乾貨｜四川廣元市朝天區體育特色小鎮產業選擇的區位分析

體育廣元四川經濟文化中機院產業規劃網 2019-04-09

新時期, 體育特色小鎮的建設方興未艾。體育特色產業選擇不僅是體育特色小鎮建設的邏輯出發點, 也是決定體育特色小鎮建設成敗的關鍵點。因此, 中機院先是在界定體育特色產業概念的基礎上, 分析其特徵和對體育特色小鎮產業選擇的影響因素;接著, 運用區位理論從供給因素、需求因素和距離因素三方面對不同類型體育特色小鎮特色產業選擇時所需的區位特徵進行了分析;最後, 基於上述分析對廣元市朝天區體育特色小鎮產業選擇的區位選擇進行了案例分析。

（來源：中機院 www.reportway.org）

隨著《關於推動運動休閒特色小鎮建設工作的通知》的頒佈, 全國範圍內興起了一陣建設體育特色小鎮的浪潮。現有研究表明, 建設體育特色小鎮對於“滿足人民群眾日益高漲的運動休閒需求, 推進體育供給側結構性改革, 加快貧困地區經濟社會的發展”[1]等具有舉足輕重的作用。體育特色小鎮建設緣起於對於特色小鎮建設的探索, 而大量建設特色小鎮的實踐經驗告訴我們, 產業選擇問題是特色小鎮建設過程中最基礎問題也是決定體育特色小鎮建設成敗的關鍵性問題。因此體育特色產業的選擇必將是建設體育特色小鎮的邏輯出發點。然而, 目前對於體育特色小鎮的研究更多的是側重於體育特色小鎮建設的理念、路徑和意義等方面對於體育特色小鎮的產業選擇、發展評價等研究相對較少。與此同時, 四川省在體育特色小鎮的實踐已經相對落後於其他省份。基於此, 本研究以區位理論為基礎選擇對體育特色小鎮建設過程中, 產業如何選擇問題進行研究, 旨在理論上探討體育特色小鎮建設過程中, 產業選擇的規律;同時結合四川省體育特色小鎮的產業選擇進行分析說明, 以期為四川省更多地區進行體育特色小鎮的建設提供一定的理論支撐。

1 體育特色小鎮特色產業的概念及特徵

《國家體育總局辦公廳關於推動運動休閒特色小鎮建設工作的通知》的頒佈不僅標誌著我國運動休閒特色小鎮建設工作的正式啟動, 同時也對運動休閒特色小鎮的概念進行了明確的界定。運動休閒特色小鎮也就是我們通常所說的體育特色小鎮。因此, 可以認為體育特色小鎮就是“以運動休閒為主題打造的獨具體育文化內涵、良好體育產業基礎, 集運動休閒、文化、健康、旅遊、養老、教育培訓等多種功能於一體的空間區域、全民健身發展平臺和體育產業基地”。[2]但是, 在這個官方定義中對什麼是體育特色產業卻沒有提及, 而體育特色產業是體育特色小鎮建設的產業基礎, 也是實現體育特色小鎮健康可持續發展的根本保障。因此, 我們有必要對什麼是體育特色小鎮的體育特色產業進行探討。

體育特色產業是特色產業的重要組成部分, 特色產業是體育特色產業的上位概念。因此, 要想深入認識什麼是體育特色產業, 就必須從特色產業的概念和內涵入手進行分析。通常我們把特色產業理解為“在一定範圍內, 以區域特色資源為基礎, 製造或提供特色產品與特色服務的部門或行業”。[3]在此概念上, 筆者認為體育特色產業就是“在一定的空間範圍內, 以該空間內獨特的體育特色資源為基礎, 製造並向廣大的消費者提供體育特色產品與體育特色服務的行業及部門”。

