'籃球的夏天，先從一檔「玩真的」體育綜藝開始'
「ECO氪體」體育產業生態圈www.ecosports.cn
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在體育用戶增長陷入瓶頸之後，如何打破人群圈層，吸引更多跨圈年輕粉絲，已然成為體育行業發展面臨的難題。面對這一痛點，整個行業都在進行著不斷地探索和努力。
而在這個充滿籃球氣息的夏天裡，我們發現了不少值得研究與解讀的全新嘗試。
文/ 黃 夢婷 編輯/ 郭 陽
破圈痛點，行業如何應對？
過去幾年，每當體育佔據各大媒體頭條時，版權絕對是相關新聞與討論中最熱門的話題。不過，隨著行業的日趨理性和逐漸沉澱，天價版權更迭的故事不會再時時上演，行業需要更多更日常的“破圈”手段，來繼續凸顯其社會存在感。
我國體育行業正處於發展的初級階段，對比時常可以讓微博宕機的娛樂行業，體育的存在感並不算太強。在類似的瓶頸制約下，如何讓體育觸及更多社會人群，就成了全行業的痛點所在。
對此，體育行業出現了種種嘗試，特別是在籃球世界盃即將來臨的大背景下，讓籃球與泛娛樂融合，成為其中的重要選擇。
年初蔡徐坤出任NBA新春賀歲大使引發熱議，此後楊超越和科比、姚明同臺出現在籃球世界盃抽籤儀式現場，也讓人眼前一亮。此外，一系列的相關綜藝用娛樂化方式包裝體育，也收穫不錯的成效。
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在體育用戶增長陷入瓶頸之後，如何打破人群圈層，吸引更多跨圈年輕粉絲，已然成為體育行業發展面臨的難題。面對這一痛點，整個行業都在進行著不斷地探索和努力。
而在這個充滿籃球氣息的夏天裡，我們發現了不少值得研究與解讀的全新嘗試。
文/ 黃 夢婷 編輯/ 郭 陽
破圈痛點，行業如何應對？
過去幾年，每當體育佔據各大媒體頭條時，版權絕對是相關新聞與討論中最熱門的話題。不過，隨著行業的日趨理性和逐漸沉澱，天價版權更迭的故事不會再時時上演，行業需要更多更日常的“破圈”手段，來繼續凸顯其社會存在感。
我國體育行業正處於發展的初級階段，對比時常可以讓微博宕機的娛樂行業，體育的存在感並不算太強。在類似的瓶頸制約下，如何讓體育觸及更多社會人群，就成了全行業的痛點所在。
對此，體育行業出現了種種嘗試，特別是在籃球世界盃即將來臨的大背景下，讓籃球與泛娛樂融合，成為其中的重要選擇。
年初蔡徐坤出任NBA新春賀歲大使引發熱議，此後楊超越和科比、姚明同臺出現在籃球世界盃抽籤儀式現場，也讓人眼前一亮。此外，一系列的相關綜藝用娛樂化方式包裝體育，也收穫不錯的成效。
楊超越與科比在籃球世界盃抽籤儀式上同框
這其中，最早吃螃蟹的還屬拿下NBA版權之後的騰訊體育，早在2016年，他們就打造出自有IP超級企鵝籃球名人賽。諸多娛樂明星與籃球明星同場競技，讓門票一售而空。但這樣的賽事型探索，輻射到的人群畢竟相對有限。那麼，站在2019籃球世界盃的大門外，如何繼續用“籃球+娛樂+互聯網”的爆發性，來引發持續的磁場共振，成為整個行業的一場大考。
在積累了3年的相關經驗之後，這個夏天，騰訊體育帶來了全新升級的一檔全明星籃球競技真人秀《2019超級企鵝聯盟Super3：星斗場》。在最新的一期節目中，NBA大神級人物吉諾比利空降，為各位明星開課，不過面對鏡頭的吉諾比利卻有些靦腆，觀眾看到了“妖刀”賽場之外的另一面，和昔日形象形成一定反差。
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在體育用戶增長陷入瓶頸之後，如何打破人群圈層，吸引更多跨圈年輕粉絲，已然成為體育行業發展面臨的難題。面對這一痛點，整個行業都在進行著不斷地探索和努力。
而在這個充滿籃球氣息的夏天裡，我們發現了不少值得研究與解讀的全新嘗試。
文/ 黃 夢婷 編輯/ 郭 陽
破圈痛點，行業如何應對？
過去幾年，每當體育佔據各大媒體頭條時，版權絕對是相關新聞與討論中最熱門的話題。不過，隨著行業的日趨理性和逐漸沉澱，天價版權更迭的故事不會再時時上演，行業需要更多更日常的“破圈”手段，來繼續凸顯其社會存在感。
我國體育行業正處於發展的初級階段，對比時常可以讓微博宕機的娛樂行業，體育的存在感並不算太強。在類似的瓶頸制約下，如何讓體育觸及更多社會人群，就成了全行業的痛點所在。
對此，體育行業出現了種種嘗試，特別是在籃球世界盃即將來臨的大背景下，讓籃球與泛娛樂融合，成為其中的重要選擇。
年初蔡徐坤出任NBA新春賀歲大使引發熱議，此後楊超越和科比、姚明同臺出現在籃球世界盃抽籤儀式現場，也讓人眼前一亮。此外，一系列的相關綜藝用娛樂化方式包裝體育，也收穫不錯的成效。
楊超越與科比在籃球世界盃抽籤儀式上同框
這其中，最早吃螃蟹的還屬拿下NBA版權之後的騰訊體育，早在2016年，他們就打造出自有IP超級企鵝籃球名人賽。諸多娛樂明星與籃球明星同場競技，讓門票一售而空。但這樣的賽事型探索，輻射到的人群畢竟相對有限。那麼，站在2019籃球世界盃的大門外，如何繼續用“籃球+娛樂+互聯網”的爆發性，來引發持續的磁場共振，成為整個行業的一場大考。
在積累了3年的相關經驗之後，這個夏天，騰訊體育帶來了全新升級的一檔全明星籃球競技真人秀《2019超級企鵝聯盟Super3：星斗場》。在最新的一期節目中，NBA大神級人物吉諾比利空降，為各位明星開課，不過面對鏡頭的吉諾比利卻有些靦腆，觀眾看到了“妖刀”賽場之外的另一面，和昔日形象形成一定反差。
在多次探索之後，他們的新嘗試能否收穫破圈的成效呢？圈哥和圈妹深入校園，找到了更多年輕觀眾，傾聽他們的聲音。
這次，ECO氪體的記者及校園大使把《體育101》欄目搬到了線下，走進了15所體育院校以及北京航空航天大學、北京服裝學院、首都經濟貿易大學、中國傳媒大學、中央財經大學、北京師範大學、天津工業大學等數十所高校，對話了30餘位籃球愛好者、追星迷妹、體院老師，甚至還對話了對體育和綜藝都不太熱衷的路人。
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在體育用戶增長陷入瓶頸之後，如何打破人群圈層，吸引更多跨圈年輕粉絲，已然成為體育行業發展面臨的難題。面對這一痛點，整個行業都在進行著不斷地探索和努力。
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楊超越與科比在籃球世界盃抽籤儀式上同框
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在多次探索之後，他們的新嘗試能否收穫破圈的成效呢？圈哥和圈妹深入校園，找到了更多年輕觀眾，傾聽他們的聲音。
這次，ECO氪體的記者及校園大使把《體育101》欄目搬到了線下，走進了15所體育院校以及北京航空航天大學、北京服裝學院、首都經濟貿易大學、中國傳媒大學、中央財經大學、北京師範大學、天津工業大學等數十所高校，對話了30餘位籃球愛好者、追星迷妹、體院老師，甚至還對話了對體育和綜藝都不太熱衷的路人。
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在積累了3年的相關經驗之後，這個夏天，騰訊體育帶來了全新升級的一檔全明星籃球競技真人秀《2019超級企鵝聯盟Super3：星斗場》。在最新的一期節目中，NBA大神級人物吉諾比利空降，為各位明星開課，不過面對鏡頭的吉諾比利卻有些靦腆，觀眾看到了“妖刀”賽場之外的另一面，和昔日形象形成一定反差。
在多次探索之後，他們的新嘗試能否收穫破圈的成效呢？圈哥和圈妹深入校園，找到了更多年輕觀眾，傾聽他們的聲音。
這次，ECO氪體的記者及校園大使把《體育101》欄目搬到了線下，走進了15所體育院校以及北京航空航天大學、北京服裝學院、首都經濟貿易大學、中國傳媒大學、中央財經大學、北京師範大學、天津工業大學等數十所高校，對話了30餘位籃球愛好者、追星迷妹、體院老師，甚至還對話了對體育和綜藝都不太熱衷的路人。
「ECO氪體」體育產業生態圈www.ecosports.cn
在體育用戶增長陷入瓶頸之後，如何打破人群圈層，吸引更多跨圈年輕粉絲，已然成為體育行業發展面臨的難題。面對這一痛點，整個行業都在進行著不斷地探索和努力。
而在這個充滿籃球氣息的夏天裡，我們發現了不少值得研究與解讀的全新嘗試。
文/ 黃 夢婷 編輯/ 郭 陽
破圈痛點，行業如何應對？
過去幾年，每當體育佔據各大媒體頭條時，版權絕對是相關新聞與討論中最熱門的話題。不過，隨著行業的日趨理性和逐漸沉澱，天價版權更迭的故事不會再時時上演，行業需要更多更日常的“破圈”手段，來繼續凸顯其社會存在感。
我國體育行業正處於發展的初級階段，對比時常可以讓微博宕機的娛樂行業，體育的存在感並不算太強。在類似的瓶頸制約下，如何讓體育觸及更多社會人群，就成了全行業的痛點所在。
對此，體育行業出現了種種嘗試，特別是在籃球世界盃即將來臨的大背景下，讓籃球與泛娛樂融合，成為其中的重要選擇。
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楊超越與科比在籃球世界盃抽籤儀式上同框
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在積累了3年的相關經驗之後，這個夏天，騰訊體育帶來了全新升級的一檔全明星籃球競技真人秀《2019超級企鵝聯盟Super3：星斗場》。在最新的一期節目中，NBA大神級人物吉諾比利空降，為各位明星開課，不過面對鏡頭的吉諾比利卻有些靦腆，觀眾看到了“妖刀”賽場之外的另一面，和昔日形象形成一定反差。
在多次探索之後，他們的新嘗試能否收穫破圈的成效呢？圈哥和圈妹深入校園，找到了更多年輕觀眾，傾聽他們的聲音。
這次，ECO氪體的記者及校園大使把《體育101》欄目搬到了線下，走進了15所體育院校以及北京航空航天大學、北京服裝學院、首都經濟貿易大學、中國傳媒大學、中央財經大學、北京師範大學、天津工業大學等數十所高校，對話了30餘位籃球愛好者、追星迷妹、體院老師，甚至還對話了對體育和綜藝都不太熱衷的路人。
基於對多種屬性人群的採訪，我們收集到了不少有趣的觀點，把剔除掉表情包之外的部分呈現在了這裡，或許其中一些觀眾的言論，對於行業探索者們會有不少啟發。
深入高校，傾聽第一線觀眾的聲音
- “籃球綜藝不能把運動帶偏”
@李磊 男 籃球愛好者 首都師範大學
我一名不折不扣的籃球迷，平時恨不得每天都會打球，因此Super3星斗場最吸引我的其實是裡面豐富的籃球內容，比如聞名江湖的加農-貝克籃球訓練法，他在節目裡展示了閉眼雙手交叉運球、右手抱球左手運球向前、船槳干擾球員投籃……這些方法對我也有啟發，說實話，我其實是把這個節目當做籃球教學紀錄片來看的，哈哈。
「ECO氪體」體育產業生態圈www.ecosports.cn
