'房企多元化發展加碼體育產業 登陸資本市場後萬達體育再拓維'

華夏時報（chinatimes.net.cn）記者陸肖肖 北京報道

在地產事業之外，王健林近年來加大了在體育事業上的投入，繼萬達體育上市之後，王健林的體育佈局再次有了新進展。

在開發商多元化的佈局中，已經有不少企業加入體育產業，在這個新的賽道上，搶佔新的商業藍海。

萬達體育拓展與國際籃聯合作

8月31日，萬達集團與國際籃聯在北京簽訂戰略合作協議，萬達集團成為國際籃聯2019年至2031年的全球商業合作伙伴。

2019年籃球世界盃是有史以來最大規模的國際籃球賽事，共有32支國家隊參賽，也是籃球世界盃首次在中國舉辦，本屆比賽由萬達體育公司提供品牌、營銷、賽事接待、現場運作和營銷合作伙伴支持等全方位服務。

早在2016年，萬達集團就成為國際籃聯全球獨家商業開發合作伙伴，擁有2016年至2033年期間國際籃聯主辦的籃球世界盃等頂級賽事的全球贊助、特許權銷售和市場營銷的獨家商業開發權益。此次合作是雙方再次簽訂全球長期戰略合作。

據介紹，作為國際籃聯全球合作伙伴、國際籃聯的頂級贊助商，萬達集團將擁有2023年、2027年、2031年的男籃世界盃，以及未來3屆女籃世界盃，亞洲、歐洲和美洲的籃球洲際盃賽，青年籃球世界盃比賽等賽事進行全球營銷的權力。萬達集團還將長期承辦國際籃聯旗下的世界俱樂部杯和亞洲俱樂部盃賽事。

王健林拓維體育版圖

近年來，萬達集團在體育產業的佈局層出不窮，王健林對於體育事業的熱愛有目共睹，對於萬達體育的未來也信心滿滿，他曾經表示“還是那句話，是金子總會發光，好飯就不怕晚”。

王健林對體育事業的關注和投入一直在進行，但萬達集團真正將這個產業納入集團版圖始於2015年，當年12月，萬達集團正式宣佈成立萬達體育有限公司。

萬達體育集團主要由瑞士盈方體育傳媒、美國世界鐵人公司、萬達體育中國公司組成，其中前兩項重要資產均在2015年被王健林收購納入麾下。

在萬達體育成立之後，王健林從未停止買買買的步伐。在此後的幾年間，萬達體育集中佈局國際體育產業端上游，收購了法國拉加代爾公司運動部門、有“搖滾馬拉松”IP的CGI公司、歐洲障礙賽主辦方XLETIX等。

近年來，萬達體育發展迅速，已經成為世界最大上市體育公司，是國際足聯、國際籃聯、國際冰聯等十幾個世界體育組織全球或中國獨家商業合作伙伴，足球、籃球和冰雪是萬達體育最核心產業資源。萬達體育在中國成功舉辦多項世界級、唯一性的體育賽事，包括IRONMAN鐵人三項中國系列賽、“中國杯”國際足球錦標賽、“環廣西”公路自行車世界巡迴賽、UCI都市自行車世界錦標賽、大滿貫考核賽成都國際馬拉松、搖滾馬拉松中國系列賽、世界羽聯巡迴賽年終總決賽等。2020年還將落地冰雪、汽車、摩托車等一批國際賽事。

在建立之初，王健林就對體育產業寄予厚望，他曾表示，盈利是最主要的目標，做體育“不看面子，只看銀子”。在今年7月正式登陸納斯達克後，登陸資本市場的萬達體育未來的路還很長。

房企多元化佈局體育產業

實際上，不光是萬達集團，房企中投入體育大軍的還包括恆大、佳兆業、蘇寧環球、中天城投、萊茵置業等，足球俱樂部、體育活動組織管理、體育場館建設運營、體育金融等均是這些企業佈局的方向。

近年來，體育產業成為國家大力發展的一項朝陽產業。近日，國務院辦公廳印發了《體育強國建設綱要》，其中提到，到2020年，建立與全面建成小康社會相適應的體育發展新機制。到2035年，競技體育綜合實力和國際影響力大幅提升，體育產業成為國民經濟支柱性產業。到2050年，全面建成社會主義現代化體育強國，人民身體素養和健康水平、體育綜合實力和國際影響力居於世界前列。

上述文件針對體育強國建設提出了五個方面戰略任務，其中包括，建立中國特色現代化競賽體系、推進職業體育發展等方面，提升競技體育綜合實力，增強為國爭光能力。激發市場主體活力、加強體育市場監管等方面，加快發展體育產業，培育經濟轉型新動能。

在房地產市場進入新的發展階段，單純的項目開發已經不適用於後房地產時代，路子已經越走越窄。如今，在國家的大力支持下，體育產業成為多家房企多元化佈局的一大選項。

房企企業介入體育設施建設及運營管理，也是看中了體育消費的商機。體育設施的運營管理、足球俱樂部、賽事轉播、賽事運營等領域，可以增加門票、場地出租、轉播權收入、廣告贊助費、周邊產品開發及專業服務等多元收入，有助於房企在開發業務之外，獲得一份穩定的現金流。

為什麼房企會熱衷於體育事業的發展呢？克而瑞地產研究中心分析，土地成本持續上升，行業競爭加劇，利潤越趨微薄，房企紛紛加碼體育產業，不僅出於對體育產業前景的看好，也看中了體育產業給房企帶來的品牌效應，比如足球等一些體育產業，將大大提高房企的知名度和品牌美譽度，更為重要的是“地產+體育”模式可以實現兩個產業的相互帶動，此外，圍繞體育產業還可以延伸出多種業務，未來想象空間巨大。

責任編輯：李未來 主編：張豫寧