體育大生意第1093期，歡迎關注最好的體育產業信息平臺

全球體育營銷事件TOP10，也是對每週日全球體育營銷彙總的全新“迭代”，我們將對一週來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一週以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（[email protected]）留言或垂詢。以下是2017年5月29日-6月4日全球體育營銷TOP10及未入選事件彙總。

10.鹿晗之後 金小妹也成了阿迪達斯最新代言人

6月1日，Kendall Jenner通過Instagram宣佈成為adidas Originals的形象代言人，這位在Instagram上坐擁近8,200萬關注者的名媛與超模身穿adidasOriginals極具代表性的經典黑白Tracksuit俏皮亮相影片，從此刻便已開始為品牌注入新鮮活力。

9.New Balance成愛爾蘭國家隊官方贊助商

5月31日消息，New Balance同愛爾蘭國家隊達成贊助協議，將從2017年8月起對愛爾蘭國家隊、青年隊提供比賽及訓練裝備。與此同時，New Balance還是哥斯達黎加國家隊和巴拿馬國家隊的官方贊助商。據悉，此前的贊助商茵寶同愛爾蘭足協簽署的合作協議到2020年，為此New Balance支付了一筆不菲的違約金。

8.瓦倫丁啤酒成多特蒙德中國區官方合作伙伴

6月1日，瓦倫丁啤酒同多特蒙德足球俱樂部在上海舉行了簽約發佈會，瓦倫丁啤酒成為多特中國區官方合作伙伴。多特傳奇球星拉斯-裡肯和裡德爾-卡爾海因茨出席了新聞發佈會。

7.三星將為Gear VR用戶提供史上第一次UFC VR比賽直播

5月31日消息，三星與UFC結成了虛擬現實(VR)合作伙伴關係，這是該公司將Gear VR作為一個創新的現場娛樂平臺推向市場的重要舉措之一。在6月3日，三星的Gear VR用戶能夠觀看UFC 212，Jose Aldo對陣Max Holloway的比賽。這款產品是三星新推出的虛擬現實生活體驗的一部分，該公司將與UFC、X遊戲和Live Nation合作，為Gear VR的用戶提供體驗現場娛樂的機會。

6.貝克漢姆成為瑞士奢侈品牌帝舵表代言人

5月31日消息，瑞士奢侈手錶品牌帝舵表（Tudor）宣佈貝克漢姆成為其品牌形象大使。2017年，帝舵表將推出全新的品牌宣言“天生敢為”（Born to Dare），而在帝舵表看來，曾憑藉無畏精神創下傑出成就的國際巨星大衛．貝克漢姆是“天生敢為”的最佳詮釋者之一。

5.騎士球星歐文當選NBA2K18封面人物

6月1日，NBA2K官方推特宣佈凱里-歐文當選NBA2K18封面人物。本賽季常規賽，歐文為騎士出場72次，場均得到25.2分3.2籃板5.8助攻1.2搶斷。本賽季季後賽至今，歐文已為騎士出戰13場，場均得到24.5分2.4籃板5.6助攻1.4搶斷。

NBA2K17的封面人物是喬治，步行者一哥是標準版的封面球星。值得一提的是，傳奇版的封面球星是科比，普通版的則是吉米-巴特勒。早先NBA2K的封面人物包括哈登、安東尼-戴維斯、庫裡、德里克-羅斯、格里芬、詹姆斯和杜蘭特等人。

4.德國保險巨頭安聯公司未來五年將冠名尤文圖斯競技場

6月1日消息，尤文圖斯宣佈與安聯公司達成贊助協議，從2017年7月1日到2023年6月30日，尤文圖斯競技場將會被冠名為安聯競技場。

據瞭解，作為德國的保險業巨頭，安聯集團從2005年起就冠名過很多球場，比如拜仁慕尼黑的安聯球場，悉尼的安聯體育場，倫敦的安聯公園，尼斯的安聯裡維耶拉球場，聖保羅的安聯公園和維也納的安聯體育場。

3.鹿晗成adidas Original形象代言人 官宣微博半小時轉發破五萬

5月31日中午，@adidasOriginals 官方微博發佈消息，宣佈鹿晗成為全新大中華區品牌形象代言人。adidasOriginals本次簽約鹿晗也正是看中了鹿晗本身朝氣、潮流的形象以及他在年輕粉絲群體中的巨大影響力。值得一提的是，截止發稿，官宣後僅僅半小時的時間，該微博的轉發量已經突破五萬，鹿晗在年輕粉絲群體中的影響力可見一斑。