在體育用戶增長陷入瓶頸之後，如何打破人群圈層，吸引更多跨圈年輕粉絲，已然成為體育行業發展面臨的難題。面對這一痛點，整個行業都在進行著不斷地探索和努力。
而在這個充滿籃球氣息的夏天裡，我們發現了不少值得研究與解讀的全新嘗試。
文/ 黃 夢婷 編輯/ 郭 陽
破圈痛點，行業如何應對？
過去幾年，每當體育佔據各大媒體頭條時，版權絕對是相關新聞與討論中最熱門的話題。不過，隨著行業的日趨理性和逐漸沉澱，天價版權更迭的故事不會再時時上演，行業需要更多更日常的“破圈”手段，來繼續凸顯其社會存在感。
我國體育行業正處於發展的初級階段，對比時常可以讓微博宕機的娛樂行業，體育的存在感並不算太強。在類似的瓶頸制約下，如何讓體育觸及更多社會人群，就成了全行業的痛點所在。
對此，體育行業出現了種種嘗試，特別是在籃球世界盃即將來臨的大背景下，讓籃球與泛娛樂融合，成為其中的重要選擇。
年初蔡徐坤出任NBA新春賀歲大使引發熱議，此後楊超越和科比、姚明同臺出現在籃球世界盃抽籤儀式現場，也讓人眼前一亮。此外，一系列的相關綜藝用娛樂化方式包裝體育，也收穫不錯的成效。
楊超越與科比在籃球世界盃抽籤儀式上同框
這其中，最早吃螃蟹的還屬拿下NBA版權之後的騰訊體育，早在2016年，他們就打造出自有IP超級企鵝籃球名人賽。諸多娛樂明星與籃球明星同場競技，讓門票一售而空。但這樣的賽事型探索，輻射到的人群畢竟相對有限。那麼，站在2019籃球世界盃的大門外，如何繼續用“籃球+娛樂+互聯網”的爆發性，來引發持續的磁場共振，成為整個行業的一場大考。
在積累了3年的相關經驗之後，這個夏天，騰訊體育帶來了全新升級的一檔全明星籃球競技真人秀《2019超級企鵝聯盟Super3：星斗場》。在最新的一期節目中，NBA大神級人物吉諾比利空降，為各位明星開課，不過面對鏡頭的吉諾比利卻有些靦腆，觀眾看到了“妖刀”賽場之外的另一面，和昔日形象形成一定反差。
在多次探索之後，他們的新嘗試能否收穫破圈的成效呢？圈哥和圈妹深入校園，找到了更多年輕觀眾，傾聽他們的聲音。
這次，ECO氪體的記者及校園大使把《體育101》欄目搬到了線下，走進了15所體育院校以及北京航空航天大學、北京服裝學院、首都經濟貿易大學、中國傳媒大學、中央財經大學、北京師範大學、天津工業大學等數十所高校，對話了30餘位籃球愛好者、追星迷妹、體院老師，甚至還對話了對體育和綜藝都不太熱衷的路人。
基於對多種屬性人群的採訪，我們收集到了不少有趣的觀點，把剔除掉表情包之外的部分呈現在了這裡，或許其中一些觀眾的言論，對於行業探索者們會有不少啟發。
深入高校，傾聽第一線觀眾的聲音
- “籃球綜藝不能把運動帶偏”
@李磊 男 籃球愛好者 首都師範大學
我一名不折不扣的籃球迷，平時恨不得每天都會打球，因此Super3星斗場最吸引我的其實是裡面豐富的籃球內容，比如聞名江湖的加農-貝克籃球訓練法，他在節目裡展示了閉眼雙手交叉運球、右手抱球左手運球向前、船槳干擾球員投籃……這些方法對我也有啟發，說實話，我其實是把這個節目當做籃球教學紀錄片來看的，哈哈。
加農-貝克運動訓練方法
相較於很多only娛樂的綜藝節目，Super3星斗場最讓我感到驚喜的地方是，節目裡也沒有出現綜藝把運動帶偏的現象。有我們經常關注的CBA明星，像姜宇星、胡明軒、萬聖偉、唐才育，CUBA小將黃瀚韜也有參與，最新一期還來了吉諾比利，能看到“GDP”在中國打場野球，感覺這輩子都值了！
實話講，最初我會比較不能接受“籃球+綜藝”節目形式，maybe想法有些直男。但是看過之後，覺得節目還是很青春、熱血，同時充滿熱愛，能看出很多人對籃球的愛，很不“菜虛鯤”。（此處應有表情包）
@陳宇楓 男 體育愛好者 天津體育學院
這個節目作為日常休閒放鬆還行，畢竟在體院天天看到打籃球好的都是那種身體健壯的，看著一些留長髮的男明星就感覺與籃球不相配，而且實在對小鮮肉無感，可能女生更感興趣，所以到了決賽估計看看。
@馬奔騰 男 體育愛好者 首都體育學院
男生就應該體育點嘛，最近健康中國也進校園宣傳了。而運動本身就很健康、陽光和熱血，像Super3星斗場既有拼搏，也有娛樂，這是體育綜藝區別於娛樂綜藝的地方。我個人覺得體育+綜藝這種形式肯定是好，因為這對塑造正確價值觀有好處。不能都是娛樂，也要有競技的內容。
我記得節目裡，有一場池子所在隊伍，因為一位叫阿雲嘎隊員受傷，但他還是堅持比賽，最後池子投進了2分球絕殺比賽，你看，這就是體育魅力嘛，絕處逢生，不到最後一秒誰都不知道會發生什麼。
「ECO氪體」體育產業生態圈www.ecosports.cn
在體育用戶增長陷入瓶頸之後，如何打破人群圈層，吸引更多跨圈年輕粉絲，已然成為體育行業發展面臨的難題。面對這一痛點，整個行業都在進行著不斷地探索和努力。
而在這個充滿籃球氣息的夏天裡，我們發現了不少值得研究與解讀的全新嘗試。
文/ 黃 夢婷 編輯/ 郭 陽
破圈痛點，行業如何應對？
過去幾年，每當體育佔據各大媒體頭條時，版權絕對是相關新聞與討論中最熱門的話題。不過，隨著行業的日趨理性和逐漸沉澱，天價版權更迭的故事不會再時時上演，行業需要更多更日常的“破圈”手段，來繼續凸顯其社會存在感。
我國體育行業正處於發展的初級階段，對比時常可以讓微博宕機的娛樂行業，體育的存在感並不算太強。在類似的瓶頸制約下，如何讓體育觸及更多社會人群，就成了全行業的痛點所在。
對此，體育行業出現了種種嘗試，特別是在籃球世界盃即將來臨的大背景下，讓籃球與泛娛樂融合，成為其中的重要選擇。
年初蔡徐坤出任NBA新春賀歲大使引發熱議，此後楊超越和科比、姚明同臺出現在籃球世界盃抽籤儀式現場，也讓人眼前一亮。此外，一系列的相關綜藝用娛樂化方式包裝體育，也收穫不錯的成效。
楊超越與科比在籃球世界盃抽籤儀式上同框
這其中，最早吃螃蟹的還屬拿下NBA版權之後的騰訊體育，早在2016年，他們就打造出自有IP超級企鵝籃球名人賽。諸多娛樂明星與籃球明星同場競技，讓門票一售而空。但這樣的賽事型探索，輻射到的人群畢竟相對有限。那麼，站在2019籃球世界盃的大門外，如何繼續用“籃球+娛樂+互聯網”的爆發性，來引發持續的磁場共振，成為整個行業的一場大考。
在積累了3年的相關經驗之後，這個夏天，騰訊體育帶來了全新升級的一檔全明星籃球競技真人秀《2019超級企鵝聯盟Super3：星斗場》。在最新的一期節目中，NBA大神級人物吉諾比利空降，為各位明星開課，不過面對鏡頭的吉諾比利卻有些靦腆，觀眾看到了“妖刀”賽場之外的另一面，和昔日形象形成一定反差。
在多次探索之後，他們的新嘗試能否收穫破圈的成效呢？圈哥和圈妹深入校園，找到了更多年輕觀眾，傾聽他們的聲音。
這次，ECO氪體的記者及校園大使把《體育101》欄目搬到了線下，走進了15所體育院校以及北京航空航天大學、北京服裝學院、首都經濟貿易大學、中國傳媒大學、中央財經大學、北京師範大學、天津工業大學等數十所高校，對話了30餘位籃球愛好者、追星迷妹、體院老師，甚至還對話了對體育和綜藝都不太熱衷的路人。
基於對多種屬性人群的採訪，我們收集到了不少有趣的觀點，把剔除掉表情包之外的部分呈現在了這裡，或許其中一些觀眾的言論，對於行業探索者們會有不少啟發。
深入高校，傾聽第一線觀眾的聲音
- “籃球綜藝不能把運動帶偏”
@李磊 男 籃球愛好者 首都師範大學
我一名不折不扣的籃球迷，平時恨不得每天都會打球，因此Super3星斗場最吸引我的其實是裡面豐富的籃球內容，比如聞名江湖的加農-貝克籃球訓練法，他在節目裡展示了閉眼雙手交叉運球、右手抱球左手運球向前、船槳干擾球員投籃……這些方法對我也有啟發，說實話，我其實是把這個節目當做籃球教學紀錄片來看的，哈哈。
加農-貝克運動訓練方法
相較於很多only娛樂的綜藝節目，Super3星斗場最讓我感到驚喜的地方是，節目裡也沒有出現綜藝把運動帶偏的現象。有我們經常關注的CBA明星，像姜宇星、胡明軒、萬聖偉、唐才育，CUBA小將黃瀚韜也有參與，最新一期還來了吉諾比利，能看到“GDP”在中國打場野球，感覺這輩子都值了！
實話講，最初我會比較不能接受“籃球+綜藝”節目形式，maybe想法有些直男。但是看過之後，覺得節目還是很青春、熱血，同時充滿熱愛，能看出很多人對籃球的愛，很不“菜虛鯤”。（此處應有表情包）
@陳宇楓 男 體育愛好者 天津體育學院
這個節目作為日常休閒放鬆還行，畢竟在體院天天看到打籃球好的都是那種身體健壯的，看著一些留長髮的男明星就感覺與籃球不相配，而且實在對小鮮肉無感，可能女生更感興趣，所以到了決賽估計看看。
@馬奔騰 男 體育愛好者 首都體育學院
男生就應該體育點嘛，最近健康中國也進校園宣傳了。而運動本身就很健康、陽光和熱血，像Super3星斗場既有拼搏，也有娛樂，這是體育綜藝區別於娛樂綜藝的地方。我個人覺得體育+綜藝這種形式肯定是好，因為這對塑造正確價值觀有好處。不能都是娛樂，也要有競技的內容。
我記得節目裡，有一場池子所在隊伍，因為一位叫阿雲嘎隊員受傷，但他還是堅持比賽，最後池子投進了2分球絕殺比賽，你看，這就是體育魅力嘛，絕處逢生，不到最後一秒誰都不知道會發生什麼。
池子投籃絕殺球
- “我有被娛樂中的籃球精神感染到”
@小易 女 愛追星 北京體育大學
為什麼吸引我？天吶，這還用問麼，這裡可是有活生生的32位男明星帥哥來打球！最圈粉我的或許跟其他同學不一樣，我get到了職業球員唐才育的顏，有一集他連續5次投中4分球，太迷人了，當之無愧四分大魔王。
另外，我沒想到池子籃球技術這麼好，第一期看到他的時候，還以為他就是個弟弟，話很多很搞笑的那種，沒想到，他竟然也是個籃球王者，得向池子道歉啊，收回我給節目組寄出的刀片。
「ECO氪體」體育產業生態圈www.ecosports.cn
在體育用戶增長陷入瓶頸之後，如何打破人群圈層，吸引更多跨圈年輕粉絲，已然成為體育行業發展面臨的難題。面對這一痛點，整個行業都在進行著不斷地探索和努力。
而在這個充滿籃球氣息的夏天裡，我們發現了不少值得研究與解讀的全新嘗試。
文/ 黃 夢婷 編輯/ 郭 陽
破圈痛點，行業如何應對？
過去幾年，每當體育佔據各大媒體頭條時，版權絕對是相關新聞與討論中最熱門的話題。不過，隨著行業的日趨理性和逐漸沉澱，天價版權更迭的故事不會再時時上演，行業需要更多更日常的“破圈”手段，來繼續凸顯其社會存在感。
我國體育行業正處於發展的初級階段，對比時常可以讓微博宕機的娛樂行業，體育的存在感並不算太強。在類似的瓶頸制約下，如何讓體育觸及更多社會人群，就成了全行業的痛點所在。
對此，體育行業出現了種種嘗試，特別是在籃球世界盃即將來臨的大背景下，讓籃球與泛娛樂融合，成為其中的重要選擇。
年初蔡徐坤出任NBA新春賀歲大使引發熱議，此後楊超越和科比、姚明同臺出現在籃球世界盃抽籤儀式現場，也讓人眼前一亮。此外，一系列的相關綜藝用娛樂化方式包裝體育，也收穫不錯的成效。
楊超越與科比在籃球世界盃抽籤儀式上同框
