9月8日晚，廣州沒有出現奇蹟，中國男籃結束了在本屆世界盃上的最後一場比賽，面對實力強大的非洲勁旅尼日利亞，最終以73：86遺憾敗北。這場事關東京奧運會直通資格的關鍵戰中，中國男籃雖拼盡全力，但沒能頂住對手的攻勢，中國隊將無緣東京奧運會直通資格。明年6月歐洲美洲強隊雲集的奧運會落選賽，中國男籃的東京奧運會資格可能懸了。

小組賽未出線後，中國男籃南下廣州與國足同住一家酒店，開啟排位賽的爭奪。8月31日至9月15日男籃世界盃開賽，對於這個在中國首次舉辦的世界盃賽事，有人好奇為何籃球第一屆世界盃在中國舉辦？

答案是國際籃球聯合會還沒有像足球世界盃一樣的國際賽事大IP，舉辦籃球世界盃，對標足球世界盃的頂級賽事。選擇在中國辦賽，則是想依託中國龐大的籃球人口，做大賽事影響力。

“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”籃球世界盃是體育賽事，同時也有其特有的生意經。

籃球已成中國第一運動

據騰訊體育2018年發佈的《2018中國籃球產業白皮書》顯示，我國核心球迷的數量達1.43億，而泛球迷數量達4.82億籃球事實上已經成為中國第一運動。20歲以下和25-35歲的人群中，反饋身邊好友喜歡籃球最多的網民分別達到52%和40%，在所有體育運動中高居第一。

龐大的籃球人口自然催生出強勁的籃球經濟。《白皮書》顯示，自2012年起，我國體育產業規模逐年增長的態勢較為明朗，到2020年，整體規模有望突破3萬億元。其中，籃球經濟功不可沒。

“走，打球去啊”。打籃球的邀約聲，賽場上的吶喊聲，此起彼伏響應在學生群體、工作群體、籃球愛好者、籃球場上。

10年的時間，中國成功培育出了屬於年輕人群的籃球市場。由於打籃球場地的便捷入門簡單，加之國足的不爭氣，導致籃球順勢而上，佔據了中國第一運動的位置。

中國逐漸將自己本土的籃球聯賽CBA，打造成了一個更加成功的商業聯賽。

10年前轉播CBA比賽的CCTV5只需要每年繳納100萬元的版權費，而10年之後的2018年，新進入的咪咕、優酷和去年簽約的騰訊將共享CBA新媒體版權，CCTV5等19家電視臺以及CCTV5+客戶端將繼續轉播CBA，CBA版權費總和在2018年差不多達到4.5億元人民幣。而招商贊助費用差不多將達到8億元人民幣。版權費用多達450倍的增長。

10年的時間，籃球已經完成了從單一類體育項目到跨界體育的轉變。

《2018中國籃球產業白皮書》清晰的顯示，球迷們對國家隊的比賽成績關注最多，其次關注的是比賽作風和比賽態度、球員與球隊的進步。沒有了成績，一切都無從談起。

《2018中國籃球調查白皮書》顯示，中國有核心籃球人口1.43億，泛籃球迷達到4.82億 ，這些球迷就意味著巨大的市場和商業發展空間，這也是籃球世界盃在中國舉辦的一大利好。這些足以說明，中國籃球市場基數大，前景好。

中國品牌籃球世界盃如何掙錢？

籃球世界盃作為國際籃聯的重大賽事IP，不少中國企業爭先恐後參與其中。在本屆籃球世界盃的18家贊助商和合作夥伴中，有12家贊助商是中國品牌。

對於籃球世界盃品牌贊助商來說，龐大的觀眾流量無疑能帶來極大的曝光率，有利於這些品牌在國內外範圍內快速被認知、傳播。

通過這項國際頂級賽事，品牌可直接觸及全球範圍內的籃球人群，幫助拓展海外市場和用戶資源。

近年來，地區性的NBA賽事和歐洲頂級聯賽如火如荼的進行。放眼國際，2016年裡約奧運會後，國際性籃球賽事相對稀缺。此時舉辦的籃球世界盃，拓寬了垂直類品牌的渠道，助推年輕籃球群體認識該品牌。

