第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
正文共計3444字 | 預計閱讀時間10分鐘
“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
"第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
正文共計3444字 | 預計閱讀時間10分鐘
“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
"第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
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“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
造物節四年了，“奇市江湖”的主題年年常新，把創意會展與中國傳統的街市文化和馬雲鍾愛的武俠江湖情義交融結合……這使得造物節的形式距離古代的遊園會和日本式的夏日祭已十分接近，那些進化了的要素則是：裝置藝術家取代了雜耍藝人，創意社區取代了風味小吃攤，時裝秀和音樂節取代了花火大會。
"第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
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“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
造物節四年了，“奇市江湖”的主題年年常新，把創意會展與中國傳統的街市文化和馬雲鍾愛的武俠江湖情義交融結合……這使得造物節的形式距離古代的遊園會和日本式的夏日祭已十分接近，那些進化了的要素則是：裝置藝術家取代了雜耍藝人，創意社區取代了風味小吃攤，時裝秀和音樂節取代了花火大會。
而最差異化的其實是造物節上的物品“只看不賣”，被鼓勵流通的不是貨幣，而是原創店家的奇思妙想和創作故事。在這些細節裡所透露的隱喻是，造物節絕非是一個簡單的線下市場活動，它的野心是輸出一種真正持久而獨特的淘寶文化。那麼，造物節是如何一步步完成這眾多儀式感動作的呢？
首先，縱向統計往年造物節的主題，展會聚焦點都主要落在科技和原創力兩大版塊。2016年以TAO為原點，分別圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術)、O(Originality原創力)三個主題板塊，以極具互動性的參與方式，向全世界的年輕人，展示VR黑科技、音樂、潮流時尚、現場綜藝、亞文化等等內容。
"第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
正文共計3444字 | 預計閱讀時間10分鐘
“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
造物節四年了，“奇市江湖”的主題年年常新，把創意會展與中國傳統的街市文化和馬雲鍾愛的武俠江湖情義交融結合……這使得造物節的形式距離古代的遊園會和日本式的夏日祭已十分接近，那些進化了的要素則是：裝置藝術家取代了雜耍藝人，創意社區取代了風味小吃攤，時裝秀和音樂節取代了花火大會。
而最差異化的其實是造物節上的物品“只看不賣”，被鼓勵流通的不是貨幣，而是原創店家的奇思妙想和創作故事。在這些細節裡所透露的隱喻是，造物節絕非是一個簡單的線下市場活動，它的野心是輸出一種真正持久而獨特的淘寶文化。那麼，造物節是如何一步步完成這眾多儀式感動作的呢？
首先，縱向統計往年造物節的主題，展會聚焦點都主要落在科技和原創力兩大版塊。2016年以TAO為原點，分別圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術)、O(Originality原創力)三個主題板塊，以極具互動性的參與方式，向全世界的年輕人，展示VR黑科技、音樂、潮流時尚、現場綜藝、亞文化等等內容。
2017年G20展館會場將被劃分為“東市西市南北街”，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治癒美好、獨立設計四個不同板塊。參展商家集中呈現了文遺和IP的傳統文化力量，還有最受關注的無人零售“淘咖啡”橫空出世；
2018年造物節展區環聚西子湖畔，有主集市“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集，並以淘寶在服裝領域的優勢首創了斷橋時裝秀；
"第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
正文共計3444字 | 預計閱讀時間10分鐘
“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
造物節四年了，“奇市江湖”的主題年年常新，把創意會展與中國傳統的街市文化和馬雲鍾愛的武俠江湖情義交融結合……這使得造物節的形式距離古代的遊園會和日本式的夏日祭已十分接近，那些進化了的要素則是：裝置藝術家取代了雜耍藝人，創意社區取代了風味小吃攤，時裝秀和音樂節取代了花火大會。
而最差異化的其實是造物節上的物品“只看不賣”，被鼓勵流通的不是貨幣，而是原創店家的奇思妙想和創作故事。在這些細節裡所透露的隱喻是，造物節絕非是一個簡單的線下市場活動，它的野心是輸出一種真正持久而獨特的淘寶文化。那麼，造物節是如何一步步完成這眾多儀式感動作的呢？
首先，縱向統計往年造物節的主題，展會聚焦點都主要落在科技和原創力兩大版塊。2016年以TAO為原點，分別圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術)、O(Originality原創力)三個主題板塊，以極具互動性的參與方式，向全世界的年輕人，展示VR黑科技、音樂、潮流時尚、現場綜藝、亞文化等等內容。
2017年G20展館會場將被劃分為“東市西市南北街”，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治癒美好、獨立設計四個不同板塊。參展商家集中呈現了文遺和IP的傳統文化力量，還有最受關注的無人零售“淘咖啡”橫空出世；
2018年造物節展區環聚西子湖畔，有主集市“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集，並以淘寶在服裝領域的優勢首創了斷橋時裝秀；
2019年從未參與過中國時裝週的Burberry等國際頂尖品牌將攜新品在斷橋進行首秀，還有高定漢服、環湖藝術垃圾桶、第一批國內人造肉、力反饋手套、茅臺味冰淇淋等具有時代話題屬性的1000+新物種紛紛湧現。
"第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
正文共計3444字 | 預計閱讀時間10分鐘
“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
造物節四年了，“奇市江湖”的主題年年常新，把創意會展與中國傳統的街市文化和馬雲鍾愛的武俠江湖情義交融結合……這使得造物節的形式距離古代的遊園會和日本式的夏日祭已十分接近，那些進化了的要素則是：裝置藝術家取代了雜耍藝人，創意社區取代了風味小吃攤，時裝秀和音樂節取代了花火大會。
而最差異化的其實是造物節上的物品“只看不賣”，被鼓勵流通的不是貨幣，而是原創店家的奇思妙想和創作故事。在這些細節裡所透露的隱喻是，造物節絕非是一個簡單的線下市場活動，它的野心是輸出一種真正持久而獨特的淘寶文化。那麼，造物節是如何一步步完成這眾多儀式感動作的呢？
首先，縱向統計往年造物節的主題，展會聚焦點都主要落在科技和原創力兩大版塊。2016年以TAO為原點，分別圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術)、O(Originality原創力)三個主題板塊，以極具互動性的參與方式，向全世界的年輕人，展示VR黑科技、音樂、潮流時尚、現場綜藝、亞文化等等內容。
2017年G20展館會場將被劃分為“東市西市南北街”，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治癒美好、獨立設計四個不同板塊。參展商家集中呈現了文遺和IP的傳統文化力量，還有最受關注的無人零售“淘咖啡”橫空出世；
2018年造物節展區環聚西子湖畔，有主集市“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集，並以淘寶在服裝領域的優勢首創了斷橋時裝秀；
2019年從未參與過中國時裝週的Burberry等國際頂尖品牌將攜新品在斷橋進行首秀，還有高定漢服、環湖藝術垃圾桶、第一批國內人造肉、力反饋手套、茅臺味冰淇淋等具有時代話題屬性的1000+新物種紛紛湧現。
不難發現，我們所假想的未來中總是充斥著各種宏大高端的場景，好似遙而不可及的天際創想。但在淘寶造物節這裡，聚光燈投射的是與生活息息相關的周遭，它致力於緊扣前沿技術為人們描繪衣食住行等細緻場景的可能性。
其次，橫向比較展會內容，可以明顯看出科技和文創的驅動效應一直被強調被放大，娛樂性互動演出比重在逐年下調。第一屆由於造勢的需求，瓦舍（會場主舞臺）是客流熱度最高的地點，甚至有人吐槽“到現場你才發現，造物節的大招原來不是VR，而是華晨宇”；到了第二屆，阿里人工智能實驗室的天貓精靈和U-Oplus數據大屏定製廣告已然為數字生活的流行定下了基調；而第三屆淘寶博物館應時而生，匠人級造物的蛋糕版“武則天”讓人歎為觀止；第四屆上國風機器人畫家和將3D打印首次推進到“分鐘級”的“淘寶打手”也準備嶄露頭角……
"第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
正文共計3444字 | 預計閱讀時間10分鐘
“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
造物節四年了，“奇市江湖”的主題年年常新，把創意會展與中國傳統的街市文化和馬雲鍾愛的武俠江湖情義交融結合……這使得造物節的形式距離古代的遊園會和日本式的夏日祭已十分接近，那些進化了的要素則是：裝置藝術家取代了雜耍藝人，創意社區取代了風味小吃攤，時裝秀和音樂節取代了花火大會。
而最差異化的其實是造物節上的物品“只看不賣”，被鼓勵流通的不是貨幣，而是原創店家的奇思妙想和創作故事。在這些細節裡所透露的隱喻是，造物節絕非是一個簡單的線下市場活動，它的野心是輸出一種真正持久而獨特的淘寶文化。那麼，造物節是如何一步步完成這眾多儀式感動作的呢？
首先，縱向統計往年造物節的主題，展會聚焦點都主要落在科技和原創力兩大版塊。2016年以TAO為原點，分別圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術)、O(Originality原創力)三個主題板塊，以極具互動性的參與方式，向全世界的年輕人，展示VR黑科技、音樂、潮流時尚、現場綜藝、亞文化等等內容。
2017年G20展館會場將被劃分為“東市西市南北街”，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治癒美好、獨立設計四個不同板塊。參展商家集中呈現了文遺和IP的傳統文化力量，還有最受關注的無人零售“淘咖啡”橫空出世；
2018年造物節展區環聚西子湖畔，有主集市“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集，並以淘寶在服裝領域的優勢首創了斷橋時裝秀；
2019年從未參與過中國時裝週的Burberry等國際頂尖品牌將攜新品在斷橋進行首秀，還有高定漢服、環湖藝術垃圾桶、第一批國內人造肉、力反饋手套、茅臺味冰淇淋等具有時代話題屬性的1000+新物種紛紛湧現。
不難發現，我們所假想的未來中總是充斥著各種宏大高端的場景，好似遙而不可及的天際創想。但在淘寶造物節這裡，聚光燈投射的是與生活息息相關的周遭，它致力於緊扣前沿技術為人們描繪衣食住行等細緻場景的可能性。
其次，橫向比較展會內容，可以明顯看出科技和文創的驅動效應一直被強調被放大，娛樂性互動演出比重在逐年下調。第一屆由於造勢的需求，瓦舍（會場主舞臺）是客流熱度最高的地點，甚至有人吐槽“到現場你才發現，造物節的大招原來不是VR，而是華晨宇”；到了第二屆，阿里人工智能實驗室的天貓精靈和U-Oplus數據大屏定製廣告已然為數字生活的流行定下了基調；而第三屆淘寶博物館應時而生，匠人級造物的蛋糕版“武則天”讓人歎為觀止；第四屆上國風機器人畫家和將3D打印首次推進到“分鐘級”的“淘寶打手”也準備嶄露頭角……
毋庸置疑，造物節對於新科技、新文創的敏銳度和接受度是前瞻性的。它把握住了用戶的第二天性，這是人在科技共生時代裡與生俱來的本能。
最後，不論是空間體量還是展期長度，造物節的影響力都在逐年漸深。這個“國內最大規模的創意展會”，經歷了參展店鋪從72家到200餘家規模的幾何增長；展會時長也從3天延長至14天；2018年每日入場人數已達9.5萬人次；線上直播逾10萬條相關內容生產。如此種種，都印證了張勇說過的那句“造物節唯一的KPI就是影響力。”
儘管從展會設計和宣發渠道的層面上來看，造物節都應該是互聯網的產物；但仔細想想後，又很容易讓人強烈地發覺造物節其實並不那麼互聯網。相反，這個展會具有一種藝術家的氣質，受邀而前來的大多數是獨立設計師和藝術家、大小公司的市場部門、以及自帶某個IP或銷售地方特產手信的團隊。店家迷惑的氣息讓你無從得知下一個邂逅的“神店”或者“神物”會帶來什麼驚喜。
"第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
正文共計3444字 | 預計閱讀時間10分鐘
“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
造物節四年了，“奇市江湖”的主題年年常新，把創意會展與中國傳統的街市文化和馬雲鍾愛的武俠江湖情義交融結合……這使得造物節的形式距離古代的遊園會和日本式的夏日祭已十分接近，那些進化了的要素則是：裝置藝術家取代了雜耍藝人，創意社區取代了風味小吃攤，時裝秀和音樂節取代了花火大會。
而最差異化的其實是造物節上的物品“只看不賣”，被鼓勵流通的不是貨幣，而是原創店家的奇思妙想和創作故事。在這些細節裡所透露的隱喻是，造物節絕非是一個簡單的線下市場活動，它的野心是輸出一種真正持久而獨特的淘寶文化。那麼，造物節是如何一步步完成這眾多儀式感動作的呢？
首先，縱向統計往年造物節的主題，展會聚焦點都主要落在科技和原創力兩大版塊。2016年以TAO為原點，分別圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術)、O(Originality原創力)三個主題板塊，以極具互動性的參與方式，向全世界的年輕人，展示VR黑科技、音樂、潮流時尚、現場綜藝、亞文化等等內容。
2017年G20展館會場將被劃分為“東市西市南北街”，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治癒美好、獨立設計四個不同板塊。參展商家集中呈現了文遺和IP的傳統文化力量，還有最受關注的無人零售“淘咖啡”橫空出世；
2018年造物節展區環聚西子湖畔，有主集市“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集，並以淘寶在服裝領域的優勢首創了斷橋時裝秀；
2019年從未參與過中國時裝週的Burberry等國際頂尖品牌將攜新品在斷橋進行首秀，還有高定漢服、環湖藝術垃圾桶、第一批國內人造肉、力反饋手套、茅臺味冰淇淋等具有時代話題屬性的1000+新物種紛紛湧現。
不難發現，我們所假想的未來中總是充斥著各種宏大高端的場景，好似遙而不可及的天際創想。但在淘寶造物節這裡，聚光燈投射的是與生活息息相關的周遭，它致力於緊扣前沿技術為人們描繪衣食住行等細緻場景的可能性。
