文丨微酒團隊 編丨姜珂
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騰訊微酒頻道上線，C端戰略啟動
3月21日，微酒記者在微酒丨第六屆酒業營銷趨勢高峰論壇上獲悉，微酒與騰訊達成戰略合作，騰訊微酒頻道即將正式上線。此舉標誌著，微酒將結合騰訊巨大的流量，正式開啟“微酒C端戰略”。
據瞭解，微酒頻道將主要解決酒企市場營銷過程中的模式、內容和數據三大問題。騰訊全國食品飲料行業銷售總監施賽飛在現場表示，戰略合作後，未來雙方將基於內容，構建一些矩陣，探討出新的行業模式。
02
第96屆全國糖酒商品交易會開幕
第96屆全國糖酒商品交易會將於3月23-25日在成都世紀城新國際會展中心舉辦。本屆全國糖酒會新規劃面基12.5萬平方米，試用了成都世紀城新國際會展中心全部室內展覽場地和部分室外場地，分設傳統酒類、葡萄酒及國際烈酒、食品飲料、食品包裝等六大展區，參展企業約3000家。
本屆國際化程度較高，展品原產地來自四十多個國家和地區，進口產品展示區域約佔全部展覽面積的30%。法國、西班牙、意大利、新西蘭、墨西哥、智利、美國、德國、加拿大、阿根廷、澳大利亞等26個展團還以國家或地區展團的形式整體參展。
本屆糖酒會舉辦期間以及會前，在成都世紀城會議中心以及市區若干會議場所，將舉辦大量圍繞糖酒食品行業發展而展開的論壇活動，比如中國商業主題思想大會；產業與資本、金融與實業的結合論壇等。
另外，為了優化交易秩序、改善會展環境、提高專業水平、合理分流人員，本屆糖酒會在現場管理方面做了較大調整，將實行鼓勵專業人士預登記、強化安保能力，增加展場出入口、增設大件行李寄存處、調高首日觀戰入場券價格、加強會期綜合執法力度等一系列措施。
03
五糧特頭曲品牌2017年度營銷工作會議在成都召開
五糧液股份有限公司副總經理朱忠玉、相關職能部門代表,五糧特頭曲品牌營銷有限公司總經理陳強以及五糧特頭曲全國運營商代表齊聚一堂，共商五糧特頭曲品牌發展大計。
據瞭解，2013年五糧液在“做精做細五糧液品牌，做強做大腰部產品，做穩做實低價位產品”的戰略思想指導下，順應市場，推出腰部核心戰略產品“五糧特曲、五糧頭曲”，產品自上市以來深受消費者關注。
經過幾年的發展，尤其是2016年持續開展的精準營銷工程，五糧特頭曲品牌團隊建設逐步壯大、產品結構日趨完善、品牌和市場影響力逐年提升，贏得了市場的認可，為五糧特頭曲品牌的快速成長奠定了堅實的基礎。
陳強在會上對2017年五糧特頭曲品牌規劃和市場佈局進行了詳細闡述。在談及中價位白酒競爭現狀及趨勢時，他表示中高價位白酒市場機遇與挑戰並存，行業的持續回暖、消費的升級為中高價位帶來了新的市場空間和發展機遇，但是隨著行業競爭日趨激烈也給我們提出更多挑戰。
五糧特頭曲作為五糧液公司佈局白酒腰部市場的戰略核心品牌其在“1+5+N”品牌戰略的地位不會輕易改變。經過幾年時間的打造以及一系列的創新舉措，五糧特頭曲品牌的基礎已經打牢，為我們迎接戰略機遇期奠定了堅實的基礎。
陳強還強調，當前市場競爭的核心由模式的調整升級為執行力的比拼。精準營銷建設是系統性工程，2017年在執行過程中，要以費用管理為抓手，以團隊建設為基礎，以核心終端建設為載體，以市場管理為保障，以品牌塑造為推力，全方位推進精準營銷建設。
陳強表示，次高端和大單品是五糧特頭曲產品打造的兩個方向，目標是要打造中國特頭曲品類第一品牌。希望廣大經銷商專注五糧特頭曲品牌打造，集中優勢資源做好特頭曲產品；建立和完善五糧特頭曲專職營銷團隊，抓好終端建設，掌控優質終端；堅守價格紅線；自覺維護市場秩序，以創新與執行緊抓市場機遇，共同做大做強五糧特頭曲品牌。
會上，朱忠玉從宏觀角度分析了行業形勢及五糧特頭曲品牌推進精準營銷的重大意義。他指出，五糧特頭曲品牌作為五糧液1+5+N戰略體系的核心產品，承擔著為五糧液公司探索出一條系列酒創新銷售模式的重任。
“精準營銷，贏在執行”非常切合目前行業競爭態勢和五糧特頭曲品牌發展現狀，是廠商共同的利益訴求。一是，精準營銷是適應供給側改革、在新常態下實現快速發展的必然要求；二是，實行更為徹底的、更為堅決的精準營銷是面對競品的強大競爭態勢的必然選擇；三是，目前五糧特頭曲有品牌、市場基礎，具備深入推進精準營銷的條件。