這其中，最早吃螃蟹的還屬拿下NBA版權之後的騰訊體育，早在2016年，他們就打造出自有IP超級企鵝籃球名人賽。諸多娛樂明星與籃球明星同場競技，讓門票一售而空。但這樣的賽事型探索，輻射到的人群畢竟相對有限。那麼，站在2019籃球世界盃的大門外，如何繼續用“籃球+娛樂+互聯網”的爆發性，來引發持續的磁場共振，成為整個行業的一場大考。
在積累了3年的相關經驗之後，這個夏天，騰訊體育帶來了全新升級的一檔全明星籃球競技真人秀《2019超級企鵝聯盟Super3：星斗場》。在最新的一期節目中，NBA大神級人物吉諾比利空降，為各位明星開課，不過面對鏡頭的吉諾比利卻有些靦腆，觀眾看到了“妖刀”賽場之外的另一面，和昔日形象形成一定反差。
在多次探索之後，他們的新嘗試能否收穫破圈的成效呢？圈哥和圈妹深入校園，找到了更多年輕觀眾，傾聽他們的聲音。
這次，ECO氪體的記者及校園大使把《體育101》欄目搬到了線下，走進了15所體育院校以及北京航空航天大學、北京服裝學院、首都經濟貿易大學、中國傳媒大學、中央財經大學、北京師範大學、天津工業大學等數十所高校，對話了30餘位籃球愛好者、追星迷妹、體院老師，甚至還對話了對體育和綜藝都不太熱衷的路人。
基於對多種屬性人群的採訪，我們收集到了不少有趣的觀點，把剔除掉表情包之外的部分呈現在了這裡，或許其中一些觀眾的言論，對於行業探索者們會有不少啟發。
深入高校，傾聽第一線觀眾的聲音
- “籃球綜藝不能把運動帶偏”
@李磊 男 籃球愛好者 首都師範大學
我一名不折不扣的籃球迷，平時恨不得每天都會打球，因此Super3星斗場最吸引我的其實是裡面豐富的籃球內容，比如聞名江湖的加農-貝克籃球訓練法，他在節目裡展示了閉眼雙手交叉運球、右手抱球左手運球向前、船槳干擾球員投籃……這些方法對我也有啟發，說實話，我其實是把這個節目當做籃球教學紀錄片來看的，哈哈。
加農-貝克運動訓練方法
相較於很多only娛樂的綜藝節目，Super3星斗場最讓我感到驚喜的地方是，節目裡也沒有出現綜藝把運動帶偏的現象。有我們經常關注的CBA明星，像姜宇星、胡明軒、萬聖偉、唐才育，CUBA小將黃瀚韜也有參與，最新一期還來了吉諾比利，能看到“GDP”在中國打場野球，感覺這輩子都值了！
實話講，最初我會比較不能接受“籃球+綜藝”節目形式，maybe想法有些直男。但是看過之後，覺得節目還是很青春、熱血，同時充滿熱愛，能看出很多人對籃球的愛，很不“菜虛鯤”。（此處應有表情包）
@陳宇楓 男 體育愛好者 天津體育學院
這個節目作為日常休閒放鬆還行，畢竟在體院天天看到打籃球好的都是那種身體健壯的，看著一些留長髮的男明星就感覺與籃球不相配，而且實在對小鮮肉無感，可能女生更感興趣，所以到了決賽估計看看。
@馬奔騰 男 體育愛好者 首都體育學院
男生就應該體育點嘛，最近健康中國也進校園宣傳了。而運動本身就很健康、陽光和熱血，像Super3星斗場既有拼搏，也有娛樂，這是體育綜藝區別於娛樂綜藝的地方。我個人覺得體育+綜藝這種形式肯定是好，因為這對塑造正確價值觀有好處。不能都是娛樂，也要有競技的內容。
我記得節目裡，有一場池子所在隊伍，因為一位叫阿雲嘎隊員受傷，但他還是堅持比賽，最後池子投進了2分球絕殺比賽，你看，這就是體育魅力嘛，絕處逢生，不到最後一秒誰都不知道會發生什麼。
池子投籃絕殺球
- “我有被娛樂中的籃球精神感染到”
@小易 女 愛追星 北京體育大學
為什麼吸引我？天吶，這還用問麼，這裡可是有活生生的32位男明星帥哥來打球！最圈粉我的或許跟其他同學不一樣，我get到了職業球員唐才育的顏，有一集他連續5次投中4分球，太迷人了，當之無愧四分大魔王。
另外，我沒想到池子籃球技術這麼好，第一期看到他的時候，還以為他就是個弟弟，話很多很搞笑的那種，沒想到，他竟然也是個籃球王者，得向池子道歉啊，收回我給節目組寄出的刀片。
第三期節目連續5次投中4分球的職業運動員唐才育
其實體育綜藝我看了不少，有時候體育的內容太多，反而點燃不了我，而Super3星斗場居然真的很“燃”，講真，這節目也刷新了我對一些愛豆認知。其實炎亞綸年紀也不小了，看到他訓練時候受傷，即使比賽時體力不支，仍然堅持下去，有點心疼，也會支持。比賽場上，沒有偏見，只有輸贏，這是我看完節目最大的感受。
不多說了，圈哥是不是有相親角啊？新學期希望能在這個平臺找個愛打籃球的男朋友吧，哈哈。
@吳瑤瑤 女 愛追星 北京服裝學院
學校的比賽男孩子總參與，我以前還真沒看過，這次Super3星斗場其實本身也是隨便看看，結果沒想到還真是挺吸引人的，關鍵比賽很有腎上腺素飆升感覺，非常刺激！蕭敬騰最讓人出乎意料，個子不高，在隊裡有壓力，沒想到最後他投進金球使他所在的火狐隊獲勝，真是看得比較熱血澎湃，很希望蕭敬騰最終能贏。
看完節目我才知道籃球還是分5V5、3V3和1V1的啊，以後我誇坤哥哥也會學到很多專業籃球知識了——胯下運球、轉身過人、帶球上籃、違例犯規，是不是還不錯嘻嘻，以後感覺可以跟男生多聊聊籃球啦。
- “讓籃球成為社交話題 ”
@柳同學 男 體育愛好者 北京航空航天大學
很多女生不懂為什麼男生痴迷籃球，喜歡體育，而每次和女朋友聊籃球，她一副不屑要懂的樣子，只會回答“哦”、“知道了”、“真厲害”，讓人感覺很沒有共同話題。我想，如果一檔綜藝或者電視劇，能提起她們對籃球或者體育的興趣，那該多好啊。
抱著這樣的期待，我跟女友一起看了三期Super3星斗場，節目裡有女友喜歡的炎亞綸、賴冠霖、池子、李晨、鄭愷等，看彈幕有很多女生對類似王鶴棣、谷嘉誠、蕭敬騰等男神們表白，實話講，能把她們拉進籃球世界真不容易。希望和女友未來的聊天話題在娛樂之外，可以多一些籃球內容，真愛上籃球了，我也可以向她們普及籃球界的風雲人物嘛。
「ECO氪體」體育產業生態圈www.ecosports.cn
在體育用戶增長陷入瓶頸之後，如何打破人群圈層，吸引更多跨圈年輕粉絲，已然成為體育行業發展面臨的難題。面對這一痛點，整個行業都在進行著不斷地探索和努力。
而在這個充滿籃球氣息的夏天裡，我們發現了不少值得研究與解讀的全新嘗試。
文/ 黃 夢婷 編輯/ 郭 陽
破圈痛點，行業如何應對？
過去幾年，每當體育佔據各大媒體頭條時，版權絕對是相關新聞與討論中最熱門的話題。不過，隨著行業的日趨理性和逐漸沉澱，天價版權更迭的故事不會再時時上演，行業需要更多更日常的“破圈”手段，來繼續凸顯其社會存在感。
我國體育行業正處於發展的初級階段，對比時常可以讓微博宕機的娛樂行業，體育的存在感並不算太強。在類似的瓶頸制約下，如何讓體育觸及更多社會人群，就成了全行業的痛點所在。
對此，體育行業出現了種種嘗試，特別是在籃球世界盃即將來臨的大背景下，讓籃球與泛娛樂融合，成為其中的重要選擇。
年初蔡徐坤出任NBA新春賀歲大使引發熱議，此後楊超越和科比、姚明同臺出現在籃球世界盃抽籤儀式現場，也讓人眼前一亮。此外，一系列的相關綜藝用娛樂化方式包裝體育，也收穫不錯的成效。
楊超越與科比在籃球世界盃抽籤儀式上同框
這其中，最早吃螃蟹的還屬拿下NBA版權之後的騰訊體育，早在2016年，他們就打造出自有IP超級企鵝籃球名人賽。諸多娛樂明星與籃球明星同場競技，讓門票一售而空。但這樣的賽事型探索，輻射到的人群畢竟相對有限。那麼，站在2019籃球世界盃的大門外，如何繼續用“籃球+娛樂+互聯網”的爆發性，來引發持續的磁場共振，成為整個行業的一場大考。
在積累了3年的相關經驗之後，這個夏天，騰訊體育帶來了全新升級的一檔全明星籃球競技真人秀《2019超級企鵝聯盟Super3：星斗場》。在最新的一期節目中，NBA大神級人物吉諾比利空降，為各位明星開課，不過面對鏡頭的吉諾比利卻有些靦腆，觀眾看到了“妖刀”賽場之外的另一面，和昔日形象形成一定反差。
在多次探索之後，他們的新嘗試能否收穫破圈的成效呢？圈哥和圈妹深入校園，找到了更多年輕觀眾，傾聽他們的聲音。
這次，ECO氪體的記者及校園大使把《體育101》欄目搬到了線下，走進了15所體育院校以及北京航空航天大學、北京服裝學院、首都經濟貿易大學、中國傳媒大學、中央財經大學、北京師範大學、天津工業大學等數十所高校，對話了30餘位籃球愛好者、追星迷妹、體院老師，甚至還對話了對體育和綜藝都不太熱衷的路人。
基於對多種屬性人群的採訪，我們收集到了不少有趣的觀點，把剔除掉表情包之外的部分呈現在了這裡，或許其中一些觀眾的言論，對於行業探索者們會有不少啟發。
深入高校，傾聽第一線觀眾的聲音
- “籃球綜藝不能把運動帶偏”
@李磊 男 籃球愛好者 首都師範大學
我一名不折不扣的籃球迷，平時恨不得每天都會打球，因此Super3星斗場最吸引我的其實是裡面豐富的籃球內容，比如聞名江湖的加農-貝克籃球訓練法，他在節目裡展示了閉眼雙手交叉運球、右手抱球左手運球向前、船槳干擾球員投籃……這些方法對我也有啟發，說實話，我其實是把這個節目當做籃球教學紀錄片來看的，哈哈。
加農-貝克運動訓練方法
相較於很多only娛樂的綜藝節目，Super3星斗場最讓我感到驚喜的地方是，節目裡也沒有出現綜藝把運動帶偏的現象。有我們經常關注的CBA明星，像姜宇星、胡明軒、萬聖偉、唐才育，CUBA小將黃瀚韜也有參與，最新一期還來了吉諾比利，能看到“GDP”在中國打場野球，感覺這輩子都值了！
實話講，最初我會比較不能接受“籃球+綜藝”節目形式，maybe想法有些直男。但是看過之後，覺得節目還是很青春、熱血，同時充滿熱愛，能看出很多人對籃球的愛，很不“菜虛鯤”。（此處應有表情包）
@陳宇楓 男 體育愛好者 天津體育學院
這個節目作為日常休閒放鬆還行，畢竟在體院天天看到打籃球好的都是那種身體健壯的，看著一些留長髮的男明星就感覺與籃球不相配，而且實在對小鮮肉無感，可能女生更感興趣，所以到了決賽估計看看。
@馬奔騰 男 體育愛好者 首都體育學院
男生就應該體育點嘛，最近健康中國也進校園宣傳了。而運動本身就很健康、陽光和熱血，像Super3星斗場既有拼搏，也有娛樂，這是體育綜藝區別於娛樂綜藝的地方。我個人覺得體育+綜藝這種形式肯定是好，因為這對塑造正確價值觀有好處。不能都是娛樂，也要有競技的內容。
我記得節目裡，有一場池子所在隊伍，因為一位叫阿雲嘎隊員受傷，但他還是堅持比賽，最後池子投進了2分球絕殺比賽，你看，這就是體育魅力嘛，絕處逢生，不到最後一秒誰都不知道會發生什麼。
池子投籃絕殺球
- “我有被娛樂中的籃球精神感染到”
@小易 女 愛追星 北京體育大學
為什麼吸引我？天吶，這還用問麼，這裡可是有活生生的32位男明星帥哥來打球！最圈粉我的或許跟其他同學不一樣，我get到了職業球員唐才育的顏，有一集他連續5次投中4分球，太迷人了，當之無愧四分大魔王。
另外，我沒想到池子籃球技術這麼好，第一期看到他的時候，還以為他就是個弟弟，話很多很搞笑的那種，沒想到，他竟然也是個籃球王者，得向池子道歉啊，收回我給節目組寄出的刀片。
第三期節目連續5次投中4分球的職業運動員唐才育
其實體育綜藝我看了不少，有時候體育的內容太多，反而點燃不了我，而Super3星斗場居然真的很“燃”，講真，這節目也刷新了我對一些愛豆認知。其實炎亞綸年紀也不小了，看到他訓練時候受傷，即使比賽時體力不支，仍然堅持下去，有點心疼，也會支持。比賽場上，沒有偏見，只有輸贏，這是我看完節目最大的感受。
