體育大生意第1240期，歡迎關注最好的體育產業信息平臺

全球體育營銷事件TOP10，我們對一週來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一週以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（[email protected]）留言或垂詢。以下是2017年10月23日-10月29日全球體育營銷TOP10及未入選事件彙總。

10.劍南春再度發力體育營銷 成為2017世界斯諾克國際錦標賽合作伙伴

10月23日消息，劍南春集團宣佈，四川劍南春股份有限公司正式成為2017年世界斯諾克國際錦標賽戰略合作伙伴。此次劍南春成為2017年世界斯諾克國際錦標賽戰略合作伙伴，將為劍南春品牌增加更多國際化的元素，在海外市場贏得更多的認知度和口碑。

2017年世界斯諾克國際錦標賽將於10月29日—11月5日在大慶舉辦，作為由中國國家體育總局和中央電視臺協同世界斯諾克協會共同推出的世界頂級斯諾克賽事，世界斯諾克國際錦標賽是目前中國級別最高的斯諾克賽事，與世錦賽、英錦賽和大師賽，被稱為斯諾克新“四大賽”。

9.摩騰取代阿迪達斯成為歐羅巴聯賽官方指定用球

10月24日消息，球類生產與銷售商摩騰公司（Molten）與歐羅巴聯賽簽署三年（2018-2021）合作協議，正式取代阿迪達斯成為歐羅巴聯賽的官方用球供應商。此前，自2009年聯賽更名為歐羅巴聯賽以來，阿迪達斯一直是聯賽的官方供應商。

8.權健集團冠名天津男乒 馬龍加盟天津隊征戰乒超

10月26日消息，大滿貫得主、世界男單排名第一的馬龍與天津男乒成功“牽手”，新賽季他將以租借的方式代表天津隊征戰乒超。與此同時，天津男乒也迎來了新賽季的冠名商權健集團。2017-2018賽季中國乒乓球超級俱樂部聯賽將在10月31日拉開戰幕。天津權健乒乓球隊將客場挑戰馬龍的老東家山東魏橋隊。

7.德邦快遞佈局體育營銷 成CBA聯賽官方贊助商

10月26日，據CBA聯賽組委會消息，德邦快遞已與中國男子籃球職業聯賽簽署合作協議，正式成為CBA聯賽的官方贊助商。德邦快遞將為CBA聯賽的所有賽事活動提供一攬子快遞服務解決方案以及貼心的賽事服務。

6.“賣胸賣背”之後 J聯賽考慮“賣鎖骨”

10月26日消息，據多家日本媒體報道，J聯賽各俱樂部考慮在球衣上再多開闢兩條5x10釐米的“廣告位”，具體位置是在球衣領口下方兩側的鎖骨位置。根據日媒估算“賣鎖骨”獲得的廣告收益將僅次於“賣胸”，成為俱樂部能獲得的第二高的球衣贊助收入。

5.阿里體育再獲CUBA轉播權 將播出新賽季全部198場比賽

10月25日消息，阿里體育與獨家商業運營合作伙伴非凡中國體育今日聯合宣佈，阿里體育繼續獲得新賽季CUBA轉播權。阿里體育將繼續在優酷網、土豆網、UC瀏覽器、天貓魔盒、淘寶等阿里旗下媒體平臺直播CUBA大學生籃球聯賽所有198場比賽。新賽季的CUBA比賽將於 10月26日開打。

4.奧林匹克頻道簽下NBC等三大合作轉播商 並獲阿里等三家TOP夥伴支持

10月23日消息，國際奧委會在《奧林匹克議程2020》中曾提出一項重大傳媒議程，即創辦“奧林匹克頻道(Olympic Channel)”。而近期，國際奧委會已經為“奧林匹克頻道”在全球各地找到了一批強有力的合作轉播商。

目前達成合作協議的轉播商有：美國的NBC、歐洲的“歐洲體育/探索頻道(Eurosport/Discovery)”、中東和北非的“拜因體育頻道(beIN sport)”。此外，全球TOP合作伙伴阿里巴巴（中國）、普林斯通（日本）、豐田（日本）都已成為“奧林匹克頻道”的創始合作伙伴(Founding Partners)，他們均將從自身所屬的行業領域為奧林匹克頻道提供了技術和商業化支持。

3.30年4億歐！巴薩主場諾坎普將被西班牙醫藥企業冠名

10月26日消息，據西班牙加泰羅尼亞電臺等多家媒體報道，西甲球隊巴塞羅那即將與加泰羅尼亞的跨國醫藥企業基立福集團達成協議，後者將以4億歐元冠名諾坎普球場，雙方的協議長達30年。若最終協議達成30年4億歐元的冠名合同，這也將創造體育圈內球館冠名費用和時長的紀錄。