同時，朱忠玉強調，精準營銷要以佔有有效市場為目標、以客戶價值為基準，依託於具有活力、快速反應力與創造力的營銷組織體系及順暢高效的營銷流程，要有強有力的團隊、商家、費用管理、價格體系作保障。
他還要求，精準營銷目的是更高效的實現銷售，不能盲目照搬，實施過程必須是精確、細緻、有效的，要重視大數據。精準營銷是系統工程，它不僅僅侷限於運營團隊建設和信息化建設，要求從品牌、渠道、服務、終端等各個環節都要實現精準化。只有全方位的精準，環環相扣，才能充分發揮精準營銷的高效。
五糧液集團總經理、股份公司董事長劉中國寄語，感謝大家多年來對五糧液公司、五糧特頭曲品牌的關心與支持。公司將整合利用一切有利資源，加大對五糧液特曲品牌的投入、扶持力度，爭取早日實現中國第一品牌的戰略目標。
他希望大家，切實轉變經營思路，提高市場品牌經營，做好基礎市場，提高市場佔有率，構建新型廠商命運共同體。他堅信，只要廠商同心同德謀發展，互為協作齊耕耘，通過創新營銷和對市場的精耕細作，五糧特頭曲品牌一定能夠實現廠商共建共贏。
04
華潤雪花2016營收286.94億元
截至2016年12月31日止年度，本集團持續經營之業務的綜合營業額按年增長2.6%至約人民幣 286.94億元。
本公司於2016年10月11日完成收購華潤雪花啤酒有限公司（華潤雪花啤酒）49%股權，而第四季度一般為啤酒行業的淡季，本公司股東應占綜合溢利按年減少5.7%至約人民幣 6.29億元。
收購 49%股權所帶來的裨益預期將會在2017年全面反映。本集團於2016年的稅後溢利較2015年上升 6.8%至人民幣 14.19億元。
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迎駕貢酒2016營收30.38億元，同增3.81%
3月21日迎駕貢酒發佈2016年業績報告。報告期內，公司實現營業收入30.38億元，同比增長3.81%；歸屬於上市公司股東的淨利潤6.83億，同比增長28.7%
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川黔白酒戰略合作發佈會21日舉行
21日，四川省中國白酒金三角酒業協會與貴州省釀酒工業協會戰略合作協議簽署儀式在成都舉行。自2015年5月兩省經信委簽署《川貴兩省白酒產業合作會談備忘錄》和2017年2月四川白酒產業代表團訪問茅臺集團之後，兩省酒業協會又簽訂了戰略合作協議。
據瞭解，此次兩省的戰略合作將遵循產業發展規律和歷史傳承，按照新的發展理念和中央關於供給側結構性改革的重大決策，主動適應白酒消費市場升級轉型趨勢，更好地引領市場消費，滿足新生代消費需求突進白酒產業鏈發展，為農業供給側結構性改革和脫貧攻堅提供了強有力的支持。
活動當天，中國釀酒協會理事長王延才、祕書長宋書玉，中國白酒金三角酒業協會理事長王少雄、會長王國春和茅臺集團名譽董事長李克良，貴州省釀酒協會常務理事長龍超亞，以及貴州省、四川省經濟和信息化委有關領導出席了簽約儀式。
在當天發佈會上，王國春在接受媒體採訪時表示，白酒是川黔兩省的支柱產業，發展到今天，除了釀酒大師、營銷大師外，現在還需要更多的人才儲備和培養，推動兩省白酒的進一步發展。
李克良則回顧了川黔兩省白酒共同合作和交流的歷史，表示過去兩省白酒企業間的合作交流還不夠，此次戰略合作能夠從環境、文化、技術、營銷、戰略等等方面推動企業的良性發展。
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中糧名莊薈攜“新盈利模式”亮相春糖
3月20日“聯合•創造價值”2017進口啤酒新盈利模式高峰論壇在四川成都舉行。
本次論壇由中糧名莊薈國際酒業主辦，由中國酒類流通協會提供支持，是迄今最大的進口啤酒專業論壇，旨在為消費者提供優質、安全、放心的進口啤酒，與優秀經銷商分享進口啤酒“新盈利”模式，共同引領進口啤酒市場的價值迴歸與理性發展。
