說到綜娛節目，絕對是手機品牌們的最愛。小米、OPPO、樂視、金立等，都贊助過綜娛節目。而說到在綜娛節目中做植入，我們熟悉的畫風是這樣的：明星嘉賓們時不時拿出手機來做一下自拍，剛開始還讓人覺得，wow，好可愛哦，久了只覺無聊，嚴重影響到觀看的流暢感。
But，在《奇葩說》中，畫風卻是這樣的：
前貼片中馬東老師撩開西裝，內裡暗藏十餘個小米手機，一副搞事情不怕搞大的架勢。而且這種強勢曝光是會員也不可跳過。哈哈，不過聽說小米手機簽約馬老師拍攝10支“掏出來搞事情”的6秒口播短視頻後，黑馬哥還蠻想把10支視頻都看全的。
還有何老師，每期節目開始後的花式口播，也是把西裝秒變“百寶袋”，接二連三地從裡面掏出“搞事情”的小米黑科技手機，這已經不是讓人笑翻的節奏，而是眼珠子都要驚得掉出來了。
好，如果把上面的內容當做網綜的前貼片的話，下面黑馬哥帶大家進入正題，給大家分析下本季《奇葩說》那些奇葩的營銷招式。
忍不住先吐個槽，自從本季《奇葩說》開播後，黑馬哥團隊週一已經不能正常工作了，小夥伴們不是在評論新一期節目，就是在追節目等待評論的節奏中，並且名正言順地說，老闆，我們在研究《奇葩說》的營銷啊……Oh，我X（what？）
不過，黑馬哥也不得不承認，過去裝X的自己自稱是不追網綜的，但是，現在追火得一塌糊塗的《奇葩說》卻成了裝X的正確打開姿勢。
這有幾方面的原因：一是在這個“娛樂至死”的年代，有很多網綜節目誤導人們將娛樂等同於膚淺甚至是低俗，但是《奇葩說》卻將很多深刻的社會問題，如本季的單身媽媽、老人養老等話題做娛樂化的解讀，讓人在笑出眼淚的同時也有深刻的觀照和反思。二是《奇葩說》這個IP捧出了很多網紅，也延展出了很多周邊，這種在屏幕之外的傳播力又進一步引流，助長了《奇葩說》的人氣，不斷拉高人們對它的期待。
粉絲們期待值如此之高的一檔節目，如何充分體現贊助商的利益，又不辜負粉絲的期待，保證觀看體驗，並不是容易的事情，但是對於《奇葩說》來說，似乎根本不是事兒。黑馬哥將《奇葩說》的營銷套路總結為5個字：無。招。勝。有。招！相比一般的綜娛節目設置了固定的廣告位和廣告形式，讓品牌往套路里鑽，《奇葩說》給黑馬哥的感覺就是：完全無套路，處處是廣告，從來不違和。
略舉幾例：
第1期中，大王抖了個機靈：小明不錯，小米也不錯。。。
第2期中，陳銘老師說霧霾都是錢可以解決的，比如裝小米空氣淨化器嘛。。。
第3期開場，馬東老師說：我去過最遠的地方是綠色的大草原，但是，我不是去尋找詩和遠方，只因為，那是純甄酸奶的故鄉。哎呀，太煽情受不了啊。。。
真可謂是如此有植入意識的節目上哪找？非《奇葩說》莫屬啊。難怪連男神蘇有朋都驚呼：你們節目的植入超厲害啊。
而蘇有朋亮出自己對辯題的觀點，全場驚呼“好厲害”時，馬東也是適時請男神吃好厲害薯條。。。
而如果非要黑馬哥在《奇葩說》的“無招”中總結出“奇葩式營銷招式”，黑馬哥想說幾點：
一、圍繞IP做整合營銷，而非單純的藉助IP做植入
IP熱興起使得品牌們這兩年都在追捧頂級IP，不管是網綜IP還是網劇IP，但是，黑馬哥認為很多IP營銷還處於簡單植入的階段，而只有更深入地挖掘IP的價值去做整合營銷，才能凸顯IP的營銷效應，實現品牌的溢價。
