喬氏檯球董事長喬冰:讓自主IP賽事走向世界丨EDP二期學員風采

檯球 史蒂芬·亨得利 乒乓球 投資 互聯網+體育 2017-07-17

喬氏檯球董事長喬冰:讓自主IP賽事走向世界丨EDP二期學員風采

紀胖說:法國里昂商學院-維寧體育 全球體育產業領袖進階項目,將於2017年7月28日-30日在北京舉辦隆重開學典禮。維寧體育將陸續刊載已經錄取的“全球體育產業領袖二期”校友風采小傳,今天我們一起走進喬氏檯球董事長喬冰的人生世界。

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██“如今的年輕人正逐漸遠離運動,”這是喬冰作為一名體育從業者看到真實情況後有感而發,“但一味地抱怨並不能解決問題,我們希望將大家拉回體育運動中來”。

作為喬氏檯球董事長,檯球是喬冰人生世界中最靚麗的風景。從生產最好的檯球桌起步,到如今將中國自主檯球IP賽事推廣到全世界,近20年的默默耕耘,喬氏檯球完成了從純生產型向IP賽事驅動型的企業轉型。

將中國IP賽事強勢滲透到五大洲,不是一件容易的事,其中的艱難與不易外人很難感同身受,只有喬冰自知。而喬冰在這條路上已經走在了很多人的前面,至少在體育產業圈子裡屬於名副其實的先行者。

正如2000年前,中國用絲綢之路將中華文明的薪火傳到了世界各地,2000年後的今天,“一帶一路”的興起是東方巨人再一次向世界展示中國自信的契機。

可以說,全球化成就了昔日中華帝國的強盛,也成就了今天的世界第二大經濟體。紮根其中的中國企業已經意識到只有走向世界才能真正實現家國天下的“中國夢”。走向世界已成為中國企業的底色,海外市場是中國企業發展提速的“第二跑道”,喬氏檯球便是其中一員。

不平凡的20年

██喬氏檯球創立於1998年,當時企業願景是“做世界上最好的檯球桌”。回想父親喬元栩最初創辦企業的夢想時,喬冰不禁感慨時光易逝,一轉眼喬氏品牌已走過了20載春秋。

喬氏檯球董事長喬冰:讓自主IP賽事走向世界丨EDP二期學員風采

與一般家族企業不同的是,喬冰職業生涯開端並不是立即接手家族企業,而是選擇進入政府部門工作。用他自己的話說,“做夢也沒有想過自己會從事檯球行業”。在政府部門工作的這段經歷,讓他開拓了眼界、培養了耐心,也讓他對於家族企業的未來發展有了新的思考。

2010年,喬冰從杭州西湖區政府辦公室辭職,開始接管喬氏檯球,等待他的註定是一段篳路藍縷的旅程。

“與其他體育項目不同,檯球產業存量市場非常龐大,增量市場相對小”。喬冰接管企業後,首先將目光著眼於盤活存量市場。經過細緻調研,2012年,喬氏檯球開始轉型,將企業主營業務從生產檯球桌轉向將“中式八球”運動規範整合,進行長遠規劃和運營。

萬事開頭難,在當時中國體育缺乏產業政策明確支持的背景下,自主IP賽事運營非常艱難,尤其恰逢當時國內主推“斯諾克”,喬氏檯球推廣“中式八球”面臨四面楚歌的境遇。

抱著“自己定下的路,跪著也要走完”的信念,喬冰一路咬著牙走到了今天,因為他堅信規則打法更符合現代人生活方式的中式八球一定會有綻放的一天。

██而一位重量級人物的加盟最終完成了中式八球的最後拼圖,他就是享譽世界的檯球皇帝史蒂芬·亨得利。

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2012年喬氏檯球簽約“檯球皇帝”史蒂芬·亨得利,雙方攜手在全球範圍內推廣中式八球,這一合作對於中式八球來說,意義深遠。隨後,中式八球打破了長久的禁錮,由喬氏檯球主辦的首屆“中式八球國際邀請賽”獲得了央視體育頻道的播出權,這也是企業第一次舉辦國際級賽事。對於風口浪尖的喬氏檯球來說,賽事舉辦成功與否將關乎企業存亡。

據喬冰回憶,那段歲月是他職業生涯中最困難的日子。為了活動能夠成功,當時20人左右的團隊不眠不休,高強度工作加上前所未有的壓力讓喬冰處在奔潰的邊緣,曾一度內分泌失調,最後他包著尿不溼堅持將賽事執行完。

██眾志成城,無堅不摧,喬氏檯球最終贏得了這場艱難的戰役。此後,中式八球項目推廣駛上了快車道,喬氏檯球也適時制定了中式八球推廣第一個“五年計劃”。

截止到今天,國內主打中式八球的檯球俱樂部行業佔比高達85%,已覆蓋國內7000萬球迷。中式八球比賽獎金也從最初8000元漲到了如今的100萬元。某種意義上說,喬氏檯球的20年就是中式八球進化史。

顛覆傳統重塑檯球

托馬斯•弗裡德曼認為,人類社會飛速發展,三股主要力量正重塑著這個世界:市場,自然界,以及摩爾定律。這就意味著,不論是個人、企業還是政府只有不斷創新才能跟得上世界的腳步,停滯或一成不變只會被淘汰。因此,“革新”戰略是喬冰接手公司後主抓的第二件事。