其次，橫向比較展會內容，可以明顯看出科技和文創的驅動效應一直被強調被放大，娛樂性互動演出比重在逐年下調。第一屆由於造勢的需求，瓦舍（會場主舞臺）是客流熱度最高的地點，甚至有人吐槽“到現場你才發現，造物節的大招原來不是VR，而是華晨宇”；到了第二屆，阿里人工智能實驗室的天貓精靈和U-Oplus數據大屏定製廣告已然為數字生活的流行定下了基調；而第三屆淘寶博物館應時而生，匠人級造物的蛋糕版“武則天”讓人歎為觀止；第四屆上國風機器人畫家和將3D打印首次推進到“分鐘級”的“淘寶打手”也準備嶄露頭角……
毋庸置疑，造物節對於新科技、新文創的敏銳度和接受度是前瞻性的。它把握住了用戶的第二天性，這是人在科技共生時代裡與生俱來的本能。
最後，不論是空間體量還是展期長度，造物節的影響力都在逐年漸深。這個“國內最大規模的創意展會”，經歷了參展店鋪從72家到200餘家規模的幾何增長；展會時長也從3天延長至14天；2018年每日入場人數已達9.5萬人次；線上直播逾10萬條相關內容生產。如此種種，都印證了張勇說過的那句“造物節唯一的KPI就是影響力。”
儘管從展會設計和宣發渠道的層面上來看，造物節都應該是互聯網的產物；但仔細想想後，又很容易讓人強烈地發覺造物節其實並不那麼互聯網。相反，這個展會具有一種藝術家的氣質，受邀而前來的大多數是獨立設計師和藝術家、大小公司的市場部門、以及自帶某個IP或銷售地方特產手信的團隊。店家迷惑的氣息讓你無從得知下一個邂逅的“神店”或者“神物”會帶來什麼驚喜。
第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
正文共計3444字 | 預計閱讀時間10分鐘
“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
造物節四年了，“奇市江湖”的主題年年常新，把創意會展與中國傳統的街市文化和馬雲鍾愛的武俠江湖情義交融結合……這使得造物節的形式距離古代的遊園會和日本式的夏日祭已十分接近，那些進化了的要素則是：裝置藝術家取代了雜耍藝人，創意社區取代了風味小吃攤，時裝秀和音樂節取代了花火大會。
而最差異化的其實是造物節上的物品“只看不賣”，被鼓勵流通的不是貨幣，而是原創店家的奇思妙想和創作故事。在這些細節裡所透露的隱喻是，造物節絕非是一個簡單的線下市場活動，它的野心是輸出一種真正持久而獨特的淘寶文化。那麼，造物節是如何一步步完成這眾多儀式感動作的呢？
首先，縱向統計往年造物節的主題，展會聚焦點都主要落在科技和原創力兩大版塊。2016年以TAO為原點，分別圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術)、O(Originality原創力)三個主題板塊，以極具互動性的參與方式，向全世界的年輕人，展示VR黑科技、音樂、潮流時尚、現場綜藝、亞文化等等內容。
2017年G20展館會場將被劃分為“東市西市南北街”，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治癒美好、獨立設計四個不同板塊。參展商家集中呈現了文遺和IP的傳統文化力量，還有最受關注的無人零售“淘咖啡”橫空出世；
2018年造物節展區環聚西子湖畔，有主集市“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集，並以淘寶在服裝領域的優勢首創了斷橋時裝秀；
2019年從未參與過中國時裝週的Burberry等國際頂尖品牌將攜新品在斷橋進行首秀，還有高定漢服、環湖藝術垃圾桶、第一批國內人造肉、力反饋手套、茅臺味冰淇淋等具有時代話題屬性的1000+新物種紛紛湧現。
不難發現，我們所假想的未來中總是充斥著各種宏大高端的場景，好似遙而不可及的天際創想。但在淘寶造物節這裡，聚光燈投射的是與生活息息相關的周遭，它致力於緊扣前沿技術為人們描繪衣食住行等細緻場景的可能性。
其次，橫向比較展會內容，可以明顯看出科技和文創的驅動效應一直被強調被放大，娛樂性互動演出比重在逐年下調。第一屆由於造勢的需求，瓦舍（會場主舞臺）是客流熱度最高的地點，甚至有人吐槽“到現場你才發現，造物節的大招原來不是VR，而是華晨宇”；到了第二屆，阿里人工智能實驗室的天貓精靈和U-Oplus數據大屏定製廣告已然為數字生活的流行定下了基調；而第三屆淘寶博物館應時而生，匠人級造物的蛋糕版“武則天”讓人歎為觀止；第四屆上國風機器人畫家和將3D打印首次推進到“分鐘級”的“淘寶打手”也準備嶄露頭角……
毋庸置疑，造物節對於新科技、新文創的敏銳度和接受度是前瞻性的。它把握住了用戶的第二天性，這是人在科技共生時代裡與生俱來的本能。
最後，不論是空間體量還是展期長度，造物節的影響力都在逐年漸深。這個“國內最大規模的創意展會”，經歷了參展店鋪從72家到200餘家規模的幾何增長；展會時長也從3天延長至14天；2018年每日入場人數已達9.5萬人次；線上直播逾10萬條相關內容生產。如此種種，都印證了張勇說過的那句“造物節唯一的KPI就是影響力。”
儘管從展會設計和宣發渠道的層面上來看，造物節都應該是互聯網的產物；但仔細想想後，又很容易讓人強烈地發覺造物節其實並不那麼互聯網。相反，這個展會具有一種藝術家的氣質，受邀而前來的大多數是獨立設計師和藝術家、大小公司的市場部門、以及自帶某個IP或銷售地方特產手信的團隊。店家迷惑的氣息讓你無從得知下一個邂逅的“神店”或者“神物”會帶來什麼驚喜。
△2019淘寶造物節介紹
事實上，淘寶選出來的這些店家並非按照任何數據、流量、銷售額，這個亞洲最大的電商平臺似乎也在反思，反思過去由於國內互聯網野蠻生長而遺留的問題：我們似乎已經習慣了用大數據、雲計算和人工智能等這些量化的標準，來分別良莠。當暫時撇開這些數字思維時，人類還有什麼有趣的事情可以創造並值得分享？
顯然，造物節真正致力的是通過對各種具象場景的設定，使數以千計的“新物種”不斷開拓國內的消費新路徑，讓用戶提前踏入“未來進行時”，令人們對於杭州這個“智慧城市樣板間”生髮出無窮無盡的聯想。
淘寶造物節的“江南想象”
“絲綢、茶葉、瓷器”——杭州，曾經滿足了人們對於“詩意中國”的所有遐想；
“雲計算、移動支付、工程師”——今天，它還將驅動“數字中國”崛起的一極。
從阿里巴巴創立伊始，互聯網思維就已經滲透進這座城市的每一處生活縫隙裡。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”的成功，是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
2016年，是求變的一年：
這一年，G20峰會改寫了新杭州故事。
"第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
正文共計3444字 | 預計閱讀時間10分鐘
“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
造物節四年了，“奇市江湖”的主題年年常新，把創意會展與中國傳統的街市文化和馬雲鍾愛的武俠江湖情義交融結合……這使得造物節的形式距離古代的遊園會和日本式的夏日祭已十分接近，那些進化了的要素則是：裝置藝術家取代了雜耍藝人，創意社區取代了風味小吃攤，時裝秀和音樂節取代了花火大會。
而最差異化的其實是造物節上的物品“只看不賣”，被鼓勵流通的不是貨幣，而是原創店家的奇思妙想和創作故事。在這些細節裡所透露的隱喻是，造物節絕非是一個簡單的線下市場活動，它的野心是輸出一種真正持久而獨特的淘寶文化。那麼，造物節是如何一步步完成這眾多儀式感動作的呢？
首先，縱向統計往年造物節的主題，展會聚焦點都主要落在科技和原創力兩大版塊。2016年以TAO為原點，分別圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術)、O(Originality原創力)三個主題板塊，以極具互動性的參與方式，向全世界的年輕人，展示VR黑科技、音樂、潮流時尚、現場綜藝、亞文化等等內容。
2017年G20展館會場將被劃分為“東市西市南北街”，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治癒美好、獨立設計四個不同板塊。參展商家集中呈現了文遺和IP的傳統文化力量，還有最受關注的無人零售“淘咖啡”橫空出世；
2018年造物節展區環聚西子湖畔，有主集市“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集，並以淘寶在服裝領域的優勢首創了斷橋時裝秀；
2019年從未參與過中國時裝週的Burberry等國際頂尖品牌將攜新品在斷橋進行首秀，還有高定漢服、環湖藝術垃圾桶、第一批國內人造肉、力反饋手套、茅臺味冰淇淋等具有時代話題屬性的1000+新物種紛紛湧現。
不難發現，我們所假想的未來中總是充斥著各種宏大高端的場景，好似遙而不可及的天際創想。但在淘寶造物節這裡，聚光燈投射的是與生活息息相關的周遭，它致力於緊扣前沿技術為人們描繪衣食住行等細緻場景的可能性。
其次，橫向比較展會內容，可以明顯看出科技和文創的驅動效應一直被強調被放大，娛樂性互動演出比重在逐年下調。第一屆由於造勢的需求，瓦舍（會場主舞臺）是客流熱度最高的地點，甚至有人吐槽“到現場你才發現，造物節的大招原來不是VR，而是華晨宇”；到了第二屆，阿里人工智能實驗室的天貓精靈和U-Oplus數據大屏定製廣告已然為數字生活的流行定下了基調；而第三屆淘寶博物館應時而生，匠人級造物的蛋糕版“武則天”讓人歎為觀止；第四屆上國風機器人畫家和將3D打印首次推進到“分鐘級”的“淘寶打手”也準備嶄露頭角……
毋庸置疑，造物節對於新科技、新文創的敏銳度和接受度是前瞻性的。它把握住了用戶的第二天性，這是人在科技共生時代裡與生俱來的本能。
最後，不論是空間體量還是展期長度，造物節的影響力都在逐年漸深。這個“國內最大規模的創意展會”，經歷了參展店鋪從72家到200餘家規模的幾何增長；展會時長也從3天延長至14天；2018年每日入場人數已達9.5萬人次；線上直播逾10萬條相關內容生產。如此種種，都印證了張勇說過的那句“造物節唯一的KPI就是影響力。”
儘管從展會設計和宣發渠道的層面上來看，造物節都應該是互聯網的產物；但仔細想想後，又很容易讓人強烈地發覺造物節其實並不那麼互聯網。相反，這個展會具有一種藝術家的氣質，受邀而前來的大多數是獨立設計師和藝術家、大小公司的市場部門、以及自帶某個IP或銷售地方特產手信的團隊。店家迷惑的氣息讓你無從得知下一個邂逅的“神店”或者“神物”會帶來什麼驚喜。
△2019淘寶造物節介紹
事實上，淘寶選出來的這些店家並非按照任何數據、流量、銷售額，這個亞洲最大的電商平臺似乎也在反思，反思過去由於國內互聯網野蠻生長而遺留的問題：我們似乎已經習慣了用大數據、雲計算和人工智能等這些量化的標準，來分別良莠。當暫時撇開這些數字思維時，人類還有什麼有趣的事情可以創造並值得分享？
顯然，造物節真正致力的是通過對各種具象場景的設定，使數以千計的“新物種”不斷開拓國內的消費新路徑，讓用戶提前踏入“未來進行時”，令人們對於杭州這個“智慧城市樣板間”生髮出無窮無盡的聯想。
淘寶造物節的“江南想象”
“絲綢、茶葉、瓷器”——杭州，曾經滿足了人們對於“詩意中國”的所有遐想；
“雲計算、移動支付、工程師”——今天，它還將驅動“數字中國”崛起的一極。
從阿里巴巴創立伊始，互聯網思維就已經滲透進這座城市的每一處生活縫隙裡。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”的成功，是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
2016年，是求變的一年：
這一年，G20峰會改寫了新杭州故事。
它為杭州未來勾畫了“四大特色”——全球影響力的“互聯網+”創新創業中心、國際會議目的地城市、國際重要的旅遊休閒中心、東方文化國際交流重要城市。新杭州故事的核心是數字，是科技，是商業文明，是工程師改變世界的雄心壯志。
"第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
正文共計3444字 | 預計閱讀時間10分鐘
“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
造物節四年了，“奇市江湖”的主題年年常新，把創意會展與中國傳統的街市文化和馬雲鍾愛的武俠江湖情義交融結合……這使得造物節的形式距離古代的遊園會和日本式的夏日祭已十分接近，那些進化了的要素則是：裝置藝術家取代了雜耍藝人，創意社區取代了風味小吃攤，時裝秀和音樂節取代了花火大會。
而最差異化的其實是造物節上的物品“只看不賣”，被鼓勵流通的不是貨幣，而是原創店家的奇思妙想和創作故事。在這些細節裡所透露的隱喻是，造物節絕非是一個簡單的線下市場活動，它的野心是輸出一種真正持久而獨特的淘寶文化。那麼，造物節是如何一步步完成這眾多儀式感動作的呢？
首先，縱向統計往年造物節的主題，展會聚焦點都主要落在科技和原創力兩大版塊。2016年以TAO為原點，分別圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術)、O(Originality原創力)三個主題板塊，以極具互動性的參與方式，向全世界的年輕人，展示VR黑科技、音樂、潮流時尚、現場綜藝、亞文化等等內容。
2017年G20展館會場將被劃分為“東市西市南北街”，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治癒美好、獨立設計四個不同板塊。參展商家集中呈現了文遺和IP的傳統文化力量，還有最受關注的無人零售“淘咖啡”橫空出世；
2018年造物節展區環聚西子湖畔，有主集市“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集，並以淘寶在服裝領域的優勢首創了斷橋時裝秀；
2019年從未參與過中國時裝週的Burberry等國際頂尖品牌將攜新品在斷橋進行首秀，還有高定漢服、環湖藝術垃圾桶、第一批國內人造肉、力反饋手套、茅臺味冰淇淋等具有時代話題屬性的1000+新物種紛紛湧現。
不難發現，我們所假想的未來中總是充斥著各種宏大高端的場景，好似遙而不可及的天際創想。但在淘寶造物節這裡，聚光燈投射的是與生活息息相關的周遭，它致力於緊扣前沿技術為人們描繪衣食住行等細緻場景的可能性。
其次，橫向比較展會內容，可以明顯看出科技和文創的驅動效應一直被強調被放大，娛樂性互動演出比重在逐年下調。第一屆由於造勢的需求，瓦舍（會場主舞臺）是客流熱度最高的地點，甚至有人吐槽“到現場你才發現，造物節的大招原來不是VR，而是華晨宇”；到了第二屆，阿里人工智能實驗室的天貓精靈和U-Oplus數據大屏定製廣告已然為數字生活的流行定下了基調；而第三屆淘寶博物館應時而生，匠人級造物的蛋糕版“武則天”讓人歎為觀止；第四屆上國風機器人畫家和將3D打印首次推進到“分鐘級”的“淘寶打手”也準備嶄露頭角……
毋庸置疑，造物節對於新科技、新文創的敏銳度和接受度是前瞻性的。它把握住了用戶的第二天性，這是人在科技共生時代裡與生俱來的本能。
最後，不論是空間體量還是展期長度，造物節的影響力都在逐年漸深。這個“國內最大規模的創意展會”，經歷了參展店鋪從72家到200餘家規模的幾何增長；展會時長也從3天延長至14天；2018年每日入場人數已達9.5萬人次；線上直播逾10萬條相關內容生產。如此種種，都印證了張勇說過的那句“造物節唯一的KPI就是影響力。”
儘管從展會設計和宣發渠道的層面上來看，造物節都應該是互聯網的產物；但仔細想想後，又很容易讓人強烈地發覺造物節其實並不那麼互聯網。相反，這個展會具有一種藝術家的氣質，受邀而前來的大多數是獨立設計師和藝術家、大小公司的市場部門、以及自帶某個IP或銷售地方特產手信的團隊。店家迷惑的氣息讓你無從得知下一個邂逅的“神店”或者“神物”會帶來什麼驚喜。
△2019淘寶造物節介紹
事實上，淘寶選出來的這些店家並非按照任何數據、流量、銷售額，這個亞洲最大的電商平臺似乎也在反思，反思過去由於國內互聯網野蠻生長而遺留的問題：我們似乎已經習慣了用大數據、雲計算和人工智能等這些量化的標準，來分別良莠。當暫時撇開這些數字思維時，人類還有什麼有趣的事情可以創造並值得分享？
