遊戲營收出現負增長後，遊戲界老大騰訊也坐不住了

文 | Tech星球（微信ID：tech618） 何濤

近來騰訊主營收業務「遊戲」有喜有憂，喜的是騰訊遊戲業務營收，已經連續6年成為全球第一；憂的是騰訊財報顯示其遊戲收入同比增速，已經從兩年前的16%跌至2018年Q4的-1%。

騰訊遊戲的體量很多人並不瞭解，其實騰訊世界上最大的遊戲公司。根據Newzoo發佈的2018年全球遊戲公司收入TOP25的名單，2018年騰訊遊戲以197.33億美元的營收蟬聯第一，佔全球市場近15%的份額。

然而在2018年政策監管以及沒有獲得版號等多重利空因素影響下，騰訊遊戲發展進入下行通道。騰訊遊戲營收從2018年Q1的287億元跌至Q4的241億元，同比增速從26%降至-1%，遊戲業務盈利能力下降9.5%。

即便在遊戲營收增速下降的今天，遊戲對騰訊來說依然十分重要。騰訊遊戲在2018年全年營收1284億元，佔比總體營收的41%，而過去這一數字經常在50%以上。有人認為騰訊在遊戲業務比重降低、轉型產業互聯網之際，正好可以摘掉「遊戲公司」的帽子，免受遊戲影響未成年人成長的爭議。

但是2018年底騰訊進行的第三次組織架構調整中，騰訊遊戲業務負責人馬曉軼再次高升，進入核決策層——騰訊總裁辦。說明騰訊遊戲在內部地位依然穩固，仍然是騰訊未來倚重的重要發展引擎。因此騰訊遊戲需要尋找到突圍之路，重回正增長軌道。

尋找未來的C位遊戲內容

在2018年遊戲行業貫徹始終的詞語：監管+版號，客觀上造成遊戲的寒冬。數據顯示2016年上市新遊戲1319款，2017年回落到1242款，2018年6月遊戲備案窗口關閉，造成全年上市新遊戲只有510款。

在迴應監管方面，騰訊遊戲積極推出的未成年人防沉迷保護工具「星星守護」正式上線。同時積極申請遊戲版號的問題，儘管目前還缺少進展。其實騰訊遊戲自身的問題往往是最難解決的，缺乏新的遊戲內容獲取市場，是騰訊遊戲的最大難題。

根據瑞銀數據顯示，《王者榮耀》在2016年12月就貢獻騰訊遊戲接近20%的收入，到了2018年9月，這款遊戲收入佔比仍然在20%左右。《英雄聯盟》在騰訊代理8年之際，年度總收益仍達到了132.93億之強。任何經典遊戲終有過時之際，騰訊也曾未雨綢繆尋找代替遊戲，但是目前還沒有一款能夠接任《王者榮耀》和《英雄聯盟》。

騰訊最開始寄予厚望的是《絕地求生》和《刺激戰場》，但是這兩款「吃雞」手遊始終沒有獲得版號，沒有版號便無法開展商業化。同樣在2018年，騰訊遊戲還引入了國外大火的《堡壘之夜》，這款在2018年騰訊Up文創大會上C位亮相的遊戲，進入中國便遭遇水土不服，成為小眾遊戲。

2019年新的爆款遊戲《Apex英雄》，曾在上線一週內創造玩家數量突破2500萬的成績。在2月5日正式發行後，一週之後就傳出了騰訊將要代理國服的新聞。然而截止目前，並沒有進一步消息表明這款遊戲能夠進入國內，騰訊也未獲得《Apex英雄》的代理權。

缺乏未來的C位遊戲的問題，在今年的Up2019年騰訊文創大會上並沒有看到解決辦法。尤其今年騰訊發佈的遊戲數量也比往年相對減少，今年共發佈了19款新遊戲，去年為26款，2017年為37款。而在今年發佈的19款新遊戲中，大多為動漫IP衍生遊戲，絕大多數與傳統文化有關，預計很難產生爆款遊戲。

