揭祕王傳福的商業傳奇
一家靠電池起家的企業,究竟能做多大?比亞迪的答案可能超乎你想象。
在全球動力電池十巨頭中,松下、三星和LG是半路出家,國軒、孚能等起步做電池,現在還做電池。
只有比亞迪從電池跳出電池,做成了全球新能源汽車冠軍。
2018年,比亞迪乘用車全年熱銷50萬輛,逆勢增長23%,大幅領跑市場。新能源汽車更是增勢迅猛,全年熱賣24.7萬輛,連續四年蟬聯全球第一。
這一年,全球共售出201萬輛新能源汽車,平均不到10輛,就有一輛是比亞迪造。
而這,僅僅是比亞迪最為外界熟知的版圖之一。
動力電池領域,比亞迪是國內唯一一家能與寧德時代抗衡的企業。
電機,與動力電池一樣,被視為電動車三大核心部件之一,而這個核心部件的核心,是驅動電機的IGBT芯片。
小小一塊IGBT芯片,直接關乎整個電動車的動力輸出,俗稱電力電子行業的CPU。
高鐵是中國的一張世界名片,但在早期,IGBT芯片基本靠進口。
2003年,剛帶領比亞迪奪得全球電池第二的王傳福,向外界宣佈:下半輩子就幹汽車了。
眾人一片驚詫,比亞迪卻在靜默中又幹了一件大事:成立比亞迪微電子,進軍半導體,做IGBT芯片。
經過十幾年摔打,建起一個從芯片設計到晶圓製造,再到測試、封裝的完整產業鏈,被三菱、英飛凌等廠商壟斷數十年的IGBT市場,從此被撕開一個裂口。
而這些當初看似不相關的事情,最終交織在一起,結出碩果:
當大多數企業在IGBT芯片上受制於人時,比亞迪卻成功掌控了整個電動汽車產業鏈。
比亞迪IGBT4.0晶圓
而最近才露出冰山一角的比亞迪電子業務,更是實力不俗。
全球每10臺手機,就有2臺使用比亞迪電子的技術。此外,全球出貨量排名前10的Android手機品牌,比亞迪電子都是主力供應商。
這些或隱匿,或為外界熟知的業務,正撐起一個年營收上千億的商業帝國,共同構築起一個令人遐想的估值未來。
有人給比亞迪算過一筆賬,即便不計軌道交通,只是將電池、電子、汽車等幾大業務簡單相加,估值也超過3000億。
沒算上的軌道交通,則是一個規模輕鬆破萬億的龐大產業。
估值是對一個企業未來的展望。而技術是所有估值體系中,最具想象力的因素之一。
股神巴菲特,數十年不碰科技股,卻為比亞迪破了一次戒,只因為老搭檔查理•芒格的一句忠告:
“如果不投資比亞迪,你將錯過一個亨利•福特,一個托馬斯•愛迪生,一個比爾•蓋茨。”
芒格用來類比王傳福的三個人,無一例外,都是改寫歷史的技術狂人。而技術是流淌在比亞迪血液中的基因。
自1995年創辦比亞迪以來,王傳福一直致力於打造一個技術的“魚池”。
在這個“技術魚池”中,材料作為製造業的基礎,是這個池子裡最容易被外界忽視,但也最根本的技術。
縱觀整個人類發展史,材料往往定義一個時代的變遷。
19世紀早期,鋼材的大規模應用,推動人類進入蒸汽機和鐵路時代。
二戰期間,鈾-235的提純,推動美國成功試製原子彈,人類進入核時代。
20世紀50年代,高純度單晶硅的發現和使用,引發計算機革命,人類進入信息時代。
但敢於並捨得在材料技術和基礎研究上大投入的企業,並不多。
這一方面是因為材料技術和基礎研究很燒錢,另一方面,更因為它產出慢,甚至沒產出。
而堅持在這件事上“燒錢”的企業,大多志存高遠。
3M,全球材料巨頭,一直致力於為人類開發新型材料,生產了全球第一張磨砂紙、第一個創可貼、第一盤錄音帶……並因此賺得盆滿缽滿。
華為,在基礎研究和材料技術上傾注了大量心血,成為全球手機和通信業巨頭。
比亞迪電子在陶瓷材料領域有大量佈局
從本科到研究生,再到工作、創業,一直跟材料“死磕”的王傳福,對材料的重要性有著刻骨的認識。
他也一直對此孜孜不倦,從早先的電池材料,到之後的各種電子、汽車,乃至軌道交通材料。
在比亞迪,有500多人從事材料技術,相當於一個國家重點實驗室的研發力量。
十多年來,這支幕後奇兵夜以繼日地改進各種材料來實現創新的應用,甚至改變材料的原子結構“發明”新的材料。