顯然，造物節真正致力的是通過對各種具象場景的設定，使數以千計的“新物種”不斷開拓國內的消費新路徑，讓用戶提前踏入“未來進行時”，令人們對於杭州這個“智慧城市樣板間”生髮出無窮無盡的聯想。
淘寶造物節的“江南想象”
“絲綢、茶葉、瓷器”——杭州，曾經滿足了人們對於“詩意中國”的所有遐想；
“雲計算、移動支付、工程師”——今天，它還將驅動“數字中國”崛起的一極。
從阿里巴巴創立伊始，互聯網思維就已經滲透進這座城市的每一處生活縫隙裡。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”的成功，是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
2016年，是求變的一年：
這一年，G20峰會改寫了新杭州故事。
它為杭州未來勾畫了“四大特色”——全球影響力的“互聯網+”創新創業中心、國際會議目的地城市、國際重要的旅遊休閒中心、東方文化國際交流重要城市。新杭州故事的核心是數字，是科技，是商業文明，是工程師改變世界的雄心壯志。
這一年，淘寶開始了造物紀元。
在“雙11”被定義為天貓購物節之後，淘寶正在想如何與同背景的其他電商平臺進行區分，同時又要警惕被認為是一個假貨氾濫的平臺和低端“爆款”集散地。和過往電商造節出發點不同的是，造物節的目標是正式宣佈淘寶的重新定位——從原來的簡單的商務平臺轉向創造創意和創新的平臺，簡言之，從一個展示和出售商品的“貨架”，轉為一個“消費內容的媒體”。
除了第一屆選址在上海，之後的三屆造物節均落戶於杭州。為什麼如此執著？因為淘寶完全理解了杭州。在中國，要說政治、歷史、經濟，杭州可能都排不到第一陣營，但濃烈的人文氣息讓杭州絕對是首屈一指的存在。因為它有太多的故事要講，有太多的詩意想傳達。
正如文化研究學者格蘭特·麥克拉肯所說，商品的文化意義並不是憑空產生的，而是從文化世界裡“轉移”過來的。不論如何，造物節搬到了西湖，實際上就意味著更多地走向了社會公眾，對互聯網之外的社會生活進行更深度的改造和介入，這本身也是淘寶在做的事。
對於佔比超過三分之一以上用戶群的90後而言，淘寶正在向一個自我表達的平臺靠攏，商品的品質和情懷已經成為比價格更重要的指標。比起早期對GMV(成交總額，是衡量電商平臺競爭力的核心指標）的重視，彼時的淘寶已經在號召“不買東西也能上淘寶”，它更看重如何與用戶產生精神連接和自我歸屬感。
阿里巴巴CEO張勇曾公開表示，“淘寶已經走在內容化、社區化和智能化的路上，它最重要的功能是發現和推薦。淘寶需要一個帶領時代的超級IP，所以便有了淘寶造物節。”如果說“雙11”代表著商業行為戰勝了文化模式，那“造物節”則在嘗試將文化模式和商業行為的共振效應最大化——把傳統的傳承和當下的時代對接起來，把領先的創新產業和高品質的生活對接起來，把群像和個別人對接起來。
“距離百年老節還有98屆”
杭州，正在經歷著一個偉大的城市應該做的開創性事件：
- 1929年西湖國際博覽會，開創了中國展會業的先河；
- 2018年，在第三屆造物節的開幕式上，淘寶總裁蔣凡說：“造物節要辦102年”；
90年前，杭州西湖博覽會成就了中國近代史上規模最大、影響最廣的博覽會；90年後，淘寶造物節成為目前國內最大規模的創意展會。兩者都把地點選在了西湖，雖然相隔90年，卻無比默契、心有靈犀。
過去細分領域的商業一直都被視作“不經濟”的雞肋。但在淘寶上，既有5毛錢一個的金屬扣，也有80多萬美元的川普故居，以及成交價500萬的斐濟小島，每一個小小的夢想都能夠被感知，被洞察，被滿足，這才是真正的消費民主化和個性化。
"第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
正文共計3444字 | 預計閱讀時間10分鐘
“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
造物節四年了，“奇市江湖”的主題年年常新，把創意會展與中國傳統的街市文化和馬雲鍾愛的武俠江湖情義交融結合……這使得造物節的形式距離古代的遊園會和日本式的夏日祭已十分接近，那些進化了的要素則是：裝置藝術家取代了雜耍藝人，創意社區取代了風味小吃攤，時裝秀和音樂節取代了花火大會。
而最差異化的其實是造物節上的物品“只看不賣”，被鼓勵流通的不是貨幣，而是原創店家的奇思妙想和創作故事。在這些細節裡所透露的隱喻是，造物節絕非是一個簡單的線下市場活動，它的野心是輸出一種真正持久而獨特的淘寶文化。那麼，造物節是如何一步步完成這眾多儀式感動作的呢？
首先，縱向統計往年造物節的主題，展會聚焦點都主要落在科技和原創力兩大版塊。2016年以TAO為原點，分別圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術)、O(Originality原創力)三個主題板塊，以極具互動性的參與方式，向全世界的年輕人，展示VR黑科技、音樂、潮流時尚、現場綜藝、亞文化等等內容。
2017年G20展館會場將被劃分為“東市西市南北街”，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治癒美好、獨立設計四個不同板塊。參展商家集中呈現了文遺和IP的傳統文化力量，還有最受關注的無人零售“淘咖啡”橫空出世；
2018年造物節展區環聚西子湖畔，有主集市“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集，並以淘寶在服裝領域的優勢首創了斷橋時裝秀；
2019年從未參與過中國時裝週的Burberry等國際頂尖品牌將攜新品在斷橋進行首秀，還有高定漢服、環湖藝術垃圾桶、第一批國內人造肉、力反饋手套、茅臺味冰淇淋等具有時代話題屬性的1000+新物種紛紛湧現。
不難發現，我們所假想的未來中總是充斥著各種宏大高端的場景，好似遙而不可及的天際創想。但在淘寶造物節這裡，聚光燈投射的是與生活息息相關的周遭，它致力於緊扣前沿技術為人們描繪衣食住行等細緻場景的可能性。
其次，橫向比較展會內容，可以明顯看出科技和文創的驅動效應一直被強調被放大，娛樂性互動演出比重在逐年下調。第一屆由於造勢的需求，瓦舍（會場主舞臺）是客流熱度最高的地點，甚至有人吐槽“到現場你才發現，造物節的大招原來不是VR，而是華晨宇”；到了第二屆，阿里人工智能實驗室的天貓精靈和U-Oplus數據大屏定製廣告已然為數字生活的流行定下了基調；而第三屆淘寶博物館應時而生，匠人級造物的蛋糕版“武則天”讓人歎為觀止；第四屆上國風機器人畫家和將3D打印首次推進到“分鐘級”的“淘寶打手”也準備嶄露頭角……
毋庸置疑，造物節對於新科技、新文創的敏銳度和接受度是前瞻性的。它把握住了用戶的第二天性，這是人在科技共生時代裡與生俱來的本能。
最後，不論是空間體量還是展期長度，造物節的影響力都在逐年漸深。這個“國內最大規模的創意展會”，經歷了參展店鋪從72家到200餘家規模的幾何增長；展會時長也從3天延長至14天；2018年每日入場人數已達9.5萬人次；線上直播逾10萬條相關內容生產。如此種種，都印證了張勇說過的那句“造物節唯一的KPI就是影響力。”
儘管從展會設計和宣發渠道的層面上來看，造物節都應該是互聯網的產物；但仔細想想後，又很容易讓人強烈地發覺造物節其實並不那麼互聯網。相反，這個展會具有一種藝術家的氣質，受邀而前來的大多數是獨立設計師和藝術家、大小公司的市場部門、以及自帶某個IP或銷售地方特產手信的團隊。店家迷惑的氣息讓你無從得知下一個邂逅的“神店”或者“神物”會帶來什麼驚喜。
△2019淘寶造物節介紹
事實上，淘寶選出來的這些店家並非按照任何數據、流量、銷售額，這個亞洲最大的電商平臺似乎也在反思，反思過去由於國內互聯網野蠻生長而遺留的問題：我們似乎已經習慣了用大數據、雲計算和人工智能等這些量化的標準，來分別良莠。當暫時撇開這些數字思維時，人類還有什麼有趣的事情可以創造並值得分享？
顯然，造物節真正致力的是通過對各種具象場景的設定，使數以千計的“新物種”不斷開拓國內的消費新路徑，讓用戶提前踏入“未來進行時”，令人們對於杭州這個“智慧城市樣板間”生髮出無窮無盡的聯想。
淘寶造物節的“江南想象”
“絲綢、茶葉、瓷器”——杭州，曾經滿足了人們對於“詩意中國”的所有遐想；
“雲計算、移動支付、工程師”——今天，它還將驅動“數字中國”崛起的一極。
從阿里巴巴創立伊始，互聯網思維就已經滲透進這座城市的每一處生活縫隙裡。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”的成功，是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
2016年，是求變的一年：
這一年，G20峰會改寫了新杭州故事。
它為杭州未來勾畫了“四大特色”——全球影響力的“互聯網+”創新創業中心、國際會議目的地城市、國際重要的旅遊休閒中心、東方文化國際交流重要城市。新杭州故事的核心是數字，是科技，是商業文明，是工程師改變世界的雄心壯志。
這一年，淘寶開始了造物紀元。
在“雙11”被定義為天貓購物節之後，淘寶正在想如何與同背景的其他電商平臺進行區分，同時又要警惕被認為是一個假貨氾濫的平臺和低端“爆款”集散地。和過往電商造節出發點不同的是，造物節的目標是正式宣佈淘寶的重新定位——從原來的簡單的商務平臺轉向創造創意和創新的平臺，簡言之，從一個展示和出售商品的“貨架”，轉為一個“消費內容的媒體”。
除了第一屆選址在上海，之後的三屆造物節均落戶於杭州。為什麼如此執著？因為淘寶完全理解了杭州。在中國，要說政治、歷史、經濟，杭州可能都排不到第一陣營，但濃烈的人文氣息讓杭州絕對是首屈一指的存在。因為它有太多的故事要講，有太多的詩意想傳達。
正如文化研究學者格蘭特·麥克拉肯所說，商品的文化意義並不是憑空產生的，而是從文化世界裡“轉移”過來的。不論如何，造物節搬到了西湖，實際上就意味著更多地走向了社會公眾，對互聯網之外的社會生活進行更深度的改造和介入，這本身也是淘寶在做的事。
對於佔比超過三分之一以上用戶群的90後而言，淘寶正在向一個自我表達的平臺靠攏，商品的品質和情懷已經成為比價格更重要的指標。比起早期對GMV(成交總額，是衡量電商平臺競爭力的核心指標）的重視，彼時的淘寶已經在號召“不買東西也能上淘寶”，它更看重如何與用戶產生精神連接和自我歸屬感。
阿里巴巴CEO張勇曾公開表示，“淘寶已經走在內容化、社區化和智能化的路上，它最重要的功能是發現和推薦。淘寶需要一個帶領時代的超級IP，所以便有了淘寶造物節。”如果說“雙11”代表著商業行為戰勝了文化模式，那“造物節”則在嘗試將文化模式和商業行為的共振效應最大化——把傳統的傳承和當下的時代對接起來，把領先的創新產業和高品質的生活對接起來，把群像和個別人對接起來。
“距離百年老節還有98屆”
杭州，正在經歷著一個偉大的城市應該做的開創性事件：
- 1929年西湖國際博覽會，開創了中國展會業的先河；
- 2018年，在第三屆造物節的開幕式上，淘寶總裁蔣凡說：“造物節要辦102年”；
90年前，杭州西湖博覽會成就了中國近代史上規模最大、影響最廣的博覽會；90年後，淘寶造物節成為目前國內最大規模的創意展會。兩者都把地點選在了西湖，雖然相隔90年，卻無比默契、心有靈犀。
過去細分領域的商業一直都被視作“不經濟”的雞肋。但在淘寶上，既有5毛錢一個的金屬扣，也有80多萬美元的川普故居，以及成交價500萬的斐濟小島，每一個小小的夢想都能夠被感知，被洞察，被滿足，這才是真正的消費民主化和個性化。
淘寶敢於把那些“被忽視的80%的微小需求”彙集，演繹了細流成滄海的現代造物神話。它以其鮮明創意和自由嬉戲的狂歡精神引領了公眾的參與熱情，價值效益的實現又支持著腦洞的持續開發和創新。
“萬能的淘寶怎麼製造”“萬物又應該如何生長”……這都是一個“百年老節”應該有的責任與焦慮。而慶幸的是，從2003年的「PC淘寶」，到2013年的「手機淘寶」，再到2018年的「淘寶買啊（淘寶MR）」……淘寶在自我革命這件事情上從沒猶豫過。
2019年造物節亮點呈現
跟文化產業評論（ID:whcypl）一起開啟2019年造物之旅吧！
"第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
正文共計3444字 | 預計閱讀時間10分鐘
“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
造物節四年了，“奇市江湖”的主題年年常新，把創意會展與中國傳統的街市文化和馬雲鍾愛的武俠江湖情義交融結合……這使得造物節的形式距離古代的遊園會和日本式的夏日祭已十分接近，那些進化了的要素則是：裝置藝術家取代了雜耍藝人，創意社區取代了風味小吃攤，時裝秀和音樂節取代了花火大會。
而最差異化的其實是造物節上的物品“只看不賣”，被鼓勵流通的不是貨幣，而是原創店家的奇思妙想和創作故事。在這些細節裡所透露的隱喻是，造物節絕非是一個簡單的線下市場活動，它的野心是輸出一種真正持久而獨特的淘寶文化。那麼，造物節是如何一步步完成這眾多儀式感動作的呢？
首先，縱向統計往年造物節的主題，展會聚焦點都主要落在科技和原創力兩大版塊。2016年以TAO為原點，分別圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術)、O(Originality原創力)三個主題板塊，以極具互動性的參與方式，向全世界的年輕人，展示VR黑科技、音樂、潮流時尚、現場綜藝、亞文化等等內容。
2017年G20展館會場將被劃分為“東市西市南北街”，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治癒美好、獨立設計四個不同板塊。參展商家集中呈現了文遺和IP的傳統文化力量，還有最受關注的無人零售“淘咖啡”橫空出世；
2018年造物節展區環聚西子湖畔，有主集市“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集，並以淘寶在服裝領域的優勢首創了斷橋時裝秀；
2019年從未參與過中國時裝週的Burberry等國際頂尖品牌將攜新品在斷橋進行首秀，還有高定漢服、環湖藝術垃圾桶、第一批國內人造肉、力反饋手套、茅臺味冰淇淋等具有時代話題屬性的1000+新物種紛紛湧現。
不難發現，我們所假想的未來中總是充斥著各種宏大高端的場景，好似遙而不可及的天際創想。但在淘寶造物節這裡，聚光燈投射的是與生活息息相關的周遭，它致力於緊扣前沿技術為人們描繪衣食住行等細緻場景的可能性。
其次，橫向比較展會內容，可以明顯看出科技和文創的驅動效應一直被強調被放大，娛樂性互動演出比重在逐年下調。第一屆由於造勢的需求，瓦舍（會場主舞臺）是客流熱度最高的地點，甚至有人吐槽“到現場你才發現，造物節的大招原來不是VR，而是華晨宇”；到了第二屆，阿里人工智能實驗室的天貓精靈和U-Oplus數據大屏定製廣告已然為數字生活的流行定下了基調；而第三屆淘寶博物館應時而生，匠人級造物的蛋糕版“武則天”讓人歎為觀止；第四屆上國風機器人畫家和將3D打印首次推進到“分鐘級”的“淘寶打手”也準備嶄露頭角……
毋庸置疑，造物節對於新科技、新文創的敏銳度和接受度是前瞻性的。它把握住了用戶的第二天性，這是人在科技共生時代裡與生俱來的本能。
最後，不論是空間體量還是展期長度，造物節的影響力都在逐年漸深。這個“國內最大規模的創意展會”，經歷了參展店鋪從72家到200餘家規模的幾何增長；展會時長也從3天延長至14天；2018年每日入場人數已達9.5萬人次；線上直播逾10萬條相關內容生產。如此種種，都印證了張勇說過的那句“造物節唯一的KPI就是影響力。”
儘管從展會設計和宣發渠道的層面上來看，造物節都應該是互聯網的產物；但仔細想想後，又很容易讓人強烈地發覺造物節其實並不那麼互聯網。相反，這個展會具有一種藝術家的氣質，受邀而前來的大多數是獨立設計師和藝術家、大小公司的市場部門、以及自帶某個IP或銷售地方特產手信的團隊。店家迷惑的氣息讓你無從得知下一個邂逅的“神店”或者“神物”會帶來什麼驚喜。
△2019淘寶造物節介紹
