4月1日，第四屆中國廣告年度數字大獎頒獎典禮在上海盛大舉行。芒果TV成為全場亮點，憑藉“荷”你一起看爸爸，諾優能冠名《爸爸去哪兒4》營銷傳播案例一舉摘得全場最高榮譽——“年度數字影響力廣告大獎”。
同時，芒果TV還憑藉“Volvo助力《爸爸去哪兒4》溫暖起航!”營銷傳播案例獲得內容營銷組——綜藝營銷類金獎;“紅色小象&《媽媽是超人》撐起營銷一片天!”營銷傳播案例入圍內容營銷組——綜藝營銷類評獎。
“超級運營+超級IP”引爆品牌傳播行業大獎榮耀認證
2017第十六屆中國廣告與品牌大會以“廣告新生態——Stay Curious(保持好奇)”為今年主題，以引領與前瞻為特色，吸引了來自國內外媒體、廣告、數字營銷、品牌企業的精英風雲際會，芒果TV備受矚目。
芒果TV《爸爸去哪兒4》超凡口碑刷新網綜記錄，獨具匠心的內容營銷助力冠名商諾優能品牌影響力擴大，“諾優能荷蘭大牌，不耍大牌原裝原罐全進口”品牌概念深入人心。除了傳統呈現的海量品牌曝光，“鯽魚兄弟”的老爸沙溢和人氣小萌娃阿拉蕾溫暖秀廣告，品牌深度植入完美呈現100%荷蘭原裝原罐進口的諾優能以及品牌所倡導的“鼓勵爸爸多陪伴孩子、鼓勵孩子多親近自然的荷式育兒理念”。其次，諾優能與第一親子大IP《爸爸去哪兒4》強強聯手，持久產生高質量內容。通過原生爸爸和實習爸爸的雙線並舉，在展現諾優能品牌訴求的同時也通過“靈犀互動”等營銷產品讓年輕用戶在滿足文化娛樂需求之餘，還能邊看邊買。總的來說，豐富動感節目包裝權益、生動節目植入權益、強曝光直接引流電商銷量、衍生節目權益、尊貴頁面資源呈現等多維營銷手法讓諾優能冠名芒果TV《爸爸去哪兒4》成為了奶粉行業內容營銷標杆，也助力品牌在節目熱播期間順勢拿下“雙11”全網嬰幼兒奶粉銷售額第一。
芒果TV攜手Volvo在《爸爸去哪兒4》將產品融入體現至極致，沃爾沃XC90汽車在沙漠、雪地等複雜路況為寶貝們溫暖護航，體現車輛越野性能和家用性;並通過易植技術，在多處遊戲場景，任務場景的鏡頭中央或其他顯眼處植入沃爾沃LOGO，增強曝光效果將“安全”概念自然植入觀眾的印象裡，加深對品牌的好感度。
會上，諾優能品牌總監孫麗鸝(Lillian)、媒介經理費妤(Fish)以及MEC媒介策略總監賴榮升(Vincent)與芒果TV廣告營銷中心高級總監易宇丹共同領取全場大獎——“年度數字影響力廣告大獎”。沉甸甸的獎盃背後，是行業內對芒果TV內容品質與營銷運營的權威認可。
破除廣告免疫體質，品牌內容營銷入“目”三分
在2017第十六屆中國廣告與品牌大會數字•技術營銷論壇上，芒果TV廣告營銷中心高級營銷策略官林聖武分享芒果TV如何破壁廣告免疫體質。基於內容的深度把控，芒果TV可以結合內容、平臺、渠道、事件、品牌極大化滲透消費感官;以內容的故事場景極簡化強化品牌理念;通過廣告內容態的呈現極致化展現創意粘性，實現品牌理念的深度傳播，破壁廣告免疫體質，讓品牌營銷入“目”三分，給品牌廣告主帶來實實在在的銷量提升。
林聖武圖文並茂的通過《爸爸去哪兒4》和《明星大偵探2》兩個具體案例詳細的闡述了芒果TV破壁營銷六大法則為：環境、可信、情感、誘因、意外、社交貨幣。
在《爸爸去哪兒4》中，冠名商諾優能在節目中做了多種營銷植入：根據節目特性植入品牌衍生品：慶慶來到自己的房間看見床上熟悉的諾優能抱枕，脫口而出“這裡是我們呢家，因為這兒有諾優能”;將產品情感化以此提高好感度：在田亮父子深情相擁的時候，及時出現諾優能真心告白的花字，讓“原裝原罐信賴，大牌暖心相伴”的Slogan深入人心。捆綁明星嘉賓，極大的露出品牌：“鯽魚兄弟”取早餐時，自然而然的拿出諾優能奶粉沖泡。通過這些軟性植入，讓觀眾加深了對品牌的印象和信任度，並由此產生情感，刺激線下購買消費。
在《明星大偵探2》中，冠名商OPPO捆綁明星嘉賓，讓人物形成誘因，造成話題引發粉絲熱議;飄柔捆綁劇情，讓劇情形成誘因。兩者隨後又通過明星原創貼將誘因極致化，在網絡造成轟動。雪佛龍則通過亂入的方式極大化的製造了強記憶點，在首案《公主嫁到》中，雪佛龍穿越到古代，不僅引起了太子撒貝寧大呼：“這個能幹嘛?給馬車加油嗎?”更是因為這搶眼的亂入讓品牌深入人心，形成強記憶點，最高效地幫助廣告客戶進行品牌形象建設和產品銷售提升。
一直以來，芒果TV堅持娛樂、深耕年輕化市場，在內容驅動用戶的時代，芒果TV擁有市場不可替代性資源，頂尖的IP將助力品牌傳播。進入Q2，《2017
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