力於遊戲本地化的博雅互動亦在棋牌賽事下足功夫。2015年起，博雅開始舉辦博雅國際撲克大賽（BPT），至今已成功舉辦五屆，成為在國內外德撲領域規模和影響力最大的行業賽事。

2019 BPT亞洲賽在線賽事從4月中旬開始，至6月底結束，歷時2個多月覆蓋亞洲大部分國家地區的在線選拔和線下衛星賽選拔，共有近500人獲得臺灣線下總決賽主賽門票，分享671萬臺幣的主賽事總獎金。除臺灣本地參賽選手外，更有從泰國、越南、印尼、新加坡、馬來西亞、韓國、香港、美國、愛爾蘭的選手遠道而來，共赴這場亞洲頂級撲克競技盛會。

而在此之前，博雅互動還在越南舉辦2019BPT河內站比賽，吸引數千名當地選手參加。博雅互動在越南地區已深耕8年，有著千萬級的用戶基礎。今年初的BPT俱樂部賽與河內當地知名撲克俱樂部Vstar Poker Club強強聯手，為越南所有德州競技撲克愛好者提供一個現場比拼的平臺。

大型的品牌賽事，讓博雅互動在德撲圈樹立了專業的形象，受到玩家的歡迎。從最近年報披露的運營數據表現看，博雅互動德州撲克網頁版ARPPU值和其他棋牌移動版ARPPU值有所上升。博雅互動公司管理層也表示將繼續全力打造在線、線下賽事系列品牌。未來博雅互動也將為玩家舉辦更多的賽事活動。