可口可樂靠“變色龍”營銷拿下全世界

市場營銷 可口可樂 變色龍 二戰 張丙剛的品牌學堂 2017-06-08

為什麼可口可樂能成為世界第一的飲料?我以為有三點:

1.含咖啡因,喝了提神且會上癮;

2.品牌理念“幸福、快樂、愛”是全球全人類的文化追求;

3.能夠讓自己成為“變色龍”——讓品牌文化與每個國家、地區、民族以及時代的特色結合,不僅工廠、渠道落地,更重要的是品牌文化在人心的落地。

可口可樂靠“變色龍”營銷拿下全世界

產品130多年來還是那個產品,理念也基本還是那個理念,改變的只是品牌理念落地生根的文化傳播形式。

所以,二戰期間可口可樂在德國,努力的所有目標是成為一款徹頭徹尾的納粹飲料,滿足德意志民族對元首及國際的愛。

可口可樂靠“變色龍”營銷拿下全世界

也同樣是在二戰期間,可口可樂也才因承載了美國大兵的愛國情懷而成為美國文化精神的強烈象徵。

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正是這種深落地深紮根的行為,才會讓世界上很多國家、民族的人內心深處以為它(可口可樂)就是本土的飲料。

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事實上,可口可樂不僅僅是令人口爽而已,它也更是一種全球性的精神食糧。

所以,賣產品,並非是買產品,而是賣品牌。品牌才是產品的靈魂。

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