現在的老字號想要轉型，繞來繞去就逃不過“年輕化”三個字。大白兔出脣膏、賣奶茶？是為了年輕化；旺仔又是出化妝品又是賣衣服？是為了年輕化；百雀羚的數字化營銷做得熱火朝天？是為了年輕化。
品牌們紛紛年輕化的原因是什麼呢？很簡單，他們認為只要抓住了主流消費群體的心，就能撥開“品牌老化”的烏雲，重見天日。
但你有沒有想過，年輕人真的會為每一個年輕化營銷都照單全收嗎？
◆◆◆◆◆
讓人眼花繚亂的“年輕化市場”
一個品牌通過年輕化營銷做出了成績，其他品牌便蜂擁而上。隨著年輕化營銷的推進，國貨市場的營銷方式也變得越來越豐富，開始讓人眼花繚亂起來。
1.美妝派
女生對口紅的執念，應該是男生怎麼都想象不到的。也正因如此，品牌們為了抓住年輕女性的心，瘋狂跨界，推出口紅、眼影等各類美妝產品。
一開始，旺仔的氣墊BB還有人吹，肯德基的口紅還有人搶。現在，營養快線出了眼影盤，王老吉也趁勢賣起了口紅，但消費者對此的熱度卻是越來越小。
2.國潮派
國潮又分了衣服和產品兩種類別。衣服一般是品牌找潮牌合作，在賣貨的同時，搭著賣賣衣服，比如青島啤酒推出的衛衣系列；產品則是通過更換包裝等方式，使品牌文化更加年輕，比如好想你紅棗推出國潮禮盒。
第一次看到國潮時，可能會覺得很酷，但次數多了之後，便造成了審美疲勞，同質化的內容無法激起消費者新鮮感。
3.聯名派
這個年頭，彷彿只要是兩個八竿子打不著的品牌，互相聯名出個產品，就能算作是年輕化營銷了。有的是聯名做產品，比如RIO和英雄的墨水雞尾酒；但有的就簡單多了，只是在產品包裝上寫上兩個品牌的名字，最多在禮盒裡送一個小樣產品。
如此看來，當今市場真的是年輕化營銷滿天飛，品牌們也是施展了渾身解數。可有的賣得火爆，有的卻無人問津。我們不難看出，現在所謂的“年輕化市場”，同質化已經越來越嚴重了。
◆◆◆◆◆
消費者為什麼不買單？
都是為了年輕人想出的營銷措施，為什麼品牌與品牌之間的話題熱度和產品銷量會有這麼大的差距呢？營銷君認為，部分品牌是犯了以下的誤區：
1.與品牌無契合度
年輕化營銷只是品牌宣傳自身文化的一個途徑，但不是每一個品牌都需要靠年輕化營銷來賣貨的。有的品牌可能覺得，只要去迎合年輕人就好了，於是做出一些脫離品牌文化的活動，丟失品牌本身的個性。別說年輕人，就是其他年齡層的消費者也不會買單。
2.強行限定年齡段
可能有人覺得，既然是要賣給年輕人，那就要劃分一個專屬的年齡層來賣東西。李寧曾經就犯過這樣的錯誤，出了一套名為“90後李寧”的系列，但其實運動服、運動鞋是什麼年齡都可以穿的，李寧直接一招把80後等其他年齡段的人關在門外，簡直就是自己給自己挖坑。
3.單純跟風刷臉
現在的年輕化營銷，有太多都是跟風。別人出一根口紅賣得火，所有品牌就都開始出口紅；看到別人換包裝後就大受歡迎，自己也馬上想著去換個包裝吸引眼球。結果就是，不斷同質化的產品讓消費者開始審美疲勞，越來越多的年輕化營銷變成了空有話題度的失敗之作。
在營銷君看來，真正的年輕化營銷，不應該是想當然地去迎合年輕人。年輕人喜歡買口紅，那是因為他們喜歡買香奈兒、迪奧和聖羅蘭的口紅，對於理性的年輕消費者來說，他們並不會單純因為一個很有個性的跨界就去買質量未知的產品。比如故宮之前停售的彩妝系列，就是隻有顏值沒有質量的東西，經過了第一波搶購之後，就沒人願意再次購買了。
年輕人是對所有事物都抱著新鮮感的，品牌創造的應該是讓他們去發現和探索的東西，比起迎合，共鳴才是年輕化營銷成功的關鍵。在緊跟時代潮流的同時，品牌們還要洞悉年輕人真正想要什麼，再從中找出一個與品牌價值觀共通的點，以此來和年輕人達成共鳴。
總之，年輕化營銷不應該套用公式，不是簡單出幾個跨界產品就能隨便應付的，市場環境、消費者愛好一直在變化，那麼品牌的年輕化營銷，也該隨之做出改變。