事實上，淘寶選出來的這些店家並非按照任何數據、流量、銷售額，這個亞洲最大的電商平臺似乎也在反思，反思過去由於國內互聯網野蠻生長而遺留的問題：我們似乎已經習慣了用大數據、雲計算和人工智能等這些量化的標準，來分別良莠。當暫時撇開這些數字思維時，人類還有什麼有趣的事情可以創造並值得分享？
顯然，造物節真正致力的是通過對各種具象場景的設定，使數以千計的“新物種”不斷開拓國內的消費新路徑，讓用戶提前踏入“未來進行時”，令人們對於杭州這個“智慧城市樣板間”生髮出無窮無盡的聯想。
淘寶造物節的“江南想象”
“絲綢、茶葉、瓷器”——杭州，曾經滿足了人們對於“詩意中國”的所有遐想；
“雲計算、移動支付、工程師”——今天，它還將驅動“數字中國”崛起的一極。
從阿里巴巴創立伊始，互聯網思維就已經滲透進這座城市的每一處生活縫隙裡。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”的成功，是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
2016年，是求變的一年：
這一年，G20峰會改寫了新杭州故事。
它為杭州未來勾畫了“四大特色”——全球影響力的“互聯網+”創新創業中心、國際會議目的地城市、國際重要的旅遊休閒中心、東方文化國際交流重要城市。新杭州故事的核心是數字，是科技，是商業文明，是工程師改變世界的雄心壯志。
這一年，淘寶開始了造物紀元。
在“雙11”被定義為天貓購物節之後，淘寶正在想如何與同背景的其他電商平臺進行區分，同時又要警惕被認為是一個假貨氾濫的平臺和低端“爆款”集散地。和過往電商造節出發點不同的是，造物節的目標是正式宣佈淘寶的重新定位——從原來的簡單的商務平臺轉向創造創意和創新的平臺，簡言之，從一個展示和出售商品的“貨架”，轉為一個“消費內容的媒體”。
除了第一屆選址在上海，之後的三屆造物節均落戶於杭州。為什麼如此執著？因為淘寶完全理解了杭州。在中國，要說政治、歷史、經濟，杭州可能都排不到第一陣營，但濃烈的人文氣息讓杭州絕對是首屈一指的存在。因為它有太多的故事要講，有太多的詩意想傳達。
正如文化研究學者格蘭特·麥克拉肯所說，商品的文化意義並不是憑空產生的，而是從文化世界裡“轉移”過來的。不論如何，造物節搬到了西湖，實際上就意味著更多地走向了社會公眾，對互聯網之外的社會生活進行更深度的改造和介入，這本身也是淘寶在做的事。
對於佔比超過三分之一以上用戶群的90後而言，淘寶正在向一個自我表達的平臺靠攏，商品的品質和情懷已經成為比價格更重要的指標。比起早期對GMV(成交總額，是衡量電商平臺競爭力的核心指標）的重視，彼時的淘寶已經在號召“不買東西也能上淘寶”，它更看重如何與用戶產生精神連接和自我歸屬感。
阿里巴巴CEO張勇曾公開表示，“淘寶已經走在內容化、社區化和智能化的路上，它最重要的功能是發現和推薦。淘寶需要一個帶領時代的超級IP，所以便有了淘寶造物節。”如果說“雙11”代表著商業行為戰勝了文化模式，那“造物節”則在嘗試將文化模式和商業行為的共振效應最大化——把傳統的傳承和當下的時代對接起來，把領先的創新產業和高品質的生活對接起來，把群像和個別人對接起來。
“距離百年老節還有98屆”
杭州，正在經歷著一個偉大的城市應該做的開創性事件：
- 1929年西湖國際博覽會，開創了中國展會業的先河；
- 2018年，在第三屆造物節的開幕式上，淘寶總裁蔣凡說：“造物節要辦102年”；
90年前，杭州西湖博覽會成就了中國近代史上規模最大、影響最廣的博覽會；90年後，淘寶造物節成為目前國內最大規模的創意展會。兩者都把地點選在了西湖，雖然相隔90年，卻無比默契、心有靈犀。
過去細分領域的商業一直都被視作“不經濟”的雞肋。但在淘寶上，既有5毛錢一個的金屬扣，也有80多萬美元的川普故居，以及成交價500萬的斐濟小島，每一個小小的夢想都能夠被感知，被洞察，被滿足，這才是真正的消費民主化和個性化。
淘寶敢於把那些“被忽視的80%的微小需求”彙集，演繹了細流成滄海的現代造物神話。它以其鮮明創意和自由嬉戲的狂歡精神引領了公眾的參與熱情，價值效益的實現又支持著腦洞的持續開發和創新。
“萬能的淘寶怎麼製造”“萬物又應該如何生長”……這都是一個“百年老節”應該有的責任與焦慮。而慶幸的是，從2003年的「PC淘寶」，到2013年的「手機淘寶」，再到2018年的「淘寶買啊（淘寶MR）」……淘寶在自我革命這件事情上從沒猶豫過。
2019年造物節亮點呈現
跟文化產業評論（ID:whcypl）一起開啟2019年造物之旅吧！
第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
正文共計3444字 | 預計閱讀時間10分鐘
“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
造物節四年了，“奇市江湖”的主題年年常新，把創意會展與中國傳統的街市文化和馬雲鍾愛的武俠江湖情義交融結合……這使得造物節的形式距離古代的遊園會和日本式的夏日祭已十分接近，那些進化了的要素則是：裝置藝術家取代了雜耍藝人，創意社區取代了風味小吃攤，時裝秀和音樂節取代了花火大會。
而最差異化的其實是造物節上的物品“只看不賣”，被鼓勵流通的不是貨幣，而是原創店家的奇思妙想和創作故事。在這些細節裡所透露的隱喻是，造物節絕非是一個簡單的線下市場活動，它的野心是輸出一種真正持久而獨特的淘寶文化。那麼，造物節是如何一步步完成這眾多儀式感動作的呢？
首先，縱向統計往年造物節的主題，展會聚焦點都主要落在科技和原創力兩大版塊。2016年以TAO為原點，分別圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術)、O(Originality原創力)三個主題板塊，以極具互動性的參與方式，向全世界的年輕人，展示VR黑科技、音樂、潮流時尚、現場綜藝、亞文化等等內容。
2017年G20展館會場將被劃分為“東市西市南北街”，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治癒美好、獨立設計四個不同板塊。參展商家集中呈現了文遺和IP的傳統文化力量，還有最受關注的無人零售“淘咖啡”橫空出世；
2018年造物節展區環聚西子湖畔，有主集市“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集，並以淘寶在服裝領域的優勢首創了斷橋時裝秀；
2019年從未參與過中國時裝週的Burberry等國際頂尖品牌將攜新品在斷橋進行首秀，還有高定漢服、環湖藝術垃圾桶、第一批國內人造肉、力反饋手套、茅臺味冰淇淋等具有時代話題屬性的1000+新物種紛紛湧現。
不難發現，我們所假想的未來中總是充斥著各種宏大高端的場景，好似遙而不可及的天際創想。但在淘寶造物節這裡，聚光燈投射的是與生活息息相關的周遭，它致力於緊扣前沿技術為人們描繪衣食住行等細緻場景的可能性。
其次，橫向比較展會內容，可以明顯看出科技和文創的驅動效應一直被強調被放大，娛樂性互動演出比重在逐年下調。第一屆由於造勢的需求，瓦舍（會場主舞臺）是客流熱度最高的地點，甚至有人吐槽“到現場你才發現，造物節的大招原來不是VR，而是華晨宇”；到了第二屆，阿里人工智能實驗室的天貓精靈和U-Oplus數據大屏定製廣告已然為數字生活的流行定下了基調；而第三屆淘寶博物館應時而生，匠人級造物的蛋糕版“武則天”讓人歎為觀止；第四屆上國風機器人畫家和將3D打印首次推進到“分鐘級”的“淘寶打手”也準備嶄露頭角……
毋庸置疑，造物節對於新科技、新文創的敏銳度和接受度是前瞻性的。它把握住了用戶的第二天性，這是人在科技共生時代裡與生俱來的本能。
最後，不論是空間體量還是展期長度，造物節的影響力都在逐年漸深。這個“國內最大規模的創意展會”，經歷了參展店鋪從72家到200餘家規模的幾何增長；展會時長也從3天延長至14天；2018年每日入場人數已達9.5萬人次；線上直播逾10萬條相關內容生產。如此種種，都印證了張勇說過的那句“造物節唯一的KPI就是影響力。”
儘管從展會設計和宣發渠道的層面上來看，造物節都應該是互聯網的產物；但仔細想想後，又很容易讓人強烈地發覺造物節其實並不那麼互聯網。相反，這個展會具有一種藝術家的氣質，受邀而前來的大多數是獨立設計師和藝術家、大小公司的市場部門、以及自帶某個IP或銷售地方特產手信的團隊。店家迷惑的氣息讓你無從得知下一個邂逅的“神店”或者“神物”會帶來什麼驚喜。
△2019淘寶造物節介紹
事實上，淘寶選出來的這些店家並非按照任何數據、流量、銷售額，這個亞洲最大的電商平臺似乎也在反思，反思過去由於國內互聯網野蠻生長而遺留的問題：我們似乎已經習慣了用大數據、雲計算和人工智能等這些量化的標準，來分別良莠。當暫時撇開這些數字思維時，人類還有什麼有趣的事情可以創造並值得分享？
顯然，造物節真正致力的是通過對各種具象場景的設定，使數以千計的“新物種”不斷開拓國內的消費新路徑，讓用戶提前踏入“未來進行時”，令人們對於杭州這個“智慧城市樣板間”生髮出無窮無盡的聯想。
淘寶造物節的“江南想象”
“絲綢、茶葉、瓷器”——杭州，曾經滿足了人們對於“詩意中國”的所有遐想；
“雲計算、移動支付、工程師”——今天，它還將驅動“數字中國”崛起的一極。
從阿里巴巴創立伊始，互聯網思維就已經滲透進這座城市的每一處生活縫隙裡。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”的成功，是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
2016年，是求變的一年：
這一年，G20峰會改寫了新杭州故事。
它為杭州未來勾畫了“四大特色”——全球影響力的“互聯網+”創新創業中心、國際會議目的地城市、國際重要的旅遊休閒中心、東方文化國際交流重要城市。新杭州故事的核心是數字，是科技，是商業文明，是工程師改變世界的雄心壯志。
這一年，淘寶開始了造物紀元。
在“雙11”被定義為天貓購物節之後，淘寶正在想如何與同背景的其他電商平臺進行區分，同時又要警惕被認為是一個假貨氾濫的平臺和低端“爆款”集散地。和過往電商造節出發點不同的是，造物節的目標是正式宣佈淘寶的重新定位——從原來的簡單的商務平臺轉向創造創意和創新的平臺，簡言之，從一個展示和出售商品的“貨架”，轉為一個“消費內容的媒體”。
除了第一屆選址在上海，之後的三屆造物節均落戶於杭州。為什麼如此執著？因為淘寶完全理解了杭州。在中國，要說政治、歷史、經濟，杭州可能都排不到第一陣營，但濃烈的人文氣息讓杭州絕對是首屈一指的存在。因為它有太多的故事要講，有太多的詩意想傳達。
正如文化研究學者格蘭特·麥克拉肯所說，商品的文化意義並不是憑空產生的，而是從文化世界裡“轉移”過來的。不論如何，造物節搬到了西湖，實際上就意味著更多地走向了社會公眾，對互聯網之外的社會生活進行更深度的改造和介入，這本身也是淘寶在做的事。
對於佔比超過三分之一以上用戶群的90後而言，淘寶正在向一個自我表達的平臺靠攏，商品的品質和情懷已經成為比價格更重要的指標。比起早期對GMV(成交總額，是衡量電商平臺競爭力的核心指標）的重視，彼時的淘寶已經在號召“不買東西也能上淘寶”，它更看重如何與用戶產生精神連接和自我歸屬感。
阿里巴巴CEO張勇曾公開表示，“淘寶已經走在內容化、社區化和智能化的路上，它最重要的功能是發現和推薦。淘寶需要一個帶領時代的超級IP，所以便有了淘寶造物節。”如果說“雙11”代表著商業行為戰勝了文化模式，那“造物節”則在嘗試將文化模式和商業行為的共振效應最大化——把傳統的傳承和當下的時代對接起來，把領先的創新產業和高品質的生活對接起來，把群像和個別人對接起來。
“距離百年老節還有98屆”
杭州，正在經歷著一個偉大的城市應該做的開創性事件：
- 1929年西湖國際博覽會，開創了中國展會業的先河；
- 2018年，在第三屆造物節的開幕式上，淘寶總裁蔣凡說：“造物節要辦102年”；
90年前，杭州西湖博覽會成就了中國近代史上規模最大、影響最廣的博覽會；90年後，淘寶造物節成為目前國內最大規模的創意展會。兩者都把地點選在了西湖，雖然相隔90年，卻無比默契、心有靈犀。
過去細分領域的商業一直都被視作“不經濟”的雞肋。但在淘寶上，既有5毛錢一個的金屬扣，也有80多萬美元的川普故居，以及成交價500萬的斐濟小島，每一個小小的夢想都能夠被感知，被洞察，被滿足，這才是真正的消費民主化和個性化。
淘寶敢於把那些“被忽視的80%的微小需求”彙集，演繹了細流成滄海的現代造物神話。它以其鮮明創意和自由嬉戲的狂歡精神引領了公眾的參與熱情，價值效益的實現又支持著腦洞的持續開發和創新。
“萬能的淘寶怎麼製造”“萬物又應該如何生長”……這都是一個“百年老節”應該有的責任與焦慮。而慶幸的是，從2003年的「PC淘寶」，到2013年的「手機淘寶」，再到2018年的「淘寶買啊（淘寶MR）」……淘寶在自我革命這件事情上從沒猶豫過。
2019年造物節亮點呈現
跟文化產業評論（ID:whcypl）一起開啟2019年造物之旅吧！
第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
正文共計3444字 | 預計閱讀時間10分鐘
“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
造物節四年了，“奇市江湖”的主題年年常新，把創意會展與中國傳統的街市文化和馬雲鍾愛的武俠江湖情義交融結合……這使得造物節的形式距離古代的遊園會和日本式的夏日祭已十分接近，那些進化了的要素則是：裝置藝術家取代了雜耍藝人，創意社區取代了風味小吃攤，時裝秀和音樂節取代了花火大會。
而最差異化的其實是造物節上的物品“只看不賣”，被鼓勵流通的不是貨幣，而是原創店家的奇思妙想和創作故事。在這些細節裡所透露的隱喻是，造物節絕非是一個簡單的線下市場活動，它的野心是輸出一種真正持久而獨特的淘寶文化。那麼，造物節是如何一步步完成這眾多儀式感動作的呢？
首先，縱向統計往年造物節的主題，展會聚焦點都主要落在科技和原創力兩大版塊。2016年以TAO為原點，分別圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術)、O(Originality原創力)三個主題板塊，以極具互動性的參與方式，向全世界的年輕人，展示VR黑科技、音樂、潮流時尚、現場綜藝、亞文化等等內容。
2017年G20展館會場將被劃分為“東市西市南北街”，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治癒美好、獨立設計四個不同板塊。參展商家集中呈現了文遺和IP的傳統文化力量，還有最受關注的無人零售“淘咖啡”橫空出世；
2018年造物節展區環聚西子湖畔，有主集市“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集，並以淘寶在服裝領域的優勢首創了斷橋時裝秀；
2019年從未參與過中國時裝週的Burberry等國際頂尖品牌將攜新品在斷橋進行首秀，還有高定漢服、環湖藝術垃圾桶、第一批國內人造肉、力反饋手套、茅臺味冰淇淋等具有時代話題屬性的1000+新物種紛紛湧現。
不難發現，我們所假想的未來中總是充斥著各種宏大高端的場景，好似遙而不可及的天際創想。但在淘寶造物節這裡，聚光燈投射的是與生活息息相關的周遭，它致力於緊扣前沿技術為人們描繪衣食住行等細緻場景的可能性。
其次，橫向比較展會內容，可以明顯看出科技和文創的驅動效應一直被強調被放大，娛樂性互動演出比重在逐年下調。第一屆由於造勢的需求，瓦舍（會場主舞臺）是客流熱度最高的地點，甚至有人吐槽“到現場你才發現，造物節的大招原來不是VR，而是華晨宇”；到了第二屆，阿里人工智能實驗室的天貓精靈和U-Oplus數據大屏定製廣告已然為數字生活的流行定下了基調；而第三屆淘寶博物館應時而生，匠人級造物的蛋糕版“武則天”讓人歎為觀止；第四屆上國風機器人畫家和將3D打印首次推進到“分鐘級”的“淘寶打手”也準備嶄露頭角……
毋庸置疑，造物節對於新科技、新文創的敏銳度和接受度是前瞻性的。它把握住了用戶的第二天性，這是人在科技共生時代裡與生俱來的本能。
最後，不論是空間體量還是展期長度，造物節的影響力都在逐年漸深。這個“國內最大規模的創意展會”，經歷了參展店鋪從72家到200餘家規模的幾何增長；展會時長也從3天延長至14天；2018年每日入場人數已達9.5萬人次；線上直播逾10萬條相關內容生產。如此種種，都印證了張勇說過的那句“造物節唯一的KPI就是影響力。”
