遊戲對於騰訊來講是什麼？

說到遊戲，你會想到那個公司？反正我第一想到的是騰訊。在中國玩遊戲的應該都玩過騰訊運營的遊戲。關於騰訊遊戲最新動態是：2019年5月8日，騰訊《和平精英》正式上線運營，這也意味著《絕地求生：刺激戰場》將停運。

很多小夥伴可能會有疑問，為什麼要停運《絕地求生：刺激戰場》而上線《和平精英》呢？原因就是兩個字：“變現”。

為什麼呢？因為《絕地求生：刺激戰場》是不能變現，原因在於其只通過了文化部的備案卻沒有拿到正式的版號，而2019年4月10號《和平精英》出現在了版署公佈的正式版號列表上，上線後推出付費模塊符合規定。

這就意味著《和平精英》擔負著騰訊“吃雞”遊戲的變現重任。因為無論是《PUBG》、《堡壘之夜》還是《APEX 英雄》都清晰地證明了“吃雞”玩法給全球遊戲市場帶來的增量效應。而國內市場雖然因為政策因素延遲了變現腳步，但“吃雞”產品帶來市場增量價值卻是大勢所趨，即使沒有《和平精英》也會有《堡壘之夜》手遊、《APEX》英雄手遊等產品來完成。在大勢所趨面前，騰訊是肯定不能落下的。

關於騰訊遊戲，我們先看兩個數據：

一是據市場研究公司Newzoo報告稱，2018年全球遊戲公司排名：騰訊連續六年排名榜首。2018年，騰訊與遊戲相關的營收是197億美元，幾乎佔整個遊戲市場的15%。

二是2018年騰訊總收入為3127億元，遊戲收入1040億元，佔總收入33%。

下圖是騰訊2007年—2017年遊戲收入及其佔比統計（來源於網絡）

從上圖就可以看出從2007年開始，騰訊在遊戲方面的收入是連年高速增長，遊戲收入在2015年竟然佔到騰訊總收入的56%。雖然從2016開始，遊戲的收入在騰訊總收入中的佔比在降低，但是不可否認的是，騰訊對遊戲的依賴度依然非常高。

所以，遊戲對騰訊來講是非常重要的，雖然這些年騰訊通過把微信做為入口平臺，也開發出了很多方便用戶的功能。如微信錢包，在上線短短几年，就憑藉其龐大的用戶群，成為了能和支付寶分庭抗禮的電子支付通道之一。這些年來依靠投資，控制了很多新型的互聯網科技公司，比如像滴滴，美團背後也都有騰訊系投資的影子。可是這些畢竟沒有給騰訊形成新的能成為支柱產業的主要業務形式。這些年也嘗試著去涉及了一些新的技術領域，比如人工智能。但總體來講這些領域並未有突破性的進展。而騰訊的主業即時通訊和遊戲卻在繼續擴大自己的市場影響。特別是遊戲收入，從上面的表格就可以看出。因此，在外界看來，騰訊的業績增長完全是依賴於其在中國遊戲市場上的優勢主導地位。所以，才會有人說騰訊是遊戲公司。

其實，說騰訊是遊戲公司也是沒有錯的，看看它這些年收購或者入股的遊戲公司就知道了。

2018年騰訊對中國遊戲研發、直播、技術公司的投資額或超過110億人民幣。包括30億元戰略投資盛大遊戲；分別斥資6.32億美元和4.62億美元投資遊戲直播網站鬥魚和虎牙；3.176 億美金增持B站股份；4.9億元投資A股上市公司掌趣科技；投資電競賽事和內容運營商VSPN（量子電競）、H5遊戲研發商遊光網絡（愛微遊）、迅遊旗下網絡技術研發商速寶科技；投資遊戲研發公司織夢者、91Act、頌歌網絡、帝釋天、木七七網絡等等。

2018年騰訊在海外遊戲公司投資方面同樣超過100億人民幣，包括1.3億美元注資韓國遊戲發行公司Kakao Games；28億接盤育碧5%股份；投資VR遊戲開發商Skydance Media、遊戲聊天獨角獸Discord、印度運動遊戲開發運營服務商Dream 11；同時也包括前後花費35億人民幣收購《絕地求生:大逃殺）》開發商藍洞約15%的股份；收購《流亡之路》開發商 Grinding Gear Games 大部分股權等。

其實早在2008年，騰訊就投資了拳頭，隨後獲得了LOL中國區的代理，為騰訊成為成為中國遊戲界霸主奠定了基礎。2011年騰訊又花費2.31億美元收購了拳頭剩餘的股份，從而實現對拳頭公司100%控股。

2012年7月以3.3億美元（約合20.5億元人民幣）收購EpicGames已發行股本48.4%的股份。Epic Games 1991年於美國成立，主要從事遊戲引擎的開發，研發的虛幻引擎系列被許多遊戲作品採用，在成為Epic Games的股東之後，騰訊能夠掌握最新最快的引擎技術；同時Epic Games還從事遊戲研發，最新虛幻4引擎開發的射擊遊戲《堡壘之夜》就是其開發的。

