'內容為王的危險時代，巨頭和遊戲業都很焦慮'
由於版號政策的影響，遊戲業在過去兩年中經歷了近乎重構式的徹底洗牌。現在看，洗牌是一把雙刃劍。
一方面，面向全行業的宏觀版號調控洗出了很多遊戲業積累的問題，比如濫造換皮遊戲充斥、處在灰色地帶的棋牌遊戲過多，精品率低等等。版號通過近乎嚴苛的限制條件，讓行業企業體會到了版號資源的珍貴，遊戲企業也自然不會將珍貴的版號用於各種換皮為主的粗劣作品上。
一時間，“內容為王”成為了遊戲主流。
從6月下旬開始，國內版號審核重啟，第一批22款遊戲版號下發，與之伴隨的是精品遊戲迭出。《劍網3：指尖江湖》、《一拳超人：最強之男》、《輻射：避難所OL》，連休閒遊戲也是由陳星漢操刀的《Sky光遇》。7月初，《跑跑卡丁車官方競速版》和《權力的遊戲 凜冬將至》兩款遊戲又分別佔據了App Store免費榜的冠亞軍寶座，最近一段時間上線的遊戲幾乎都是具備血洗榜單能力的大作。
由於版號政策的影響，遊戲業在過去兩年中經歷了近乎重構式的徹底洗牌。現在看，洗牌是一把雙刃劍。
一方面，面向全行業的宏觀版號調控洗出了很多遊戲業積累的問題，比如濫造換皮遊戲充斥、處在灰色地帶的棋牌遊戲過多，精品率低等等。版號通過近乎嚴苛的限制條件，讓行業企業體會到了版號資源的珍貴，遊戲企業也自然不會將珍貴的版號用於各種換皮為主的粗劣作品上。
一時間，“內容為王”成為了遊戲主流。
從6月下旬開始，國內版號審核重啟，第一批22款遊戲版號下發，與之伴隨的是精品遊戲迭出。《劍網3：指尖江湖》、《一拳超人：最強之男》、《輻射：避難所OL》，連休閒遊戲也是由陳星漢操刀的《Sky光遇》。7月初，《跑跑卡丁車官方競速版》和《權力的遊戲 凜冬將至》兩款遊戲又分別佔據了App Store免費榜的冠亞軍寶座，最近一段時間上線的遊戲幾乎都是具備血洗榜單能力的大作。
時間好像回到了2013年手遊爆發前的美好生活。
應該慶幸嗎？當然不，這場洗牌也加劇了行業的兩極分化。
產品數量受到版號嚴格限制，在提升產品品質方便確實收效顯著，但產品數量收縮同樣明顯。這令產品方的話語權提升，更令優質產品成為了少數巨頭的戰略博益工具。
有行業媒體報道，騰訊要求旗下部分新遊戲在其他安卓渠道要拿到70%的收入分成，這些新遊戲中包括了前文提及的《劍網3：指尖江湖》和《跑跑卡丁車官方競速版》等，這意味著，騰訊在打破此前渠道聯運遊戲五五分成的既有模式，進一步接軌國際上通行的三七分賬比例。
憑藉騰訊龐大的體量和生態閉環，此舉勢必會在行業中產生虹吸效應，除了加劇行業兩極分化外，還可能對遊戲業整體發展產生抑制作用。
增長的焦慮
騰訊極力更改分成比例的背後，是不可遏制的焦慮心態。
眾所周知，鵝廠在遊戲領域擁有碾壓的實力，
研發上有多個國內頂級的研發工作室，QQ與微信兩大巨幅流量池的核心優勢，渠道上也擁有應用寶這個不輸於硬核聯盟的陣地。多位一體的體系優勢在遊戲行業中一直非常穩固，唯一的挑戰者網易，也主要是在產品方面能擁有與鵝廠一戰的實力。
但在行業大環境整體低迷的情況下，巨頭往往首當其衝。騰訊的2018年Q4 財報淨利潤增速同比下滑了 32%，網絡遊戲營收從Q3 的 258 億下滑到了 240 億。即便到了版號重啟之後的Q1季度，智能手機遊戲收入212億元，個人計算機客戶端遊戲收入138億元。財報中也僅僅是說明“遊戲業務重現活力”，其中焦慮依舊。
最近幾年遊戲在騰訊營收體系中佔比在不斷降低，但外界在看待騰訊長期發展時，遊戲依然是權重最高的業務版塊。在短期內這一業務無法被代替的情況下，維持遊戲業務的長期增長便成為了騰訊重點關注的戰略重心。
增長有兩種途徑，一是開拓新市場，二是既有業務上提升營收。
