'騰訊音樂Q2財報解讀：用戶增長見頂，競爭空前艱難且激烈'
文|浮萍
騰訊音樂的日子並沒有想象中那麼好過。
作為目前國內音樂領域份額最大、幾乎擁有版權壟斷優勢的在線音樂平臺，騰訊音樂坐擁QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大品牌和QQ、微信兩大國民級社交軟件的流量入口，騰訊音樂的資源和優勢得天獨厚。
文|浮萍
騰訊音樂的日子並沒有想象中那麼好過。
作為目前國內音樂領域份額最大、幾乎擁有版權壟斷優勢的在線音樂平臺，騰訊音樂坐擁QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大品牌和QQ、微信兩大國民級社交軟件的流量入口，騰訊音樂的資源和優勢得天獨厚。
但是目前騰訊音樂很明顯的面臨著用戶增長見頂的焦慮。根據其最新的2019年Q2的財報資料顯示，其在線音樂（即QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂在線播放器）的移動MAU為6.52億，相比於2018年同期雖然略有增長，但是已經連續5個季度徘徊在6.4-6.6億之間徘徊難前。
文|浮萍
騰訊音樂的日子並沒有想象中那麼好過。
作為目前國內音樂領域份額最大、幾乎擁有版權壟斷優勢的在線音樂平臺，騰訊音樂坐擁QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大品牌和QQ、微信兩大國民級社交軟件的流量入口，騰訊音樂的資源和優勢得天獨厚。
但是目前騰訊音樂很明顯的面臨著用戶增長見頂的焦慮。根據其最新的2019年Q2的財報資料顯示，其在線音樂（即QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂在線播放器）的移動MAU為6.52億，相比於2018年同期雖然略有增長，但是已經連續5個季度徘徊在6.4-6.6億之間徘徊難前。
而另一項重要的社交娛樂產品的MAU（即全民K歌、酷狗直播、酷我直播）部分勉強實現了千萬級的增長但是仍然低於2.4億，徘徊在2.2-2.4億之間。
如果將以上兩個數值相加就會發現騰訊音樂的整體移動MAU一直徘徊在8.7-8.9億之間，增長的趨勢已經難以為繼，面臨著明顯的用戶增長瓶頸。
文|浮萍
騰訊音樂的日子並沒有想象中那麼好過。
作為目前國內音樂領域份額最大、幾乎擁有版權壟斷優勢的在線音樂平臺，騰訊音樂坐擁QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大品牌和QQ、微信兩大國民級社交軟件的流量入口，騰訊音樂的資源和優勢得天獨厚。
但是目前騰訊音樂很明顯的面臨著用戶增長見頂的焦慮。根據其最新的2019年Q2的財報資料顯示，其在線音樂（即QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂在線播放器）的移動MAU為6.52億，相比於2018年同期雖然略有增長，但是已經連續5個季度徘徊在6.4-6.6億之間徘徊難前。
而另一項重要的社交娛樂產品的MAU（即全民K歌、酷狗直播、酷我直播）部分勉強實現了千萬級的增長但是仍然低於2.4億，徘徊在2.2-2.4億之間。
如果將以上兩個數值相加就會發現騰訊音樂的整體移動MAU一直徘徊在8.7-8.9億之間，增長的趨勢已經難以為繼，面臨著明顯的用戶增長瓶頸。
Q2財報喜憂參半
付費用戶增長至3100萬
每月ARPPU值小幅下降
騰訊音樂的半年報中營業收入和淨利潤的數據都實現了不錯的增長。
財報資料顯示，2019年上半年騰訊音樂的總營收為116.34億元，相較於2018年同期的86.19億元增長34.98%；上半年實現淨利潤19.14億元，相較於2018年同期的17.43億元增長9.81%。
在具體的收入結構上，在線音樂仍然佔比較小。財報資料顯示上半年的在線音樂31.67億元，佔總營收比重為27.22%，相比於2018年全年的29.16%降低了2個百分點。
在線音樂收入的增長，亮點是Q2季度付費用戶數量的增長，從2018年Q2的2330萬增長至2019年Q2的3100萬，增長幅度為33%；但是每月ARPPU值卻小幅下降，從2018年Q2的8.7元下降到2019年Q2的8.6元，下降幅度為1.1%。
