對於遊戲直播生態的共建，作為上游內容廠商的騰訊遊戲一直在思考。

8月22日，騰訊遊戲發佈主播認證計劃公告，得到騰訊認證的主播將享受騰訊官方的相關扶持，享受曝光特權、產品特權、活動特權、內容特權這四大權益，以此助力主播更好的創作內容。

而在今年年初，騰訊遊戲曾發佈《騰訊遊戲關於直播行為規範化的公告》，公告指出“騰訊承擔其遊戲內容合規運營責任的同時，也有責任推動基於騰訊遊戲畫面的直播內容的合規、有序、健康發展。”

再往前推，2016年初，以《英雄聯盟》為主體，聯合彼時市面上的主要遊戲直播平臺，曾發佈直播公約，對《英雄聯盟》主播進行相關的規範，並指出此舉是為了給廣大的召喚師創造健康的觀看體驗，以及建立可持續的《英雄聯盟》電子競技生態環境。

作為遊戲直播的上游內容廠商，騰訊遊戲一直在致力於從內容方的角度構建一個更加健康且可持續發展的直播生態。

主播認證計劃的四大權益

實際上，關於主播認證計劃，騰訊遊戲在很早之前就曾做過一次，時間點是在2017年底，聯合《PUBG》推出綠色主播認證。但那一次是一個很小範圍的嘗試，後來也因為種種因素並沒有持續推進下去。

跳出騰訊，其實在海外也有廠商做出過類似的主播認證計劃，這家公司是EA，推出的內容是“Game Changer”。

在EA的“Game Changer”計劃中，EA選定了一批主播作為“Game Changer”項目的成員，這些成員可以提前享受到玩新遊戲，EA會給這些內容貼上官方認證的標籤，並付給主播一些報酬。

相比騰訊上次的小範圍嘗試以及僅僅是給予一個綠色認證相比，這一次的主播認證計劃，騰訊遊戲顯然是要大範圍推進的，並且想的更多。

相比於EA的“Game Changer”計劃，騰訊遊戲的主播認證計劃在思考的維度上更加全面一點，不僅僅是在遊戲內容端的合作。

根據公告的信息顯示，目前已經有200多名主播獲得了騰訊遊戲的認證資格，覆蓋的項目有英雄聯盟、王者榮耀、和平精英以及QQ飛車這4款。

而第二批認證計劃預計將於2019年10月前後啟動，屆時將會覆蓋更多遊戲項目，如DNF、跑跑卡丁車官方競速版、穿越火線、穿越火線：槍戰王者等。

獲得認證的主播將獲得哪些權益？按照騰訊遊戲的說法，將有4大特權。

1、曝光特權，包括但不限於以下曝光渠道：遊戲內、遊戲社區、遊戲中心等所有騰訊遊戲優質渠道和社區內的入駐權益和優先露出

2、產品特權，包括但不限於以下產品支持：平臺和遊戲內的騰訊官方認證身份外顯、騰訊遊戲新玩法、新版本的全網獨家搶先直播資格、遊戲-直播互通玩法權限、高級數據權限等

3、活動特權，包括但不限於以下活動支持：運營活動、賽事活動合作優先邀請

4、內容特權，包括但不限於直播流+內容分發支持：主播直播流和視頻，圖文作品在騰訊遊戲內容分發矩陣內的優先推薦和分發

為什麼要扶持主播？

從這4大權益當中，我們可以明顯的體會到，騰訊對於當下的遊戲直播生態有著一個很深度的思考，這個思考是當下的遊戲直播已經進入了另外一種維度當中。

中國的遊戲直播真正的爆發是以2014年初鬥魚、戰旗兩大平臺的出現為起點，加上此前以YY遊戲直播形態面向用戶的虎牙，三強爭霸。

後續又出現瞭如熊貓、全民、龍珠、觸手等一批遊戲直播平臺，彼時的遊戲直播競爭不可謂不激烈。而正是由於這種競爭的激烈，使得當時的遊戲主播好好的享受了一波紅利。

但是，隨著行業的發展，以虎牙的上市為節點，遊戲直播這個行業進入了另外一個維度，鬥魚、虎牙雙雄鼎立，外加一個企鵝直播。

直播平臺的格局被確定了，背後是主播的格局也被確定，大主播越來越大，中小主播的生存空間越來越小，馬太效應開始呈現，甚至伴隨著直播平臺的競爭不再像以往那般激烈，簽約金的價格也開始迴歸理性。