從對體育特色產業的概念界定中, 我們也可以發現, 體育特色產業是有別於一般的產業, 其具有比較鮮明的特色, 主要包括在以下兩個方面: (1) 體育特色產業具有獨特的地域性。從定義中, 我們可以發現體育特色資源是體育特色產業發展的基礎, 但體育特色資源卻是在特色的自然資源或者人文資源作用下形成地, 因此就使其具備了一定的地域性。所以, 體育特色產業也就必然的具備了地域專屬這一特性。 (2) 體育特色產業具有一定的優勢性。前面我們說了體育特色產業是以體育特色資源為發展基礎滴, 而體育特色資源的特色越凸出、越明顯, 那麼該地區的體育特色資源的優勢就越明顯, 進而以此為基礎的體育特色產業的市場競爭性就會越強, 市場的競爭性越強就使得體育特色產業在產業競爭中的優勢性越大。

2 體育特色小鎮產業選擇的影響因素

2.1 體育特色資源

從本文對體育特色產業的概念界定中, 我們可以發現體育特色資源是形成體育特色產業的基礎。所以, 在體育特色小鎮的規劃中進行特色產業的選擇時, 我們不得不考慮體育特色資源的影響。如果我們能很好地利用區域內的體育特色資源, 最大程度地發揮出體育特色資源自身的優勢, 提高對體育特色資源的利用率, 這將會大幅度提高體育特色產業所帶來的經濟利益, 進一步促進了體育特色小鎮的健康發展。同時, 在進行具體的特色產業選擇時考慮體育特色資源, 不僅是響應了因地制宜的發展理念, 更是區域內體育特色小鎮健康可持續發展的根本保障。因此, 體育特色資源是體育特色小鎮進行產業選擇時的一個重要影響因素。

2.2 小鎮地理位置

從體育特色小鎮的官方概念來看, 體育特色小鎮並非是一個傳統意義上的行政區域, 而是一個以體育特色產業為支撐, 以城市空間為載體的產業聚落空間。從我國經濟發展的歷史經驗來看, 產業經濟的發展與其地理位置具有非常大的關聯性, 也正是產業發展與地理位置的特殊關係, 使得我們在進行體育特色小鎮產業選擇時不可避免的要考慮地理位置帶來的影響。如果在進行某一地區體育特色小鎮特色產業的選擇時可以立足於自身的實際情況, 最大程度地把握住其地理位置帶來的優勢, 將會極大的促進該區域內體育特色產業的發展速度。因此, 體育特色小鎮的地理位置是體育特色小鎮進行產業選擇時的一個重要影響因素。

2.3 現有的產業結構

從經濟發展的歷史經驗來看, 不同時期經濟發展的重心是會有所偏移滴, 同時這也告訴了我們任何地區的產業結構都不會是由單一產業構成滴。因此, 對於區域內體育特色小鎮的建設來說, 我們在進行體育特色產業的選擇時堅決不能忽略了區域內現有的產業結構, 而是應該儘可能在體育特色資源的基礎上選擇與該地區現有產業具有相關聯的產業進行培育。這樣, 體育特色產業就可以利用區域內現有的產業資源進行發展, 這樣不僅降低了體育特色產業發展的經濟成本, 同時又與現有產業結構形成了良性的關聯, 這樣是有益於促進互利雙贏的局面的。因此, 區域內現有的產業結構也是體育特色小鎮進行產業選擇時的一個重要影響因素。

3 基於區位理論下的體育特色產業的選擇

區位是指某一具體的事物所佔據的區域或者場所, 區位理論則是用來研究人類的活動及其相關設施最優化的區域或者場所的選擇及組合的理論, 區位理論的目的就是為了實現綜合效用的最大化。[4]近年來, 我國逐漸開始將區位理論運用在區域經濟發展佈局、區域經濟結構的調整以及旅遊業和服務業等經濟領域中去。目前, 對於區位因素的分類存在著許多維度, 筆者在閱讀眾多文獻後決定借鑑中國服務業外商直接投資的區位因素, 並結合體育產業的特性, 將影響體育特色產業區位選擇的區位因素分為了供給因素、需求因素和距離 (交通) 因素這三大類。其中供給因素包括生產要素的質量、價格和數量;需求因素包括人口規模與密度、收入水平和消費習慣與偏好;距離 (交通) 因素則包括真實距離、時間距離和經濟距離。