上半年社交娛樂實現收入84.67億元。社交用戶在Q2的付費用戶為1110萬人，相比較於2018年Q2的930萬人增長了16.8%，如果與2019年Q1的1080萬人相比，則社交娛樂付費用戶的環比幾乎無增長。
在社交娛樂的業務動作上，騰訊音樂在上半年推出了全民K歌的精簡版和出海，前者簡化了很多功能以此降低使用門檻，以實現拉新的目的；後者和今年大部分泛娛樂產品一樣，極力拓展海外市場。
文|浮萍
騰訊音樂的日子並沒有想象中那麼好過。
作為目前國內音樂領域份額最大、幾乎擁有版權壟斷優勢的在線音樂平臺，騰訊音樂坐擁QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大品牌和QQ、微信兩大國民級社交軟件的流量入口，騰訊音樂的資源和優勢得天獨厚。
但是目前騰訊音樂很明顯的面臨著用戶增長見頂的焦慮。根據其最新的2019年Q2的財報資料顯示，其在線音樂（即QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂在線播放器）的移動MAU為6.52億，相比於2018年同期雖然略有增長，但是已經連續5個季度徘徊在6.4-6.6億之間徘徊難前。
而另一項重要的社交娛樂產品的MAU（即全民K歌、酷狗直播、酷我直播）部分勉強實現了千萬級的增長但是仍然低於2.4億，徘徊在2.2-2.4億之間。
如果將以上兩個數值相加就會發現騰訊音樂的整體移動MAU一直徘徊在8.7-8.9億之間，增長的趨勢已經難以為繼，面臨著明顯的用戶增長瓶頸。
Q2財報喜憂參半
付費用戶增長至3100萬
每月ARPPU值小幅下降
騰訊音樂的半年報中營業收入和淨利潤的數據都實現了不錯的增長。
財報資料顯示，2019年上半年騰訊音樂的總營收為116.34億元，相較於2018年同期的86.19億元增長34.98%；上半年實現淨利潤19.14億元，相較於2018年同期的17.43億元增長9.81%。
在具體的收入結構上，在線音樂仍然佔比較小。財報資料顯示上半年的在線音樂31.67億元，佔總營收比重為27.22%，相比於2018年全年的29.16%降低了2個百分點。
在線音樂收入的增長，亮點是Q2季度付費用戶數量的增長，從2018年Q2的2330萬增長至2019年Q2的3100萬，增長幅度為33%；但是每月ARPPU值卻小幅下降，從2018年Q2的8.7元下降到2019年Q2的8.6元，下降幅度為1.1%。
上半年社交娛樂實現收入84.67億元。社交用戶在Q2的付費用戶為1110萬人，相比較於2018年Q2的930萬人增長了16.8%，如果與2019年Q1的1080萬人相比，則社交娛樂付費用戶的環比幾乎無增長。
在社交娛樂的業務動作上，騰訊音樂在上半年推出了全民K歌的精簡版和出海，前者簡化了很多功能以此降低使用門檻，以實現拉新的目的；後者和今年大部分泛娛樂產品一樣，極力拓展海外市場。
2018年下半年，騰訊音樂曾經斥資1.6億元投資綜藝製作節目燦星文化，獲得其0.94%的股權，此舉被認為是騰訊音樂經過《創造101》等節目聯合出品方面的嘗試、開始真正向內容產業上游走，參與投資出品綜藝節目。
有了資本的鏈接，合作就會變的比想象中容易。今年優酷聯手燦星製作的音樂類綜藝《這就是原創》中，騰訊音樂深度參與了投資、宣發等，原本兩家很難走在一起的巨頭子公司，因為共同投資了燦星而握手言和。
不過在燦星承製優酷的另一檔音樂綜藝，就是昨天剛剛開播的《一起樂隊吧》中卻沒見到騰訊音樂的身影，所以騰訊音樂與燦星文化之間合作的可持續性還有待觀察。
文|浮萍
騰訊音樂的日子並沒有想象中那麼好過。
作為目前國內音樂領域份額最大、幾乎擁有版權壟斷優勢的在線音樂平臺，騰訊音樂坐擁QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大品牌和QQ、微信兩大國民級社交軟件的流量入口，騰訊音樂的資源和優勢得天獨厚。