2.梅西第一次個人中國行：將讓全球最大足球主題公園落戶中國

6月1日，阿根廷足球巨星梅西亮相京城，參加“梅西足球互動體驗空間”啟動儀式。這是全世界第一家結合梅西品牌、足球教育和科技體驗的互動娛樂空間，通過現代化視覺技術，讓觀者身臨其境地瞭解和感受梅西的職業生涯和足球的魅力，最終將在中國落地全球最大的足球主題公園。據悉，此次主題公園落戶中國是由鳳凰優藝、梅西經紀公司、Mediapro集團三方共同努力，與獨家執行顧問三角傳媒集團共同籌備了兩年時間而成。

此外，他還出席了贊助商阿迪達斯與華為的活動，另外還開通了個人的微博賬號，梅西的第一次個人中國行，滿載而歸。

1.vivo成未來兩屆世界盃贊助商 將與FIFA合作至2023年

5月31日晚，北京太廟，vivo正式宣佈成為俄羅斯世界盃官方贊助商，簽下了5年的長約，也成為了繼萬達、海信之後第三個將出現在俄羅斯世界盃賽場的中國品牌。vivo在佈局板球以及籃球之後，終於將目標瞄準了世界盃這個體育營銷的最高殿堂。

本次雙方合作週期為2017-2022年，包括2017年聯合會杯、2018年俄羅斯世界盃、2021年聯合會杯、2022年卡塔爾世界盃。因為卡塔爾世界盃是在2022年年底開賽，正式結束要到2023年年初，這份合同實際要履行到2023年年初才結束。

國際體育營銷彙總

◆ 意大利國家隊新增橄欖油生產和零售食品合作伙伴

5月31日消息，意大利足球隊的領導機構意大利足球聯合會（FIGC）宣佈了兩個國家隊的新贊助商。分別是橄欖油生產商Costa d'Oro和零售食品製造商San Carlo。

橄欖油生產商Costa d'Oro將成為意大利2018年世界盃預選賽的官方合作伙伴，而零售食品製造商San Carlo將成為2018年底前意大利國家隊的高級贊助商。意大利目前是2018年世界盃預選賽組的第二名，6月11日將在主場對陣列支敦士登。

◆ 日本汽車製造商尼桑成為UFC 212賽事冠名贊助商

5月31日消息，日本汽車品牌尼桑成為UFC 212賽事的冠名贊助商。據瞭解，簽署協議後，尼桑的品牌logo將出現在比賽的八角籠上以及賽場周邊。同時，還將在巴拉奧林匹克公園擁有大量的品牌露出。

北京時間6月4日，今年上半年最具話題性的一場UFC冠軍戰將在巴西里約上演。對陣的雙方何塞-奧爾多(Jose Aldo)與麥克斯-霍洛威(Max Holloway)都有足夠的實力成為145磅真正的統治者。

◆ 手機品牌Blu Products成為瓦倫西亞球衣胸前贊助商及全球手機合作伙伴

5月31日消息，西甲瓦倫西亞俱樂部宣佈手機制造商BluProducts成為球隊主贊助商。簽署協議，Bluproducts將成為瓦倫西亞俱樂部2017-2018賽季的球衣胸前贊助商和全球手機合作伙伴。同時，BluProducts在其主場新梅斯泰亞球場將得到大量的品牌曝光。合作協議的具體條款並沒有公佈，但BluProducts將擁有優先續約權。

據瞭解，Blu Products是美國的一家手機廠商，成立於2009年，總部位於佛羅里達州Doral。Blu主要生產低價高質量的手機，包括安卓智能手機以及功能機，最近開始推出WindowsPhone智能機。Blu產品主要銷往拉丁美洲、加勒比海地區，在這些地區擁有很高的市場份額。

◆ NBC獲美國多項游泳賽事獨家轉播權

6月2日消息，美國廣播公司（NBC）與美國游泳協會達成多年的轉播協議。

簽署協議後，NBC環球（NBCUniversal ）將獨家直播美國游泳全國錦標賽、冬季全國錦標賽等游泳賽事。

這些賽事將通過NBC、NBCSN、奧林匹克頻道直播。除了電視外，同樣還會在電腦、移動設備上進行直播。

◆ BT體育與Snapchat合作短視頻深挖歐冠決賽故事

短視頻被視為體育觀賽的新潮流。在北京時間6月4日開球的歐洲冠軍聯賽決賽中，歐冠的英國版權方英國電信體育（BT體育）與圖片分享應用Snapchat合作，為球迷帶來歐冠版本的“我們的故事”。

“我們的故事”是Snapchat的一個經典功能，可以把用戶當天拍攝的圖片、視頻整合為一段新視頻。在歐冠決賽日，BT提供的比賽精彩時刻、球迷在卡迪夫現場上傳的視頻，甚至是球隊、球員自己錄製的內容，都會呈現到“我們的故事”版塊上。

注：本文所用圖片非註明均來自網絡