不同類型的體育特色小鎮的特色產業所需要的區位特徵也是有所差異性的。因此, 本研究為了更全面地分析體育特色小鎮特色產業選擇所需要的區位特徵, 將對不同類型的體育特色小鎮的區位因素進行分析。同時根據當前體育特色小鎮的開展的實際情況, 將體育特色小鎮分為體驗型體育特色小鎮、觀賞型體育特色小鎮和旅遊型體育特色小鎮這三類。

3.1 體驗型體育特色小鎮的區位分析

體驗型體育特色小鎮主要是以讓消費者親身參與到體育運動中去, 體驗體育的樂趣為主。這一類體育特色小鎮又可以細分為參與頻次較高的高頻次體驗型體育特色小鎮和參與頻次較低的低頻次體驗型體育特色小鎮。對於高頻次體驗型體育特色小鎮來說, 距離 (交通) 因素就成為其區位選擇最主要的決定因素, 因為這一類體育特色小鎮的消費者大多數是利用工作之餘和閒暇時間來參與到體育休閒運動中, 因此對消費者來說距離短, 交通方便就成為了是否消費的首選因素;而對於低頻次體驗型體育特色小鎮來說, 供給因素反而成為了其區位選擇最主要的決定因素, 因為這一類的體育特色小鎮的消費者大多數是利用寒暑假或者年假等假期來參與到體育休閒運動中去, 對他們來說, 時間不再是首要考慮地, 他們更多地是去考慮為他們所提供的體育特色產品的質量以及運動過後的後勤服務是否周到等因素。

3.2 旅遊型體育特色小鎮的區位分析

體育旅遊活動大多數是以獨特自然資源或者人文資源為依託開展的, 因此對於旅遊型體育特色小鎮來說, 供給因素是決定其區位選擇最主要的決定因素。自然資源或人文資源的質量將直接決定消費者是否消費的決定型因素。因此這一類體育特色小鎮應該大力挖掘自身區域內的體育旅遊資源, 使得各類資源能夠形成資源互補的局面, 這樣才能使得體育特色小鎮在產業競爭中具有較強的競爭力, 從而能夠健康可持續發展下去。

3.3 觀賞型體育特色小鎮的區位分析

觀賞型體育特色小鎮主要是以單項或者綜合體育賽事為主導, 通過優秀的體育賽事活動吸引消費者前來消費。因此, 對於觀賞型體育特色小鎮來說, 供給因素、距離 (交通) 因素和需求因素都對其其區位選擇起到了較大的作用。首先, 體育賽事活動的優劣和精彩程度將直接影響了消費者的消費興趣;接著, 距離因素也是制約消費者是夠親臨小鎮的主要因素之一;最後, 沒有需求就沒有消費, 因此消費因素也是決定區位選擇的因素之一。

綜上所述, 在進行體育特色小鎮產業選擇考慮區位因素時, 應該根據體育特色小鎮的實際類型和自身的實際情況進行合理選擇, 由於體育特色小鎮的區位影響因素並非是唯一的, 因此我們應該更加關注的是最主要的區位影響因素。

4 四川體育特色小鎮產業選擇的區位分析, 以廣元市朝天區體育特色小鎮為例

《國家體育總局辦公廳關於推動運動休閒特色小鎮建設工作的通知》的頒佈不僅標誌著我國運動休閒特色小鎮建設工作的正式啟動, 同時也公佈了我國第一批體育特色小鎮的試點名單。根據通知顯示, 四川省共有四個鎮獲選第一批體育特色小鎮的試點工作, 它們分別是廣元市朝天區體育特色小鎮、德陽市羅家縣白馬關體育特色小鎮、達州市渠縣賨人谷體育特色小鎮和內江市市中區永安鎮體育特色小鎮。下面就區位理論對廣元市朝天區體育特色小鎮的產業選擇進行案例分析。