不多說了，圈哥是不是有相親角啊？新學期希望能在這個平臺找個愛打籃球的男朋友吧，哈哈。
@吳瑤瑤 女 愛追星 北京服裝學院
學校的比賽男孩子總參與，我以前還真沒看過，這次Super3星斗場其實本身也是隨便看看，結果沒想到還真是挺吸引人的，關鍵比賽很有腎上腺素飆升感覺，非常刺激！蕭敬騰最讓人出乎意料，個子不高，在隊裡有壓力，沒想到最後他投進金球使他所在的火狐隊獲勝，真是看得比較熱血澎湃，很希望蕭敬騰最終能贏。
看完節目我才知道籃球還是分5V5、3V3和1V1的啊，以後我誇坤哥哥也會學到很多專業籃球知識了——胯下運球、轉身過人、帶球上籃、違例犯規，是不是還不錯嘻嘻，以後感覺可以跟男生多聊聊籃球啦。
- “讓籃球成為社交話題 ”
@柳同學 男 體育愛好者 北京航空航天大學
很多女生不懂為什麼男生痴迷籃球，喜歡體育，而每次和女朋友聊籃球，她一副不屑要懂的樣子，只會回答“哦”、“知道了”、“真厲害”，讓人感覺很沒有共同話題。我想，如果一檔綜藝或者電視劇，能提起她們對籃球或者體育的興趣，那該多好啊。
抱著這樣的期待，我跟女友一起看了三期Super3星斗場，節目裡有女友喜歡的炎亞綸、賴冠霖、池子、李晨、鄭愷等，看彈幕有很多女生對類似王鶴棣、谷嘉誠、蕭敬騰等男神們表白，實話講，能把她們拉進籃球世界真不容易。希望和女友未來的聊天話題在娛樂之外，可以多一些籃球內容，真愛上籃球了，我也可以向她們普及籃球界的風雲人物嘛。
體力不支仍留在場上的炎亞綸
@劉小巷 女 對體育和綜藝都無感的路人 天津工業大學
我不是很喜歡籃球，是和小七（賴美雲，節目裡的職業經理人）一樣，就是你看我身高……Emmm，就像小七說的，看到這麼多高個子的人，籃球肯定不是我的世界。男友經常喜歡看NBA和CBA比賽，很多時候我是看不懂的。
之前朋友分享給我一個網上流傳的“直男觀後感”視頻，沒想到小鮮肉還能有這麼好的身材，我就去看了幾眼節目，看小七拍球的樣子，小小一隻，很萌的。因為節目我也知道了幾個籃球明星，上次跟男友提了一句，感覺他看我眼神都變了，我已經準備在他生日的時候準備個神祕禮物，送個節目周邊T恤啦。
「ECO氪體」體育產業生態圈www.ecosports.cn
在體育用戶增長陷入瓶頸之後，如何打破人群圈層，吸引更多跨圈年輕粉絲，已然成為體育行業發展面臨的難題。面對這一痛點，整個行業都在進行著不斷地探索和努力。
而在這個充滿籃球氣息的夏天裡，我們發現了不少值得研究與解讀的全新嘗試。
文/ 黃 夢婷 編輯/ 郭 陽
破圈痛點，行業如何應對？
過去幾年，每當體育佔據各大媒體頭條時，版權絕對是相關新聞與討論中最熱門的話題。不過，隨著行業的日趨理性和逐漸沉澱，天價版權更迭的故事不會再時時上演，行業需要更多更日常的“破圈”手段，來繼續凸顯其社會存在感。
我國體育行業正處於發展的初級階段，對比時常可以讓微博宕機的娛樂行業，體育的存在感並不算太強。在類似的瓶頸制約下，如何讓體育觸及更多社會人群，就成了全行業的痛點所在。
對此，體育行業出現了種種嘗試，特別是在籃球世界盃即將來臨的大背景下，讓籃球與泛娛樂融合，成為其中的重要選擇。
年初蔡徐坤出任NBA新春賀歲大使引發熱議，此後楊超越和科比、姚明同臺出現在籃球世界盃抽籤儀式現場，也讓人眼前一亮。此外，一系列的相關綜藝用娛樂化方式包裝體育，也收穫不錯的成效。
楊超越與科比在籃球世界盃抽籤儀式上同框
這其中，最早吃螃蟹的還屬拿下NBA版權之後的騰訊體育，早在2016年，他們就打造出自有IP超級企鵝籃球名人賽。諸多娛樂明星與籃球明星同場競技，讓門票一售而空。但這樣的賽事型探索，輻射到的人群畢竟相對有限。那麼，站在2019籃球世界盃的大門外，如何繼續用“籃球+娛樂+互聯網”的爆發性，來引發持續的磁場共振，成為整個行業的一場大考。
在積累了3年的相關經驗之後，這個夏天，騰訊體育帶來了全新升級的一檔全明星籃球競技真人秀《2019超級企鵝聯盟Super3：星斗場》。在最新的一期節目中，NBA大神級人物吉諾比利空降，為各位明星開課，不過面對鏡頭的吉諾比利卻有些靦腆，觀眾看到了“妖刀”賽場之外的另一面，和昔日形象形成一定反差。
在多次探索之後，他們的新嘗試能否收穫破圈的成效呢？圈哥和圈妹深入校園，找到了更多年輕觀眾，傾聽他們的聲音。
這次，ECO氪體的記者及校園大使把《體育101》欄目搬到了線下，走進了15所體育院校以及北京航空航天大學、北京服裝學院、首都經濟貿易大學、中國傳媒大學、中央財經大學、北京師範大學、天津工業大學等數十所高校，對話了30餘位籃球愛好者、追星迷妹、體院老師，甚至還對話了對體育和綜藝都不太熱衷的路人。
基於對多種屬性人群的採訪，我們收集到了不少有趣的觀點，把剔除掉表情包之外的部分呈現在了這裡，或許其中一些觀眾的言論，對於行業探索者們會有不少啟發。
深入高校，傾聽第一線觀眾的聲音
- “籃球綜藝不能把運動帶偏”
@李磊 男 籃球愛好者 首都師範大學
我一名不折不扣的籃球迷，平時恨不得每天都會打球，因此Super3星斗場最吸引我的其實是裡面豐富的籃球內容，比如聞名江湖的加農-貝克籃球訓練法，他在節目裡展示了閉眼雙手交叉運球、右手抱球左手運球向前、船槳干擾球員投籃……這些方法對我也有啟發，說實話，我其實是把這個節目當做籃球教學紀錄片來看的，哈哈。
加農-貝克運動訓練方法
相較於很多only娛樂的綜藝節目，Super3星斗場最讓我感到驚喜的地方是，節目裡也沒有出現綜藝把運動帶偏的現象。有我們經常關注的CBA明星，像姜宇星、胡明軒、萬聖偉、唐才育，CUBA小將黃瀚韜也有參與，最新一期還來了吉諾比利，能看到“GDP”在中國打場野球，感覺這輩子都值了！
實話講，最初我會比較不能接受“籃球+綜藝”節目形式，maybe想法有些直男。但是看過之後，覺得節目還是很青春、熱血，同時充滿熱愛，能看出很多人對籃球的愛，很不“菜虛鯤”。（此處應有表情包）
@陳宇楓 男 體育愛好者 天津體育學院
這個節目作為日常休閒放鬆還行，畢竟在體院天天看到打籃球好的都是那種身體健壯的，看著一些留長髮的男明星就感覺與籃球不相配，而且實在對小鮮肉無感，可能女生更感興趣，所以到了決賽估計看看。
@馬奔騰 男 體育愛好者 首都體育學院
男生就應該體育點嘛，最近健康中國也進校園宣傳了。而運動本身就很健康、陽光和熱血，像Super3星斗場既有拼搏，也有娛樂，這是體育綜藝區別於娛樂綜藝的地方。我個人覺得體育+綜藝這種形式肯定是好，因為這對塑造正確價值觀有好處。不能都是娛樂，也要有競技的內容。
我記得節目裡，有一場池子所在隊伍，因為一位叫阿雲嘎隊員受傷，但他還是堅持比賽，最後池子投進了2分球絕殺比賽，你看，這就是體育魅力嘛，絕處逢生，不到最後一秒誰都不知道會發生什麼。
池子投籃絕殺球
- “我有被娛樂中的籃球精神感染到”
@小易 女 愛追星 北京體育大學
為什麼吸引我？天吶，這還用問麼，這裡可是有活生生的32位男明星帥哥來打球！最圈粉我的或許跟其他同學不一樣，我get到了職業球員唐才育的顏，有一集他連續5次投中4分球，太迷人了，當之無愧四分大魔王。
另外，我沒想到池子籃球技術這麼好，第一期看到他的時候，還以為他就是個弟弟，話很多很搞笑的那種，沒想到，他竟然也是個籃球王者，得向池子道歉啊，收回我給節目組寄出的刀片。
第三期節目連續5次投中4分球的職業運動員唐才育
其實體育綜藝我看了不少，有時候體育的內容太多，反而點燃不了我，而Super3星斗場居然真的很“燃”，講真，這節目也刷新了我對一些愛豆認知。其實炎亞綸年紀也不小了，看到他訓練時候受傷，即使比賽時體力不支，仍然堅持下去，有點心疼，也會支持。比賽場上，沒有偏見，只有輸贏，這是我看完節目最大的感受。
不多說了，圈哥是不是有相親角啊？新學期希望能在這個平臺找個愛打籃球的男朋友吧，哈哈。
@吳瑤瑤 女 愛追星 北京服裝學院
學校的比賽男孩子總參與，我以前還真沒看過，這次Super3星斗場其實本身也是隨便看看，結果沒想到還真是挺吸引人的，關鍵比賽很有腎上腺素飆升感覺，非常刺激！蕭敬騰最讓人出乎意料，個子不高，在隊裡有壓力，沒想到最後他投進金球使他所在的火狐隊獲勝，真是看得比較熱血澎湃，很希望蕭敬騰最終能贏。
看完節目我才知道籃球還是分5V5、3V3和1V1的啊，以後我誇坤哥哥也會學到很多專業籃球知識了——胯下運球、轉身過人、帶球上籃、違例犯規，是不是還不錯嘻嘻，以後感覺可以跟男生多聊聊籃球啦。
- “讓籃球成為社交話題 ”
@柳同學 男 體育愛好者 北京航空航天大學
很多女生不懂為什麼男生痴迷籃球，喜歡體育，而每次和女朋友聊籃球，她一副不屑要懂的樣子，只會回答“哦”、“知道了”、“真厲害”，讓人感覺很沒有共同話題。我想，如果一檔綜藝或者電視劇，能提起她們對籃球或者體育的興趣，那該多好啊。
抱著這樣的期待，我跟女友一起看了三期Super3星斗場，節目裡有女友喜歡的炎亞綸、賴冠霖、池子、李晨、鄭愷等，看彈幕有很多女生對類似王鶴棣、谷嘉誠、蕭敬騰等男神們表白，實話講，能把她們拉進籃球世界真不容易。希望和女友未來的聊天話題在娛樂之外，可以多一些籃球內容，真愛上籃球了，我也可以向她們普及籃球界的風雲人物嘛。
體力不支仍留在場上的炎亞綸
@劉小巷 女 對體育和綜藝都無感的路人 天津工業大學
我不是很喜歡籃球，是和小七（賴美雲，節目裡的職業經理人）一樣，就是你看我身高……Emmm，就像小七說的，看到這麼多高個子的人，籃球肯定不是我的世界。男友經常喜歡看NBA和CBA比賽，很多時候我是看不懂的。
之前朋友分享給我一個網上流傳的“直男觀後感”視頻，沒想到小鮮肉還能有這麼好的身材，我就去看了幾眼節目，看小七拍球的樣子，小小一隻，很萌的。因為節目我也知道了幾個籃球明星，上次跟男友提了一句，感覺他看我眼神都變了，我已經準備在他生日的時候準備個神祕禮物，送個節目周邊T恤啦。
處在一群高個子男孩中間的小七
@李老師 男 某體育學院老師
瞭解學生的愛好其實很重要呀，我知道現在學生都比較喜歡看綜藝、娛樂化的東西，有時候我也看一些，好跟他們有共同話題。最近剛好有我帶的同學，在籌備“體育綜藝”相關論文選題，學生推薦下，我也看了兩期這個Super3星斗場，也好和學生們有更多話題可聊。體育明星咱門兒清，雖然裡面的很多娛樂明星我都不太認識，他們在節目裡熱血、激情和高專業度的精神，我還是能有些感受。
我覺得，用年輕人喜歡的方式，比如綜藝節目、娛樂明星，去傳遞籃球或者體育的正能量，肯定是個好方向，現在都講究破圈嘛，國際奧委會把霹靂舞、滑板什麼的都弄到奧運會裡去了，未來還在考慮電競，說明在這方面絕對不要太過於保守。
現在很多公司開始用一些文創方式傳遞體育競技內核，我認為對中國體育發展非常有好處。後續學生的論文出來，可以給你們平臺發表下，也貢獻一些學術界的聲音吧。
真體育、泛娛樂、社交貨幣：體育綜藝的正確方向？