儘管從展會設計和宣發渠道的層面上來看，造物節都應該是互聯網的產物；但仔細想想後，又很容易讓人強烈地發覺造物節其實並不那麼互聯網。相反，這個展會具有一種藝術家的氣質，受邀而前來的大多數是獨立設計師和藝術家、大小公司的市場部門、以及自帶某個IP或銷售地方特產手信的團隊。店家迷惑的氣息讓你無從得知下一個邂逅的“神店”或者“神物”會帶來什麼驚喜。
△2019淘寶造物節介紹
事實上，淘寶選出來的這些店家並非按照任何數據、流量、銷售額，這個亞洲最大的電商平臺似乎也在反思，反思過去由於國內互聯網野蠻生長而遺留的問題：我們似乎已經習慣了用大數據、雲計算和人工智能等這些量化的標準，來分別良莠。當暫時撇開這些數字思維時，人類還有什麼有趣的事情可以創造並值得分享？
顯然，造物節真正致力的是通過對各種具象場景的設定，使數以千計的“新物種”不斷開拓國內的消費新路徑，讓用戶提前踏入“未來進行時”，令人們對於杭州這個“智慧城市樣板間”生髮出無窮無盡的聯想。
淘寶造物節的“江南想象”
“絲綢、茶葉、瓷器”——杭州，曾經滿足了人們對於“詩意中國”的所有遐想；
“雲計算、移動支付、工程師”——今天，它還將驅動“數字中國”崛起的一極。
從阿里巴巴創立伊始，互聯網思維就已經滲透進這座城市的每一處生活縫隙裡。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”的成功，是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
2016年，是求變的一年：
這一年，G20峰會改寫了新杭州故事。
它為杭州未來勾畫了“四大特色”——全球影響力的“互聯網+”創新創業中心、國際會議目的地城市、國際重要的旅遊休閒中心、東方文化國際交流重要城市。新杭州故事的核心是數字，是科技，是商業文明，是工程師改變世界的雄心壯志。
這一年，淘寶開始了造物紀元。
在“雙11”被定義為天貓購物節之後，淘寶正在想如何與同背景的其他電商平臺進行區分，同時又要警惕被認為是一個假貨氾濫的平臺和低端“爆款”集散地。和過往電商造節出發點不同的是，造物節的目標是正式宣佈淘寶的重新定位——從原來的簡單的商務平臺轉向創造創意和創新的平臺，簡言之，從一個展示和出售商品的“貨架”，轉為一個“消費內容的媒體”。
除了第一屆選址在上海，之後的三屆造物節均落戶於杭州。為什麼如此執著？因為淘寶完全理解了杭州。在中國，要說政治、歷史、經濟，杭州可能都排不到第一陣營，但濃烈的人文氣息讓杭州絕對是首屈一指的存在。因為它有太多的故事要講，有太多的詩意想傳達。
正如文化研究學者格蘭特·麥克拉肯所說，商品的文化意義並不是憑空產生的，而是從文化世界裡“轉移”過來的。不論如何，造物節搬到了西湖，實際上就意味著更多地走向了社會公眾，對互聯網之外的社會生活進行更深度的改造和介入，這本身也是淘寶在做的事。
對於佔比超過三分之一以上用戶群的90後而言，淘寶正在向一個自我表達的平臺靠攏，商品的品質和情懷已經成為比價格更重要的指標。比起早期對GMV(成交總額，是衡量電商平臺競爭力的核心指標）的重視，彼時的淘寶已經在號召“不買東西也能上淘寶”，它更看重如何與用戶產生精神連接和自我歸屬感。
阿里巴巴CEO張勇曾公開表示，“淘寶已經走在內容化、社區化和智能化的路上，它最重要的功能是發現和推薦。淘寶需要一個帶領時代的超級IP，所以便有了淘寶造物節。”如果說“雙11”代表著商業行為戰勝了文化模式，那“造物節”則在嘗試將文化模式和商業行為的共振效應最大化——把傳統的傳承和當下的時代對接起來，把領先的創新產業和高品質的生活對接起來，把群像和個別人對接起來。
“距離百年老節還有98屆”
杭州，正在經歷著一個偉大的城市應該做的開創性事件：
- 1929年西湖國際博覽會，開創了中國展會業的先河；
- 2018年，在第三屆造物節的開幕式上，淘寶總裁蔣凡說：“造物節要辦102年”；
90年前，杭州西湖博覽會成就了中國近代史上規模最大、影響最廣的博覽會；90年後，淘寶造物節成為目前國內最大規模的創意展會。兩者都把地點選在了西湖，雖然相隔90年，卻無比默契、心有靈犀。
過去細分領域的商業一直都被視作“不經濟”的雞肋。但在淘寶上，既有5毛錢一個的金屬扣，也有80多萬美元的川普故居，以及成交價500萬的斐濟小島，每一個小小的夢想都能夠被感知，被洞察，被滿足，這才是真正的消費民主化和個性化。
淘寶敢於把那些“被忽視的80%的微小需求”彙集，演繹了細流成滄海的現代造物神話。它以其鮮明創意和自由嬉戲的狂歡精神引領了公眾的參與熱情，價值效益的實現又支持著腦洞的持續開發和創新。
“萬能的淘寶怎麼製造”“萬物又應該如何生長”……這都是一個“百年老節”應該有的責任與焦慮。而慶幸的是，從2003年的「PC淘寶」，到2013年的「手機淘寶」，再到2018年的「淘寶買啊（淘寶MR）」……淘寶在自我革命這件事情上從沒猶豫過。
2019年造物節亮點呈現
跟文化產業評論（ID:whcypl）一起開啟2019年造物之旅吧！
第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
正文共計3444字 | 預計閱讀時間10分鐘
“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
造物節四年了，“奇市江湖”的主題年年常新，把創意會展與中國傳統的街市文化和馬雲鍾愛的武俠江湖情義交融結合……這使得造物節的形式距離古代的遊園會和日本式的夏日祭已十分接近，那些進化了的要素則是：裝置藝術家取代了雜耍藝人，創意社區取代了風味小吃攤，時裝秀和音樂節取代了花火大會。
而最差異化的其實是造物節上的物品“只看不賣”，被鼓勵流通的不是貨幣，而是原創店家的奇思妙想和創作故事。在這些細節裡所透露的隱喻是，造物節絕非是一個簡單的線下市場活動，它的野心是輸出一種真正持久而獨特的淘寶文化。那麼，造物節是如何一步步完成這眾多儀式感動作的呢？
首先，縱向統計往年造物節的主題，展會聚焦點都主要落在科技和原創力兩大版塊。2016年以TAO為原點，分別圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術)、O(Originality原創力)三個主題板塊，以極具互動性的參與方式，向全世界的年輕人，展示VR黑科技、音樂、潮流時尚、現場綜藝、亞文化等等內容。
2017年G20展館會場將被劃分為“東市西市南北街”，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治癒美好、獨立設計四個不同板塊。參展商家集中呈現了文遺和IP的傳統文化力量，還有最受關注的無人零售“淘咖啡”橫空出世；
2018年造物節展區環聚西子湖畔，有主集市“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集，並以淘寶在服裝領域的優勢首創了斷橋時裝秀；
2019年從未參與過中國時裝週的Burberry等國際頂尖品牌將攜新品在斷橋進行首秀，還有高定漢服、環湖藝術垃圾桶、第一批國內人造肉、力反饋手套、茅臺味冰淇淋等具有時代話題屬性的1000+新物種紛紛湧現。
不難發現，我們所假想的未來中總是充斥著各種宏大高端的場景，好似遙而不可及的天際創想。但在淘寶造物節這裡，聚光燈投射的是與生活息息相關的周遭，它致力於緊扣前沿技術為人們描繪衣食住行等細緻場景的可能性。
其次，橫向比較展會內容，可以明顯看出科技和文創的驅動效應一直被強調被放大，娛樂性互動演出比重在逐年下調。第一屆由於造勢的需求，瓦舍（會場主舞臺）是客流熱度最高的地點，甚至有人吐槽“到現場你才發現，造物節的大招原來不是VR，而是華晨宇”；到了第二屆，阿里人工智能實驗室的天貓精靈和U-Oplus數據大屏定製廣告已然為數字生活的流行定下了基調；而第三屆淘寶博物館應時而生，匠人級造物的蛋糕版“武則天”讓人歎為觀止；第四屆上國風機器人畫家和將3D打印首次推進到“分鐘級”的“淘寶打手”也準備嶄露頭角……
毋庸置疑，造物節對於新科技、新文創的敏銳度和接受度是前瞻性的。它把握住了用戶的第二天性，這是人在科技共生時代裡與生俱來的本能。
最後，不論是空間體量還是展期長度，造物節的影響力都在逐年漸深。這個“國內最大規模的創意展會”，經歷了參展店鋪從72家到200餘家規模的幾何增長；展會時長也從3天延長至14天；2018年每日入場人數已達9.5萬人次；線上直播逾10萬條相關內容生產。如此種種，都印證了張勇說過的那句“造物節唯一的KPI就是影響力。”
儘管從展會設計和宣發渠道的層面上來看，造物節都應該是互聯網的產物；但仔細想想後，又很容易讓人強烈地發覺造物節其實並不那麼互聯網。相反，這個展會具有一種藝術家的氣質，受邀而前來的大多數是獨立設計師和藝術家、大小公司的市場部門、以及自帶某個IP或銷售地方特產手信的團隊。店家迷惑的氣息讓你無從得知下一個邂逅的“神店”或者“神物”會帶來什麼驚喜。
△2019淘寶造物節介紹
事實上，淘寶選出來的這些店家並非按照任何數據、流量、銷售額，這個亞洲最大的電商平臺似乎也在反思，反思過去由於國內互聯網野蠻生長而遺留的問題：我們似乎已經習慣了用大數據、雲計算和人工智能等這些量化的標準，來分別良莠。當暫時撇開這些數字思維時，人類還有什麼有趣的事情可以創造並值得分享？
顯然，造物節真正致力的是通過對各種具象場景的設定，使數以千計的“新物種”不斷開拓國內的消費新路徑，讓用戶提前踏入“未來進行時”，令人們對於杭州這個“智慧城市樣板間”生髮出無窮無盡的聯想。
淘寶造物節的“江南想象”
“絲綢、茶葉、瓷器”——杭州，曾經滿足了人們對於“詩意中國”的所有遐想；
“雲計算、移動支付、工程師”——今天，它還將驅動“數字中國”崛起的一極。
從阿里巴巴創立伊始，互聯網思維就已經滲透進這座城市的每一處生活縫隙裡。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”的成功，是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
2016年，是求變的一年：
這一年，G20峰會改寫了新杭州故事。
它為杭州未來勾畫了“四大特色”——全球影響力的“互聯網+”創新創業中心、國際會議目的地城市、國際重要的旅遊休閒中心、東方文化國際交流重要城市。新杭州故事的核心是數字，是科技，是商業文明，是工程師改變世界的雄心壯志。
這一年，淘寶開始了造物紀元。
在“雙11”被定義為天貓購物節之後，淘寶正在想如何與同背景的其他電商平臺進行區分，同時又要警惕被認為是一個假貨氾濫的平臺和低端“爆款”集散地。和過往電商造節出發點不同的是，造物節的目標是正式宣佈淘寶的重新定位——從原來的簡單的商務平臺轉向創造創意和創新的平臺，簡言之，從一個展示和出售商品的“貨架”，轉為一個“消費內容的媒體”。
除了第一屆選址在上海，之後的三屆造物節均落戶於杭州。為什麼如此執著？因為淘寶完全理解了杭州。在中國，要說政治、歷史、經濟，杭州可能都排不到第一陣營，但濃烈的人文氣息讓杭州絕對是首屈一指的存在。因為它有太多的故事要講，有太多的詩意想傳達。
正如文化研究學者格蘭特·麥克拉肯所說，商品的文化意義並不是憑空產生的，而是從文化世界裡“轉移”過來的。不論如何，造物節搬到了西湖，實際上就意味著更多地走向了社會公眾，對互聯網之外的社會生活進行更深度的改造和介入，這本身也是淘寶在做的事。
對於佔比超過三分之一以上用戶群的90後而言，淘寶正在向一個自我表達的平臺靠攏，商品的品質和情懷已經成為比價格更重要的指標。比起早期對GMV(成交總額，是衡量電商平臺競爭力的核心指標）的重視，彼時的淘寶已經在號召“不買東西也能上淘寶”，它更看重如何與用戶產生精神連接和自我歸屬感。
阿里巴巴CEO張勇曾公開表示，“淘寶已經走在內容化、社區化和智能化的路上，它最重要的功能是發現和推薦。淘寶需要一個帶領時代的超級IP，所以便有了淘寶造物節。”如果說“雙11”代表著商業行為戰勝了文化模式，那“造物節”則在嘗試將文化模式和商業行為的共振效應最大化——把傳統的傳承和當下的時代對接起來，把領先的創新產業和高品質的生活對接起來，把群像和個別人對接起來。
“距離百年老節還有98屆”
杭州，正在經歷著一個偉大的城市應該做的開創性事件：
- 1929年西湖國際博覽會，開創了中國展會業的先河；
- 2018年，在第三屆造物節的開幕式上，淘寶總裁蔣凡說：“造物節要辦102年”；
90年前，杭州西湖博覽會成就了中國近代史上規模最大、影響最廣的博覽會；90年後，淘寶造物節成為目前國內最大規模的創意展會。兩者都把地點選在了西湖，雖然相隔90年，卻無比默契、心有靈犀。
過去細分領域的商業一直都被視作“不經濟”的雞肋。但在淘寶上，既有5毛錢一個的金屬扣，也有80多萬美元的川普故居，以及成交價500萬的斐濟小島，每一個小小的夢想都能夠被感知，被洞察，被滿足，這才是真正的消費民主化和個性化。
淘寶敢於把那些“被忽視的80%的微小需求”彙集，演繹了細流成滄海的現代造物神話。它以其鮮明創意和自由嬉戲的狂歡精神引領了公眾的參與熱情，價值效益的實現又支持著腦洞的持續開發和創新。
“萬能的淘寶怎麼製造”“萬物又應該如何生長”……這都是一個“百年老節”應該有的責任與焦慮。而慶幸的是，從2003年的「PC淘寶」，到2013年的「手機淘寶」，再到2018年的「淘寶買啊（淘寶MR）」……淘寶在自我革命這件事情上從沒猶豫過。
2019年造物節亮點呈現
跟文化產業評論（ID:whcypl）一起開啟2019年造物之旅吧！
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“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
正文共計3444字 | 預計閱讀時間10分鐘
“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
造物節四年了，“奇市江湖”的主題年年常新，把創意會展與中國傳統的街市文化和馬雲鍾愛的武俠江湖情義交融結合……這使得造物節的形式距離古代的遊園會和日本式的夏日祭已十分接近，那些進化了的要素則是：裝置藝術家取代了雜耍藝人，創意社區取代了風味小吃攤，時裝秀和音樂節取代了花火大會。
而最差異化的其實是造物節上的物品“只看不賣”，被鼓勵流通的不是貨幣，而是原創店家的奇思妙想和創作故事。在這些細節裡所透露的隱喻是，造物節絕非是一個簡單的線下市場活動，它的野心是輸出一種真正持久而獨特的淘寶文化。那麼，造物節是如何一步步完成這眾多儀式感動作的呢？
首先，縱向統計往年造物節的主題，展會聚焦點都主要落在科技和原創力兩大版塊。2016年以TAO為原點，分別圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術)、O(Originality原創力)三個主題板塊，以極具互動性的參與方式，向全世界的年輕人，展示VR黑科技、音樂、潮流時尚、現場綜藝、亞文化等等內容。
2017年G20展館會場將被劃分為“東市西市南北街”，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治癒美好、獨立設計四個不同板塊。參展商家集中呈現了文遺和IP的傳統文化力量，還有最受關注的無人零售“淘咖啡”橫空出世；
2018年造物節展區環聚西子湖畔，有主集市“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集，並以淘寶在服裝領域的優勢首創了斷橋時裝秀；
2019年從未參與過中國時裝週的Burberry等國際頂尖品牌將攜新品在斷橋進行首秀，還有高定漢服、環湖藝術垃圾桶、第一批國內人造肉、力反饋手套、茅臺味冰淇淋等具有時代話題屬性的1000+新物種紛紛湧現。
不難發現，我們所假想的未來中總是充斥著各種宏大高端的場景，好似遙而不可及的天際創想。但在淘寶造物節這裡，聚光燈投射的是與生活息息相關的周遭，它致力於緊扣前沿技術為人們描繪衣食住行等細緻場景的可能性。