此外，品牌贊助商有籃球世界盃這項國際賽事背書，有利於他們在用戶群體中塑造、完善品牌形象，擴大品牌影響力。

在籃球賽事當中，職業運動的頑強拼搏、積極向上、團隊合作等精神賦予了賽事積極正面的影響。通過對這樣的賽事進行贊助，品牌贊助商們便可以將自身品牌形象與籃球精神進行捆綁關聯，從而塑造、完善正能量的品牌形象，擴大品牌在用戶心目中的影響力。

隨著媒體形式的多樣化，品牌可以通過FIBA籃球世界盃進行多媒體渠道營銷，開發豐富的營銷玩法，通過“造梗”、“玩梗”等流行傳播方式來製造與品牌相關的熱門IP，從而提升自身IP與賽事IP的價值。賽事IP與品牌IP互利共贏。

匹克、TCL等品牌的豪賭

籃球世界盃最受關注的品牌當屬TCL，作為2019FIBA籃球世界盃全球合作伙伴及中國男籃攜手十年的主贊助商，TCL在本屆世界盃上佔盡了風頭。

早在開賽前，TCL國風創意應援廣告就率先登陸北京、上海等國內百餘城市，以廣告以霸屏之勢佔據城市人流量黃金地段，同期線上全球發佈。

2019年，為了讓用戶和籃球球迷感受到智慧科技的“中國力量”，TCL推出了籃球世界盃定製款系列產品，涵蓋電視、洗衣機、冰箱、空調等品類，同時在中國八大賽場搭建智慧科技生活場景，將籃球世界盃打造成“智慧科技體驗館”。TCL藉此打通了體育賽事IP與大眾消費場景的全新鏈接。

作為2019 FIBA籃球世界盃全球合作伙伴，TCL擁有本屆籃球世界盃全場最佳球員獎盃的冠名權，全權負責了該全球級別獎盃的設計和製作並未全場最佳球員頒獎。

8月31日，中國男籃首戰面對非洲勁敵科特迪瓦的挑戰。最後中國隊以70:55大比分拿下比賽，取得首勝。賽後，郭艾倫被籃球世界盃賽事組委會評選為“TCL全場最佳球員”，並由TCL中國營銷本部總經理和品牌代言人馬天宇共同為其頒獎。

今年以來，在籃球世界盃、美洲盃等全球營銷舉措推動下，同時依託“中國本土化+品牌全球化”雙戰略完美疊加，TCL提高了品牌在全球不同區域的知名度和影響力。2019年上半年，TCL實業控股股份有限公司實現營業收入403.1億元，同比增長9.8%，其中，彩電出貨量以市場佔有率14.3%保持全球第二。

本土智能產品製造集團TCL，在2019FIBA籃球世界盃之前，TCL已經是籃球賽事的常客了。2011年，TCL成為中國男籃國家隊主贊助商，2017年，該品牌成為CBA官方合作伙伴。除此之外，TCL也始終在實行海外擴張戰略，2016年先後成為當時明尼蘇達森林狼和夏洛特山貓的官方電視贊助商，同時還贊助了菲律賓籃球協會。

在本屆FIBA籃球世界盃之前，TCL已經成功與國際籃聯牽手，贊助了2018FIBA女子籃球世界盃。藉助今年的籃球世界盃，TCL在國際賽場上的發力已經將自身品牌在海外地區成功打響，為品牌的海外擴張鋪平了道路。

撬動全球市場先從“球場”下手，通過足球這個文化切口迅速打入巴西市場，接著繼續搶佔包括南美和北美在內的整個美洲大陸。2019年TCL上半年的財報中，海外市場彩電的銷售增長顯著。全球電視機出貨量排名超過LG排名第二位，僅次於三星。

