本文由艾奇在線明星優化師出品

關於騰訊社交廣告，這些你都知道嗎？今天一起來看一下胡豆老師的分享內容和一些問題的思考。

1. 廣點通那麼多的廣告位，哪些才是適合自己的？

廣點通的廣告位眾多，並不是所有的廣告位都適合自己，選擇廣告位很重要，根據分析自己的用戶群體來選擇，也是要考慮付費能力的喲。

2. 廣點通的DMP數據管理平臺

第一，可以這麼用，再營銷與排除營銷

第二，還可以這麼用，分析人群

3. LBS定向功能

4. 廣點通—賬戶新鮮度的問題

在廣告播放策略中會包含對同一用戶看到同一廣告、同一類目廣告的次數的判斷，平臺方以保證用戶體驗，素材同質化，整個平臺同質化的問題，也會決定是否給予展現的。這也是為什麼完全一模一樣的的素材+定向在不同的賬戶不一樣的賬戶表現的原因。

騰訊社交廣告之前經過整個平臺的投放效果觀察發現，廣告在投放7天左右之後，其效果可能會衰減，所以，創意更新週期控制在七天內，這個對於視頻差不多就是這個時間，其餘不一定。

​寫在後面，一些無解的思考：

木桶效應--一隻水桶能裝多少水取決於它最短的那塊木板。

關於信息流的投放，最常出現的問題就是前端投放與後端轉化脫節。

這個問題就是從投放前期的幾個量希望增加到幾十個，幾百個，希望越多越好，站在投放優化師的角度上來說，給我的預算中達到最多的量最低的成本，只需要將收集到的信息給到後端轉化人員即可，站在單獨的崗位職責上來講，這是沒錯的。

But，投放廣告就是賺錢，單單追求某一項數據，是會出現問題的，信息流投放需要前端投放配合後端轉化，這是一盤棋，只有盤活才能賺錢。

舉例：比如某金融公司，當時整個公司的體系只能消化掉2000個資源（電話號碼），可突然有一天有了10000個資源的時候，而且每日這麼多，可能對於短期來說，這是可喜可賀的，低成本大量。

可是一週之後，一個月之後，會發現公司目前的體系下根本無法消化，銷售跟不過來，資源浪費，無法轉化，投入產出比必然下降，反推，是不是信息質量不好呀？是投放的問題還是後端轉化的問題？投放是否不精準？是否單純只追求了量導致的脫節？還是量多後，同樣人數的銷售是否不珍惜？精力跟不上或者心態的變化導致？

信息流與搜索有差別，搜索是有意向的人群，而信息流是激發人的興趣，需要一直不斷的開發與跟進，轉化跟進的時間週期也是稍長的。

搜索是需要量越大越好，而信息流呢？網越大，就一定好嗎？——就這一點的問題，你的看法是什麼呢？歡迎留言交流~

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