在他看來,世界在飛速發展,新的技術,新的商業不斷湧現,檯球也需要與時俱進,不斷創新。將更多年輕人重新吸引回體育運動中是品牌的另一願景。

作為一項相對傳統的運動,長久以來臺球與現代科技之間都很難產生共鳴,但喬氏檯球一直致力於移動互聯應用的破冰行動。

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內部喬氏檯球一直沿襲著開務虛會的傳統,大家共同探討行業趨勢,喬冰將之戲稱為“暢所欲言的閒扯淡”。但正是在2014年的一次“閒扯淡”中,誕生了一個日後影響企業發展方向的決定:首推愛跑光影桌球,將互動投影技術引入到傳統檯球桌上,形成增強現實(簡稱AR)互動的桌球遊戲。

愛跑光影桌球除檯球俱樂部外,很快將觸角遍及酒吧、KTV、訓練房及中高端家庭等全新市場。今年,愛跑光影桌球入駐了黃曉明投資的成都CAGO酒吧,同時喬氏檯球又緊鑼密鼓推出了“愛跑城市英雄聯賽”,並匹配高額獎金體系,一等獎為一臺奔馳汽車。這一創新模式在加強傳統檯球娛樂性的同時,也吸引了更多年輕人蔘與其中。

這也是喬冰首次私人投資的項目,AR技術在體育運動領域中的應用目前屬於試水,這個項目全球共有6家科技公司進行研發,最後都倒在了攻克技術壁壘的道路上,而走到最後的愛跑光影桌球,榮獲了5項國際專利。

██據瞭解,愛跑光影桌球在國內試運營的幾十個檯球俱樂部中,曾創下單個球桌日營業額1100元的最高紀錄。這對於普通球檯日均100-200元營業額來說,可謂顛覆性突破。

實際上,喬氏檯球在新技術的嘗試不僅於此,公司研發了以檯球俱樂部管理為主題的APP“優澤管家”,目前承擔著國內8000多家檯球俱樂部的管理工作。

全球化佈局新機遇、新跑道、新名片

2016年,在國內站穩腳跟後,喬冰開始嘗試佈局全球市場,以賽事運營模式向海外推廣中式八球。

喬氏檯球董事長喬冰:讓自主IP賽事走向世界丨EDP二期學員風采

██歷經一年時間,中式八球國際大師賽如今已遍佈中國、美國、英國、加拿大、澳大利亞、意大利、法國、南非等17個國家,今年將舉辦64站選拔賽,賽事冠軍獎金為100萬元人民幣,總獎金為300萬元人民幣。

僅南非市場的投入,喬氏檯球就耗資七位數,當地5000萬的總人口匹配了約40萬張英式八球的球桌。而喬氏檯球主辦的“中式八球”選拔賽備受市場歡迎,高額賽事獎金也無時不刻地吸引著來自全球的檯球高手。而國外成熟的商業環境也有利於賽事的推廣。

喬冰告訴記者:“國外體育的商業化程度頗高,這讓成熟的賽事推廣更加便捷。”

在臺球席捲全球的同時,喬冰盤活存量市場的腳步也從國內全面轉向世界。本月下旬,喬冰將趕赴美國,與美國十幾個州的代理商簽署“中式八球”賽事合作協議。目前,喬氏檯球簽約授權的海外分站賽已經有11個國家。

隨著中式八球全球範圍的推廣,喬冰也圍著地球幾乎轉了一圈,中國國力的不斷增長,讓他深刻感受到中國的體育賽事也到了全球化推廣的最佳時機。

“如今中國人需要更加自信,把自己的運動推廣出去,張開雙手擁抱世界。”喬冰說。

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雖然喬氏檯球在行業裡已經取得了一些成就,但喬冰卻感覺肩膀上的責任更重了,他很清楚,自滿是失敗的開始。喬冰給人的印象是,這是一個做事一絲不苟的人,在這個男人身上,你總能感受到一股既嚴謹又專注的力量。

也許只有獨自經歷過黑暗,才能明白在夜裡負重起舞的不易。

██在一次跨越亞非的旅途中,喬冰對友人感慨說:“只有那些把事業視為生命的偏執狂,才可以符合創業者的稱謂;只有那些習慣不斷把自己推到懸崖邊緣的旅者,才可以登攀到夢想的巔峰;也只有那些不被理解而又堅持的靈魂,才有可能被後世尊為高貴,當然也可能是idiot。”

關於全球體育產業領袖EDP項目

法國里昂商學院-維寧體育 全球體育產業領袖EDP,是目前中國頂級高端體育產業教育項目;是中國體系完備,實務深刻、前沿和國際化的全球頂級課程系統;是亞洲第一個專為全球體育產業領導者開設的國際合作項目;是首個旨在培養全球體育產業領袖人才的全球高級管理教育EDP課程體系。

由全球頂級商學院、法國綜合排名第二的法國里昂商學院與“中國體育產業人才黃埔軍校”維寧體育商學院攜手打造,以“塑造互聯網+體育時代具備全球化視野、互聯網思維與創新精神的體育產業創業者與管理精英”為使命的國際高管教育項目。

全球體育產業領袖EDP大師級教學團隊由包括來自法國、美國、英國、加拿大、日本、韓國、中國和中國臺灣的產業領袖與權威專家組成。

課程涵蓋了全球與中國體育全產業鏈的每一個核心環節,囊括“產業、經濟、組織、商業、公司、戰略、營銷、管理、市場、產品、體育IP、賽事、場館、人力、科技、消費、法律、經紀人、投融資、互聯網+”等20個核心模塊。