2.新賽季排超聯賽再添企鵝直播、阿里體育等四大視頻合作伙伴

10月25日消息，排球之窗文化產業有限公司宣佈：企鵝直播、阿里體育與暴風體育成為新賽季中國排球超級聯賽新媒體官直播平臺，今日頭條成為新賽季中國排球超級聯賽短視頻合作伙伴。

據悉，企鵝直播、阿里體育、暴風體育與今日頭條均與排超聯賽簽署了一年合作協議。根據協議內容，企鵝直播、阿里體育、暴風體育將獲得2017-2018賽季中國排球超級聯賽180場比賽的網絡轉播權，今日頭條將獲得2017-2018賽季中國排球超級聯賽全部場次的短視頻播出權。比賽均包括中國排球聯賽的常規賽、季後賽決賽和全明星賽。

1.騰訊體育等三家媒體成為CBA聯賽新媒體合作伙伴

在CBA聯賽2017-18賽季即將拉開大幕之際，CBA聯賽新賽季版權事宜也相繼塵埃落定。10月28日，騰訊體育與直播TV正式宣佈成為CBA聯賽未來三年新媒體合作伙伴。

此外，CCTV5全媒體也和CBA簽訂了一份為期10年的合同，這意味著未來10年CCTV5和CCTV5客戶端都擁有視頻轉播的權益，尤其是在新媒體方面的簽約，如此長年限，還是CBA歷史上的第一次。

國內體育營銷彙總

◆ 亞洲滑板精英賽長沙落幕 特步成亞洲輪滑聯合會官方合作伙伴

10月23日，為期兩天的特步亞洲滑板精英賽在長沙落幕，中國選手尚欣宇奪得冠軍。到場觀賽的亞洲輪滑聯合會祕書長黃強表示，希望藉助滑板入奧的契機，推廣這一運動在中國和亞洲的普及。本次活動中，特步宣佈成為亞洲輪滑聯合會的官方合作伙伴，簽約儀式由亞洲輪滑聯合會祕書長黃強先生和特步集團總裁特別助理李彤先生共同出席。

◆ 海爾成青島馬拉松冠名贊助商 同組委會達成三年戰略合作

10月25日，以“奔跑青島 改革開放”為主題的2017青島首屆國際馬拉松新聞發佈會在海爾洲際酒店舉行。以海爾為首的賽事合作伙伴集體亮相，首屆青馬正式定名為海爾·2017青島馬拉松。據悉，青島馬拉松組委會同海爾達成3年戰略合作。為了更好的支持本屆青島國際馬拉松，海爾攜手組委會特別設立了“海爾特別挑戰獎”。

◆ 全體育傳媒成為廣州龍獅籃球俱樂部官方圖片合作伙伴

10月26日消息，體娛股份旗下的視覺營銷品牌Osports全體育傳媒與廣州龍獅男籃簽署戰略合作協議，成為廣州龍獅籃球俱樂部的官方圖片合作伙伴。根據協議，Osports全體育傳媒將與廣州龍獅男籃俱樂部攜手提升視覺形象，併為廣州龍獅男籃提供多樣化全方位的視覺服務。

◆ 創冰科技與同濟大學達成戰略合作 將成立數據研究團隊

10月26日消息，同濟大學與上海創冰科技簽約，雙方成為戰略合作伙伴。雙方正式成立數據研究團隊。此次合作將從應用數學的角度出發，利用大數據的統計分析，結合現代足球運動的發展趨勢，對海量數據加以深挖，從中找出足球運動的內在規律、旨在為中國足球的發展尋求更高的提升空間。

國際體育營銷彙總

◆ 沙特與西甲達成協議 國腳加盟西甲備戰世界盃

10月23日消息，沙特與西甲近期簽署合作協議，沙特球員將以租借方式在明年1月冬季轉會窗口期加盟到幾家西甲球隊。據悉，此舉是沙特希望通過西甲舞臺，讓沙特球員得到最快成長，最終在明年6月份的世界盃上取得佳績。

◆ 巴黎聖日耳曼攜手滾石樂隊發佈全新聯名套裝

10月23日消息，法甲巴黎聖日耳曼俱樂部與英國搖滾樂隊滾石樂隊簽約，雙方將合作推出全新聯名產品。據悉，此次PSG與滾石樂隊的聯名系列以Lifestyle生活產品基礎，將PSG的巴黎、法國元素與滾石著名的Logo聯合，在巴黎客場球衣、PSG休閒外套、Tee等服裝上展示，同時還推出了特別圖案的Air Max 1運動鞋以及摩托頭盔和滑板。