材料測試方面,比亞迪電子擁有多個全球頂級實驗室,其能力獲得CNAS國家級認證。
仿真技術是材料研究的重要手段,可對材料的使用效能和適應性等進行評估。
在競爭以秒計時的電動車行業,誰能夠擁有一流的仿真技術,誰就能率先推出適合電動車的新材料,從而贏得競爭的主動。
而比亞迪,建有一個數萬條參數曲線匯聚而成的材料數據庫,材料應用相關的綜合仿真能力在國內名列前茅。
比亞迪在材料上的佈局,最終賦能給電子、電池、汽車、軌道交通等各個業務板塊,不但幫助其贏得競爭優勢,還在更大意義上,重新改寫行業規則。
2011年之前,手機乃至幾乎所有3C產品,一直使用塑料後殼。
那之後,比亞迪改寫了歷史,其首創的金屬與塑料一體成型(PMH)技術,將全球手機推進到金屬時代。
在手機外殼等結構件領域,不斷創新的材料技術,讓比亞迪成為三星、華為、OV等國內外一線大廠繞不開的合作伙伴。
一直以來,如何確保安全和性能,是動力電池行業面臨的難題。比亞迪據此推出高絕緣、高阻燃、高耐化學性的特種工程塑料,以及用於動力電池熱管理系統的硅膠材料,保持電池業務的行業領先地位。
在全球動力電池出貨量排名中,比亞迪是TOP 3的常客。其中,電動大巴首選的磷酸鐵鋰電池,更是常年穩居第一。
芯片之爭,材料是關鍵。比亞迪為IGBT芯片研發了散熱材料,並在去年推出IGBT4.0技術。搭載這一技術的全新一代比亞迪唐DM,百公里加速僅4.5秒,在新能源汽車領域處於前列。
而正在大力佈局的第三代半導體材料碳化硅(SiC),整車能效將再度提升5%—8%,更有望引領一場新能源汽車減排革命。
電動大巴體積龐大,耗電量高,續航能力是一大問題。
為此,比亞迪通過自主研發,推出高強度、輕量化的複合材料,有效提升了電動大巴的續航里程。
伴隨這一創新,比亞迪大巴享譽全球,足跡遍佈50多個國家和地區、300多座城市。
日本沖繩那霸港口投放的比亞迪K9車隊
材料的實力,以及材料所賦能的IGBT、電池等核心技術,在王傳福的“魚池”裡,不斷髮生“化學反應”,最終催生出革命性的解決方案,重新定義一個行業。
雲巴,或許能夠成為這樣的解決方案。
雲巴,是比亞迪歷時7年,耗資100億元打造的現代膠輪有軌電車。
在中國乃至世界,交通擁堵一直是城市揮之不去的頑疾,癥結之一在於,主幹道通暢,末梢卻血栓了。
雲巴的出現,改變了這一格局,它以小運量、電力驅動的方式,極大地改善了城市擁堵和空氣汙染問題。
雲巴專為小運量設計,它就像城市的毛細血管,每300米一個交通口,讓擁堵成為歷史。
不僅如此,雲巴車身輕便、造價低,很容易在城市推廣。
因為潛力巨大,雲巴剛一發布,高盛便給予“買入”評級。
而在今年2月,查理•芒格也公開表達了對於比亞迪的投資信心,稱“比亞迪的軌道業務時代已經到來”。
但要給出這樣革命性的解決方案並不容易,它需要一個企業集齊多方面的綜合能力。
正如阿里巴巴整合互聯網、大數據、物流、移動支付等能力,推出改變傳統的購物模式的新零售一樣,比亞迪則憑藉在電動車“三電”技術、軟件、通信和材料等方面的積累,最終推出了雲巴。
商業史告訴我們,那些掌握更多基礎技術的公司,往往比其他企業擁有更多的可能性。
它們憑藉手中的技術,能夠組合出更多的產品、業態和商業模式,最終改變一個行業,並改變自己的命運。
3M公司最早只是一家採礦公司。
後來,因為長期致力於基礎材料的研發,不斷成長為多元化的高科技巨頭。
至今已傲立全球117年,是道瓊斯指數百年曆史上,少數幾家倖存下來的公司。
與3M相比,同樣專注於材料研究的比亞迪,只是一家不滿30歲的年輕企業,未來還擁有無限的可能。
而電動車和雲巴正代表這樣一種可能。
不難預計,隨著電動車和雲巴這樣的革命性產品,不斷被孵化出來,比亞迪將迎來一個更加廣闊的天地。
而擁有無限可能的比亞迪,也在憧憬著自己的百年未來。
2017年11月,在比亞迪成立23週年慶典上,王傳福當著上百名高管的面宣佈:要做下一個百年老店,並達到萬億營收!