海外市場規模效應優勢突顯，營收能力較以往顯著提升，這和TCL砸錢打廣告是分不開的。

百歲山

作為男籃世界盃全球合作伙伴奪冠熱門塞爾維亞隊的贊助商，百歲山也被帶到全球媒體的鎂光燈下。百歲山已計劃進軍塞爾維亞市場，建廠的選址工作也在進行中。這是繼意大利、斐濟後，百歲山的又一海外佈局。

作為中國領先的高端礦泉水品牌，百歲山是首個在海外建廠生產、銷售的水企。2018年10月，海外版的百歲山在意大利正式阿爾卑斯山脈下正式投產。而此前的2017年7月，百歲山正式簽約意大利著名球隊尤文圖斯，成為尤文圖斯的指定唯一用水。此次簽約塞爾維亞後，百歲山同時宣佈要在塞爾維亞建廠，進軍東歐市場。

不管是意大利建廠還是進軍塞爾維亞市場，百歲山都是品牌先行，藉助當地頂級的體育資源或大型國際體育賽事，向當地市場輸出品牌形象和企業文化，以更好地搶佔當地的市場份額。就像2019年初百歲山進軍澳洲市場，成為澳大利亞網球公開賽的贊助商和唯一指定用水一樣。

以2017年百歲山攜手意甲豪門尤文圖斯為例，當年6月13日，雙方正式簽約。2018年7月17日，巨星克里斯蒂亞諾·羅納爾多正式宣佈轉會尤文圖斯。坐擁1億多粉絲的C羅，堪稱“流量之王”，其在轉會新聞發佈會上頻喝百歲山之舉，迅速讓百歲山被全球球迷，特別是意大利球迷所熟知。藉助尤文圖斯的廣告效應及自身優良的品質和貴族文化，百歲山成功打入意大利市場、建廠，並於2018年10月順利投產。

而今年攜手國際籃聯、塞爾維亞男籃，百歲山亦將搭車為其在塞爾維亞建廠、搶佔市場份額鋪路。作為奪冠熱門的塞爾維亞隊目前已四戰四勝，問鼎冠軍寶座概率非常大。

喬丹、匹克服裝贊助商

本屆世界盃匹克體育成為塞爾維亞、新西蘭、德國、澳大利亞、黑山、伊朗、尼日利亞共7國品牌贊助商，作為球隊贊助的重頭戲，結合球隊的文化和風格，匹克分別設計了不同的籃球服。

從FIBA的持續投入以及大改賽制上，其對標足球世界盃的野心非常明顯。在商業大背景的支持下，籃球世界盃會有更多的看點。

而自2009年與FIBA結緣以來，匹克就以賽事為依託不斷深化與FIBA的合作，再加上與NBA聯盟、球隊和球員身上投入心血，並且連續14年陪伴斯坦科維奇盃，匹克不斷實現企業國際化與品牌戰略的全面升級，在國際化的道路上大步前進。

截至2018年底，匹克在中國的零售網點5000多家，已建立起成熟的產銷結合的品牌運營體系，出口業務遍及歐、美、亞、非、澳五大洲，銷售網點達到1500多個。可以說，贊助版圖的擴大，伴隨著的正是匹克國際化業務的推進。

匹克贊助的7支球隊斥巨資做了奪冠免單營銷，背後正是國際化的匹克對於籃球資源的全面佈局，匹克也渴望實現華帝2018年足球世界盃的“法國隊奪冠退全款”的sologn。

而泉州另一運動品牌喬丹體育贊助則贊助了約旦隊。儘管約旦隊小組賽一場未勝，但在該公司相關負責人看來，這並不會影響喬丹體育後續在籃球領域的持續加碼。各體育品牌多是希冀多元化的攝入賽事，藉助大型賽事的影響力，為品牌帶來影響力和市場拓展。