但是目前騰訊音樂很明顯的面臨著用戶增長見頂的焦慮。根據其最新的2019年Q2的財報資料顯示，其在線音樂（即QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂在線播放器）的移動MAU為6.52億，相比於2018年同期雖然略有增長，但是已經連續5個季度徘徊在6.4-6.6億之間徘徊難前。
而另一項重要的社交娛樂產品的MAU（即全民K歌、酷狗直播、酷我直播）部分勉強實現了千萬級的增長但是仍然低於2.4億，徘徊在2.2-2.4億之間。
如果將以上兩個數值相加就會發現騰訊音樂的整體移動MAU一直徘徊在8.7-8.9億之間，增長的趨勢已經難以為繼，面臨著明顯的用戶增長瓶頸。
Q2財報喜憂參半
付費用戶增長至3100萬
每月ARPPU值小幅下降
騰訊音樂的半年報中營業收入和淨利潤的數據都實現了不錯的增長。
財報資料顯示，2019年上半年騰訊音樂的總營收為116.34億元，相較於2018年同期的86.19億元增長34.98%；上半年實現淨利潤19.14億元，相較於2018年同期的17.43億元增長9.81%。
在具體的收入結構上，在線音樂仍然佔比較小。財報資料顯示上半年的在線音樂31.67億元，佔總營收比重為27.22%，相比於2018年全年的29.16%降低了2個百分點。
在線音樂收入的增長，亮點是Q2季度付費用戶數量的增長，從2018年Q2的2330萬增長至2019年Q2的3100萬，增長幅度為33%；但是每月ARPPU值卻小幅下降，從2018年Q2的8.7元下降到2019年Q2的8.6元，下降幅度為1.1%。
上半年社交娛樂實現收入84.67億元。社交用戶在Q2的付費用戶為1110萬人，相比較於2018年Q2的930萬人增長了16.8%，如果與2019年Q1的1080萬人相比，則社交娛樂付費用戶的環比幾乎無增長。
在社交娛樂的業務動作上，騰訊音樂在上半年推出了全民K歌的精簡版和出海，前者簡化了很多功能以此降低使用門檻，以實現拉新的目的；後者和今年大部分泛娛樂產品一樣，極力拓展海外市場。
2018年下半年，騰訊音樂曾經斥資1.6億元投資綜藝製作節目燦星文化，獲得其0.94%的股權，此舉被認為是騰訊音樂經過《創造101》等節目聯合出品方面的嘗試、開始真正向內容產業上游走，參與投資出品綜藝節目。
有了資本的鏈接，合作就會變的比想象中容易。今年優酷聯手燦星製作的音樂類綜藝《這就是原創》中，騰訊音樂深度參與了投資、宣發等，原本兩家很難走在一起的巨頭子公司，因為共同投資了燦星而握手言和。
不過在燦星承製優酷的另一檔音樂綜藝，就是昨天剛剛開播的《一起樂隊吧》中卻沒見到騰訊音樂的身影，所以騰訊音樂與燦星文化之間合作的可持續性還有待觀察。
騰訊音樂2019年新變局
網易雲音樂8億用戶趕追
市場仍存變數
就在騰訊音樂財報發佈的前後，一條關於騰訊音樂遭受相關部門反壟斷調查的消息在業內瘋傳。
原因是騰訊音樂與環球音樂、索尼音樂和華納音樂等唱片公司簽署具有反競爭效果的獨家版權協議，通過長期獨佔三大唱片公司和其他音樂公司的獨家版權，以限制網易雲音樂、蝦米音樂和咪咕音樂等競爭對手獲取全球最受歡迎和最有價值的音樂資源。此行為可能損害了市場。
隨後騰訊音樂進行了迴應，稱該消息未經官方發佈和確認，亦沒有準確的來源和說明，均為不實內容。
在這件事情真假尚未給出定論之前，廣大用戶在社交媒體上站隊明顯的背後是對版權割據的擔憂。用戶長期經歷著為聽一首歌而在各家平臺之間反覆切換著的痛苦，雖然騰訊音樂聲稱版權相互授權數量已達到99%，但是恰恰剩下的1%才是收費重點，比如周杰倫等華語頂級歌手的版權只能在騰訊音樂付費收聽。
文|浮萍
騰訊音樂的日子並沒有想象中那麼好過。
作為目前國內音樂領域份額最大、幾乎擁有版權壟斷優勢的在線音樂平臺，騰訊音樂坐擁QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大品牌和QQ、微信兩大國民級社交軟件的流量入口，騰訊音樂的資源和優勢得天獨厚。
但是目前騰訊音樂很明顯的面臨著用戶增長見頂的焦慮。根據其最新的2019年Q2的財報資料顯示，其在線音樂（即QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂在線播放器）的移動MAU為6.52億，相比於2018年同期雖然略有增長，但是已經連續5個季度徘徊在6.4-6.6億之間徘徊難前。