近一年來，騰訊增收的重點在於拓展市場，譬如推出遊戲小程序、開啟功能遊戲、通過王者和《PUBG》等增加海外市場影響力，通過Wegame和與Nintendo合作進軍PC和主機市場。
由於版號政策的影響，遊戲業在過去兩年中經歷了近乎重構式的徹底洗牌。現在看，洗牌是一把雙刃劍。
一方面，面向全行業的宏觀版號調控洗出了很多遊戲業積累的問題，比如濫造換皮遊戲充斥、處在灰色地帶的棋牌遊戲過多，精品率低等等。版號通過近乎嚴苛的限制條件，讓行業企業體會到了版號資源的珍貴，遊戲企業也自然不會將珍貴的版號用於各種換皮為主的粗劣作品上。
一時間，“內容為王”成為了遊戲主流。
從6月下旬開始，國內版號審核重啟，第一批22款遊戲版號下發，與之伴隨的是精品遊戲迭出。《劍網3：指尖江湖》、《一拳超人：最強之男》、《輻射：避難所OL》，連休閒遊戲也是由陳星漢操刀的《Sky光遇》。7月初，《跑跑卡丁車官方競速版》和《權力的遊戲 凜冬將至》兩款遊戲又分別佔據了App Store免費榜的冠亞軍寶座，最近一段時間上線的遊戲幾乎都是具備血洗榜單能力的大作。
時間好像回到了2013年手遊爆發前的美好生活。
應該慶幸嗎？當然不，這場洗牌也加劇了行業的兩極分化。
產品數量受到版號嚴格限制，在提升產品品質方便確實收效顯著，但產品數量收縮同樣明顯。這令產品方的話語權提升，更令優質產品成為了少數巨頭的戰略博益工具。
有行業媒體報道，騰訊要求旗下部分新遊戲在其他安卓渠道要拿到70%的收入分成，這些新遊戲中包括了前文提及的《劍網3：指尖江湖》和《跑跑卡丁車官方競速版》等，這意味著，騰訊在打破此前渠道聯運遊戲五五分成的既有模式，進一步接軌國際上通行的三七分賬比例。
憑藉騰訊龐大的體量和生態閉環，此舉勢必會在行業中產生虹吸效應，除了加劇行業兩極分化外，還可能對遊戲業整體發展產生抑制作用。
增長的焦慮
騰訊極力更改分成比例的背後，是不可遏制的焦慮心態。
眾所周知，鵝廠在遊戲領域擁有碾壓的實力，
研發上有多個國內頂級的研發工作室，QQ與微信兩大巨幅流量池的核心優勢，渠道上也擁有應用寶這個不輸於硬核聯盟的陣地。多位一體的體系優勢在遊戲行業中一直非常穩固，唯一的挑戰者網易，也主要是在產品方面能擁有與鵝廠一戰的實力。
但在行業大環境整體低迷的情況下，巨頭往往首當其衝。騰訊的2018年Q4 財報淨利潤增速同比下滑了 32%，網絡遊戲營收從Q3 的 258 億下滑到了 240 億。即便到了版號重啟之後的Q1季度，智能手機遊戲收入212億元，個人計算機客戶端遊戲收入138億元。財報中也僅僅是說明“遊戲業務重現活力”，其中焦慮依舊。
最近幾年遊戲在騰訊營收體系中佔比在不斷降低，但外界在看待騰訊長期發展時，遊戲依然是權重最高的業務版塊。在短期內這一業務無法被代替的情況下，維持遊戲業務的長期增長便成為了騰訊重點關注的戰略重心。
增長有兩種途徑，一是開拓新市場，二是既有業務上提升營收。
近一年來，騰訊增收的重點在於拓展市場，譬如推出遊戲小程序、開啟功能遊戲、通過王者和《PUBG》等增加海外市場影響力，通過Wegame和與Nintendo合作進軍PC和主機市場。
只可惜這些舉措在短短一年內無法形成新的營收增長點，更別提提振股價了。遊戲小程序在2019年也被納入了版號監管，功能遊戲變現瓶頸依舊，王者榮耀在海外發展充滿坎坷，王者與拳頭社的《英雄聯盟》為競品關係，國內外無法有效聯動。PUBG的發展雖然明朗很多，但《堡壘之夜》《APEX》等吃雞類作品的層出不窮，顯然削弱了PUBG的營收潛力。