如今這個全民綜藝時代，已經成熟的觀眾會用全套的標尺，來衡量他們看到的每一檔體育娛樂節目，無論是體育元素不足，還是娛樂故事性不強，亦或是未能成為社交貨幣，都會被放大鏡放大言論，投射在社交媒體與彈幕裡。
我們今天這波研究的對象Super3星斗場，或許相對於其他騰訊視頻頂級IP和爆款綜藝仍然存在一些可以提升的空間，但多數同學都對其表達了積極的態度——今年夏天這部籃球競技真人秀，確實讓人眼前一亮。
「ECO氪體」體育產業生態圈www.ecosports.cn
在體育用戶增長陷入瓶頸之後，如何打破人群圈層，吸引更多跨圈年輕粉絲，已然成為體育行業發展面臨的難題。面對這一痛點，整個行業都在進行著不斷地探索和努力。
而在這個充滿籃球氣息的夏天裡，我們發現了不少值得研究與解讀的全新嘗試。
文/ 黃 夢婷 編輯/ 郭 陽
破圈痛點，行業如何應對？
過去幾年，每當體育佔據各大媒體頭條時，版權絕對是相關新聞與討論中最熱門的話題。不過，隨著行業的日趨理性和逐漸沉澱，天價版權更迭的故事不會再時時上演，行業需要更多更日常的“破圈”手段，來繼續凸顯其社會存在感。
我國體育行業正處於發展的初級階段，對比時常可以讓微博宕機的娛樂行業，體育的存在感並不算太強。在類似的瓶頸制約下，如何讓體育觸及更多社會人群，就成了全行業的痛點所在。
對此，體育行業出現了種種嘗試，特別是在籃球世界盃即將來臨的大背景下，讓籃球與泛娛樂融合，成為其中的重要選擇。
年初蔡徐坤出任NBA新春賀歲大使引發熱議，此後楊超越和科比、姚明同臺出現在籃球世界盃抽籤儀式現場，也讓人眼前一亮。此外，一系列的相關綜藝用娛樂化方式包裝體育，也收穫不錯的成效。
楊超越與科比在籃球世界盃抽籤儀式上同框
這其中，最早吃螃蟹的還屬拿下NBA版權之後的騰訊體育，早在2016年，他們就打造出自有IP超級企鵝籃球名人賽。諸多娛樂明星與籃球明星同場競技，讓門票一售而空。但這樣的賽事型探索，輻射到的人群畢竟相對有限。那麼，站在2019籃球世界盃的大門外，如何繼續用“籃球+娛樂+互聯網”的爆發性，來引發持續的磁場共振，成為整個行業的一場大考。
在積累了3年的相關經驗之後，這個夏天，騰訊體育帶來了全新升級的一檔全明星籃球競技真人秀《2019超級企鵝聯盟Super3：星斗場》。在最新的一期節目中，NBA大神級人物吉諾比利空降，為各位明星開課，不過面對鏡頭的吉諾比利卻有些靦腆，觀眾看到了“妖刀”賽場之外的另一面，和昔日形象形成一定反差。
在多次探索之後，他們的新嘗試能否收穫破圈的成效呢？圈哥和圈妹深入校園，找到了更多年輕觀眾，傾聽他們的聲音。
這次，ECO氪體的記者及校園大使把《體育101》欄目搬到了線下，走進了15所體育院校以及北京航空航天大學、北京服裝學院、首都經濟貿易大學、中國傳媒大學、中央財經大學、北京師範大學、天津工業大學等數十所高校，對話了30餘位籃球愛好者、追星迷妹、體院老師，甚至還對話了對體育和綜藝都不太熱衷的路人。
基於對多種屬性人群的採訪，我們收集到了不少有趣的觀點，把剔除掉表情包之外的部分呈現在了這裡，或許其中一些觀眾的言論，對於行業探索者們會有不少啟發。
深入高校，傾聽第一線觀眾的聲音
- “籃球綜藝不能把運動帶偏”
@李磊 男 籃球愛好者 首都師範大學
我一名不折不扣的籃球迷，平時恨不得每天都會打球，因此Super3星斗場最吸引我的其實是裡面豐富的籃球內容，比如聞名江湖的加農-貝克籃球訓練法，他在節目裡展示了閉眼雙手交叉運球、右手抱球左手運球向前、船槳干擾球員投籃……這些方法對我也有啟發，說實話，我其實是把這個節目當做籃球教學紀錄片來看的，哈哈。
加農-貝克運動訓練方法
相較於很多only娛樂的綜藝節目，Super3星斗場最讓我感到驚喜的地方是，節目裡也沒有出現綜藝把運動帶偏的現象。有我們經常關注的CBA明星，像姜宇星、胡明軒、萬聖偉、唐才育，CUBA小將黃瀚韜也有參與，最新一期還來了吉諾比利，能看到“GDP”在中國打場野球，感覺這輩子都值了！
實話講，最初我會比較不能接受“籃球+綜藝”節目形式，maybe想法有些直男。但是看過之後，覺得節目還是很青春、熱血，同時充滿熱愛，能看出很多人對籃球的愛，很不“菜虛鯤”。（此處應有表情包）
@陳宇楓 男 體育愛好者 天津體育學院
這個節目作為日常休閒放鬆還行，畢竟在體院天天看到打籃球好的都是那種身體健壯的，看著一些留長髮的男明星就感覺與籃球不相配，而且實在對小鮮肉無感，可能女生更感興趣，所以到了決賽估計看看。
@馬奔騰 男 體育愛好者 首都體育學院
男生就應該體育點嘛，最近健康中國也進校園宣傳了。而運動本身就很健康、陽光和熱血，像Super3星斗場既有拼搏，也有娛樂，這是體育綜藝區別於娛樂綜藝的地方。我個人覺得體育+綜藝這種形式肯定是好，因為這對塑造正確價值觀有好處。不能都是娛樂，也要有競技的內容。
我記得節目裡，有一場池子所在隊伍，因為一位叫阿雲嘎隊員受傷，但他還是堅持比賽，最後池子投進了2分球絕殺比賽，你看，這就是體育魅力嘛，絕處逢生，不到最後一秒誰都不知道會發生什麼。
池子投籃絕殺球
- “我有被娛樂中的籃球精神感染到”
@小易 女 愛追星 北京體育大學
為什麼吸引我？天吶，這還用問麼，這裡可是有活生生的32位男明星帥哥來打球！最圈粉我的或許跟其他同學不一樣，我get到了職業球員唐才育的顏，有一集他連續5次投中4分球，太迷人了，當之無愧四分大魔王。
另外，我沒想到池子籃球技術這麼好，第一期看到他的時候，還以為他就是個弟弟，話很多很搞笑的那種，沒想到，他竟然也是個籃球王者，得向池子道歉啊，收回我給節目組寄出的刀片。
第三期節目連續5次投中4分球的職業運動員唐才育
其實體育綜藝我看了不少，有時候體育的內容太多，反而點燃不了我，而Super3星斗場居然真的很“燃”，講真，這節目也刷新了我對一些愛豆認知。其實炎亞綸年紀也不小了，看到他訓練時候受傷，即使比賽時體力不支，仍然堅持下去，有點心疼，也會支持。比賽場上，沒有偏見，只有輸贏，這是我看完節目最大的感受。
不多說了，圈哥是不是有相親角啊？新學期希望能在這個平臺找個愛打籃球的男朋友吧，哈哈。
@吳瑤瑤 女 愛追星 北京服裝學院
學校的比賽男孩子總參與，我以前還真沒看過，這次Super3星斗場其實本身也是隨便看看，結果沒想到還真是挺吸引人的，關鍵比賽很有腎上腺素飆升感覺，非常刺激！蕭敬騰最讓人出乎意料，個子不高，在隊裡有壓力，沒想到最後他投進金球使他所在的火狐隊獲勝，真是看得比較熱血澎湃，很希望蕭敬騰最終能贏。
看完節目我才知道籃球還是分5V5、3V3和1V1的啊，以後我誇坤哥哥也會學到很多專業籃球知識了——胯下運球、轉身過人、帶球上籃、違例犯規，是不是還不錯嘻嘻，以後感覺可以跟男生多聊聊籃球啦。
- “讓籃球成為社交話題 ”
@柳同學 男 體育愛好者 北京航空航天大學
很多女生不懂為什麼男生痴迷籃球，喜歡體育，而每次和女朋友聊籃球，她一副不屑要懂的樣子，只會回答“哦”、“知道了”、“真厲害”，讓人感覺很沒有共同話題。我想，如果一檔綜藝或者電視劇，能提起她們對籃球或者體育的興趣，那該多好啊。
抱著這樣的期待，我跟女友一起看了三期Super3星斗場，節目裡有女友喜歡的炎亞綸、賴冠霖、池子、李晨、鄭愷等，看彈幕有很多女生對類似王鶴棣、谷嘉誠、蕭敬騰等男神們表白，實話講，能把她們拉進籃球世界真不容易。希望和女友未來的聊天話題在娛樂之外，可以多一些籃球內容，真愛上籃球了，我也可以向她們普及籃球界的風雲人物嘛。
體力不支仍留在場上的炎亞綸
@劉小巷 女 對體育和綜藝都無感的路人 天津工業大學
我不是很喜歡籃球，是和小七（賴美雲，節目裡的職業經理人）一樣，就是你看我身高……Emmm，就像小七說的，看到這麼多高個子的人，籃球肯定不是我的世界。男友經常喜歡看NBA和CBA比賽，很多時候我是看不懂的。
之前朋友分享給我一個網上流傳的“直男觀後感”視頻，沒想到小鮮肉還能有這麼好的身材，我就去看了幾眼節目，看小七拍球的樣子，小小一隻，很萌的。因為節目我也知道了幾個籃球明星，上次跟男友提了一句，感覺他看我眼神都變了，我已經準備在他生日的時候準備個神祕禮物，送個節目周邊T恤啦。
處在一群高個子男孩中間的小七
@李老師 男 某體育學院老師
瞭解學生的愛好其實很重要呀，我知道現在學生都比較喜歡看綜藝、娛樂化的東西，有時候我也看一些，好跟他們有共同話題。最近剛好有我帶的同學，在籌備“體育綜藝”相關論文選題，學生推薦下，我也看了兩期這個Super3星斗場，也好和學生們有更多話題可聊。體育明星咱門兒清，雖然裡面的很多娛樂明星我都不太認識，他們在節目裡熱血、激情和高專業度的精神，我還是能有些感受。
我覺得，用年輕人喜歡的方式，比如綜藝節目、娛樂明星，去傳遞籃球或者體育的正能量，肯定是個好方向，現在都講究破圈嘛，國際奧委會把霹靂舞、滑板什麼的都弄到奧運會裡去了，未來還在考慮電競，說明在這方面絕對不要太過於保守。
現在很多公司開始用一些文創方式傳遞體育競技內核，我認為對中國體育發展非常有好處。後續學生的論文出來，可以給你們平臺發表下，也貢獻一些學術界的聲音吧。
真體育、泛娛樂、社交貨幣：體育綜藝的正確方向？
如今這個全民綜藝時代，已經成熟的觀眾會用全套的標尺，來衡量他們看到的每一檔體育娛樂節目，無論是體育元素不足，還是娛樂故事性不強，亦或是未能成為社交貨幣，都會被放大鏡放大言論，投射在社交媒體與彈幕裡。
我們今天這波研究的對象Super3星斗場，或許相對於其他騰訊視頻頂級IP和爆款綜藝仍然存在一些可以提升的空間，但多數同學都對其表達了積極的態度——今年夏天這部籃球競技真人秀，確實讓人眼前一亮。
「ECO氪體」體育產業生態圈www.ecosports.cn
在體育用戶增長陷入瓶頸之後，如何打破人群圈層，吸引更多跨圈年輕粉絲，已然成為體育行業發展面臨的難題。面對這一痛點，整個行業都在進行著不斷地探索和努力。
而在這個充滿籃球氣息的夏天裡，我們發現了不少值得研究與解讀的全新嘗試。
文/ 黃 夢婷 編輯/ 郭 陽
破圈痛點，行業如何應對？
過去幾年，每當體育佔據各大媒體頭條時，版權絕對是相關新聞與討論中最熱門的話題。不過，隨著行業的日趨理性和逐漸沉澱，天價版權更迭的故事不會再時時上演，行業需要更多更日常的“破圈”手段，來繼續凸顯其社會存在感。
我國體育行業正處於發展的初級階段，對比時常可以讓微博宕機的娛樂行業，體育的存在感並不算太強。在類似的瓶頸制約下，如何讓體育觸及更多社會人群，就成了全行業的痛點所在。
對此，體育行業出現了種種嘗試，特別是在籃球世界盃即將來臨的大背景下，讓籃球與泛娛樂融合，成為其中的重要選擇。
年初蔡徐坤出任NBA新春賀歲大使引發熱議，此後楊超越和科比、姚明同臺出現在籃球世界盃抽籤儀式現場，也讓人眼前一亮。此外，一系列的相關綜藝用娛樂化方式包裝體育，也收穫不錯的成效。
楊超越與科比在籃球世界盃抽籤儀式上同框
