“鹿晗運動季”是一場有關運動健身的公益活動，更是一場定義娛樂行銷新範式的品牌活動。作為一個自帶巨大流量的活動，每一年的“鹿晗運動季”都會吸引各大品牌的積極加入。2017“鹿晗運動季”，新浪體育、QQ音樂、新潮傳媒、名創優品、搜狗輸入法等品牌都加入到了這場運動熱潮中，分享著鹿晗運動季帶來的巨大關注度。
值得注意的是，活動期間，新潮傳媒與鹿晗運動季攜手，一同推出了“出門運動，記‘鹿’成長”的主題活動，這是電梯媒體首次與娛樂事件活動的首次互動式合作，也是電梯媒體首次充當了明星與大眾之間的橋樑。通過電梯電視屏幕號召全民運動起來， “鹿晗運動季”通過新潮傳媒電梯電視深入到社區中，實現了與大眾的更深度的互動。
△新潮傳媒電梯電視互動活動展示
七夕當天，鹿晗和鹿晗工作室分別更新了新浪微博，有細心的網友發現“鹿晗運動季”周主題海報上有新潮傳媒的logo。這兩條微博吸引大量網友們的圍觀，轉發和評論一路高漲。隨後每週一會開啟 “鹿晗運動季”的新主題，都會引發網友的積極參加。截止9月19日統計，“鹿晗運動季”在新浪微博閱讀量累計83億，評論已達2623.5萬。
作為電梯媒體，新潮傳媒在本次“鹿晗運動季”中，開啟了娛樂營銷電梯互動新模式。在8月26日到9月15日期間，電梯媒體新潮傳媒與“鹿晗運動季”合作，在北上成渝廣深杭武全國8個城市7萬張電梯電視上，發起主題活動，號召大家出門運動，同時在電梯屏和官方微博發起一場與愛豆的互動，吸引了大量受眾參與活動。
此次新潮傳媒創造性地參與了“鹿晗運動季”，開創了電梯電視與娛樂IP合作的先例。電梯電視被賦予了“鹿晗運動季”內容展示和大眾互動的功能，讓本屆“鹿晗運動季”變得更加貼近生活、更加好玩有趣。新潮傳媒將電梯電視、官方微博作為與大眾互動的平臺，聯合“鹿晗運動季”推出了限量同款海報，通過互動抽獎為幸運參與者送上驚喜禮物，這讓參與者更加快樂地融入運動氛圍中。
藉助鹿晗和“鹿晗運動季”的巨大流量和熱度，新潮傳媒在活動期間也收穫了很高的關注度，作為一個to B的電梯媒體品牌，被推到了C端受眾的視野裡。但其實，大家在回家的電梯裡常常看到他，全國10個城市都有新潮傳媒的電梯電視屏，
據瞭解，新潮傳媒作為生活圈電梯媒體，主打社區線下流量。它以電梯作為中產社區的流量入口，以智能硬件+軟件幫助企業智能化獲取流量。在消費升級的大趨勢下，他們專注中產家庭消費升級，目標是打造中國中產社區第一媒體流量平臺。
但新潮傳媒並不想單純的做一個電梯媒體渠道，今年才開始頻繁發聲的新潮傳媒，更多的是在品牌營銷和場景營銷上動著腦筋，把電梯廣告玩兒出新花樣。這次新潮傳媒和“鹿晗運動季”的娛樂營銷，都讓電梯媒體有了更多的玩法和體驗。新潮傳媒和品牌的合作不禁引發業界猜想，這是否只是新潮傳媒場景營銷的第一步？電梯媒體是否還會出現更多的新奇玩兒法？