博納影業聯手萬達院線像秦國齊國結盟,華誼光線怎麼辦?

萬達院線 華誼兄弟 投資 傳奇影業 影視風向標 2017-05-17

作者:影君子

5月15日晚,A股上市公司萬達院線的一則公告,震動了整個中國電影界:萬達院線和博納影業強強聯手!一方是中國乃至全球最大的電影院線公司,背後有整個萬達集團;一方是中國電影生產能力和水準最穩定的大製片和發行公司。如此兩家在中國內地電影市場堪稱巨無霸的公司走到一起,必將改變電影市場競爭格局。

博納影業聯手萬達院線像秦國齊國結盟,華誼光線怎麼辦?

合作內容

先來看看萬達和博納合作的具體內容,以下四條全是乾貨:

1.萬達院線完成對博納影業投資3億元。目前萬達院線持有博納影業1.875%的股份。

2.博納影業旗下新增博納影院(包括新建及收購影院)加盟萬達院線;博納影業旗下所有已開業的博納影院,在原加盟協議有效期屆滿後,加盟萬達院線。

3.廣告合作方面,博納影業交由萬達院線或萬達院線子公司萬達傳媒代理影院映前廣告。其中新建博納影院的映前廣告,直接與萬達傳媒簽署廣告代理合同;已開業博納影院及其併購影院在原影院廣告合同期限屆滿後,與萬達傳媒簽署廣告代理合同。

4.影片投資方面,雙方將互相開放未來擬主控投拍的影片單片,相互參與投資對方主控投拍的電影;萬達院線關聯方與博納影業合作投拍電影的投資總額包括不限於完成電影立項、攝製及後期製作等所需的所有成本和費用;對於雙方合作投拍的電影,雙方均應享有對投資總額使用情況的知情權和監督權。

雙方實力

再來看看萬達院線和博納影業在合作前的實力:

萬達院線2016年的年報數據顯示,截至2016年12月31日,公司擁有影城401家,銀幕3564塊,2016年營業收入112億元,票房收入76億元,其中國內票62億元,國內觀影人次1.64億人次,市場佔有率13.6%;境外票房14億元,澳洲票房市場佔有率20%。年末會員突破8000萬,是全球最大的電影放映終端會員體系,截至2016年,佔據全球電影票房市場12%的份額。

博納影業聯手萬達院線像秦國齊國結盟,華誼光線怎麼辦?

博納影業自成立以來,共出品發行了206部電影,累計票房達164.47億元。其中,超過10億票房的影片3部,超過5億票房的影片9部,超過1億票房的影片38部。2016年全年,博納影業共出品發行電影13部,年度總票房為37億元,佔中國電影市場國產片票房收入的9%

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院線方面,目前博納旗下擁有39家自營影院,加上6月即將開業的2家,總共41家影院,這些影院共擁有銀幕338張。此前博納影業曾與IMAX簽訂了協議,博納影業計劃從2017年開始至2022年,每年新開業5家影院,旗下的IMAX影院數量將從此前的5家增至35家。

為啥合作

從博納方面來分析,製片和發行一直是博納影業的強項,作為中國最早一批民營電影公司,多年來,博納影業出品的影片不僅數量多,而且質量和水平穩定,鮮有大起大落,也不靠一兩個大牌導演。這兩年更是通過《智取威虎山》和《湄公河行為》的大獲成功,摸索出一條中國主旋律大片的商業化之路。但是在院線和影院建設上,博納雖然比華誼兄弟好一些,但也僅屬於中小院線規模,再獨立做下去意思不大,不僅需要投入大量資金和人力,而且也不可能超過萬達院線、上海聯合院線、廣東大地院線等行業領先者。與其如此,不如加盟萬達院線。

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而且,去年萬達院線和華誼兄弟在《我不是潘金蓮》上映時的排片糾紛,估計也讓博納感受到了一絲寒意。中國電影產業經過十幾年的群雄爭霸的紛亂時期,隨著萬達、阿里巴巴和騰訊等巨頭的介入,目前已經進入重新洗牌的階段,博納影業與其增加一個像萬達這樣的強勁對手,不如增加一個戰略合作伙伴。何況,由於萬達院線在全球市場份額第一,博納和萬達院線合作之後,博納出品的影片進軍海外市場就更加容易了。

從萬達院線方面來分析,其在電影院線領域的領先優勢在中國乃至全球無人能比。不僅在中國市場佔據了13.6%的市場份額,而且這些年通過不斷在海外併購,使其在全球的電影票房市場份額高達12%。但是,萬達在電影製作領域這兩年發展並非一帆風順:高價收購的傳奇影業至今仍未盈利,萬達影視去年的業績也一般。

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由於證券市場的變化,去年8月,萬達院線發佈公告稱中止注入萬達影視、傳奇影業的重大資產重組。因此,此時和博納影業達成戰略合作,不僅獲得了博納旗下所有影院,進一步擴大了萬達院線的市場份額,更是萬達在電影內容領域的再次出擊。

影響如何

萬達和博納的強強聯手,必將改變目前中國內地電影市場競爭格局。對中影、上影和華夏這樣的國營大公司,影響倒不大。對中小電影製作公司來說,掌握著院線和發行資源的萬達和博納都是惹不起的主,這兩家合作了並非壞事,至少以後不用擔心和其中一家合作會得罪另一家。主要影響的是華誼兄弟、光線傳媒這樣在院線終端有短板的民營大公司。

去年,華誼兄弟和萬達院線的排片糾紛,已經在一定程度上影響了華誼兄弟的業績。為了彌補自己在院線和發行領域的短板,去年6月,華誼兄弟和微影時代、兄弟鼎立成立了華影天下,華誼兄弟是控股方。去年9月,上影宣佈入股華影天下。近日,華影天下發行的影片《摔跤吧!爸爸》雖然被傳在排片上同樣遭到了萬達院線的打壓,但是憑藉爆棚好口碑大獲成功。

博納影業聯手萬達院線像秦國齊國結盟,華誼光線怎麼辦?

一部影片的成功,並不能扭轉華誼兄弟在院線終端的劣勢。打個或許不太貼切的比喻,萬達和博納的聯手,就像戰國時期秦國和齊國的聯盟,中原五國和其他諸侯小國為了自己的生存,必然會拿出應對措施。影君子預計,華誼和光線等利益攸關的電影公司,在院線和發行領域,今年或許將有新的動作。我們拭目以待。

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