其次，橫向比較展會內容，可以明顯看出科技和文創的驅動效應一直被強調被放大，娛樂性互動演出比重在逐年下調。第一屆由於造勢的需求，瓦舍（會場主舞臺）是客流熱度最高的地點，甚至有人吐槽“到現場你才發現，造物節的大招原來不是VR，而是華晨宇”；到了第二屆，阿里人工智能實驗室的天貓精靈和U-Oplus數據大屏定製廣告已然為數字生活的流行定下了基調；而第三屆淘寶博物館應時而生，匠人級造物的蛋糕版“武則天”讓人歎為觀止；第四屆上國風機器人畫家和將3D打印首次推進到“分鐘級”的“淘寶打手”也準備嶄露頭角……
毋庸置疑，造物節對於新科技、新文創的敏銳度和接受度是前瞻性的。它把握住了用戶的第二天性，這是人在科技共生時代裡與生俱來的本能。
最後，不論是空間體量還是展期長度，造物節的影響力都在逐年漸深。這個“國內最大規模的創意展會”，經歷了參展店鋪從72家到200餘家規模的幾何增長；展會時長也從3天延長至14天；2018年每日入場人數已達9.5萬人次；線上直播逾10萬條相關內容生產。如此種種，都印證了張勇說過的那句“造物節唯一的KPI就是影響力。”
儘管從展會設計和宣發渠道的層面上來看，造物節都應該是互聯網的產物；但仔細想想後，又很容易讓人強烈地發覺造物節其實並不那麼互聯網。相反，這個展會具有一種藝術家的氣質，受邀而前來的大多數是獨立設計師和藝術家、大小公司的市場部門、以及自帶某個IP或銷售地方特產手信的團隊。店家迷惑的氣息讓你無從得知下一個邂逅的“神店”或者“神物”會帶來什麼驚喜。
△2019淘寶造物節介紹
事實上，淘寶選出來的這些店家並非按照任何數據、流量、銷售額，這個亞洲最大的電商平臺似乎也在反思，反思過去由於國內互聯網野蠻生長而遺留的問題：我們似乎已經習慣了用大數據、雲計算和人工智能等這些量化的標準，來分別良莠。當暫時撇開這些數字思維時，人類還有什麼有趣的事情可以創造並值得分享？
顯然，造物節真正致力的是通過對各種具象場景的設定，使數以千計的“新物種”不斷開拓國內的消費新路徑，讓用戶提前踏入“未來進行時”，令人們對於杭州這個“智慧城市樣板間”生髮出無窮無盡的聯想。
淘寶造物節的“江南想象”
“絲綢、茶葉、瓷器”——杭州，曾經滿足了人們對於“詩意中國”的所有遐想；
“雲計算、移動支付、工程師”——今天，它還將驅動“數字中國”崛起的一極。
從阿里巴巴創立伊始，互聯網思維就已經滲透進這座城市的每一處生活縫隙裡。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”的成功，是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
2016年，是求變的一年：
這一年，G20峰會改寫了新杭州故事。
它為杭州未來勾畫了“四大特色”——全球影響力的“互聯網+”創新創業中心、國際會議目的地城市、國際重要的旅遊休閒中心、東方文化國際交流重要城市。新杭州故事的核心是數字，是科技，是商業文明，是工程師改變世界的雄心壯志。
這一年，淘寶開始了造物紀元。
在“雙11”被定義為天貓購物節之後，淘寶正在想如何與同背景的其他電商平臺進行區分，同時又要警惕被認為是一個假貨氾濫的平臺和低端“爆款”集散地。和過往電商造節出發點不同的是，造物節的目標是正式宣佈淘寶的重新定位——從原來的簡單的商務平臺轉向創造創意和創新的平臺，簡言之，從一個展示和出售商品的“貨架”，轉為一個“消費內容的媒體”。
除了第一屆選址在上海，之後的三屆造物節均落戶於杭州。為什麼如此執著？因為淘寶完全理解了杭州。在中國，要說政治、歷史、經濟，杭州可能都排不到第一陣營，但濃烈的人文氣息讓杭州絕對是首屈一指的存在。因為它有太多的故事要講，有太多的詩意想傳達。
正如文化研究學者格蘭特·麥克拉肯所說，商品的文化意義並不是憑空產生的，而是從文化世界裡“轉移”過來的。不論如何，造物節搬到了西湖，實際上就意味著更多地走向了社會公眾，對互聯網之外的社會生活進行更深度的改造和介入，這本身也是淘寶在做的事。
對於佔比超過三分之一以上用戶群的90後而言，淘寶正在向一個自我表達的平臺靠攏，商品的品質和情懷已經成為比價格更重要的指標。比起早期對GMV(成交總額，是衡量電商平臺競爭力的核心指標）的重視，彼時的淘寶已經在號召“不買東西也能上淘寶”，它更看重如何與用戶產生精神連接和自我歸屬感。
阿里巴巴CEO張勇曾公開表示，“淘寶已經走在內容化、社區化和智能化的路上，它最重要的功能是發現和推薦。淘寶需要一個帶領時代的超級IP，所以便有了淘寶造物節。”如果說“雙11”代表著商業行為戰勝了文化模式，那“造物節”則在嘗試將文化模式和商業行為的共振效應最大化——把傳統的傳承和當下的時代對接起來，把領先的創新產業和高品質的生活對接起來，把群像和個別人對接起來。
“距離百年老節還有98屆”
杭州，正在經歷著一個偉大的城市應該做的開創性事件：
- 1929年西湖國際博覽會，開創了中國展會業的先河；
- 2018年，在第三屆造物節的開幕式上，淘寶總裁蔣凡說：“造物節要辦102年”；
90年前，杭州西湖博覽會成就了中國近代史上規模最大、影響最廣的博覽會；90年後，淘寶造物節成為目前國內最大規模的創意展會。兩者都把地點選在了西湖，雖然相隔90年，卻無比默契、心有靈犀。
過去細分領域的商業一直都被視作“不經濟”的雞肋。但在淘寶上，既有5毛錢一個的金屬扣，也有80多萬美元的川普故居，以及成交價500萬的斐濟小島，每一個小小的夢想都能夠被感知，被洞察，被滿足，這才是真正的消費民主化和個性化。
淘寶敢於把那些“被忽視的80%的微小需求”彙集，演繹了細流成滄海的現代造物神話。它以其鮮明創意和自由嬉戲的狂歡精神引領了公眾的參與熱情，價值效益的實現又支持著腦洞的持續開發和創新。
“萬能的淘寶怎麼製造”“萬物又應該如何生長”……這都是一個“百年老節”應該有的責任與焦慮。而慶幸的是，從2003年的「PC淘寶」，到2013年的「手機淘寶」，再到2018年的「淘寶買啊（淘寶MR）」……淘寶在自我革命這件事情上從沒猶豫過。
2019年造物節亮點呈現
跟文化產業評論（ID:whcypl）一起開啟2019年造物之旅吧！
第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
正文共計3444字 | 預計閱讀時間10分鐘
“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
造物節四年了，“奇市江湖”的主題年年常新，把創意會展與中國傳統的街市文化和馬雲鍾愛的武俠江湖情義交融結合……這使得造物節的形式距離古代的遊園會和日本式的夏日祭已十分接近，那些進化了的要素則是：裝置藝術家取代了雜耍藝人，創意社區取代了風味小吃攤，時裝秀和音樂節取代了花火大會。
而最差異化的其實是造物節上的物品“只看不賣”，被鼓勵流通的不是貨幣，而是原創店家的奇思妙想和創作故事。在這些細節裡所透露的隱喻是，造物節絕非是一個簡單的線下市場活動，它的野心是輸出一種真正持久而獨特的淘寶文化。那麼，造物節是如何一步步完成這眾多儀式感動作的呢？
首先，縱向統計往年造物節的主題，展會聚焦點都主要落在科技和原創力兩大版塊。2016年以TAO為原點，分別圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術)、O(Originality原創力)三個主題板塊，以極具互動性的參與方式，向全世界的年輕人，展示VR黑科技、音樂、潮流時尚、現場綜藝、亞文化等等內容。
2017年G20展館會場將被劃分為“東市西市南北街”，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治癒美好、獨立設計四個不同板塊。參展商家集中呈現了文遺和IP的傳統文化力量，還有最受關注的無人零售“淘咖啡”橫空出世；
2018年造物節展區環聚西子湖畔，有主集市“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集，並以淘寶在服裝領域的優勢首創了斷橋時裝秀；
2019年從未參與過中國時裝週的Burberry等國際頂尖品牌將攜新品在斷橋進行首秀，還有高定漢服、環湖藝術垃圾桶、第一批國內人造肉、力反饋手套、茅臺味冰淇淋等具有時代話題屬性的1000+新物種紛紛湧現。
不難發現，我們所假想的未來中總是充斥著各種宏大高端的場景，好似遙而不可及的天際創想。但在淘寶造物節這裡，聚光燈投射的是與生活息息相關的周遭，它致力於緊扣前沿技術為人們描繪衣食住行等細緻場景的可能性。
其次，橫向比較展會內容，可以明顯看出科技和文創的驅動效應一直被強調被放大，娛樂性互動演出比重在逐年下調。第一屆由於造勢的需求，瓦舍（會場主舞臺）是客流熱度最高的地點，甚至有人吐槽“到現場你才發現，造物節的大招原來不是VR，而是華晨宇”；到了第二屆，阿里人工智能實驗室的天貓精靈和U-Oplus數據大屏定製廣告已然為數字生活的流行定下了基調；而第三屆淘寶博物館應時而生，匠人級造物的蛋糕版“武則天”讓人歎為觀止；第四屆上國風機器人畫家和將3D打印首次推進到“分鐘級”的“淘寶打手”也準備嶄露頭角……
毋庸置疑，造物節對於新科技、新文創的敏銳度和接受度是前瞻性的。它把握住了用戶的第二天性，這是人在科技共生時代裡與生俱來的本能。
最後，不論是空間體量還是展期長度，造物節的影響力都在逐年漸深。這個“國內最大規模的創意展會”，經歷了參展店鋪從72家到200餘家規模的幾何增長；展會時長也從3天延長至14天；2018年每日入場人數已達9.5萬人次；線上直播逾10萬條相關內容生產。如此種種，都印證了張勇說過的那句“造物節唯一的KPI就是影響力。”
儘管從展會設計和宣發渠道的層面上來看，造物節都應該是互聯網的產物；但仔細想想後，又很容易讓人強烈地發覺造物節其實並不那麼互聯網。相反，這個展會具有一種藝術家的氣質，受邀而前來的大多數是獨立設計師和藝術家、大小公司的市場部門、以及自帶某個IP或銷售地方特產手信的團隊。店家迷惑的氣息讓你無從得知下一個邂逅的“神店”或者“神物”會帶來什麼驚喜。
△2019淘寶造物節介紹
事實上，淘寶選出來的這些店家並非按照任何數據、流量、銷售額，這個亞洲最大的電商平臺似乎也在反思，反思過去由於國內互聯網野蠻生長而遺留的問題：我們似乎已經習慣了用大數據、雲計算和人工智能等這些量化的標準，來分別良莠。當暫時撇開這些數字思維時，人類還有什麼有趣的事情可以創造並值得分享？
顯然，造物節真正致力的是通過對各種具象場景的設定，使數以千計的“新物種”不斷開拓國內的消費新路徑，讓用戶提前踏入“未來進行時”，令人們對於杭州這個“智慧城市樣板間”生髮出無窮無盡的聯想。
淘寶造物節的“江南想象”
“絲綢、茶葉、瓷器”——杭州，曾經滿足了人們對於“詩意中國”的所有遐想；
“雲計算、移動支付、工程師”——今天，它還將驅動“數字中國”崛起的一極。
從阿里巴巴創立伊始，互聯網思維就已經滲透進這座城市的每一處生活縫隙裡。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”的成功，是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
2016年，是求變的一年：
這一年，G20峰會改寫了新杭州故事。
它為杭州未來勾畫了“四大特色”——全球影響力的“互聯網+”創新創業中心、國際會議目的地城市、國際重要的旅遊休閒中心、東方文化國際交流重要城市。新杭州故事的核心是數字，是科技，是商業文明，是工程師改變世界的雄心壯志。
這一年，淘寶開始了造物紀元。
在“雙11”被定義為天貓購物節之後，淘寶正在想如何與同背景的其他電商平臺進行區分，同時又要警惕被認為是一個假貨氾濫的平臺和低端“爆款”集散地。和過往電商造節出發點不同的是，造物節的目標是正式宣佈淘寶的重新定位——從原來的簡單的商務平臺轉向創造創意和創新的平臺，簡言之，從一個展示和出售商品的“貨架”，轉為一個“消費內容的媒體”。
除了第一屆選址在上海，之後的三屆造物節均落戶於杭州。為什麼如此執著？因為淘寶完全理解了杭州。在中國，要說政治、歷史、經濟，杭州可能都排不到第一陣營，但濃烈的人文氣息讓杭州絕對是首屈一指的存在。因為它有太多的故事要講，有太多的詩意想傳達。
正如文化研究學者格蘭特·麥克拉肯所說，商品的文化意義並不是憑空產生的，而是從文化世界裡“轉移”過來的。不論如何，造物節搬到了西湖，實際上就意味著更多地走向了社會公眾，對互聯網之外的社會生活進行更深度的改造和介入，這本身也是淘寶在做的事。
對於佔比超過三分之一以上用戶群的90後而言，淘寶正在向一個自我表達的平臺靠攏，商品的品質和情懷已經成為比價格更重要的指標。比起早期對GMV(成交總額，是衡量電商平臺競爭力的核心指標）的重視，彼時的淘寶已經在號召“不買東西也能上淘寶”，它更看重如何與用戶產生精神連接和自我歸屬感。
阿里巴巴CEO張勇曾公開表示，“淘寶已經走在內容化、社區化和智能化的路上，它最重要的功能是發現和推薦。淘寶需要一個帶領時代的超級IP，所以便有了淘寶造物節。”如果說“雙11”代表著商業行為戰勝了文化模式，那“造物節”則在嘗試將文化模式和商業行為的共振效應最大化——把傳統的傳承和當下的時代對接起來，把領先的創新產業和高品質的生活對接起來，把群像和個別人對接起來。
“距離百年老節還有98屆”
杭州，正在經歷著一個偉大的城市應該做的開創性事件：
- 1929年西湖國際博覽會，開創了中國展會業的先河；
- 2018年，在第三屆造物節的開幕式上，淘寶總裁蔣凡說：“造物節要辦102年”；
90年前，杭州西湖博覽會成就了中國近代史上規模最大、影響最廣的博覽會；90年後，淘寶造物節成為目前國內最大規模的創意展會。兩者都把地點選在了西湖，雖然相隔90年，卻無比默契、心有靈犀。
過去細分領域的商業一直都被視作“不經濟”的雞肋。但在淘寶上，既有5毛錢一個的金屬扣，也有80多萬美元的川普故居，以及成交價500萬的斐濟小島，每一個小小的夢想都能夠被感知，被洞察，被滿足，這才是真正的消費民主化和個性化。
淘寶敢於把那些“被忽視的80%的微小需求”彙集，演繹了細流成滄海的現代造物神話。它以其鮮明創意和自由嬉戲的狂歡精神引領了公眾的參與熱情，價值效益的實現又支持著腦洞的持續開發和創新。
“萬能的淘寶怎麼製造”“萬物又應該如何生長”……這都是一個“百年老節”應該有的責任與焦慮。而慶幸的是，從2003年的「PC淘寶」，到2013年的「手機淘寶」，再到2018年的「淘寶買啊（淘寶MR）」……淘寶在自我革命這件事情上從沒猶豫過。
2019年造物節亮點呈現
跟文化產業評論（ID:whcypl）一起開啟2019年造物之旅吧！
第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
正文共計3444字 | 預計閱讀時間10分鐘
“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
造物節四年了，“奇市江湖”的主題年年常新，把創意會展與中國傳統的街市文化和馬雲鍾愛的武俠江湖情義交融結合……這使得造物節的形式距離古代的遊園會和日本式的夏日祭已十分接近，那些進化了的要素則是：裝置藝術家取代了雜耍藝人，創意社區取代了風味小吃攤，時裝秀和音樂節取代了花火大會。
而最差異化的其實是造物節上的物品“只看不賣”，被鼓勵流通的不是貨幣，而是原創店家的奇思妙想和創作故事。在這些細節裡所透露的隱喻是，造物節絕非是一個簡單的線下市場活動，它的野心是輸出一種真正持久而獨特的淘寶文化。那麼，造物節是如何一步步完成這眾多儀式感動作的呢？
首先，縱向統計往年造物節的主題，展會聚焦點都主要落在科技和原創力兩大版塊。2016年以TAO為原點，分別圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術)、O(Originality原創力)三個主題板塊，以極具互動性的參與方式，向全世界的年輕人，展示VR黑科技、音樂、潮流時尚、現場綜藝、亞文化等等內容。
2017年G20展館會場將被劃分為“東市西市南北街”，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治癒美好、獨立設計四個不同板塊。參展商家集中呈現了文遺和IP的傳統文化力量，還有最受關注的無人零售“淘咖啡”橫空出世；
2018年造物節展區環聚西子湖畔，有主集市“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集，並以淘寶在服裝領域的優勢首創了斷橋時裝秀；