◆ 再下一城！推特獲得巴西籃球甲級聯賽流媒體版權

10月24日消息，巴西男子甲級籃球聯盟NBB（Novo Basquete Brasil簡稱NBB）宣佈與推特(Twitter)建立新的轉播協議。2017/2018賽季，社交媒體巨頭將直播17場比賽，粉絲在每個星期的週五都可以觀看。本次協議將是巴西籃球在推特上的首次直播。用戶可以在電腦、移動電話、平板電腦和其他連接設備（包括Apple TV和Xbox One）上觀看。

◆ 茵寶取代卡帕成為桑托斯未來兩年球衣套裝供應商

10月24日消息，巴西桑托斯俱樂部宣佈與茵寶（Umbro）達成一份新的兩年球衣贊助協議。簽署協議後，英國運動品牌將替代意大利品牌卡帕（Kappa）在未來（2018、2019）兩年成為俱樂部的官方球衣套裝供應商。雙方此前頗有淵源，在1997年到2011年期間，茵寶作為俱樂部的技術贊助商身份陪伴桑托斯奪得10次冠軍。

◆ 簽約兩年！Vitaldent成為西甲官方牙科診所

10月25日消息，Vitaldent牙科連鎖醫院與西甲聯盟達成兩年的贊助協議。根據協議，Vitaldent將成為西甲聯賽的官方牙科診所直到2018/2019賽季結束。Vitaldent將通過電視轉播期間的插播廣告以及現場的LED屏幕得到大量的廣告曝光。此外，Vitaldent的logo將出現在西甲各個數字和社交媒體平臺。

這是本賽季，西甲聯盟繼百貨公司El Corte Inglés、保險巨頭Allianz、物流和通訊服務行業的頂級外包商Mail Boxes後簽署的第四個贊助協議。

◆ UFC與護齒品牌Opro簽署多年全球合作協議

10月25日消息，UFC宣佈與護齒品牌Opro簽署多年的全球合作協議。協議在2018年開始生效，Opro將為UFC生產UFC品牌的護齒。據悉，本次合作由IMG牽頭。

◆ 勇士與菲律賓朗姆酒品牌Tanduay達成2年合作

10月26日消息，據SportsPro報道，金州勇士隊與菲律賓朗姆酒品牌Tanduay達成2年合作。這一合作關係將持續到2018-19賽季結束，並有續約條款。而協議的財務條款沒有披露。

勇士在10月30日主場面對活塞時將舉辦“菲律賓文化之夜”主題活動，Tanduay將為該活動提供贊助。該公司還將在本賽季期間為其他比賽提供贊助，並將從甲骨文球館中獲得露出權益。此外，該公司還是布魯克林籃網隊的官方朗姆酒贊助商。

◆ 鵜鶘與食品公司Zatarains簽署球衣贊助協議

10月26日消息，NBA新奧爾良鵜鶘隊宣佈與Zatarain簽署球衣胸前廣告協議。鵜鶘也成為聯盟中第18支達成球衣合同的球隊。據瞭解，與聯盟大多數球隊選擇本地的贊助商相同，Zatarains是新奧爾良當地的一家食品和調味品公司，它提供許多家庭日常烹飪食物所用到的調味品。

◆ 簽約三年 Cover-More成為阿森納官方旅行保險合作伙伴

10月26日消息，英超阿森納俱樂部宣佈Cover-More在未來三年成為俱樂部官方旅行保險合作伙伴。據悉，Cover-More於1986年創建，全球總部設立於澳大利亞悉尼，是一家專業綜合旅行保險和醫療救助服務提供商，在澳大利亞處於市場領先地位。在中國、美國、英國、新西蘭、印度、新加坡和馬來西亞等地設有分支機構。

◆ 奧迪將繼續冠名贊助國際滑雪聯合會滑雪世界盃直至2020年

10月28日消息，奧迪已延續了其冠名贊助的國際滑雪聯合會滑雪世界盃直至2020年。之前簽訂的5年贊助協議將於今年年底到期。

具體財務細節尚未發佈，但根據此前的協議，估計價值近650萬美元/年。從2002年開始，奧迪即開始連續冠名贊助“奧迪國際滑雪聯合會滑雪世界盃”這項全球頂級的滑雪賽事。

注：本文所用圖片來自網絡