在本季《奇葩說》中，小米手機作為總冠，不但是藉助《奇葩說》這個IP做營銷，還實現了雙IP的聯合。
節目組為總冠小米手機拍攝了四條魔性小片，分別基於“黑科技”“智能家居”“顏值打分”為創意出發點，從口播到小米的全線產品都得到魔性演繹，小米更是簽約了奇葩說辯手聯合出演，深度綁定奇葩說場景。同時，導師人物宣傳片、辯題小片中也無縫植入小米智能家居產品。
（導師人物宣傳片截圖）
小米品牌卡通形象米兔玩偶成為觀眾席中最活躍的分子，不僅服裝在現場配合節目內容72變，更是當起熱場導演，配合節目內容不停舉起“搞事情”“R U OK”等手舉牌互動，生動詮釋出一個AB型血白羊座產品經理的性格特徵，而全套米兔表情也在後期配合節目內容使用。
圍繞4.6至4.9米粉節促銷活動，小米簽約馬微微、顏如晶等五位老奇葩藝人代言，並拍攝三支預熱tvc。同時線上利用小米手機微博自媒體渠道推廣傳播，小米商城移動端同步上線奇葩說主題。
又比如作為行業贊助的海飛絲簽約了奇葩藝人，圍繞《奇葩說》進行有效的整合傳播。4月26日海飛絲在天貓超市直播“奇葩臥談會”4位奇葩首次在床上直播的形式也吸引了眾多網友的觀看，當天微博相關話題瀏覽量高達5600萬，是當天微博聲量最高的品牌。
5月11日，海飛絲在京東超市也進行了直播，邀請馬東作為首席脫單師開通“海飛絲馬東脫單熱線”。
這種圍繞《奇葩說》IP進行強關聯式宣傳的打法，引爆了節目內外的整合傳播。
二、充分發揮網紅效應，營銷話題營銷不停歇
在最近的節目中，《奇葩說》邀請到小米公司創始人雷軍作為節目男神參與節目錄制，是網綜史上第一次將贊助商老闆請到節目當中參與全程討論。
預熱階段米未節目組即圍繞雷總 R U OK 英文梗爆出病毒物料更提前發佈微博預熱活動，邀粉絲神翻譯“掏出來搞事情”這句口播。當期節目內容，再現雷軍B站靈魂歌手一面，鬼畜版minitalk介紹起小米自家產品，馬東以及辯手陳銘等將小米堅持做好產品的品牌精神全程植入到論點中來。雷軍更是在節目內頻頻爆出“手機是工藝品，人生是藝術品”等金句。
除了在節目內花式打廣告以外，米未節目組還專門為純甄定製拍攝了創意魔性小片。基於純甄酸牛奶主打“無香精”的訴求點，米未節目組將故事創意場景設定為伴隨90後觀眾長大的《還珠格格》，當熟悉的劇情被當紅奇葩藝人組合肖驍、顏如晶反轉演繹時，引發了全場爆笑，尤其是那句“酸奶選的好 皇上回宮早 酸奶沒香精 皇上真開心”，著實讓人忍禁不禁。
三、屏幕外強勢營銷形成合圍之勢，線上線下無縫對接聯動
還是圍繞米粉節。在第2期節目中，何老師口播了米粉節預告：
線上強力曝光，同時線下世貿天階旗艦店大幅曝光奇葩藝人平面廣告。米粉節線上參與人數達到了5740萬次。
而閒魚APP作為行業贊助則在《奇葩說》節目之外開闢了另一個辯論場。在外圍，閒魚與藝人及節目合作“大咖來了”及“閒魚奇葩說”活動。節目中沒盡興的辯題網友繼續在閒魚站內討論，藝人甚至會有特定的物品或技能在閒魚上賣。閒魚與奇葩說的合作可謂是真正的年輕化，整合營銷嘗試。
四、紅包大獎拿到手軟，直接促進互動和轉化
