魔性水滸傳——支付寶為什麼要借《水滸傳》做廣告?

水滸傳 支付寶 楊志 武松 秋叔網事 秋叔網事 2017-09-16

現在這年頭,廣告比正片好看已經是人們的共識。最近秋叔看了支付寶推出的一條小廣告,借用了《水滸傳》的殼子。

支付寶和《水滸傳》?看起來完全不沾邊。為什麼支付寶不用《三國演義》,也不用《紅樓夢》,卻要用《水滸傳》?

我們一起來看看。

魔性水滸傳——支付寶為什麼要借《水滸傳》做廣告?

首先,重要的事情說三遍。

魔性水滸傳——支付寶為什麼要借《水滸傳》做廣告?

這是鎮關西。

魔性水滸傳——支付寶為什麼要借《水滸傳》做廣告?

這是劫生辰綱。

魔性水滸傳——支付寶為什麼要借《水滸傳》做廣告?

這是武松打……啊不,排隊買酒。

廣告截取了《水滸傳》中三個大家都耳熟能詳的故事:魯提轄拳打鎮關西、智取生辰綱、三碗不過崗。在劇情中設置了不少搞笑的元素和反轉。

看似無厘頭,其實幾個故事分別凸顯了支付寶的特性。

魔性水滸傳——支付寶為什麼要借《水滸傳》做廣告?

比如,鎮關西賣肉引入支付寶支付,魯智深來找茬說“沒銀子”時,鎮關西也沒動怒,而是拿出支付寶。從此再也不用真金白銀,非常方便,提倡的是“方便支付”(完全拋棄了強搶民女的劇情)。

魔性水滸傳——支付寶為什麼要借《水滸傳》做廣告?

而生辰綱事件說的就是“安全支付”:梁山好漢來搶送給蔡京的生辰綱,本以為能搶到寶貝,沒想到只是一堆不值錢的玩意兒。詢問楊志,楊志回答,“都用支付寶轉賬了”。

此故事突出的是支付寶的安全,不怕賊惦記。

魔性水滸傳——支付寶為什麼要借《水滸傳》做廣告?

而“三碗不過崗”更是加入了原創劇情,完全沒提打虎,也沒提這酒有多烈。武松一上場就在店門口乖乖排隊,排隊一次限購三碗酒。不想排隊?那就用支付寶支付吧!

這樣一來,支付寶“高效支付”的特性就凸顯出來了。

看似無厘頭,實則從產品自身入手彰顯特性,服氣!

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