Wegame本來先於Steam兩天，以全球最低價格引入了3A大作《怪物獵人世界》，但在數天之後遭到政策調整下架，不僅令玩家稱呼其“遊戲史最黑暗的日子”，更令騰訊的PC遊戲戰略遭遇了重大打擊。至於Nintendo Swtich主機代理，目前仍未大規模落地。
開拓的路走不通，在版號重新放開卻嚴控總量的形勢下，焦慮的騰訊只能選擇在既有的市場中下功夫了，而提升產品渠道分成比例就成為了當前的最好選擇。
原因無它，見效快耳。
衰退和拐點
作為行業巨頭，騰訊的焦慮會不可避免的放大到了整個遊戲市場。
這兩年，遊戲業的日子過的都不太好，即便是在版號重啟後。
有行業人士認為，2019年版號總量會控制在3000左右。與往年7000-8000的總量相比，縮減了超過一半。根據媒體統計的數據，2019年過半，實際發放的版號數量為1000餘款。
關於版號唯一的好消息是，隨著4月份新的版號申請報出現在原國家新聞出版廣電總局官網上，以及6月底22款新遊戲版號的下發，標誌著版號審核已經度過了“去庫存”階段，開始恢復正常。
遊戲總量嚴控是一方面，遊戲行業的資本活躍程度也明顯下降。
由於版號政策的影響，遊戲業在過去兩年中經歷了近乎重構式的徹底洗牌。現在看，洗牌是一把雙刃劍。
一方面，面向全行業的宏觀版號調控洗出了很多遊戲業積累的問題，比如濫造換皮遊戲充斥、處在灰色地帶的棋牌遊戲過多，精品率低等等。版號通過近乎嚴苛的限制條件，讓行業企業體會到了版號資源的珍貴，遊戲企業也自然不會將珍貴的版號用於各種換皮為主的粗劣作品上。
一時間，“內容為王”成為了遊戲主流。
從6月下旬開始，國內版號審核重啟，第一批22款遊戲版號下發，與之伴隨的是精品遊戲迭出。《劍網3：指尖江湖》、《一拳超人：最強之男》、《輻射：避難所OL》，連休閒遊戲也是由陳星漢操刀的《Sky光遇》。7月初，《跑跑卡丁車官方競速版》和《權力的遊戲 凜冬將至》兩款遊戲又分別佔據了App Store免費榜的冠亞軍寶座，最近一段時間上線的遊戲幾乎都是具備血洗榜單能力的大作。
時間好像回到了2013年手遊爆發前的美好生活。
應該慶幸嗎？當然不，這場洗牌也加劇了行業的兩極分化。
產品數量受到版號嚴格限制，在提升產品品質方便確實收效顯著，但產品數量收縮同樣明顯。這令產品方的話語權提升，更令優質產品成為了少數巨頭的戰略博益工具。
有行業媒體報道，騰訊要求旗下部分新遊戲在其他安卓渠道要拿到70%的收入分成，這些新遊戲中包括了前文提及的《劍網3：指尖江湖》和《跑跑卡丁車官方競速版》等，這意味著，騰訊在打破此前渠道聯運遊戲五五分成的既有模式，進一步接軌國際上通行的三七分賬比例。
憑藉騰訊龐大的體量和生態閉環，此舉勢必會在行業中產生虹吸效應，除了加劇行業兩極分化外，還可能對遊戲業整體發展產生抑制作用。
增長的焦慮
騰訊極力更改分成比例的背後，是不可遏制的焦慮心態。
眾所周知，鵝廠在遊戲領域擁有碾壓的實力，
研發上有多個國內頂級的研發工作室，QQ與微信兩大巨幅流量池的核心優勢，渠道上也擁有應用寶這個不輸於硬核聯盟的陣地。多位一體的體系優勢在遊戲行業中一直非常穩固，唯一的挑戰者網易，也主要是在產品方面能擁有與鵝廠一戰的實力。
但在行業大環境整體低迷的情況下，巨頭往往首當其衝。騰訊的2018年Q4 財報淨利潤增速同比下滑了 32%，網絡遊戲營收從Q3 的 258 億下滑到了 240 億。即便到了版號重啟之後的Q1季度，智能手機遊戲收入212億元，個人計算機客戶端遊戲收入138億元。財報中也僅僅是說明“遊戲業務重現活力”，其中焦慮依舊。
最近幾年遊戲在騰訊營收體系中佔比在不斷降低，但外界在看待騰訊長期發展時，遊戲依然是權重最高的業務版塊。在短期內這一業務無法被代替的情況下，維持遊戲業務的長期增長便成為了騰訊重點關注的戰略重心。
