騰訊影業年度發佈解讀：面對行業困境如何提振信心？

文 | 趙二把刀

對於中國電影市場正在發生的變化，在今年的上海電影節上諸多行業大佬也是眾說紛紜，有觀點認為是中國的電影產業遭遇到極大的挑戰，但也有觀點認為這也是過去多年高速增長必然要面對的放緩現狀，那麼，中國電影市場究竟在面對什麼挑戰，以及如何在危機中“破繭化蝶”，贏得行業、市場和觀眾的認可？

拐點和壓力之下，中國電影如何實現“軟著陸”？

如果將視角放在一個相對長的時間軸上，或許會對中國電影市場的現狀有更多的理解。在進入兩千年之後，中國電影的票房平均增速達到30%，在進入2009年之後更是增速高達40%，僅僅用了不到10年就從年票房不到10億增長到600億——可以說，從票房的規模和觀眾的數量，以及銀幕總數，工業水準、創作理念、票房、市場總容量等，中國都已經成為最有可能挑戰北美的電影大市場。

在票房高漲的同時，中國電影確實也出現了“泡沫化”的趨勢。一度，熱錢瘋狂湧入電影市場，之後一路狂奔到2018年進入調整期：流量和IP失靈、口碑不佳的影片越來越多、明星的片酬飆升、票房注水、影院產能過剩……這也使得2019年上半年，票房總量首次下滑、國產影片表現不佳，“硬著陸’帶來的落差感也使得本屆上海電影節對於行業的現狀和未來也是仁者見仁智者見智。

6月17日晚，主題為“與時·築夢”的2019騰訊影業年度發佈會在上海舉辦，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在現場說到，“最近在上海，我參加了不少活動，見了許多朋友，聊了許多話題，但談論最多的，還是信心問題。”其實，如果從全球角度來看，中國電影市場的存量和增量都是十分誘人的，根據此前普華永道發佈2019-2023年全球娛樂及媒體展望報告，2020年中國內地電影的票房有望增長到122.8億美元，中國將首次超過美國成為全球第一。

面對這樣的市場規模，中國電影究竟應該做什麼以及怎麼做，才能夠把握住機遇並克服挑戰？讀娛君認為，在經過十多年的高速增長之後，中國電影市場也許將迎來一個相對平緩的增長期，這也將成為中國電影行業的“考驗期”，如何改變大而不強、精品稀缺、提升工業化和產業化的水準，或許也將成為未來三到五年中國電影市場的常態。

在當晚的騰訊影業年度發佈現場，程武認為信心很重要，“幾年前我們剛進入這個領域時，就談過這個問題，我記得當時說的是‘相信’，今天，我的答案依然是‘相信’。”在當晚的發佈會上，騰訊影業針對“六大文化產品系列”發佈了《緊急救援》《我和我的祖國》《奔騰年代》《我們的西南聯大》《父親的草原母親的河》《故宮如夢》《急先鋒》等共計34個影視項目，同時還宣佈與貓眼娛樂、大白小黑、華錄百納、江蘇廣電集團、騰訊音樂等5傢伙伴達成了戰略合作。

騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武

應該說在當前的大環境中，騰訊影業舉辦的2019年度發佈，不僅帶來諸多好項目，提振行業士氣；更重要的是，也給了電影行業面對挑戰如何可以“軟著陸”提供了參考路徑，那就是在夯實內容、完善內容組織能力，進行廣泛的行業合作。

提振士氣，內容！堅定做“好內容”

雖然過去兩年中國電影市場面對的挑戰很多，但《流浪地球》《我不是藥神》《紅海行動》《何以為家》等口碑之作仍然收穫了高票房，應該說，迴歸“內容”也成為行業的共識。

騰訊集團首席運營官任宇昕在現場也表示，未來，騰訊將繼續加大在影視內容上的投入。“騰訊影業成長的這幾年，既是熱錢的‘退潮期’，也是行業高質量內容的‘漲潮期’。過程雖然也有挑戰，但我們堅信，只要紮紮實實做好內容，前方更多的還是機遇。”相較在行業蔓延的焦慮，作為騰訊影業CEO，在2018年騰訊影業成立三週年的時候，程武就表示過做內容產業急不得，要尊重創作規律。事實也確實如此，優質內容是需要打磨的，同時也是最稀缺的資源，所以在資本退潮，行業亟需沉澱的時候，騰訊影業在內容的投入將逐漸迎來回報。