這其中，最早吃螃蟹的還屬拿下NBA版權之後的騰訊體育，早在2016年，他們就打造出自有IP超級企鵝籃球名人賽。諸多娛樂明星與籃球明星同場競技，讓門票一售而空。但這樣的賽事型探索，輻射到的人群畢竟相對有限。那麼，站在2019籃球世界盃的大門外，如何繼續用“籃球+娛樂+互聯網”的爆發性，來引發持續的磁場共振，成為整個行業的一場大考。
在積累了3年的相關經驗之後，這個夏天，騰訊體育帶來了全新升級的一檔全明星籃球競技真人秀《2019超級企鵝聯盟Super3：星斗場》。在最新的一期節目中，NBA大神級人物吉諾比利空降，為各位明星開課，不過面對鏡頭的吉諾比利卻有些靦腆，觀眾看到了“妖刀”賽場之外的另一面，和昔日形象形成一定反差。
在多次探索之後，他們的新嘗試能否收穫破圈的成效呢？圈哥和圈妹深入校園，找到了更多年輕觀眾，傾聽他們的聲音。
這次，ECO氪體的記者及校園大使把《體育101》欄目搬到了線下，走進了15所體育院校以及北京航空航天大學、北京服裝學院、首都經濟貿易大學、中國傳媒大學、中央財經大學、北京師範大學、天津工業大學等數十所高校，對話了30餘位籃球愛好者、追星迷妹、體院老師，甚至還對話了對體育和綜藝都不太熱衷的路人。
基於對多種屬性人群的採訪，我們收集到了不少有趣的觀點，把剔除掉表情包之外的部分呈現在了這裡，或許其中一些觀眾的言論，對於行業探索者們會有不少啟發。
深入高校，傾聽第一線觀眾的聲音
- “籃球綜藝不能把運動帶偏”
@李磊 男 籃球愛好者 首都師範大學
我一名不折不扣的籃球迷，平時恨不得每天都會打球，因此Super3星斗場最吸引我的其實是裡面豐富的籃球內容，比如聞名江湖的加農-貝克籃球訓練法，他在節目裡展示了閉眼雙手交叉運球、右手抱球左手運球向前、船槳干擾球員投籃……這些方法對我也有啟發，說實話，我其實是把這個節目當做籃球教學紀錄片來看的，哈哈。
加農-貝克運動訓練方法
相較於很多only娛樂的綜藝節目，Super3星斗場最讓我感到驚喜的地方是，節目裡也沒有出現綜藝把運動帶偏的現象。有我們經常關注的CBA明星，像姜宇星、胡明軒、萬聖偉、唐才育，CUBA小將黃瀚韜也有參與，最新一期還來了吉諾比利，能看到“GDP”在中國打場野球，感覺這輩子都值了！
實話講，最初我會比較不能接受“籃球+綜藝”節目形式，maybe想法有些直男。但是看過之後，覺得節目還是很青春、熱血，同時充滿熱愛，能看出很多人對籃球的愛，很不“菜虛鯤”。（此處應有表情包）
@陳宇楓 男 體育愛好者 天津體育學院
這個節目作為日常休閒放鬆還行，畢竟在體院天天看到打籃球好的都是那種身體健壯的，看著一些留長髮的男明星就感覺與籃球不相配，而且實在對小鮮肉無感，可能女生更感興趣，所以到了決賽估計看看。
@馬奔騰 男 體育愛好者 首都體育學院
男生就應該體育點嘛，最近健康中國也進校園宣傳了。而運動本身就很健康、陽光和熱血，像Super3星斗場既有拼搏，也有娛樂，這是體育綜藝區別於娛樂綜藝的地方。我個人覺得體育+綜藝這種形式肯定是好，因為這對塑造正確價值觀有好處。不能都是娛樂，也要有競技的內容。
我記得節目裡，有一場池子所在隊伍，因為一位叫阿雲嘎隊員受傷，但他還是堅持比賽，最後池子投進了2分球絕殺比賽，你看，這就是體育魅力嘛，絕處逢生，不到最後一秒誰都不知道會發生什麼。
池子投籃絕殺球
- “我有被娛樂中的籃球精神感染到”
@小易 女 愛追星 北京體育大學
為什麼吸引我？天吶，這還用問麼，這裡可是有活生生的32位男明星帥哥來打球！最圈粉我的或許跟其他同學不一樣，我get到了職業球員唐才育的顏，有一集他連續5次投中4分球，太迷人了，當之無愧四分大魔王。
另外，我沒想到池子籃球技術這麼好，第一期看到他的時候，還以為他就是個弟弟，話很多很搞笑的那種，沒想到，他竟然也是個籃球王者，得向池子道歉啊，收回我給節目組寄出的刀片。
第三期節目連續5次投中4分球的職業運動員唐才育
其實體育綜藝我看了不少，有時候體育的內容太多，反而點燃不了我，而Super3星斗場居然真的很“燃”，講真，這節目也刷新了我對一些愛豆認知。其實炎亞綸年紀也不小了，看到他訓練時候受傷，即使比賽時體力不支，仍然堅持下去，有點心疼，也會支持。比賽場上，沒有偏見，只有輸贏，這是我看完節目最大的感受。
不多說了，圈哥是不是有相親角啊？新學期希望能在這個平臺找個愛打籃球的男朋友吧，哈哈。
@吳瑤瑤 女 愛追星 北京服裝學院
學校的比賽男孩子總參與，我以前還真沒看過，這次Super3星斗場其實本身也是隨便看看，結果沒想到還真是挺吸引人的，關鍵比賽很有腎上腺素飆升感覺，非常刺激！蕭敬騰最讓人出乎意料，個子不高，在隊裡有壓力，沒想到最後他投進金球使他所在的火狐隊獲勝，真是看得比較熱血澎湃，很希望蕭敬騰最終能贏。
看完節目我才知道籃球還是分5V5、3V3和1V1的啊，以後我誇坤哥哥也會學到很多專業籃球知識了——胯下運球、轉身過人、帶球上籃、違例犯規，是不是還不錯嘻嘻，以後感覺可以跟男生多聊聊籃球啦。
- “讓籃球成為社交話題 ”
@柳同學 男 體育愛好者 北京航空航天大學
很多女生不懂為什麼男生痴迷籃球，喜歡體育，而每次和女朋友聊籃球，她一副不屑要懂的樣子，只會回答“哦”、“知道了”、“真厲害”，讓人感覺很沒有共同話題。我想，如果一檔綜藝或者電視劇，能提起她們對籃球或者體育的興趣，那該多好啊。
抱著這樣的期待，我跟女友一起看了三期Super3星斗場，節目裡有女友喜歡的炎亞綸、賴冠霖、池子、李晨、鄭愷等，看彈幕有很多女生對類似王鶴棣、谷嘉誠、蕭敬騰等男神們表白，實話講，能把她們拉進籃球世界真不容易。希望和女友未來的聊天話題在娛樂之外，可以多一些籃球內容，真愛上籃球了，我也可以向她們普及籃球界的風雲人物嘛。
體力不支仍留在場上的炎亞綸
@劉小巷 女 對體育和綜藝都無感的路人 天津工業大學
我不是很喜歡籃球，是和小七（賴美雲，節目裡的職業經理人）一樣，就是你看我身高……Emmm，就像小七說的，看到這麼多高個子的人，籃球肯定不是我的世界。男友經常喜歡看NBA和CBA比賽，很多時候我是看不懂的。
之前朋友分享給我一個網上流傳的“直男觀後感”視頻，沒想到小鮮肉還能有這麼好的身材，我就去看了幾眼節目，看小七拍球的樣子，小小一隻，很萌的。因為節目我也知道了幾個籃球明星，上次跟男友提了一句，感覺他看我眼神都變了，我已經準備在他生日的時候準備個神祕禮物，送個節目周邊T恤啦。
處在一群高個子男孩中間的小七
@李老師 男 某體育學院老師
瞭解學生的愛好其實很重要呀，我知道現在學生都比較喜歡看綜藝、娛樂化的東西，有時候我也看一些，好跟他們有共同話題。最近剛好有我帶的同學，在籌備“體育綜藝”相關論文選題，學生推薦下，我也看了兩期這個Super3星斗場，也好和學生們有更多話題可聊。體育明星咱門兒清，雖然裡面的很多娛樂明星我都不太認識，他們在節目裡熱血、激情和高專業度的精神，我還是能有些感受。
我覺得，用年輕人喜歡的方式，比如綜藝節目、娛樂明星，去傳遞籃球或者體育的正能量，肯定是個好方向，現在都講究破圈嘛，國際奧委會把霹靂舞、滑板什麼的都弄到奧運會裡去了，未來還在考慮電競，說明在這方面絕對不要太過於保守。
現在很多公司開始用一些文創方式傳遞體育競技內核，我認為對中國體育發展非常有好處。後續學生的論文出來，可以給你們平臺發表下，也貢獻一些學術界的聲音吧。
真體育、泛娛樂、社交貨幣：體育綜藝的正確方向？
如今這個全民綜藝時代，已經成熟的觀眾會用全套的標尺，來衡量他們看到的每一檔體育娛樂節目，無論是體育元素不足，還是娛樂故事性不強，亦或是未能成為社交貨幣，都會被放大鏡放大言論，投射在社交媒體與彈幕裡。
我們今天這波研究的對象Super3星斗場，或許相對於其他騰訊視頻頂級IP和爆款綜藝仍然存在一些可以提升的空間，但多數同學都對其表達了積極的態度——今年夏天這部籃球競技真人秀，確實讓人眼前一亮。
球迷從中看到李春江的教學能力、加農-貝克的訓練方法、吉諾比利退役後的籃球首秀；迷妹從中看到自家偶像積極陽光熱血拼搏的一面，同時也能借此去了解一部分的籃球規則、專有名詞或籃球術語；大眾通過眾多明星對於籃球的熱愛，去感知籃球的魅力。而從諸多采訪中抽絲剝繭，我們看到了這樣3個或許可以推而廣之的關鍵詞：真體育、泛娛樂、社交貨幣。
其實，這樣的特性，在體育娛樂的集大成者——NFL超級碗上，體現的淋漓盡致。
首先，你得是一場足夠有競技性的比賽。作為年度大賽的壓軸，超級碗的激烈程度、影響力毋庸置疑，也是能夠吸引廣泛關注的原因。而Super3星斗場背後，騰訊體育也有多年NBA轉播與推廣經驗打底，此外4年超級企鵝聯盟IP的打造和運營，以及1.4億觀看的成績單，都說明了“真體育”的重要性。
此外，以體育為核、以娛樂為表的泛娛樂也是關鍵。超級碗的娛樂表演為人津津樂道，開場國歌、中場娛樂表演都會成為當日全球頭版頭條，收視率甚至比正賽還高。Super3星斗場同樣也對節目內容進行全新升級改版，走上一條更加“泛娛樂”的道路。
另外，能夠成為“社交貨幣”，被人認可並幫助他人實現交流，才算是真正實現了破圈。這方面超級碗不用多說，在比賽當天，全美國乃至全世界都會熱議這場比賽；而從採訪來看，Super3星斗場全明星陣容保障了節目可以成為破圈的話題。
總決賽從 “超級企鵝籃球名人賽”升級為“超級企鵝聯盟終極紅藍大戰”，為節目增加了競爭感。而從娛樂明星，到專業人士，再到NBA的神祕嘉賓，詮釋了對籃球全力以赴的熱愛，也充分點燃了觀眾的熱情。如今看來，體娛結合已經成為行業共識的破圈之道，雖然距離超級碗Super3星斗場仍有很長的路要走，但起碼已經選擇了一條行業驗證過的正確航向。
「ECO氪體」體育產業生態圈www.ecosports.cn
在體育用戶增長陷入瓶頸之後，如何打破人群圈層，吸引更多跨圈年輕粉絲，已然成為體育行業發展面臨的難題。面對這一痛點，整個行業都在進行著不斷地探索和努力。
而在這個充滿籃球氣息的夏天裡，我們發現了不少值得研究與解讀的全新嘗試。
文/ 黃 夢婷 編輯/ 郭 陽
破圈痛點，行業如何應對？
過去幾年，每當體育佔據各大媒體頭條時，版權絕對是相關新聞與討論中最熱門的話題。不過，隨著行業的日趨理性和逐漸沉澱，天價版權更迭的故事不會再時時上演，行業需要更多更日常的“破圈”手段，來繼續凸顯其社會存在感。
我國體育行業正處於發展的初級階段，對比時常可以讓微博宕機的娛樂行業，體育的存在感並不算太強。在類似的瓶頸制約下，如何讓體育觸及更多社會人群，就成了全行業的痛點所在。
對此，體育行業出現了種種嘗試，特別是在籃球世界盃即將來臨的大背景下，讓籃球與泛娛樂融合，成為其中的重要選擇。
年初蔡徐坤出任NBA新春賀歲大使引發熱議，此後楊超越和科比、姚明同臺出現在籃球世界盃抽籤儀式現場，也讓人眼前一亮。此外，一系列的相關綜藝用娛樂化方式包裝體育，也收穫不錯的成效。
楊超越與科比在籃球世界盃抽籤儀式上同框
這其中，最早吃螃蟹的還屬拿下NBA版權之後的騰訊體育，早在2016年，他們就打造出自有IP超級企鵝籃球名人賽。諸多娛樂明星與籃球明星同場競技，讓門票一售而空。但這樣的賽事型探索，輻射到的人群畢竟相對有限。那麼，站在2019籃球世界盃的大門外，如何繼續用“籃球+娛樂+互聯網”的爆發性，來引發持續的磁場共振，成為整個行業的一場大考。