增長有兩種途徑，一是開拓新市場，二是既有業務上提升營收。
近一年來，騰訊增收的重點在於拓展市場，譬如推出遊戲小程序、開啟功能遊戲、通過王者和《PUBG》等增加海外市場影響力，通過Wegame和與Nintendo合作進軍PC和主機市場。
只可惜這些舉措在短短一年內無法形成新的營收增長點，更別提提振股價了。遊戲小程序在2019年也被納入了版號監管，功能遊戲變現瓶頸依舊，王者榮耀在海外發展充滿坎坷，王者與拳頭社的《英雄聯盟》為競品關係，國內外無法有效聯動。PUBG的發展雖然明朗很多，但《堡壘之夜》《APEX》等吃雞類作品的層出不窮，顯然削弱了PUBG的營收潛力。
Wegame本來先於Steam兩天，以全球最低價格引入了3A大作《怪物獵人世界》，但在數天之後遭到政策調整下架，不僅令玩家稱呼其“遊戲史最黑暗的日子”，更令騰訊的PC遊戲戰略遭遇了重大打擊。至於Nintendo Swtich主機代理，目前仍未大規模落地。
開拓的路走不通，在版號重新放開卻嚴控總量的形勢下，焦慮的騰訊只能選擇在既有的市場中下功夫了，而提升產品渠道分成比例就成為了當前的最好選擇。
原因無它，見效快耳。
衰退和拐點
作為行業巨頭，騰訊的焦慮會不可避免的放大到了整個遊戲市場。
這兩年，遊戲業的日子過的都不太好，即便是在版號重啟後。
有行業人士認為，2019年版號總量會控制在3000左右。與往年7000-8000的總量相比，縮減了超過一半。根據媒體統計的數據，2019年過半，實際發放的版號數量為1000餘款。
關於版號唯一的好消息是，隨著4月份新的版號申請報出現在原國家新聞出版廣電總局官網上，以及6月底22款新遊戲版號的下發，標誌著版號審核已經度過了“去庫存”階段，開始恢復正常。
遊戲總量嚴控是一方面，遊戲行業的資本活躍程度也明顯下降。
根據易觀發佈的《中國移動遊戲市場年度綜合分析2019》分析報告數據顯示，2018年中國網絡遊戲產業的主要融資（包括收購）總數為93項，其中包括非戰略投資64項、戰略投資13項和19宗收購，與2014年390項融資的巔峰時期相比，萎縮了近八成。且從2016-2018年的融資數據來看，遊戲行業的投資價值正在持續降低。
儘管一級市場的錢荒不可忽視，但遊戲行業自身前景才是核心。
伽馬數據發佈的《2019遊戲產業趨勢報告》稱，2019年中國遊戲市場實際銷售收入預計超2300億元。中國移動遊戲市場實際銷售收入預計超1500億。
表面上是處在緩慢增長階段，可與2018年2144.4億和1339.6億數據相比，一年之內的淨增長量還不如《王者榮耀》單款遊戲的一年流水。根據測算，2018年《王者榮耀》中國內市場流水約216億。
行業衰退近在眼前。
事實已然如此，現在輿論都在關心的問題是，行業拐點到了嗎？
版號審核恢復後，從首批下放的版號數量來看，預想的開閘放水景象並沒有出現，但並不意味著反彈不會到來。
過去兩年對行業所進行的整理，主要是針對山寨換皮、粗製低劣、圈錢性質作品的大清洗。即便是今年產品有所好轉，也不可能一下放開。
但5G的到來卻能成為新的行業興奮劑。最新發布的中金報告認為，雲遊戲與AR/VR等新一代智能硬件結合，可能成為5G時代的第一個殺手級應用，因為5G解決了困擾雲遊戲及AR/VR很多年的網絡帶寬和延遲問題。
不僅僅是技術驅動的原因，更重要的是經過版號調整後的市場空白和產能空缺，正好可以趕上因5G帶來的行業機遇而得以釋放。AR/VR暫時會因硬件等有所影響，雲遊戲或可成為最大受益者。據悉，谷歌雲遊戲平臺目前已經吸引到了4000+開發者的申請。
即便行業拐點不是今年到來，2020也已經不遠了。