2013年由Bobby Kotick和聯合主席Brian Kelly牽頭成立的私人投資集團ASAC II LP，以每股13.6美元的價格，出資23.4億美元現金從維旺迪手中收購了1.72億股。而值得注意的是，來自中國的騰訊也是投資集團中的一員，它將與其它出資方共享動視暴雪約24.7%的股份權益。騰訊入股的主要目的是為了使命召喚系列未來在中國市場的發展。

2014年，騰訊發佈公告稱，計劃以5億美元收購韓國CJ E&M旗下游戲公司CJ Games 28%的股份，併成為其第三大股東。CJ Games國內玩家可能不太熟悉，它是韓國著名的網遊運營商，旗下有《命運戰士OL》、《巫師之怒》、《大航海時代》、《特種部隊2》、《SD敢達OL》等多款網絡遊戲，還有騰訊旗下的《天天富翁》《全民砰砰砰》等手機遊戲也是它開發的。

2016年，騰訊領投財團出價86億美元（摺合人民幣約為566億）收購芬蘭移動遊戲開發商Supercell 84.3%股份，成就全球遊戲史上最大規模的一筆收購，也是中國互聯網史上金額最大的一筆海外收購。

上面列舉的這些還只是騰訊在遊戲領域投資的一部分。看圖（圖片來源於網絡）

從上圖可以看出，騰訊在海外的投資併購中，遊戲企業佔了大部分。

再看一個統計：據Sensor Tower數據，截止2018年5月6日的過去365天中，騰訊以12款產品獨佔一年內App Store免費榜首197天，佔比54%，遙遙領先其他廠商。而在這12款App中，7款是遊戲。

而這7款遊戲總計掙了111.8億美金（約713億人民幣），在騰訊遊戲2017年度總收入中超過了70%。那這7款遊戲是什麼遊戲呢？看下圖（圖片來源於網絡）

所有，看了上面的數據，你是不是也認為騰訊就是個遊戲公司呢？

其實大家忘了一點：騰訊的基本盤是微信和QQ。

就好像三星不僅僅是賣手機，還是個賣軍火造軍艦的超級財閥，華為不只是做手機的，通訊設備才是她的主業，所以玩遊戲的人經常忘記，騰訊是一家主打即時通信軟件的互聯網公司，而不是一家遊戲公司，至少不是一家純粹的遊戲公司。擁有十幾億活躍用戶的QQ和微信才是騰訊最可靠的基本盤。

那遊戲對於騰訊來講是什麼呢？

一是變現。遊戲只是騰訊QQ和微信的變現的途徑之一。

既然是變現，自然是選擇效率最高的方式，那就是遊戲，讓玩遊戲的人感覺到爽，然後用最簡單粗暴的方式讓玩家花錢。為什麼騰訊做的遊戲大部分能火，根源就在於微信QQ這兩個變態的流量通道。說白了吧，只要QQ和微信這兩個基本盤不崩，騰訊經營的遊戲就不存在不火的問題，因為一個遊戲不火了，換個遊戲重新推廣炒熱就行了！如果哪天騰訊旗下的遊戲都不火，都推不動了，那麼多半是QQ和微信出了問題，要是這兩出了問題，那對於騰訊而言，意味著什麼？就不用多說什麼了吧！

二是豐富和服務騰訊連接一切的戰略。

把騰訊看成遊戲公司跟把阿里看成電商公司一樣，都是無知的。

我們目前是處在一個“大連接”的時代，所以在這個“大連接”時代，誰把遊戲單純的當成娛樂工具，騰訊做遊戲，從來就沒把它當成遊戲做。遊戲質量好不好並不重要，重要的是用戶能通過遊戲進行社交，能更容易的跟其他人產生“連接”。所以騰訊做遊戲，也是為了它的基本盤：社交。

王者榮耀好玩嗎？其實個人覺得並沒有多好玩，但是你會發現你的同事、你的親戚朋友、你喜歡的妹子都在玩，那你想要不掉隊，想要跟他們玩到一起，想要讓妹子對你有好感，那你不玩也得玩！就像當年的QQ和現在的微信一樣，你身邊的人都在用，如果你不用，總感覺跟人不一樣以及不方便。

所以遊戲跟社交永遠是相輔相成、相互成就的，兩者缺一不可。

國外那麼多很牛的遊戲公司，那麼多3A級大作，他們每一個都可以一隻手單挑騰訊遊戲，但是沒有一個能跟騰訊比的。為什麼呢？因為這些公司靠遊戲產生的“連接”實在是太有限了，往往就是一個宅男自己在家玩，廠商不能把遊戲流量導入到一個更龐大的協作體系中去。所以，沒有社交就沒有連接，而沒有“連接”的遊戲，那它就真的只是娛樂工具了。

而對於騰訊來說，“社交軟件”和“遊戲”混合後產生的“連接”，就是掌控年輕人的大殺器

這就像是小說中的倚天劍和屠龍刀，只有刀劍合璧才能拿出祕籍來，缺一不可。而且騰訊通過遊戲和社交軟件建立起一張“網絡”，強行把每個人都綁架到這張網裡，今後任何的佈局都可以建立在這張網上。無論是電商、支付、新零售，都是這樣的。

所以，騰訊不管是做遊戲、做新零售，做電商、做支付等，說到底都是為了“連接”。這就是騰訊的連接一切戰略。