而另一項重要的社交娛樂產品的MAU（即全民K歌、酷狗直播、酷我直播）部分勉強實現了千萬級的增長但是仍然低於2.4億，徘徊在2.2-2.4億之間。
如果將以上兩個數值相加就會發現騰訊音樂的整體移動MAU一直徘徊在8.7-8.9億之間，增長的趨勢已經難以為繼，面臨著明顯的用戶增長瓶頸。
Q2財報喜憂參半
付費用戶增長至3100萬
每月ARPPU值小幅下降
騰訊音樂的半年報中營業收入和淨利潤的數據都實現了不錯的增長。
財報資料顯示，2019年上半年騰訊音樂的總營收為116.34億元，相較於2018年同期的86.19億元增長34.98%；上半年實現淨利潤19.14億元，相較於2018年同期的17.43億元增長9.81%。
在具體的收入結構上，在線音樂仍然佔比較小。財報資料顯示上半年的在線音樂31.67億元，佔總營收比重為27.22%，相比於2018年全年的29.16%降低了2個百分點。
在線音樂收入的增長，亮點是Q2季度付費用戶數量的增長，從2018年Q2的2330萬增長至2019年Q2的3100萬，增長幅度為33%；但是每月ARPPU值卻小幅下降，從2018年Q2的8.7元下降到2019年Q2的8.6元，下降幅度為1.1%。
上半年社交娛樂實現收入84.67億元。社交用戶在Q2的付費用戶為1110萬人，相比較於2018年Q2的930萬人增長了16.8%，如果與2019年Q1的1080萬人相比，則社交娛樂付費用戶的環比幾乎無增長。
在社交娛樂的業務動作上，騰訊音樂在上半年推出了全民K歌的精簡版和出海，前者簡化了很多功能以此降低使用門檻，以實現拉新的目的；後者和今年大部分泛娛樂產品一樣，極力拓展海外市場。
2018年下半年，騰訊音樂曾經斥資1.6億元投資綜藝製作節目燦星文化，獲得其0.94%的股權，此舉被認為是騰訊音樂經過《創造101》等節目聯合出品方面的嘗試、開始真正向內容產業上游走，參與投資出品綜藝節目。
有了資本的鏈接，合作就會變的比想象中容易。今年優酷聯手燦星製作的音樂類綜藝《這就是原創》中，騰訊音樂深度參與了投資、宣發等，原本兩家很難走在一起的巨頭子公司，因為共同投資了燦星而握手言和。
不過在燦星承製優酷的另一檔音樂綜藝，就是昨天剛剛開播的《一起樂隊吧》中卻沒見到騰訊音樂的身影，所以騰訊音樂與燦星文化之間合作的可持續性還有待觀察。
騰訊音樂2019年新變局
網易雲音樂8億用戶趕追
市場仍存變數
就在騰訊音樂財報發佈的前後，一條關於騰訊音樂遭受相關部門反壟斷調查的消息在業內瘋傳。
原因是騰訊音樂與環球音樂、索尼音樂和華納音樂等唱片公司簽署具有反競爭效果的獨家版權協議，通過長期獨佔三大唱片公司和其他音樂公司的獨家版權，以限制網易雲音樂、蝦米音樂和咪咕音樂等競爭對手獲取全球最受歡迎和最有價值的音樂資源。此行為可能損害了市場。
隨後騰訊音樂進行了迴應，稱該消息未經官方發佈和確認，亦沒有準確的來源和說明，均為不實內容。
在這件事情真假尚未給出定論之前，廣大用戶在社交媒體上站隊明顯的背後是對版權割據的擔憂。用戶長期經歷著為聽一首歌而在各家平臺之間反覆切換著的痛苦，雖然騰訊音樂聲稱版權相互授權數量已達到99%，但是恰恰剩下的1%才是收費重點，比如周杰倫等華語頂級歌手的版權只能在騰訊音樂付費收聽。
版權是稀缺資源，也是在線音樂市場的硬通貨，但騰訊音樂構築的護城河並非牢不可破，其成功IPO之後發生的一系列事件行業熱點事件，都是關於直接競爭對手網易雲音樂的，說明目前的市場撕咬仍然十分激烈。
最早的是網易雲音樂去年底完成新一輪超6億美元的新融資，百度作為這一輪的戰略投資方入局網易雲音樂，會帶來相應地流量資源等。
其次前不久蝦米與網易雲音樂的合併傳聞。雖然對於這件事情雙方都態度曖昧，但是市場有理由認為在共同對抗巨無霸騰訊音樂的前提下，蝦米音樂和網易雲音樂有可能合併或結成戰略聯盟，網易考拉出售給阿里這件事情已經證明雙方將會在越來越多地場合展開合作。
最後是網易Q2 財報公佈網易雲音樂的總用戶數已經突破8億，同比大增50%。這一數字和騰訊音樂IPO時公佈的數字如出一轍，距離網易雲音樂上次公佈的6億也才過去9個月的時間，可見以社區為突破口的網易雲音樂，發展的勢頭仍然是十分強勁的。
各方暗戰的情況下，騰訊音樂的領先優勢依然受到了不小的威脅。
END