在積累了3年的相關經驗之後，這個夏天，騰訊體育帶來了全新升級的一檔全明星籃球競技真人秀《2019超級企鵝聯盟Super3：星斗場》。在最新的一期節目中，NBA大神級人物吉諾比利空降，為各位明星開課，不過面對鏡頭的吉諾比利卻有些靦腆，觀眾看到了“妖刀”賽場之外的另一面，和昔日形象形成一定反差。
在多次探索之後，他們的新嘗試能否收穫破圈的成效呢？圈哥和圈妹深入校園，找到了更多年輕觀眾，傾聽他們的聲音。
這次，ECO氪體的記者及校園大使把《體育101》欄目搬到了線下，走進了15所體育院校以及北京航空航天大學、北京服裝學院、首都經濟貿易大學、中國傳媒大學、中央財經大學、北京師範大學、天津工業大學等數十所高校，對話了30餘位籃球愛好者、追星迷妹、體院老師，甚至還對話了對體育和綜藝都不太熱衷的路人。
基於對多種屬性人群的採訪，我們收集到了不少有趣的觀點，把剔除掉表情包之外的部分呈現在了這裡，或許其中一些觀眾的言論，對於行業探索者們會有不少啟發。
深入高校，傾聽第一線觀眾的聲音
- “籃球綜藝不能把運動帶偏”
@李磊 男 籃球愛好者 首都師範大學
我一名不折不扣的籃球迷，平時恨不得每天都會打球，因此Super3星斗場最吸引我的其實是裡面豐富的籃球內容，比如聞名江湖的加農-貝克籃球訓練法，他在節目裡展示了閉眼雙手交叉運球、右手抱球左手運球向前、船槳干擾球員投籃……這些方法對我也有啟發，說實話，我其實是把這個節目當做籃球教學紀錄片來看的，哈哈。
加農-貝克運動訓練方法
相較於很多only娛樂的綜藝節目，Super3星斗場最讓我感到驚喜的地方是，節目裡也沒有出現綜藝把運動帶偏的現象。有我們經常關注的CBA明星，像姜宇星、胡明軒、萬聖偉、唐才育，CUBA小將黃瀚韜也有參與，最新一期還來了吉諾比利，能看到“GDP”在中國打場野球，感覺這輩子都值了！
實話講，最初我會比較不能接受“籃球+綜藝”節目形式，maybe想法有些直男。但是看過之後，覺得節目還是很青春、熱血，同時充滿熱愛，能看出很多人對籃球的愛，很不“菜虛鯤”。（此處應有表情包）
@陳宇楓 男 體育愛好者 天津體育學院
這個節目作為日常休閒放鬆還行，畢竟在體院天天看到打籃球好的都是那種身體健壯的，看著一些留長髮的男明星就感覺與籃球不相配，而且實在對小鮮肉無感，可能女生更感興趣，所以到了決賽估計看看。
@馬奔騰 男 體育愛好者 首都體育學院
男生就應該體育點嘛，最近健康中國也進校園宣傳了。而運動本身就很健康、陽光和熱血，像Super3星斗場既有拼搏，也有娛樂，這是體育綜藝區別於娛樂綜藝的地方。我個人覺得體育+綜藝這種形式肯定是好，因為這對塑造正確價值觀有好處。不能都是娛樂，也要有競技的內容。
我記得節目裡，有一場池子所在隊伍，因為一位叫阿雲嘎隊員受傷，但他還是堅持比賽，最後池子投進了2分球絕殺比賽，你看，這就是體育魅力嘛，絕處逢生，不到最後一秒誰都不知道會發生什麼。
池子投籃絕殺球
- “我有被娛樂中的籃球精神感染到”
@小易 女 愛追星 北京體育大學
為什麼吸引我？天吶，這還用問麼，這裡可是有活生生的32位男明星帥哥來打球！最圈粉我的或許跟其他同學不一樣，我get到了職業球員唐才育的顏，有一集他連續5次投中4分球，太迷人了，當之無愧四分大魔王。
另外，我沒想到池子籃球技術這麼好，第一期看到他的時候，還以為他就是個弟弟，話很多很搞笑的那種，沒想到，他竟然也是個籃球王者，得向池子道歉啊，收回我給節目組寄出的刀片。
第三期節目連續5次投中4分球的職業運動員唐才育
其實體育綜藝我看了不少，有時候體育的內容太多，反而點燃不了我，而Super3星斗場居然真的很“燃”，講真，這節目也刷新了我對一些愛豆認知。其實炎亞綸年紀也不小了，看到他訓練時候受傷，即使比賽時體力不支，仍然堅持下去，有點心疼，也會支持。比賽場上，沒有偏見，只有輸贏，這是我看完節目最大的感受。
不多說了，圈哥是不是有相親角啊？新學期希望能在這個平臺找個愛打籃球的男朋友吧，哈哈。
@吳瑤瑤 女 愛追星 北京服裝學院
學校的比賽男孩子總參與，我以前還真沒看過，這次Super3星斗場其實本身也是隨便看看，結果沒想到還真是挺吸引人的，關鍵比賽很有腎上腺素飆升感覺，非常刺激！蕭敬騰最讓人出乎意料，個子不高，在隊裡有壓力，沒想到最後他投進金球使他所在的火狐隊獲勝，真是看得比較熱血澎湃，很希望蕭敬騰最終能贏。
看完節目我才知道籃球還是分5V5、3V3和1V1的啊，以後我誇坤哥哥也會學到很多專業籃球知識了——胯下運球、轉身過人、帶球上籃、違例犯規，是不是還不錯嘻嘻，以後感覺可以跟男生多聊聊籃球啦。
- “讓籃球成為社交話題 ”
@柳同學 男 體育愛好者 北京航空航天大學
很多女生不懂為什麼男生痴迷籃球，喜歡體育，而每次和女朋友聊籃球，她一副不屑要懂的樣子，只會回答“哦”、“知道了”、“真厲害”，讓人感覺很沒有共同話題。我想，如果一檔綜藝或者電視劇，能提起她們對籃球或者體育的興趣，那該多好啊。
抱著這樣的期待，我跟女友一起看了三期Super3星斗場，節目裡有女友喜歡的炎亞綸、賴冠霖、池子、李晨、鄭愷等，看彈幕有很多女生對類似王鶴棣、谷嘉誠、蕭敬騰等男神們表白，實話講，能把她們拉進籃球世界真不容易。希望和女友未來的聊天話題在娛樂之外，可以多一些籃球內容，真愛上籃球了，我也可以向她們普及籃球界的風雲人物嘛。
體力不支仍留在場上的炎亞綸
@劉小巷 女 對體育和綜藝都無感的路人 天津工業大學
我不是很喜歡籃球，是和小七（賴美雲，節目裡的職業經理人）一樣，就是你看我身高……Emmm，就像小七說的，看到這麼多高個子的人，籃球肯定不是我的世界。男友經常喜歡看NBA和CBA比賽，很多時候我是看不懂的。
之前朋友分享給我一個網上流傳的“直男觀後感”視頻，沒想到小鮮肉還能有這麼好的身材，我就去看了幾眼節目，看小七拍球的樣子，小小一隻，很萌的。因為節目我也知道了幾個籃球明星，上次跟男友提了一句，感覺他看我眼神都變了，我已經準備在他生日的時候準備個神祕禮物，送個節目周邊T恤啦。
處在一群高個子男孩中間的小七
@李老師 男 某體育學院老師
瞭解學生的愛好其實很重要呀，我知道現在學生都比較喜歡看綜藝、娛樂化的東西，有時候我也看一些，好跟他們有共同話題。最近剛好有我帶的同學，在籌備“體育綜藝”相關論文選題，學生推薦下，我也看了兩期這個Super3星斗場，也好和學生們有更多話題可聊。體育明星咱門兒清，雖然裡面的很多娛樂明星我都不太認識，他們在節目裡熱血、激情和高專業度的精神，我還是能有些感受。
我覺得，用年輕人喜歡的方式，比如綜藝節目、娛樂明星，去傳遞籃球或者體育的正能量，肯定是個好方向，現在都講究破圈嘛，國際奧委會把霹靂舞、滑板什麼的都弄到奧運會裡去了，未來還在考慮電競，說明在這方面絕對不要太過於保守。
現在很多公司開始用一些文創方式傳遞體育競技內核，我認為對中國體育發展非常有好處。後續學生的論文出來，可以給你們平臺發表下，也貢獻一些學術界的聲音吧。
真體育、泛娛樂、社交貨幣：體育綜藝的正確方向？
如今這個全民綜藝時代，已經成熟的觀眾會用全套的標尺，來衡量他們看到的每一檔體育娛樂節目，無論是體育元素不足，還是娛樂故事性不強，亦或是未能成為社交貨幣，都會被放大鏡放大言論，投射在社交媒體與彈幕裡。
我們今天這波研究的對象Super3星斗場，或許相對於其他騰訊視頻頂級IP和爆款綜藝仍然存在一些可以提升的空間，但多數同學都對其表達了積極的態度——今年夏天這部籃球競技真人秀，確實讓人眼前一亮。
球迷從中看到李春江的教學能力、加農-貝克的訓練方法、吉諾比利退役後的籃球首秀；迷妹從中看到自家偶像積極陽光熱血拼搏的一面，同時也能借此去了解一部分的籃球規則、專有名詞或籃球術語；大眾通過眾多明星對於籃球的熱愛，去感知籃球的魅力。而從諸多采訪中抽絲剝繭，我們看到了這樣3個或許可以推而廣之的關鍵詞：真體育、泛娛樂、社交貨幣。
其實，這樣的特性，在體育娛樂的集大成者——NFL超級碗上，體現的淋漓盡致。
首先，你得是一場足夠有競技性的比賽。作為年度大賽的壓軸，超級碗的激烈程度、影響力毋庸置疑，也是能夠吸引廣泛關注的原因。而Super3星斗場背後，騰訊體育也有多年NBA轉播與推廣經驗打底，此外4年超級企鵝聯盟IP的打造和運營，以及1.4億觀看的成績單，都說明了“真體育”的重要性。
此外，以體育為核、以娛樂為表的泛娛樂也是關鍵。超級碗的娛樂表演為人津津樂道，開場國歌、中場娛樂表演都會成為當日全球頭版頭條，收視率甚至比正賽還高。Super3星斗場同樣也對節目內容進行全新升級改版，走上一條更加“泛娛樂”的道路。
另外，能夠成為“社交貨幣”，被人認可並幫助他人實現交流，才算是真正實現了破圈。這方面超級碗不用多說，在比賽當天，全美國乃至全世界都會熱議這場比賽；而從採訪來看，Super3星斗場全明星陣容保障了節目可以成為破圈的話題。
總決賽從 “超級企鵝籃球名人賽”升級為“超級企鵝聯盟終極紅藍大戰”，為節目增加了競爭感。而從娛樂明星，到專業人士，再到NBA的神祕嘉賓，詮釋了對籃球全力以赴的熱愛，也充分點燃了觀眾的熱情。如今看來，體娛結合已經成為行業共識的破圈之道，雖然距離超級碗Super3星斗場仍有很長的路要走，但起碼已經選擇了一條行業驗證過的正確航向。
李春江在節目裡鼓舞士氣的發言
正如高校學生在受訪中說的那樣：節目很像日常生活中和兄弟們一起打球的樣子——場下鬥嘴打鬧，場上一絲不苟。這樣的設計正是這檔綜藝可以使學生感到驚喜的地方——即便體育有一定的門檻，但拼搏精神是永恆的，是可以打動人心的，在娛樂的助推下，這樣的體育熱愛成為了社交貨幣，在年輕人中傳遞著，也在觀眾群體裡播撒下了體育的種子。
「ECO氪體」體育產業生態圈www.ecosports.cn
在體育用戶增長陷入瓶頸之後，如何打破人群圈層，吸引更多跨圈年輕粉絲，已然成為體育行業發展面臨的難題。面對這一痛點，整個行業都在進行著不斷地探索和努力。
而在這個充滿籃球氣息的夏天裡，我們發現了不少值得研究與解讀的全新嘗試。
文/ 黃 夢婷 編輯/ 郭 陽
破圈痛點，行業如何應對？
過去幾年，每當體育佔據各大媒體頭條時，版權絕對是相關新聞與討論中最熱門的話題。不過，隨著行業的日趨理性和逐漸沉澱，天價版權更迭的故事不會再時時上演，行業需要更多更日常的“破圈”手段，來繼續凸顯其社會存在感。
我國體育行業正處於發展的初級階段，對比時常可以讓微博宕機的娛樂行業，體育的存在感並不算太強。在類似的瓶頸制約下，如何讓體育觸及更多社會人群，就成了全行業的痛點所在。
對此，體育行業出現了種種嘗試，特別是在籃球世界盃即將來臨的大背景下，讓籃球與泛娛樂融合，成為其中的重要選擇。
年初蔡徐坤出任NBA新春賀歲大使引發熱議，此後楊超越和科比、姚明同臺出現在籃球世界盃抽籤儀式現場，也讓人眼前一亮。此外，一系列的相關綜藝用娛樂化方式包裝體育，也收穫不錯的成效。