騰訊集團首席運營官任宇昕

什麼是好內容，以及如何解決好內容的稀缺性，在2019年度發佈上，騰訊影業也給出了自己的答案。

騰訊集團副總裁兼騰訊影業CEO程武表示，當前行業都在討論信心，好的作品，是一切信心的根基。1年前，騰訊影業率先推出了時代旋律、東方故事、國際探索等六大文化產品系列，並照此思路深耕探索。在騰訊影業今年的片單裡，擁有鮮明中國文化內核的東方故事，以及關注當代中國的現實題材影片，比重最大，超過75%。這意味著“時代旋律”和“東方故事”兩大內容板塊將會是騰訊影業接下來的發力方向。

時代旋律作品將成為騰訊影業的重中之重，而根據行業報告，騰訊影業是參與主旋律影視項目最多的互聯網影視公司，騰訊影業時代旋律系列裡，有8部聚焦現實主義的劇集，入選了國家廣電總局公佈的兩批百部重點電視劇選題名單。

今年是新中國成立70週年。由於前置佈局長線孵化，在2019年的片單中，《我和我的祖國》《緊急救援》《父親的草原母親的河》《正青春》《第一次的離別》《吹哨人》《南方車站的聚會》《上海堡壘》等騰訊影業主投或深度參與的、逾10部首批作品也將集中上線，為新中國成立70週年獻禮。可以說，在體現主旋律價值觀這個層面上，騰訊影業已經成為整個騰訊集團非常重要的業務實踐。

此次發佈會上，由故宮監製、騰訊影業承製的電視劇《故宮如夢》就是東方文化的再表達，其核心在於運用影視化的方式來傳遞建造故宮時大國的工匠精神。《故宮如夢》是故宮博物院監製授權的首部電視劇，由知名作家、編劇安意如工作室創作編劇。預計今年年底開機，明年正式播出，獻禮故宮建成六百年。總策劃薛原表示，希望通過講述一個勵志成長的故事，展現堅韌不服輸的工匠精神，傳承中國傳統文化。

電影《無問西東》讓西南聯大成為當時熱議的話題，但在這部年代跨越的電影中，西南聯大的故事只佔一小部分，電視劇《我們的西南聯大》或許將彌補這個缺憾。用總製片人張麗影的話說，這是一部定位為“為文化抗戰立傳，為知識分子立像，為青春理想立贊，為民族精神立碑”的劇集。

《破冰行動》的編劇陳育新，將在《燃燒》中身兼編劇、導演二職。《燃燒》是騰訊影業聯手公安部打造的新中國成立70週年的獻禮劇。陳育新表示：“《燃燒》是講祖孫三代隔世追凶的故事，是有懸疑有人類的命運，尤其跟《破冰行動》完全不一樣，但是覺得更燃。”

成龍新片《急先鋒》是騰訊影業在電影方面的一部重磅作品，楊洋、朱正廷等人氣青年演員也有參演，導演是和成龍一直有合作的唐季禮。隨著中國國際地位上提升，華人以及華人企業也越來越多與世界共聯，這部電影講述的就是中英聯合安保公司“急先鋒”保護海外中國企業的故事。

如何展現年輕人積極正向的一面，並對他們形成更好的鼓舞、激勵、引領作用，成為青春能量和次元破壁的系列來源。“二次元是年輕人特別喜歡的語言，我們希望通過真人影視劇，將這種美好生活的創意通過影視的形式創作出來。”程武表示。

在全球市場方面，騰訊影業也是要把中國優秀影視作品的文化感悟和中國表達帶向世界；同時，通過與好萊塢的合作，瞭解好萊塢先進製作體系、技術應用和創制方法，進一步提升國內工業化水準。

事實上，在此次發佈現場，程武提到基於內容的“三個堅持”，不僅是騰訊影業的未來發展戰略，同時也可以看做是中國電影市場基於長線發展的註解：第一個堅持，是在內容佈局上做垂直深耕；第二個堅持，是關注有正向意義的現實題材；第三個堅持，是關注影視作品的文化內核。確實，無論是行業順風順水，還是面對瓶頸的時候，做“好內容”都應該成為業界秉持的初心。

