尼爾森：融媒體將通過複合型手段成就商業價值
“隨著行業技術的進步，傳播在載體和手段上不斷推陳出新。但不能忘記的是廣告傳播的“初心” ——影響受眾、改變消費者;廣告的最終目的是為了說服消費者。
—— 尼爾森網聯總裁田濤在第十三屆中國廣告論壇上如是說。
(原文刊載於尼爾森網聯、原標題：《尼爾森網聯：融媒體的新聚變，定義複合型傳播的商業價值》，藍鯨授權轉載)
5月18日，尼爾森網聯總裁田濤先生受邀參加第十三屆中國廣告論壇，並發表題為《融媒體的新聚變》主旨演講。
在互聯網的時代，現實市場告訴我們：今天，消費者的購前“旅程”正發生著明顯的變化，信息接收途徑和方式呈現出多樣性和細碎化的特點。在這個過程中，每個媒體都在“某一個點上”發揮著獨特的作用。而中國媒體人也始終在不斷的摸索，如何整合那些“個體”，利用複合型的傳播來影響消費者。媒體的融合顯然是這種趨勢下的必然產物。
通過尼爾森對於網絡營銷效果的研究可以獲知，雖然其投資回報率開始呈現理性迴歸的態勢，但是整體效應仍然不可低估。而組合型的廣告投回報率遠遠大於單一的廣告投放行為。未來的傳播必將朝著複合型的方向發展。需要讓消費者在龐雜的消費決策鏈條中有更多的接觸點來獲知於企業的聲音、獲感於品牌的觸達。
廣告行業的“鐘擺”效應
在當前信息爆炸的時代下，誠然每一種媒體都有著不可取代的作用和地位。但單獨依賴一種媒介載體贏取市場的可能性已經微乎其微。雖然傳播需要、媒介形式的變革正朝著有利於傳統媒體的方向變化，但迴歸原點的情況不會出現。
在融媒體的時代，我們每個人或者每個行業都正在經歷一個數字化的進程，我們所有的生活行為、每個動作都被進行著數據化分析。關鍵在於各類、各項、各種媒體背後的數據如何貫穿打通。如果在數據化媒體發展的今天，還沒有有效積累、沉澱數據，就無法和這個時代同步。簡單從媒體融合的角度看，我們倡導的新價值就是打通數據的價值，是經營用戶的價值，是數據資源和用戶資源資本化的價值，更是媒體超級覆蓋規模和影響力，在數據與技術支持下，重新變現的價值。
相信在今天，傳播無處不在，我們的生活與媒體密不可分。內容、技術、消費者構成新傳播時代的全要素。我們要在融媒體的道路上實現有規模的精準，並最終達成精準的規模，從而實現大眾傳播和精準傳播的彼此互動和效果聯動。融媒體的發展終將通過複合型的傳播手段實現對消費者影響、成就商業的價值。
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