中國副食流通協會會長何繼紅、中國酒類流通協會副會長劉員、德國駐成都領事Klaus Schmidt、中糧名莊薈國際酒業總經理李士禕，以及來自全國各地的400位酒類經銷商和媒體代表，共同參加了本次論壇。
中國酒類流通協會副會長劉員認為，進口啤酒已進入市場快速增長期，消費者認知度越來越高，消費群體不斷擴大，但進口啤酒的盈利模式尚未得到根本解決，這將成為進口啤酒市場良性發展的一大瓶頸。
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洋河與1919戰略合作，共推廠商融合創新發展
3月21日，兩大酒業創新領跑者企業召開戰略合作發佈會，併發布由1919專銷的戰略新品“金洋河”及“洋河頭曲”。
洋河股份公司副總裁、蘇酒集團貿易公司總經理朱偉、1919董事長兼總裁楊陵江等雙方高管出席戰略合作發佈會。
此次合作，是洋河再度推進渠道創新、佈局新零售的又一舉措；是1919利用新零售商業模式和信息系統為廠家提供更具價值服務、合力創新的又一開端。
根據協議，洋河將1919視同為戰略市場重點經銷商，支持1919完善洋河產品佈局，給予相關產品最優惠的價格，且2017年採購目標不低於1.5億。
1919在全國1000家門店建立洋河陳列專櫃，重點陳列洋河藍色經典系列產品；1919為洋河提供大數據服務，根據洋河需求提供會員的購買能力、消費頻率、重點消費區域、消費商品品相、消費習慣等精準數據，雙方在重點區域市場進行精準有效的會員營銷。
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酩悅•首屆中國酒業峰會召開
2017年3月20日下午，由深圳盛古品牌設計有限公司主辦，孔府家酒業有限公司、金六福酒業有限公司、貴州董酒股份有限公司承辦，源坤教育科技、濟南標點文化傳媒有限公司協辦的酩悅•首屆中國酒業峰會，在成都索菲特大酒店4樓杜樂麗宮圓滿舉行。
中國酒業著名“酒業老兵”徐可強，著名白酒專家、四川大學教授胡永鬆，華澤酒業集團執行總裁、金六福酒業總裁賀恆輝，著名白酒專家、中國白酒品鑑推廣第一人鍾傑，貴州董酒股份有限公司總裁劉智濤，重慶江小白酒業有限公司董事長兼CEO陶石泉，孔府家酒業有限公司總經理劉濤，盛古品牌設計有限公司、酩悅新媒體創始人付木強及各酒業人士、酒業媒體等600餘人參加了此次會議，在2017年的成都春糖共話中國酒業的新趨勢。
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萌系列新品發佈，江小白用藝術玩白酒
3月21日，“看見萌世界----江小白青年藝術家邀請展暨藝術版產品發佈會”在成都許燎源現代設計藝術博物館舉行，同時，江小白限量版萌系產品正式亮相，並在線上渠道首發。著名設計藝術家許燎源、江小白酒業董事長陶石泉、當代青年藝術家郝朗、張小盒創始人陳格雷、線上電商相關負責人及各界媒體人士應邀出席了活動。
發佈會上，由郝朗、張小盒團隊參與設計的《看見萌世界》《聯繫》限量版藝術酒瓶正式亮相，據悉本款產品將於天貓首發。而名為《聯繫》的產品延用張小盒的方形設計，兩個小酒瓶上下重疊，表達了由友情所生髮出的陪伴情緒和印記，此款產品將於京東首發。配以純粹柔和口感的40度匠心精釀高粱酒，這兩款藝術版清淡型高粱酒將引領年輕消費群體的輕口味趨勢，並推動當代青年對生活、對人、對物的一種感性理解。
自2013年起，江小白開啟青年藝術扶持計劃，如今青年藝術展已成功舉辦兩屆，另有搖滾、民謠、當代文學與藝術等鮮活的人文生態也被江小白持續推動，這也預示著中國白酒正在邁入內容營銷2.0時代。從挖掘年輕人的情緒到探求人類的深層思考，江小白正逐步影響著當代青年的審美、潮流、消費習慣。
據江小白相關負責人介紹，今年還將是江小白的“動漫元年”，以江小白為IP原型的動漫《世界上的另一個我》作品將於5月首播。在傳承傳統高粱酒品質與工藝的同時，江小白採用一種與規則對抗的形式，致力於打造新世代青年文化，推動中國酒業多元文化的開拓，從而樹立起了中國酒業年輕一代人文的標杆。
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