立足長遠，生態！產業聯動讓行業各方可以發光

行業大而不強、產業化不足，也是制約中國電影生態健康發展的一個重要原因。

應該說，過去多年電影票房的高歌猛進，掩蓋了電影產業化方面存在的諸多問題。中國電影市場的體量足夠大，但電影產能相當分散，有數據統計中國的影視公司數量超過2萬家，未來必然會淘汰一大批創意缺失、製作能力差的影視公司。同時，產業化和商業化不強，表現之一就是太依賴票房。程武在之前曾經說過，中國電影作品超過90%的收入來自票房，但在好萊塢這一數字僅為30%-50%，這是中國傳統電影公司的特點，也是它們面臨的挑戰。“在騰訊互聯網生態下，我們希望打造基於優質內容的開放平臺。”

除了和行業內公司進行更廣泛且密切的合作之外，在面對行業的瓶頸期，騰訊影業也將加大投入，攜手行業各方共同迎接挑戰。誠如任宇昕在開場致辭中表示的那樣，過去幾年，騰訊在影視領域的投入不斷加碼，並基於新文創思路，持續推動影視與動漫、遊戲、文學等數字內容的聯動。而這，也從另外一個層面也給了行業各方的信心“加碼”。

在此次發佈會上，騰訊影業也宣佈與貓眼娛樂、騰訊音樂娛樂集團、大白小黑、華錄百納、江蘇廣電集團幸福藍海5家平臺類及創制類夥伴達成戰略合作。

與貓眼娛樂的戰略聯盟合作，由騰訊影業高級副總裁，宣發與騰影發行公司負責人高莉，貓眼娛樂COO康利共同發佈。雙方希望構建以互聯網生態為依託，以優質垂直平臺為端口的影視宣發業務新體系，為好內容保駕護航。“雙方戰略聯盟的目標不是為了壟斷更大的市場份額，也不存在兩家各拿出多少億投資多少個項目。我們還是尊重內容本身，為優質電影提供更好的服務，使細分類型的電影能夠在兩個平臺找到核心用戶，有機會創造超出預期的市場成績。”騰訊影業高級副總裁、宣發與騰影發行公司負責人高莉表示。

至此，騰訊影業已聯結全球領域接近40多家優質戰略合作伙伴，以IP內容為核心，共同探索“不孤立做影視”的全新可能。應該說，以優質內容產出和產業鏈完善為目標，圍繞新文創的這一系列嘗試，都使得內容生態的長久和健康發展有了更多的可能，對此，程武在發佈現場也強調，“騰訊影業希望能立足騰訊的新文創內容生態，立足我們在出品、創制、宣發方面的實力，與更多夥伴緊密協作，共同助力中國影視產業發展，讓光影照進更多人的美好生活，讓中國故事、中國文化走向世界，走向未來！”

如何讓影視助力“科技向善”？

前一段時間，騰訊提出“科技向善”的新願景與使命，之後，馬化騰在一次演講也中提到提到了科技向善，在他看來，賦予科技正向的價值觀，倡導科技向善，是當下要務。

在大會現場，任宇昕就表示，騰訊對於影視的持續投入，不僅僅是因為看好行業的長期發展機會，更因為影視具有的重要意義。主要體現於三點：首先，影視，是數字內容生態的“壓艙石”；其次，影視，是構建文化影響力的“硬通貨”；最後，影視，是“科技向善”價值觀的“領航員”。2019年以來，“科技向善”成為騰訊使命的一部分，影視作為“科技+文化”的業務代表，可以成為引導“科技向善”的故事化載體，用生動的故事，來達成價值觀共識。

而騰訊影業，作為騰訊新文創的排頭兵，似乎天然承載內容產業特殊使命。

有情懷更要讓其落地，騰訊影業本次發佈的不少影片都已經確定檔期：由陳凱歌擔任總導演的《我和我的祖國》將在10月1日獻禮國慶，薛曉璐再度和湯唯合作的新片《吹哨人》定檔9月12日，科幻大片《上海堡壘》8月9日上映，林超賢執導的《緊急救援》搶佔2020年大年初一。可以說，在2019年這樣一個非常有歷史意義的年份，騰訊影業應該可以交出一份讓行業、市場和用戶滿意的答卷。

誠如程武在上海電影節主論壇所表態的那樣，“騰訊影業成立三年多還是這個行業的新兵，我們希望能夠跟騰訊集團一起去承擔企業的社會責任，傳承中國的傳統文化，講好中國的當代故事，包括幫助中國的文化和中國的故事走出去。”

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