本季《奇葩說》的一個亮點就是各家贊助商都拿出了最大的誠意，禮品、大獎，真金白銀，每期節目都可以拿獎拿到手軟，而這是最簡單粗暴卻又最能直接促進轉化的形式。
小米每期都有手機送出：
純甄酸奶節目內每期為獲勝隊伍頒發十萬純甄獎學金，並在外圍每期派發10萬純甄奶券福利，直接刺激粉絲購買：
海飛絲在節目中出其不意的花式植入，當你以為只是一個關於“和心意對象出去旅遊想要帶什麼”的小調查時，卻引出了支付寶掃海飛絲LOGO就有“錢”的活動：
該支付寶掃海飛絲LOGO活動在節目播出期間微博相關話題閱讀量達到了1.41億，效果顯著。
最會玩的美年達與最會搞事情的《奇葩說》的合作“玩很大”。今年美年達將“1個億”藏在了瓶蓋裡，想通過與《奇葩說》的合作，結合線上、線下渠道，用最會玩的內容和方式，向年輕的觀眾和消費者傳遞美年達“開蓋有獎”的活動。
今年美年達與全國最大的遊戲平臺合作，消費者購買產品後，只要掃描瓶蓋裡的二維碼，就能百分百中獎，獲得美年達贈送的遊戲禮包。
五、玩轉社會化媒體，內容營銷轉化商業價值
《奇葩說》在內容製作和內容營銷方面的實力已經不必多說，而除了節目本身之外，在玩起社會化媒體時也是高手。而眾品牌也是和米未一起玩，形成社會化媒體的合力。
比如，以節目口播“奶後吐真言”為話題，社交平臺相關微博閱讀最高達500萬＋次，#奶後吐真言#話題在社交平臺上熱度高達1.6億，閱讀量超33.5萬次，多次榮登微博熱搜話題榜。蒙牛乳業官方賬號，微博微信各大KOL共同發力，純甄與奇葩說IP綁定後層層深入，再在社會化媒體上不斷髮力，在奇葩說粉絲中收穫了強烈的品牌好感度。
特別值得一提的還有米未傳媒旗下的微信公眾號“東七門”，大家應該還記得每期《奇葩大會》的結尾，導師和選手們都在為“東七門”這個公眾號造勢，那句“共赴有趣的高潮”簡直太得黑馬哥的心。
而隨著《奇葩說》播出十幾期，能感受到的是，“東七門”並不僅僅是為節目傳播、造勢的一個渠道，它用多元價值觀，引導著粉絲們接受新事物的積極態度。在《奇葩說》粉絲心中，東七門就像一個樹洞，通過它，他們感受到了共鳴，並且狂熱著追隨。
而黑馬哥發現，“東七門”也進行了商業的轉化，小米在上面投了廣告：
一切優質內容皆可商業化——米未傳媒正式開啟“東七門”的吸金旅程
“東七門”這個詞，第一次進入大眾的視野，可以追溯到米未傳媒的第一個“內容革命根據地”——朝陽公園東七門。
這一個被全公司誇成是人傑地靈得風水寶地也是那些我們熟悉得熱門綜藝IP的誕生地。
如今，米未傳媒搬離了這個陪他們走過一年多時光得東七門，但是“東七門”這個名字留在了每個米未er的心裡。
而且，聽說明天（5月25日）“東七門”還要給小米搞篇軟文，在廣告之外，“奇葩式”的軟文是什麼 style 呢？黑馬哥期待 ing。
最後，借“東七門”的商業轉化，黑馬哥最後想說一句，不管是“東七門”也好，還是《奇葩說》也好，當我們在驚歎它的營銷力的時候，不要忘了，這都是基於優質的內容的價值之上。所以，《奇葩說》的營銷有招嗎？有，也沒有。說沒有，是因為它的營銷真的沒有套路，不按常理出牌啊，而非要說有，那就是優質的內容吧。