楊超越與科比在籃球世界盃抽籤儀式上同框
這其中，最早吃螃蟹的還屬拿下NBA版權之後的騰訊體育，早在2016年，他們就打造出自有IP超級企鵝籃球名人賽。諸多娛樂明星與籃球明星同場競技，讓門票一售而空。但這樣的賽事型探索，輻射到的人群畢竟相對有限。那麼，站在2019籃球世界盃的大門外，如何繼續用“籃球+娛樂+互聯網”的爆發性，來引發持續的磁場共振，成為整個行業的一場大考。
在積累了3年的相關經驗之後，這個夏天，騰訊體育帶來了全新升級的一檔全明星籃球競技真人秀《2019超級企鵝聯盟Super3：星斗場》。在最新的一期節目中，NBA大神級人物吉諾比利空降，為各位明星開課，不過面對鏡頭的吉諾比利卻有些靦腆，觀眾看到了“妖刀”賽場之外的另一面，和昔日形象形成一定反差。
在多次探索之後，他們的新嘗試能否收穫破圈的成效呢？圈哥和圈妹深入校園，找到了更多年輕觀眾，傾聽他們的聲音。
這次，ECO氪體的記者及校園大使把《體育101》欄目搬到了線下，走進了15所體育院校以及北京航空航天大學、北京服裝學院、首都經濟貿易大學、中國傳媒大學、中央財經大學、北京師範大學、天津工業大學等數十所高校，對話了30餘位籃球愛好者、追星迷妹、體院老師，甚至還對話了對體育和綜藝都不太熱衷的路人。
基於對多種屬性人群的採訪，我們收集到了不少有趣的觀點，把剔除掉表情包之外的部分呈現在了這裡，或許其中一些觀眾的言論，對於行業探索者們會有不少啟發。
深入高校，傾聽第一線觀眾的聲音
- “籃球綜藝不能把運動帶偏”
@李磊 男 籃球愛好者 首都師範大學
我一名不折不扣的籃球迷，平時恨不得每天都會打球，因此Super3星斗場最吸引我的其實是裡面豐富的籃球內容，比如聞名江湖的加農-貝克籃球訓練法，他在節目裡展示了閉眼雙手交叉運球、右手抱球左手運球向前、船槳干擾球員投籃……這些方法對我也有啟發，說實話，我其實是把這個節目當做籃球教學紀錄片來看的，哈哈。
加農-貝克運動訓練方法
相較於很多only娛樂的綜藝節目，Super3星斗場最讓我感到驚喜的地方是，節目裡也沒有出現綜藝把運動帶偏的現象。有我們經常關注的CBA明星，像姜宇星、胡明軒、萬聖偉、唐才育，CUBA小將黃瀚韜也有參與，最新一期還來了吉諾比利，能看到“GDP”在中國打場野球，感覺這輩子都值了！
實話講，最初我會比較不能接受“籃球+綜藝”節目形式，maybe想法有些直男。但是看過之後，覺得節目還是很青春、熱血，同時充滿熱愛，能看出很多人對籃球的愛，很不“菜虛鯤”。（此處應有表情包）
@陳宇楓 男 體育愛好者 天津體育學院
這個節目作為日常休閒放鬆還行，畢竟在體院天天看到打籃球好的都是那種身體健壯的，看著一些留長髮的男明星就感覺與籃球不相配，而且實在對小鮮肉無感，可能女生更感興趣，所以到了決賽估計看看。
@馬奔騰 男 體育愛好者 首都體育學院
男生就應該體育點嘛，最近健康中國也進校園宣傳了。而運動本身就很健康、陽光和熱血，像Super3星斗場既有拼搏，也有娛樂，這是體育綜藝區別於娛樂綜藝的地方。我個人覺得體育+綜藝這種形式肯定是好，因為這對塑造正確價值觀有好處。不能都是娛樂，也要有競技的內容。
我記得節目裡，有一場池子所在隊伍，因為一位叫阿雲嘎隊員受傷，但他還是堅持比賽，最後池子投進了2分球絕殺比賽，你看，這就是體育魅力嘛，絕處逢生，不到最後一秒誰都不知道會發生什麼。
池子投籃絕殺球
- “我有被娛樂中的籃球精神感染到”
@小易 女 愛追星 北京體育大學
為什麼吸引我？天吶，這還用問麼，這裡可是有活生生的32位男明星帥哥來打球！最圈粉我的或許跟其他同學不一樣，我get到了職業球員唐才育的顏，有一集他連續5次投中4分球，太迷人了，當之無愧四分大魔王。
另外，我沒想到池子籃球技術這麼好，第一期看到他的時候，還以為他就是個弟弟，話很多很搞笑的那種，沒想到，他竟然也是個籃球王者，得向池子道歉啊，收回我給節目組寄出的刀片。
第三期節目連續5次投中4分球的職業運動員唐才育
其實體育綜藝我看了不少，有時候體育的內容太多，反而點燃不了我，而Super3星斗場居然真的很“燃”，講真，這節目也刷新了我對一些愛豆認知。其實炎亞綸年紀也不小了，看到他訓練時候受傷，即使比賽時體力不支，仍然堅持下去，有點心疼，也會支持。比賽場上，沒有偏見，只有輸贏，這是我看完節目最大的感受。
不多說了，圈哥是不是有相親角啊？新學期希望能在這個平臺找個愛打籃球的男朋友吧，哈哈。
@吳瑤瑤 女 愛追星 北京服裝學院
學校的比賽男孩子總參與，我以前還真沒看過，這次Super3星斗場其實本身也是隨便看看，結果沒想到還真是挺吸引人的，關鍵比賽很有腎上腺素飆升感覺，非常刺激！蕭敬騰最讓人出乎意料，個子不高，在隊裡有壓力，沒想到最後他投進金球使他所在的火狐隊獲勝，真是看得比較熱血澎湃，很希望蕭敬騰最終能贏。
看完節目我才知道籃球還是分5V5、3V3和1V1的啊，以後我誇坤哥哥也會學到很多專業籃球知識了——胯下運球、轉身過人、帶球上籃、違例犯規，是不是還不錯嘻嘻，以後感覺可以跟男生多聊聊籃球啦。
- “讓籃球成為社交話題 ”
@柳同學 男 體育愛好者 北京航空航天大學
很多女生不懂為什麼男生痴迷籃球，喜歡體育，而每次和女朋友聊籃球，她一副不屑要懂的樣子，只會回答“哦”、“知道了”、“真厲害”，讓人感覺很沒有共同話題。我想，如果一檔綜藝或者電視劇，能提起她們對籃球或者體育的興趣，那該多好啊。
抱著這樣的期待，我跟女友一起看了三期Super3星斗場，節目裡有女友喜歡的炎亞綸、賴冠霖、池子、李晨、鄭愷等，看彈幕有很多女生對類似王鶴棣、谷嘉誠、蕭敬騰等男神們表白，實話講，能把她們拉進籃球世界真不容易。希望和女友未來的聊天話題在娛樂之外，可以多一些籃球內容，真愛上籃球了，我也可以向她們普及籃球界的風雲人物嘛。
體力不支仍留在場上的炎亞綸
@劉小巷 女 對體育和綜藝都無感的路人 天津工業大學
我不是很喜歡籃球，是和小七（賴美雲，節目裡的職業經理人）一樣，就是你看我身高……Emmm，就像小七說的，看到這麼多高個子的人，籃球肯定不是我的世界。男友經常喜歡看NBA和CBA比賽，很多時候我是看不懂的。
之前朋友分享給我一個網上流傳的“直男觀後感”視頻，沒想到小鮮肉還能有這麼好的身材，我就去看了幾眼節目，看小七拍球的樣子，小小一隻，很萌的。因為節目我也知道了幾個籃球明星，上次跟男友提了一句，感覺他看我眼神都變了，我已經準備在他生日的時候準備個神祕禮物，送個節目周邊T恤啦。
處在一群高個子男孩中間的小七
@李老師 男 某體育學院老師
瞭解學生的愛好其實很重要呀，我知道現在學生都比較喜歡看綜藝、娛樂化的東西，有時候我也看一些，好跟他們有共同話題。最近剛好有我帶的同學，在籌備“體育綜藝”相關論文選題，學生推薦下，我也看了兩期這個Super3星斗場，也好和學生們有更多話題可聊。體育明星咱門兒清，雖然裡面的很多娛樂明星我都不太認識，他們在節目裡熱血、激情和高專業度的精神，我還是能有些感受。
我覺得，用年輕人喜歡的方式，比如綜藝節目、娛樂明星，去傳遞籃球或者體育的正能量，肯定是個好方向，現在都講究破圈嘛，國際奧委會把霹靂舞、滑板什麼的都弄到奧運會裡去了，未來還在考慮電競，說明在這方面絕對不要太過於保守。
現在很多公司開始用一些文創方式傳遞體育競技內核，我認為對中國體育發展非常有好處。後續學生的論文出來，可以給你們平臺發表下，也貢獻一些學術界的聲音吧。
真體育、泛娛樂、社交貨幣：體育綜藝的正確方向？
如今這個全民綜藝時代，已經成熟的觀眾會用全套的標尺，來衡量他們看到的每一檔體育娛樂節目，無論是體育元素不足，還是娛樂故事性不強，亦或是未能成為社交貨幣，都會被放大鏡放大言論，投射在社交媒體與彈幕裡。
我們今天這波研究的對象Super3星斗場，或許相對於其他騰訊視頻頂級IP和爆款綜藝仍然存在一些可以提升的空間，但多數同學都對其表達了積極的態度——今年夏天這部籃球競技真人秀，確實讓人眼前一亮。
球迷從中看到李春江的教學能力、加農-貝克的訓練方法、吉諾比利退役後的籃球首秀；迷妹從中看到自家偶像積極陽光熱血拼搏的一面，同時也能借此去了解一部分的籃球規則、專有名詞或籃球術語；大眾通過眾多明星對於籃球的熱愛，去感知籃球的魅力。而從諸多采訪中抽絲剝繭，我們看到了這樣3個或許可以推而廣之的關鍵詞：真體育、泛娛樂、社交貨幣。
其實，這樣的特性，在體育娛樂的集大成者——NFL超級碗上，體現的淋漓盡致。
首先，你得是一場足夠有競技性的比賽。作為年度大賽的壓軸，超級碗的激烈程度、影響力毋庸置疑，也是能夠吸引廣泛關注的原因。而Super3星斗場背後，騰訊體育也有多年NBA轉播與推廣經驗打底，此外4年超級企鵝聯盟IP的打造和運營，以及1.4億觀看的成績單，都說明了“真體育”的重要性。
此外，以體育為核、以娛樂為表的泛娛樂也是關鍵。超級碗的娛樂表演為人津津樂道，開場國歌、中場娛樂表演都會成為當日全球頭版頭條，收視率甚至比正賽還高。Super3星斗場同樣也對節目內容進行全新升級改版，走上一條更加“泛娛樂”的道路。
另外，能夠成為“社交貨幣”，被人認可並幫助他人實現交流，才算是真正實現了破圈。這方面超級碗不用多說，在比賽當天，全美國乃至全世界都會熱議這場比賽；而從採訪來看，Super3星斗場全明星陣容保障了節目可以成為破圈的話題。
總決賽從 “超級企鵝籃球名人賽”升級為“超級企鵝聯盟終極紅藍大戰”，為節目增加了競爭感。而從娛樂明星，到專業人士，再到NBA的神祕嘉賓，詮釋了對籃球全力以赴的熱愛，也充分點燃了觀眾的熱情。如今看來，體娛結合已經成為行業共識的破圈之道，雖然距離超級碗Super3星斗場仍有很長的路要走，但起碼已經選擇了一條行業驗證過的正確航向。
李春江在節目裡鼓舞士氣的發言
正如高校學生在受訪中說的那樣：節目很像日常生活中和兄弟們一起打球的樣子——場下鬥嘴打鬧，場上一絲不苟。這樣的設計正是這檔綜藝可以使學生感到驚喜的地方——即便體育有一定的門檻，但拼搏精神是永恆的，是可以打動人心的，在娛樂的助推下，這樣的體育熱愛成為了社交貨幣，在年輕人中傳遞著，也在觀眾群體裡播撒下了體育的種子。
加農-貝克屢次強調，只有重複訓練，方可攀登高峰
必須承認，在體育文化仍然薄弱的今天，想要讓體育成為社交貨幣，娛樂絕對是一個通向目的地的高速列車。Super3星斗場的成功效果不是孤例，陳可辛導演連續嘗試《李娜》《中國女排》等體育主題電影，而耐克、阿迪、彪馬等運動品牌紛紛簽約娛樂明星……可以說，如今越來越多行業人士開始藉助娛樂來推廣體育，藉助娛樂的力量，讓體育進入更多人的生活。
一檔節目或許無法徹底改變體育產業的現狀，但業內人士每一次泛娛樂的嘗試，都值得肯定與鼓勵。真體育想要成為社交貨幣，離不開這樣的泛娛樂角度的不斷嘗試與積累。只有這樣，體育文化才有望流入社會社交的語言之中去，最終給體育產業帶來下一個春天——一個自下而上、徹徹底底的春天。
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