2019年從未參與過中國時裝週的Burberry等國際頂尖品牌將攜新品在斷橋進行首秀，還有高定漢服、環湖藝術垃圾桶、第一批國內人造肉、力反饋手套、茅臺味冰淇淋等具有時代話題屬性的1000+新物種紛紛湧現。
不難發現，我們所假想的未來中總是充斥著各種宏大高端的場景，好似遙而不可及的天際創想。但在淘寶造物節這裡，聚光燈投射的是與生活息息相關的周遭，它致力於緊扣前沿技術為人們描繪衣食住行等細緻場景的可能性。
其次，橫向比較展會內容，可以明顯看出科技和文創的驅動效應一直被強調被放大，娛樂性互動演出比重在逐年下調。第一屆由於造勢的需求，瓦舍（會場主舞臺）是客流熱度最高的地點，甚至有人吐槽“到現場你才發現，造物節的大招原來不是VR，而是華晨宇”；到了第二屆，阿里人工智能實驗室的天貓精靈和U-Oplus數據大屏定製廣告已然為數字生活的流行定下了基調；而第三屆淘寶博物館應時而生，匠人級造物的蛋糕版“武則天”讓人歎為觀止；第四屆上國風機器人畫家和將3D打印首次推進到“分鐘級”的“淘寶打手”也準備嶄露頭角……
毋庸置疑，造物節對於新科技、新文創的敏銳度和接受度是前瞻性的。它把握住了用戶的第二天性，這是人在科技共生時代裡與生俱來的本能。
最後，不論是空間體量還是展期長度，造物節的影響力都在逐年漸深。這個“國內最大規模的創意展會”，經歷了參展店鋪從72家到200餘家規模的幾何增長；展會時長也從3天延長至14天；2018年每日入場人數已達9.5萬人次；線上直播逾10萬條相關內容生產。如此種種，都印證了張勇說過的那句“造物節唯一的KPI就是影響力。”
儘管從展會設計和宣發渠道的層面上來看，造物節都應該是互聯網的產物；但仔細想想後，又很容易讓人強烈地發覺造物節其實並不那麼互聯網。相反，這個展會具有一種藝術家的氣質，受邀而前來的大多數是獨立設計師和藝術家、大小公司的市場部門、以及自帶某個IP或銷售地方特產手信的團隊。店家迷惑的氣息讓你無從得知下一個邂逅的“神店”或者“神物”會帶來什麼驚喜。
△2019淘寶造物節介紹
事實上，淘寶選出來的這些店家並非按照任何數據、流量、銷售額，這個亞洲最大的電商平臺似乎也在反思，反思過去由於國內互聯網野蠻生長而遺留的問題：我們似乎已經習慣了用大數據、雲計算和人工智能等這些量化的標準，來分別良莠。當暫時撇開這些數字思維時，人類還有什麼有趣的事情可以創造並值得分享？
顯然，造物節真正致力的是通過對各種具象場景的設定，使數以千計的“新物種”不斷開拓國內的消費新路徑，讓用戶提前踏入“未來進行時”，令人們對於杭州這個“智慧城市樣板間”生髮出無窮無盡的聯想。
淘寶造物節的“江南想象”
“絲綢、茶葉、瓷器”——杭州，曾經滿足了人們對於“詩意中國”的所有遐想；
“雲計算、移動支付、工程師”——今天，它還將驅動“數字中國”崛起的一極。
從阿里巴巴創立伊始，互聯網思維就已經滲透進這座城市的每一處生活縫隙裡。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”的成功，是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
2016年，是求變的一年：
這一年，G20峰會改寫了新杭州故事。
它為杭州未來勾畫了“四大特色”——全球影響力的“互聯網+”創新創業中心、國際會議目的地城市、國際重要的旅遊休閒中心、東方文化國際交流重要城市。新杭州故事的核心是數字，是科技，是商業文明，是工程師改變世界的雄心壯志。
這一年，淘寶開始了造物紀元。
在“雙11”被定義為天貓購物節之後，淘寶正在想如何與同背景的其他電商平臺進行區分，同時又要警惕被認為是一個假貨氾濫的平臺和低端“爆款”集散地。和過往電商造節出發點不同的是，造物節的目標是正式宣佈淘寶的重新定位——從原來的簡單的商務平臺轉向創造創意和創新的平臺，簡言之，從一個展示和出售商品的“貨架”，轉為一個“消費內容的媒體”。
除了第一屆選址在上海，之後的三屆造物節均落戶於杭州。為什麼如此執著？因為淘寶完全理解了杭州。在中國，要說政治、歷史、經濟，杭州可能都排不到第一陣營，但濃烈的人文氣息讓杭州絕對是首屈一指的存在。因為它有太多的故事要講，有太多的詩意想傳達。
正如文化研究學者格蘭特·麥克拉肯所說，商品的文化意義並不是憑空產生的，而是從文化世界裡“轉移”過來的。不論如何，造物節搬到了西湖，實際上就意味著更多地走向了社會公眾，對互聯網之外的社會生活進行更深度的改造和介入，這本身也是淘寶在做的事。
對於佔比超過三分之一以上用戶群的90後而言，淘寶正在向一個自我表達的平臺靠攏，商品的品質和情懷已經成為比價格更重要的指標。比起早期對GMV(成交總額，是衡量電商平臺競爭力的核心指標）的重視，彼時的淘寶已經在號召“不買東西也能上淘寶”，它更看重如何與用戶產生精神連接和自我歸屬感。
阿里巴巴CEO張勇曾公開表示，“淘寶已經走在內容化、社區化和智能化的路上，它最重要的功能是發現和推薦。淘寶需要一個帶領時代的超級IP，所以便有了淘寶造物節。”如果說“雙11”代表著商業行為戰勝了文化模式，那“造物節”則在嘗試將文化模式和商業行為的共振效應最大化——把傳統的傳承和當下的時代對接起來，把領先的創新產業和高品質的生活對接起來，把群像和個別人對接起來。
“距離百年老節還有98屆”
杭州，正在經歷著一個偉大的城市應該做的開創性事件：
- 1929年西湖國際博覽會，開創了中國展會業的先河；
- 2018年，在第三屆造物節的開幕式上，淘寶總裁蔣凡說：“造物節要辦102年”；
90年前，杭州西湖博覽會成就了中國近代史上規模最大、影響最廣的博覽會；90年後，淘寶造物節成為目前國內最大規模的創意展會。兩者都把地點選在了西湖，雖然相隔90年，卻無比默契、心有靈犀。
過去細分領域的商業一直都被視作“不經濟”的雞肋。但在淘寶上，既有5毛錢一個的金屬扣，也有80多萬美元的川普故居，以及成交價500萬的斐濟小島，每一個小小的夢想都能夠被感知，被洞察，被滿足，這才是真正的消費民主化和個性化。
淘寶敢於把那些“被忽視的80%的微小需求”彙集，演繹了細流成滄海的現代造物神話。它以其鮮明創意和自由嬉戲的狂歡精神引領了公眾的參與熱情，價值效益的實現又支持著腦洞的持續開發和創新。
“萬能的淘寶怎麼製造”“萬物又應該如何生長”……這都是一個“百年老節”應該有的責任與焦慮。而慶幸的是，從2003年的「PC淘寶」，到2013年的「手機淘寶」，再到2018年的「淘寶買啊（淘寶MR）」……淘寶在自我革命這件事情上從沒猶豫過。
2019年造物節亮點呈現
跟文化產業評論（ID:whcypl）一起開啟2019年造物之旅吧！
第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
正文共計3444字 | 預計閱讀時間10分鐘
“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
造物節四年了，“奇市江湖”的主題年年常新，把創意會展與中國傳統的街市文化和馬雲鍾愛的武俠江湖情義交融結合……這使得造物節的形式距離古代的遊園會和日本式的夏日祭已十分接近，那些進化了的要素則是：裝置藝術家取代了雜耍藝人，創意社區取代了風味小吃攤，時裝秀和音樂節取代了花火大會。
而最差異化的其實是造物節上的物品“只看不賣”，被鼓勵流通的不是貨幣，而是原創店家的奇思妙想和創作故事。在這些細節裡所透露的隱喻是，造物節絕非是一個簡單的線下市場活動，它的野心是輸出一種真正持久而獨特的淘寶文化。那麼，造物節是如何一步步完成這眾多儀式感動作的呢？
首先，縱向統計往年造物節的主題，展會聚焦點都主要落在科技和原創力兩大版塊。2016年以TAO為原點，分別圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術)、O(Originality原創力)三個主題板塊，以極具互動性的參與方式，向全世界的年輕人，展示VR黑科技、音樂、潮流時尚、現場綜藝、亞文化等等內容。
2017年G20展館會場將被劃分為“東市西市南北街”，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治癒美好、獨立設計四個不同板塊。參展商家集中呈現了文遺和IP的傳統文化力量，還有最受關注的無人零售“淘咖啡”橫空出世；
2018年造物節展區環聚西子湖畔，有主集市“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集，並以淘寶在服裝領域的優勢首創了斷橋時裝秀；
2019年從未參與過中國時裝週的Burberry等國際頂尖品牌將攜新品在斷橋進行首秀，還有高定漢服、環湖藝術垃圾桶、第一批國內人造肉、力反饋手套、茅臺味冰淇淋等具有時代話題屬性的1000+新物種紛紛湧現。
不難發現，我們所假想的未來中總是充斥著各種宏大高端的場景，好似遙而不可及的天際創想。但在淘寶造物節這裡，聚光燈投射的是與生活息息相關的周遭，它致力於緊扣前沿技術為人們描繪衣食住行等細緻場景的可能性。
其次，橫向比較展會內容，可以明顯看出科技和文創的驅動效應一直被強調被放大，娛樂性互動演出比重在逐年下調。第一屆由於造勢的需求，瓦舍（會場主舞臺）是客流熱度最高的地點，甚至有人吐槽“到現場你才發現，造物節的大招原來不是VR，而是華晨宇”；到了第二屆，阿里人工智能實驗室的天貓精靈和U-Oplus數據大屏定製廣告已然為數字生活的流行定下了基調；而第三屆淘寶博物館應時而生，匠人級造物的蛋糕版“武則天”讓人歎為觀止；第四屆上國風機器人畫家和將3D打印首次推進到“分鐘級”的“淘寶打手”也準備嶄露頭角……
毋庸置疑，造物節對於新科技、新文創的敏銳度和接受度是前瞻性的。它把握住了用戶的第二天性，這是人在科技共生時代裡與生俱來的本能。
最後，不論是空間體量還是展期長度，造物節的影響力都在逐年漸深。這個“國內最大規模的創意展會”，經歷了參展店鋪從72家到200餘家規模的幾何增長；展會時長也從3天延長至14天；2018年每日入場人數已達9.5萬人次；線上直播逾10萬條相關內容生產。如此種種，都印證了張勇說過的那句“造物節唯一的KPI就是影響力。”
儘管從展會設計和宣發渠道的層面上來看，造物節都應該是互聯網的產物；但仔細想想後，又很容易讓人強烈地發覺造物節其實並不那麼互聯網。相反，這個展會具有一種藝術家的氣質，受邀而前來的大多數是獨立設計師和藝術家、大小公司的市場部門、以及自帶某個IP或銷售地方特產手信的團隊。店家迷惑的氣息讓你無從得知下一個邂逅的“神店”或者“神物”會帶來什麼驚喜。
△2019淘寶造物節介紹
事實上，淘寶選出來的這些店家並非按照任何數據、流量、銷售額，這個亞洲最大的電商平臺似乎也在反思，反思過去由於國內互聯網野蠻生長而遺留的問題：我們似乎已經習慣了用大數據、雲計算和人工智能等這些量化的標準，來分別良莠。當暫時撇開這些數字思維時，人類還有什麼有趣的事情可以創造並值得分享？
顯然，造物節真正致力的是通過對各種具象場景的設定，使數以千計的“新物種”不斷開拓國內的消費新路徑，讓用戶提前踏入“未來進行時”，令人們對於杭州這個“智慧城市樣板間”生髮出無窮無盡的聯想。
淘寶造物節的“江南想象”
“絲綢、茶葉、瓷器”——杭州，曾經滿足了人們對於“詩意中國”的所有遐想；
“雲計算、移動支付、工程師”——今天，它還將驅動“數字中國”崛起的一極。
從阿里巴巴創立伊始，互聯網思維就已經滲透進這座城市的每一處生活縫隙裡。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”的成功，是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
2016年，是求變的一年：
這一年，G20峰會改寫了新杭州故事。
它為杭州未來勾畫了“四大特色”——全球影響力的“互聯網+”創新創業中心、國際會議目的地城市、國際重要的旅遊休閒中心、東方文化國際交流重要城市。新杭州故事的核心是數字，是科技，是商業文明，是工程師改變世界的雄心壯志。
這一年，淘寶開始了造物紀元。
在“雙11”被定義為天貓購物節之後，淘寶正在想如何與同背景的其他電商平臺進行區分，同時又要警惕被認為是一個假貨氾濫的平臺和低端“爆款”集散地。和過往電商造節出發點不同的是，造物節的目標是正式宣佈淘寶的重新定位——從原來的簡單的商務平臺轉向創造創意和創新的平臺，簡言之，從一個展示和出售商品的“貨架”，轉為一個“消費內容的媒體”。
除了第一屆選址在上海，之後的三屆造物節均落戶於杭州。為什麼如此執著？因為淘寶完全理解了杭州。在中國，要說政治、歷史、經濟，杭州可能都排不到第一陣營，但濃烈的人文氣息讓杭州絕對是首屈一指的存在。因為它有太多的故事要講，有太多的詩意想傳達。
正如文化研究學者格蘭特·麥克拉肯所說，商品的文化意義並不是憑空產生的，而是從文化世界裡“轉移”過來的。不論如何，造物節搬到了西湖，實際上就意味著更多地走向了社會公眾，對互聯網之外的社會生活進行更深度的改造和介入，這本身也是淘寶在做的事。
對於佔比超過三分之一以上用戶群的90後而言，淘寶正在向一個自我表達的平臺靠攏，商品的品質和情懷已經成為比價格更重要的指標。比起早期對GMV(成交總額，是衡量電商平臺競爭力的核心指標）的重視，彼時的淘寶已經在號召“不買東西也能上淘寶”，它更看重如何與用戶產生精神連接和自我歸屬感。
阿里巴巴CEO張勇曾公開表示，“淘寶已經走在內容化、社區化和智能化的路上，它最重要的功能是發現和推薦。淘寶需要一個帶領時代的超級IP，所以便有了淘寶造物節。”如果說“雙11”代表著商業行為戰勝了文化模式，那“造物節”則在嘗試將文化模式和商業行為的共振效應最大化——把傳統的傳承和當下的時代對接起來，把領先的創新產業和高品質的生活對接起來，把群像和個別人對接起來。
“距離百年老節還有98屆”
杭州，正在經歷著一個偉大的城市應該做的開創性事件：
- 1929年西湖國際博覽會，開創了中國展會業的先河；
- 2018年，在第三屆造物節的開幕式上，淘寶總裁蔣凡說：“造物節要辦102年”；
90年前，杭州西湖博覽會成就了中國近代史上規模最大、影響最廣的博覽會；90年後，淘寶造物節成為目前國內最大規模的創意展會。兩者都把地點選在了西湖，雖然相隔90年，卻無比默契、心有靈犀。
過去細分領域的商業一直都被視作“不經濟”的雞肋。但在淘寶上，既有5毛錢一個的金屬扣，也有80多萬美元的川普故居，以及成交價500萬的斐濟小島，每一個小小的夢想都能夠被感知，被洞察，被滿足，這才是真正的消費民主化和個性化。
淘寶敢於把那些“被忽視的80%的微小需求”彙集，演繹了細流成滄海的現代造物神話。它以其鮮明創意和自由嬉戲的狂歡精神引領了公眾的參與熱情，價值效益的實現又支持著腦洞的持續開發和創新。
“萬能的淘寶怎麼製造”“萬物又應該如何生長”……這都是一個“百年老節”應該有的責任與焦慮。而慶幸的是，從2003年的「PC淘寶」，到2013年的「手機淘寶」，再到2018年的「淘寶買啊（淘寶MR）」……淘寶在自我革命這件事情上從沒猶豫過。
2019年造物節亮點呈現
跟文化產業評論（ID:whcypl）一起開啟2019年造物之旅吧！
第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
正文共計3444字 | 預計閱讀時間10分鐘
“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
造物節四年了，“奇市江湖”的主題年年常新，把創意會展與中國傳統的街市文化和馬雲鍾愛的武俠江湖情義交融結合……這使得造物節的形式距離古代的遊園會和日本式的夏日祭已十分接近，那些進化了的要素則是：裝置藝術家取代了雜耍藝人，創意社區取代了風味小吃攤，時裝秀和音樂節取代了花火大會。
而最差異化的其實是造物節上的物品“只看不賣”，被鼓勵流通的不是貨幣，而是原創店家的奇思妙想和創作故事。在這些細節裡所透露的隱喻是，造物節絕非是一個簡單的線下市場活動，它的野心是輸出一種真正持久而獨特的淘寶文化。那麼，造物節是如何一步步完成這眾多儀式感動作的呢？