廣元市朝天區曾家鎮是四川省唯一一個以建設南方冰雪運動休閒特色項目的體育特色小鎮。根據之前對體育特色小鎮類型的論述, 筆者認為廣元市朝天區曾家鎮既是一個體驗型體育特色小鎮又可以算作是旅遊型體育特色小鎮。因而根據上述分析, 認為影響廣元市朝天區曾家鎮體育特色小鎮產業選擇的區位因素應該包括距離 (交通) 因素和供給因素兩方面。下面就這兩方面區位影響因素進行簡單的敘述。

4.1 廣元市朝天區體育特色小鎮的距離因素分析

廣元市位於四川、陝西和甘肅的交界處, 因而具有較為完善的交通網。曾家鎮位於廣元市朝天區的東部, 距離廣元市區約45公里, 市區開車前往曾家鎮大約1小時左右;並且在市政府的大力支持下, 以曾家鎮為中心的廣元市旅遊大環線已經建成並投入使用, 從而使得曾家鎮具備非常好的交通可達性。

4.2 廣元市朝天區體育特色小鎮的供給因素分析

曾家鎮是國家4A級景區曾家山的核心地區, 該鎮平均海拔1400米, 森林覆蓋率高達74%, 動植物種類繁多, 是有名的綠色天然氧吧, 而且還擁有地質景觀獨特, 在川內享有“溶洞王國”“石林之鄉”的美稱, 因而旅遊資源非常豐富。因此, 可以判定廣元市朝天區曾家鎮體育特色小鎮具備較為突出的特色自然資源。同時曾家鎮作為冰雪運動、山地戶外運動小鎮, 已建成四川北部最大的曾家山滑雪場, 佔地面積3000餘畝, 是集滑雪、戲雪、避暑、休閒、度假養生為一體的綜合性項目, 滑雪場國際度假區服務設施配套完善, 以動感旅遊為主, 觀光旅遊為輔, 動靜結合, 冷暖兼容, 四季經營。所以, 可以說廣元市朝天區曾家鎮體育特色小鎮擁有比較突出的人文資源。因此, 可以判定廣元市朝天區曾家鎮體育特色小鎮的資源優勢比較突出。

良好的交通可達性和突出的資源優勢使得廣元市朝天區曾家鎮體育特色小鎮的冰雪產業符合產業發展所需的區位特徵。同時能得到國家體育總局的認可成為第一批試點項目也說明廣元市朝天區體育特色小鎮的產業選擇較為合理, 產業培育較為科學。因此, 四川省正在或者擬建設體育特色小鎮的城鎮都應該首先判斷其所選擇的特色產業是否符合其產業發展的區位特徵。

5 結語

新時期, 體育特色小鎮建設方興未艾。體育特色產業選擇不僅是體育特色小鎮建設的邏輯出發點, 也是決定體育特色小鎮建設成敗的關鍵點。廣元市朝天區體育特色小鎮的建設以其突出的資源優勢和良好的交通可達性使得其獲得了國家認可, 因此四川省內其他擬建設體育特色小鎮的城鎮在進行體育特色產業選擇時一定要清楚地認識到所選特色產業的區位特性是否符合該產業的發展。(作者：黃小花)

中機產城規劃設計研究院定位於產業市場研究及運營戰略一體化服務，以“規天下之經緯，劃地區之縱橫”的理念，立足於規劃、研究及招商、託管18年！特色小鎮是我院核心業務之一，而特色產業離不開產業，我院經手全國各地的特色小鎮案例近百例，如

達州市宣漢縣馬渡鄉蠟梅小鎮總體概念規劃

廣西防城港市金花茶特色小鎮總體概念規劃

建德集成建築產業創新園產業發展規劃

世界動車小鎮總體概念規劃、產業規劃

農業特色小鎮規劃：河間市現代農業綜合體規劃

建德集成建築產業發展規劃

成都新繁鎮特色小鎮規劃

新鬆湘潭機器人小鎮發展規劃、概念設計

北京通州區西集鎮特色小鎮

長春蓮花山音樂小鎮概念規劃

京津冀國家再製造產業示範小鎮