上一次分享，我們淺談了淘寶天貓內容運營的思路與玩法。淘寶微淘到底該怎麼玩？實用乾貨思路，助力店鋪玩轉站內內容運營
現在越來越多的商家，開始重視微淘，甚至配以了專門的崗位，但是微淘運營效果收效甚微。
在這裡我們首先要明確一件事，不是發佈了微淘信息就可以被視作我們做了微淘，做好微淘版塊的第一步，我們首先應該明確，要發佈怎樣的內容與信息，還有什麼樣的內容與信息才算是有效的內容。
很多商家在微淘運營的過程中，曾經都對不同類型的內容做過嘗試，甚至收穫了短暫性的數據起色。但是隨後的數據，又迴歸到了低點。
在這裡我想具體舉一些例子，相信很多商家以及微淘運營人員一定會有共鳴。
比如店鋪最初嘗試發買家秀的時候，會產生很多的用戶點擊，但當商家或運營人員，覺得此類內容受歡迎時，大量收取和發佈買家秀，但問題產生了。
千篇一律的展示方式，低劣的文案質量，缺乏亮點與美感的買家秀，很快就讓用戶失去了興趣。從一個數據高點，維持不長的時間，就滑落谷底再難抬頭。
再或者說微淘最常見的九宮格形式內容，相同的產品發來發去，做了一段微淘，流量未必變多，但是用戶退訂反倒有所增長。
首先，這裡要明確一點，微淘的日常推送，是向已關注的用戶，發佈消息。如果缺乏明確有價值的信息，和多是重複內容地發送，最終讓用戶喪失了關注興趣，絕對不意外。甚至盲目追求多，而沒有質量的內容，不僅不會產生產品成交，還會造成粉絲退訂。
其次，淘內的用戶對店鋪關注所產生的方式，其實商家朋友們都很瞭解，但是這樣的用戶訂閱，很可能是用戶一種很隨意的行為，我想強調一點，用戶訂閱不等於粉絲，而微淘運營的核心是粉絲運營，將關注用戶通過日常發佈內容，逐漸變成品牌的粉絲，進而成為粘性用戶，對店鋪能持續關注，提供流量甚至購買與復購，是微淘運營的目的。所以用戶喜好、感興趣、關心的內容，我們會把它稱為有效內容，而有效內容的創作與製作，是內容運營要把控的方向，同時也是微淘內容運營的核心關鍵部分。
再次，對有效內容的判斷依據，切不可靠感覺，與數據直觀判斷。
做用戶喜歡的內容，是結合店鋪的人群畫像，與產品領域相關的人群和話題所產生的。
內容欄目的制定，是持續輸出內容的根據與方向，依據用戶反應，反覆迭代內容版塊，最終確定有關注與有興趣的用戶內容，是內容運營該做的工作。
製作內容不要單純追求點擊數據，而是要看有效數據。
這裡舉個例子說明，假設店鋪微淘內容的平均瀏覽數字，在200左右，但是發了一條明星的相關內容，瀏覽破萬，但是並沒有獲得用戶訂閱，與產品購買轉化，其實流量的來源可能是內容被抓取到公域推薦，用戶點擊是因為明星的熱度，而與店鋪和產品全無關係，所以這樣的大流量進來，除了可以提升微淘相關數據，提升相關指數以外，並沒有太多實際價值。
日常結合熱點事件，不是不可以考慮相類似內容，但是如果不與產品巧妙結合，實際結果並沒有太多價值。
微淘粉絲運營，如果想真正有效，製作實際有作用的內容是重中之重。
而圍繞著粉絲感興趣、關心與關注，策劃專題，完成日常內容製作，並持續輸出，是微淘實際發揮作用必須做到的幾點。
隨著更多商家，對微淘版塊投入力度越來越大，微淘的競爭也變得越來越激烈，沒有特色，玩不出新意，沒有特點的內容，在未來將越來越難出頭，且站內內容佈局，宜早不宜遲！
流量獲得代價越來越高，越來越有限，粉絲運營和激活可觸達用戶，獲得免費流量的重要性，在今天不言而喻。
做任何一件事情，都有成本，“有效”永遠是衡量一份工作做得好壞的重要標準之一。對於微淘怎麼玩才有效這個問題，優先要解決內容對粉絲有效這個問題！
《淺談微淘及淘內內容運營思路》是我做的一個系列文章，之後會陸續更新，有興趣的朋友可以關注一下。