首先，縱向統計往年造物節的主題，展會聚焦點都主要落在科技和原創力兩大版塊。2016年以TAO為原點，分別圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術)、O(Originality原創力)三個主題板塊，以極具互動性的參與方式，向全世界的年輕人，展示VR黑科技、音樂、潮流時尚、現場綜藝、亞文化等等內容。
2017年G20展館會場將被劃分為“東市西市南北街”，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治癒美好、獨立設計四個不同板塊。參展商家集中呈現了文遺和IP的傳統文化力量，還有最受關注的無人零售“淘咖啡”橫空出世；
2018年造物節展區環聚西子湖畔，有主集市“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集，並以淘寶在服裝領域的優勢首創了斷橋時裝秀；
2019年從未參與過中國時裝週的Burberry等國際頂尖品牌將攜新品在斷橋進行首秀，還有高定漢服、環湖藝術垃圾桶、第一批國內人造肉、力反饋手套、茅臺味冰淇淋等具有時代話題屬性的1000+新物種紛紛湧現。
不難發現，我們所假想的未來中總是充斥著各種宏大高端的場景，好似遙而不可及的天際創想。但在淘寶造物節這裡，聚光燈投射的是與生活息息相關的周遭，它致力於緊扣前沿技術為人們描繪衣食住行等細緻場景的可能性。
其次，橫向比較展會內容，可以明顯看出科技和文創的驅動效應一直被強調被放大，娛樂性互動演出比重在逐年下調。第一屆由於造勢的需求，瓦舍（會場主舞臺）是客流熱度最高的地點，甚至有人吐槽“到現場你才發現，造物節的大招原來不是VR，而是華晨宇”；到了第二屆，阿里人工智能實驗室的天貓精靈和U-Oplus數據大屏定製廣告已然為數字生活的流行定下了基調；而第三屆淘寶博物館應時而生，匠人級造物的蛋糕版“武則天”讓人歎為觀止；第四屆上國風機器人畫家和將3D打印首次推進到“分鐘級”的“淘寶打手”也準備嶄露頭角……
毋庸置疑，造物節對於新科技、新文創的敏銳度和接受度是前瞻性的。它把握住了用戶的第二天性，這是人在科技共生時代裡與生俱來的本能。
最後，不論是空間體量還是展期長度，造物節的影響力都在逐年漸深。這個“國內最大規模的創意展會”，經歷了參展店鋪從72家到200餘家規模的幾何增長；展會時長也從3天延長至14天；2018年每日入場人數已達9.5萬人次；線上直播逾10萬條相關內容生產。如此種種，都印證了張勇說過的那句“造物節唯一的KPI就是影響力。”
儘管從展會設計和宣發渠道的層面上來看，造物節都應該是互聯網的產物；但仔細想想後，又很容易讓人強烈地發覺造物節其實並不那麼互聯網。相反，這個展會具有一種藝術家的氣質，受邀而前來的大多數是獨立設計師和藝術家、大小公司的市場部門、以及自帶某個IP或銷售地方特產手信的團隊。店家迷惑的氣息讓你無從得知下一個邂逅的“神店”或者“神物”會帶來什麼驚喜。
△2019淘寶造物節介紹
事實上，淘寶選出來的這些店家並非按照任何數據、流量、銷售額，這個亞洲最大的電商平臺似乎也在反思，反思過去由於國內互聯網野蠻生長而遺留的問題：我們似乎已經習慣了用大數據、雲計算和人工智能等這些量化的標準，來分別良莠。當暫時撇開這些數字思維時，人類還有什麼有趣的事情可以創造並值得分享？
顯然，造物節真正致力的是通過對各種具象場景的設定，使數以千計的“新物種”不斷開拓國內的消費新路徑，讓用戶提前踏入“未來進行時”，令人們對於杭州這個“智慧城市樣板間”生髮出無窮無盡的聯想。
淘寶造物節的“江南想象”
“絲綢、茶葉、瓷器”——杭州，曾經滿足了人們對於“詩意中國”的所有遐想；
“雲計算、移動支付、工程師”——今天，它還將驅動“數字中國”崛起的一極。
從阿里巴巴創立伊始，互聯網思維就已經滲透進這座城市的每一處生活縫隙裡。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”的成功，是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
2016年，是求變的一年：
這一年，G20峰會改寫了新杭州故事。
它為杭州未來勾畫了“四大特色”——全球影響力的“互聯網+”創新創業中心、國際會議目的地城市、國際重要的旅遊休閒中心、東方文化國際交流重要城市。新杭州故事的核心是數字，是科技，是商業文明，是工程師改變世界的雄心壯志。
這一年，淘寶開始了造物紀元。
在“雙11”被定義為天貓購物節之後，淘寶正在想如何與同背景的其他電商平臺進行區分，同時又要警惕被認為是一個假貨氾濫的平臺和低端“爆款”集散地。和過往電商造節出發點不同的是，造物節的目標是正式宣佈淘寶的重新定位——從原來的簡單的商務平臺轉向創造創意和創新的平臺，簡言之，從一個展示和出售商品的“貨架”，轉為一個“消費內容的媒體”。
除了第一屆選址在上海，之後的三屆造物節均落戶於杭州。為什麼如此執著？因為淘寶完全理解了杭州。在中國，要說政治、歷史、經濟，杭州可能都排不到第一陣營，但濃烈的人文氣息讓杭州絕對是首屈一指的存在。因為它有太多的故事要講，有太多的詩意想傳達。
正如文化研究學者格蘭特·麥克拉肯所說，商品的文化意義並不是憑空產生的，而是從文化世界裡“轉移”過來的。不論如何，造物節搬到了西湖，實際上就意味著更多地走向了社會公眾，對互聯網之外的社會生活進行更深度的改造和介入，這本身也是淘寶在做的事。
對於佔比超過三分之一以上用戶群的90後而言，淘寶正在向一個自我表達的平臺靠攏，商品的品質和情懷已經成為比價格更重要的指標。比起早期對GMV(成交總額，是衡量電商平臺競爭力的核心指標）的重視，彼時的淘寶已經在號召“不買東西也能上淘寶”，它更看重如何與用戶產生精神連接和自我歸屬感。
阿里巴巴CEO張勇曾公開表示，“淘寶已經走在內容化、社區化和智能化的路上，它最重要的功能是發現和推薦。淘寶需要一個帶領時代的超級IP，所以便有了淘寶造物節。”如果說“雙11”代表著商業行為戰勝了文化模式，那“造物節”則在嘗試將文化模式和商業行為的共振效應最大化——把傳統的傳承和當下的時代對接起來，把領先的創新產業和高品質的生活對接起來，把群像和個別人對接起來。
“距離百年老節還有98屆”
杭州，正在經歷著一個偉大的城市應該做的開創性事件：
- 1929年西湖國際博覽會，開創了中國展會業的先河；
- 2018年，在第三屆造物節的開幕式上，淘寶總裁蔣凡說：“造物節要辦102年”；
90年前，杭州西湖博覽會成就了中國近代史上規模最大、影響最廣的博覽會；90年後，淘寶造物節成為目前國內最大規模的創意展會。兩者都把地點選在了西湖，雖然相隔90年，卻無比默契、心有靈犀。
過去細分領域的商業一直都被視作“不經濟”的雞肋。但在淘寶上，既有5毛錢一個的金屬扣，也有80多萬美元的川普故居，以及成交價500萬的斐濟小島，每一個小小的夢想都能夠被感知，被洞察，被滿足，這才是真正的消費民主化和個性化。
淘寶敢於把那些“被忽視的80%的微小需求”彙集，演繹了細流成滄海的現代造物神話。它以其鮮明創意和自由嬉戲的狂歡精神引領了公眾的參與熱情，價值效益的實現又支持著腦洞的持續開發和創新。
“萬能的淘寶怎麼製造”“萬物又應該如何生長”……這都是一個“百年老節”應該有的責任與焦慮。而慶幸的是，從2003年的「PC淘寶」，到2013年的「手機淘寶」，再到2018年的「淘寶買啊（淘寶MR）」……淘寶在自我革命這件事情上從沒猶豫過。
2019年造物節亮點呈現
跟文化產業評論（ID:whcypl）一起開啟2019年造物之旅吧！
第2571期文化產業評論
“越做越覺得淘寶造物節就是杭州的產物。”在2019淘寶造物節發佈會當日，阿里巴巴首席市場官董本洪在專訪現場由衷地道出。這樣簡單的一句話，背後卻是淘寶造物節慾打造杭州下一張城市“金名片”的願望。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
作者｜樑鑫
來源｜文化產業評論
正文共計3444字 | 預計閱讀時間10分鐘
“節”對於中國人來講，不是什麼新鮮事，在“節”裡面加上豐富的元素，也絕不是阿里的首創。但“淘寶造物節”卻賦予了這種傳統文化空間以新的生命力。這正是因為淘寶生態的多樣性，以及無限的包容性。
淘寶十五年，經歷了三次迭代：
第一階段從無到有，強調“買得到”和“性價比”；
第二階段是萬能的淘寶，數千萬家店鋪，幾十億個SKU（Stock Keeping Unit，庫存量單位），買得全——應有盡有；
第三階段則是造萬物的淘寶，源源不斷地創造大量嶄新的產品、服務和需求——人無我有。
從性價比淘寶到萬能的淘寶，再到造物者淘寶，既是淘寶的進化，也是淘寶的使命。而在中國的商業叢林裡，淘寶找到了最適合它生長的“溼地”——杭州。
“淘寶要去哪兒？它在西湖邊寫了答案”
造物節四年了，“奇市江湖”的主題年年常新，把創意會展與中國傳統的街市文化和馬雲鍾愛的武俠江湖情義交融結合……這使得造物節的形式距離古代的遊園會和日本式的夏日祭已十分接近，那些進化了的要素則是：裝置藝術家取代了雜耍藝人，創意社區取代了風味小吃攤，時裝秀和音樂節取代了花火大會。
而最差異化的其實是造物節上的物品“只看不賣”，被鼓勵流通的不是貨幣，而是原創店家的奇思妙想和創作故事。在這些細節裡所透露的隱喻是，造物節絕非是一個簡單的線下市場活動，它的野心是輸出一種真正持久而獨特的淘寶文化。那麼，造物節是如何一步步完成這眾多儀式感動作的呢？
首先，縱向統計往年造物節的主題，展會聚焦點都主要落在科技和原創力兩大版塊。2016年以TAO為原點，分別圍繞T(Technology科技)、A(Art藝術)、O(Originality原創力)三個主題板塊，以極具互動性的參與方式，向全世界的年輕人，展示VR黑科技、音樂、潮流時尚、現場綜藝、亞文化等等內容。
2017年G20展館會場將被劃分為“東市西市南北街”，分別代表潮人玩家、腦洞神店、治癒美好、獨立設計四個不同板塊。參展商家集中呈現了文遺和IP的傳統文化力量，還有最受關注的無人零售“淘咖啡”橫空出世；
2018年造物節展區環聚西子湖畔，有主集市“奇市”以及二次元“宅市”、寵物“萌市”、非遺“文市”、美食“夜市”、二手收藏“寶市”等五個垂直市集，並以淘寶在服裝領域的優勢首創了斷橋時裝秀；
2019年從未參與過中國時裝週的Burberry等國際頂尖品牌將攜新品在斷橋進行首秀，還有高定漢服、環湖藝術垃圾桶、第一批國內人造肉、力反饋手套、茅臺味冰淇淋等具有時代話題屬性的1000+新物種紛紛湧現。
不難發現，我們所假想的未來中總是充斥著各種宏大高端的場景，好似遙而不可及的天際創想。但在淘寶造物節這裡，聚光燈投射的是與生活息息相關的周遭，它致力於緊扣前沿技術為人們描繪衣食住行等細緻場景的可能性。
其次，橫向比較展會內容，可以明顯看出科技和文創的驅動效應一直被強調被放大，娛樂性互動演出比重在逐年下調。第一屆由於造勢的需求，瓦舍（會場主舞臺）是客流熱度最高的地點，甚至有人吐槽“到現場你才發現，造物節的大招原來不是VR，而是華晨宇”；到了第二屆，阿里人工智能實驗室的天貓精靈和U-Oplus數據大屏定製廣告已然為數字生活的流行定下了基調；而第三屆淘寶博物館應時而生，匠人級造物的蛋糕版“武則天”讓人歎為觀止；第四屆上國風機器人畫家和將3D打印首次推進到“分鐘級”的“淘寶打手”也準備嶄露頭角……
毋庸置疑，造物節對於新科技、新文創的敏銳度和接受度是前瞻性的。它把握住了用戶的第二天性，這是人在科技共生時代裡與生俱來的本能。
最後，不論是空間體量還是展期長度，造物節的影響力都在逐年漸深。這個“國內最大規模的創意展會”，經歷了參展店鋪從72家到200餘家規模的幾何增長；展會時長也從3天延長至14天；2018年每日入場人數已達9.5萬人次；線上直播逾10萬條相關內容生產。如此種種，都印證了張勇說過的那句“造物節唯一的KPI就是影響力。”
儘管從展會設計和宣發渠道的層面上來看，造物節都應該是互聯網的產物；但仔細想想後，又很容易讓人強烈地發覺造物節其實並不那麼互聯網。相反，這個展會具有一種藝術家的氣質，受邀而前來的大多數是獨立設計師和藝術家、大小公司的市場部門、以及自帶某個IP或銷售地方特產手信的團隊。店家迷惑的氣息讓你無從得知下一個邂逅的“神店”或者“神物”會帶來什麼驚喜。
△2019淘寶造物節介紹
事實上，淘寶選出來的這些店家並非按照任何數據、流量、銷售額，這個亞洲最大的電商平臺似乎也在反思，反思過去由於國內互聯網野蠻生長而遺留的問題：我們似乎已經習慣了用大數據、雲計算和人工智能等這些量化的標準，來分別良莠。當暫時撇開這些數字思維時，人類還有什麼有趣的事情可以創造並值得分享？
顯然，造物節真正致力的是通過對各種具象場景的設定，使數以千計的“新物種”不斷開拓國內的消費新路徑，讓用戶提前踏入“未來進行時”，令人們對於杭州這個“智慧城市樣板間”生髮出無窮無盡的聯想。
淘寶造物節的“江南想象”
“絲綢、茶葉、瓷器”——杭州，曾經滿足了人們對於“詩意中國”的所有遐想；
“雲計算、移動支付、工程師”——今天，它還將驅動“數字中國”崛起的一極。
從阿里巴巴創立伊始，互聯網思維就已經滲透進這座城市的每一處生活縫隙裡。對於杭州和淘寶的關係，很難說到底是前者造就了後者，還是後者成就了前者。但能夠肯定的是，“造物節”的成功，是杭州和淘寶都想要共赴的同一個目標。
2016年，是求變的一年：
這一年，G20峰會改寫了新杭州故事。
它為杭州未來勾畫了“四大特色”——全球影響力的“互聯網+”創新創業中心、國際會議目的地城市、國際重要的旅遊休閒中心、東方文化國際交流重要城市。新杭州故事的核心是數字，是科技，是商業文明，是工程師改變世界的雄心壯志。
這一年，淘寶開始了造物紀元。
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除了第一屆選址在上海，之後的三屆造物節均落戶於杭州。為什麼如此執著？因為淘寶完全理解了杭州。在中國，要說政治、歷史、經濟，杭州可能都排不到第一陣營，但濃烈的人文氣息讓杭州絕對是首屈一指的存在。因為它有太多的故事要講，有太多的詩意想傳達。
正如文化研究學者格蘭特·麥克拉肯所說，商品的文化意義並不是憑空產生的，而是從文化世界裡“轉移”過來的。不論如何，造物節搬到了西湖，實際上就意味著更多地走向了社會公眾，對互聯網之外的社會生活進行更深度的改造和介入，這本身也是淘寶在做的事。
對於佔比超過三分之一以上用戶群的90後而言，淘寶正在向一個自我表達的平臺靠攏，商品的品質和情懷已經成為比價格更重要的指標。比起早期對GMV(成交總額，是衡量電商平臺競爭力的核心指標）的重視，彼時的淘寶已經在號召“不買東西也能上淘寶”，它更看重如何與用戶產生精神連接和自我歸屬感。
阿里巴巴CEO張勇曾公開表示，“淘寶已經走在內容化、社區化和智能化的路上，它最重要的功能是發現和推薦。淘寶需要一個帶領時代的超級IP，所以便有了淘寶造物節。”如果說“雙11”代表著商業行為戰勝了文化模式，那“造物節”則在嘗試將文化模式和商業行為的共振效應最大化——把傳統的傳承和當下的時代對接起來，把領先的創新產業和高品質的生活對接起來，把群像和個別人對接起來。
“距離百年老節還有98屆”
杭州，正在經歷著一個偉大的城市應該做的開創性事件：
- 1929年西湖國際博覽會，開創了中國展會業的先河；
- 2018年，在第三屆造物節的開幕式上，淘寶總裁蔣凡說：“造物節要辦102年”；
90年前，杭州西湖博覽會成就了中國近代史上規模最大、影響最廣的博覽會；90年後，淘寶造物節成為目前國內最大規模的創意展會。兩者都把地點選在了西湖，雖然相隔90年，卻無比默契、心有靈犀。
過去細分領域的商業一直都被視作“不經濟”的雞肋。但在淘寶上，既有5毛錢一個的金屬扣，也有80多萬美元的川普故居，以及成交價500萬的斐濟小島，每一個小小的夢想都能夠被感知，被洞察，被滿足，這才是真正的消費民主化和個性化。
淘寶敢於把那些“被忽視的80%的微小需求”彙集，演繹了細流成滄海的現代造物神話。它以其鮮明創意和自由嬉戲的狂歡精神引領了公眾的參與熱情，價值效益的實現又支持著腦洞的持續開發和創新。
“萬能的淘寶怎麼製造”“萬物又應該如何生長”……這都是一個“百年老節”應該有的責任與焦慮。而慶幸的是，從2003年的「PC淘寶」，到2013年的「手機淘寶」，再到2018年的「淘寶買啊（淘寶MR）」……淘寶在自我革命這件事情上從沒猶豫過。
2019年造物節亮點呈現
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