這就是當下中小主播的生存境況，而遊戲主播再獲取用戶的打賞方面又天然的處於弊端，這已經不是活的好與不好的問題，而是活不活的下去的問題。

與此相對應的是，遊戲直播的發展過程當中，呈現出對於遊戲內容越來越重要的屬性，遊戲直播可以推廣新遊戲，如《PUBG》；維護老遊戲的活躍度，如《DNF》；構建遊戲更加健康的生態，如對電競的重要性……

因此，如何讓這些中小主播能夠生存下去，乃至獲得更好，這不僅僅是遊戲直播平臺需要考慮的問題，也是遊戲廠商需要考慮的問題。

主播認證計劃，這就是騰訊遊戲給出的答案。4大權益背後是讓中等量級的主播有更好的上升通道，讓底層新興小主播有更好的生存環境。

比如曝光特權和活動特權，這些對於中小主播而言，將切實的呈現倒流的效果，實現破圈的效果，讓更多的用戶知道他們的存在，進而達到轉化的效果。

這個效果比之在直播平臺內部的競爭與轉化會好很多。要知道即便是前KPL電競選手夢淚這樣的頭部主播，對於類似官方的賽事相關資源也十分重視。

而產品特權則是從內容上，讓主播第一時間可以接觸到新的遊戲，可以提前接觸到可能的爆款內容，類似《王者榮耀》、《和平精英》這樣的遊戲我們去看結果促成了一部分主播從中等量級邁入頭部通道。

基於這4大特權，Gamewower認為，騰訊遊戲所想的其實是和遊戲直播平臺、主播群體共同搭建一個更加健康的直播生態，扶持每一個優質內容的創作者。

虎牙平臺對此表示，“騰訊的資源支持將為主播帶來更多更優質的曝光，而主播曝光的增加，也將帶動遊戲產品的火爆，助力遊戲廠商實現遊戲產品的突圍。而隨著遊戲影響力的擴大，主播自身流量的擴大，直播平臺也將實現流量和營收的雙贏。”

除了流量 未來可一起探索新商業

根據騰訊遊戲透露的信息，認證主播計劃其實是騰訊遊戲打造規範、良性的主播聯盟化生態的第一步，後續騰訊遊戲將會陸續發佈更多圍繞直播內容創作者的計劃。

騰訊遊戲表示，“我們希望能促進直播行業的良性發展，為直播創作者提供更多的助力，創造每一個的直播夢” 。

在這個第一步中，我們可以將其總結為對主播開啟流量上的扶持。那麼後續的計劃會以這麼為核心，Gamewower的猜測是變現空間。

儘管有了流量本身就意味著變現空間的變大，但是這個變現依舊主要集中於直播平臺內，這無疑使得空間被圈定在了一定的範圍。

那麼騰訊遊戲有可能會幫助主播們跳出這個圈，在其它地方享受更大的變現空間。

舉一個例子，在去年IG在S8上奪冠之後，IG的皮膚熱賣，這當中IG分得了一部分收入，這個收入是十分驚人的。

IG可以從電競這個圈跳入遊戲這個圈內，那麼主播們顯然也是可以的，因為其中的關鍵都是粉絲經濟。

而在《PUBG》上我們已經看到了主播的定製皮膚的出現，儘管沒有商業化，只是讓主播獨享，但這其中顯然存在著商業化的可能。

除了我們可以想到的遊戲皮膚上共建新的商業生態外，其它商業化如周邊的定製合作、與其它品牌的跨界聯動，這些都可以在騰訊遊戲的扶持下去實現。

對此三方機構預計，“短階段內會加速直播平臺造星的能力，而在長期來看，則會進一步優化平臺營收方面的提升。”

總結去看，對於遊戲直播這個生態，作為遊戲廠商側的騰訊遊戲顯然有著很深入的思考，這個思考是讓更多優質主播的內容被發現，將遊戲直播這個行業已經慢慢呈現的天花板儘量的向上推。

這對於騰訊遊戲而言是需要去做的事情，因為它是內容的最大輸出方也是最大的受益者，而對於主播和直播平臺而言，在這個過程當中將一起享受紅利，這個行業也能走的更遠。