開始與硬件廠商拓展合作

騰訊遊戲不光在內容上面花費了大量精力，曾經不碰硬件的騰訊，也開始與硬件廠商洽談合作的各種可能。

此前，據36氪報道稱，騰訊互動娛樂事業群旗下的智能創新業務部正在嘗試做一款遊戲手機。目前至少已與華碩、雷蛇、聞泰、黑鯊等幾家廠商接觸，不過目前都處於洽談階段，騰訊做出此舉不光是為了更好得為手遊內容服務，也與騰訊智能創新業務部對手機以及遊戲手機的發展規劃有關。

而在近日，騰訊又與另一重要硬件廠商任天堂達成合作。4月18日，廣東省文化和旅遊廳公示顯示騰訊科技將代理國行Switch。2018年8月，《王者榮耀》國際版《Arena of Valor》就登陸eShop，有了《AOV》在Switch上的經驗，未來國服乃至全區Switch上出現《王者榮耀》《刺激戰場》之類的遊戲，也許就會成為一種可能，這將有助於騰訊遊戲進入主機市場。

但是拿下國行Switch代理權，並不是一場前景明朗的合作。2018年Switch的銷量不及預期的2000萬臺，任天堂也是希望藉助騰訊來完成中國市場的開拓。但是《2018年中國遊戲產業報告》顯示，中國主機遊戲市場銷售額僅佔國內遊戲市場的0.5%。這組數據並非意味著國內主機市場是藍海，而是主機在國內可能一直沒有形成用戶市場。索尼折戟過的國內主機市場，騰訊和Switch的合作能成功培育出大量用戶嗎?也許對騰訊來說，合作只不過是聊勝於無的嘗試。

發力電競、出海是務實選擇

在尋找新內容和與硬件廠商合作外，電競與出海會成為騰訊遊戲未來的發力點。畢竟隨著電競化程度越來越高，電競產業鏈也能為騰訊增加營收提供了更多可能。同時隨著騰訊對海外遊戲廠商投資的逐漸增加，《王者榮耀》的國際版也在多個國家登上下載榜單，這些成績都促使騰訊遊戲開始走向海外市場。

在發力電競方面，騰訊最近的大動作之一，是今年年初與拳頭遊戲在上海成立了新的電競公司「騰競體育」，提出了3年內英雄聯盟收入達到10個億的目標。騰訊電競整體戰略是未來形成遊戲+直播+電競的完整體系，目前遊戲和直播的商業模式已經明瞭，但電競的缺點就是營收週期長，無法短期獲利。因此騰訊與奔馳、vivo、麥當勞、肯德基這樣的國際品牌合作，共同探索電競商業化道路。

騰訊遊戲在出海方面，目前選擇了「We game X」進軍海外遊戲市場。騰訊遊戲副總裁劉銘曾在今年騰訊新文創大會上曾提到：「中國的遊戲廠商是能夠在海外取得更大的進步的」，因此「We game X」的出海也標誌著騰訊在海外市場即將逐步發力。

目前騰訊遊戲在海外的佈局策略，主要是投資遊戲廠商和自研手遊雙重發力，通過手遊帶來的影響力，給海外市場帶來真正的存在感，這就需要騰訊能夠拿到強有力的遊戲內容。這時作為遊戲內容發行平臺，WegameX所面臨的的困境是要與Steam、Origin等國外成熟平臺競爭，爭奪優勢內容，而目前還沒有看到「We game X」在渠道分成以及用戶資源等方面的優勢。

無論發力新內容，與硬件廠商合作還是做電競與出海，騰訊遊戲都在積極尋找突圍之路。騰訊不想這樣的景象再現：2018年受遊戲業務營收下滑與股市整體行情下滑等不利因素影響，騰訊股價曾從最高的475.72港元，下跌至290港元之下，市值蒸發超18000億。

遊戲業務營收之於騰訊是如此重要，騰訊遊戲能找到突圍之路嗎？

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