'《親愛的熱愛的》的過度營銷思考'
文/交廣國際管理諮詢專家團胡一夫
“過度營銷”其實主要是站在非觀眾的立場所做的判斷。在路人看來，在社交媒體上看到比平時更多的電視劇營銷，就更容易產生此劇“過度營銷”的印象。畢竟對正在追劇的觀眾來說，每天的宣傳都屬於發糖，永遠不嫌多。
而《親愛的，熱愛的》，目前正在各社交媒體上非常有存在感地霸屏著：
文/交廣國際管理諮詢專家團胡一夫
“過度營銷”其實主要是站在非觀眾的立場所做的判斷。在路人看來，在社交媒體上看到比平時更多的電視劇營銷，就更容易產生此劇“過度營銷”的印象。畢竟對正在追劇的觀眾來說，每天的宣傳都屬於發糖，永遠不嫌多。
而《親愛的，熱愛的》，目前正在各社交媒體上非常有存在感地霸屏著：
根據我們的藝人熱搜數據，李現和楊紫兩位主演在近7天的熱搜在榜時長，高達797.7小時和692.0小時。
交廣國際管理諮詢專家團觀察到，在今年《都挺好》大火後，越來越多的電視劇愛在熱搜上做營銷，有可能的話，每天劇情統統都來一條。從熱搜明細來看，《親愛的，熱愛的》也在做同類的營銷策劃，而且基本經紀公司、劇方、平臺方都參與了（就連兩大衛視都有下場的熱搜和運營）。且因為電視劇大火，劇迷買賬，策劃的熱搜話題也就更容易有好的聲量。劇越火，營銷越容易，效果也越好。
綜上，我們就這個問題的結論是：
李現和《親愛的，熱愛的》的確大火了，目前播放量、社交媒體熱度都很高，有相當多的觀眾正在關注。但同時，相關的露出的確有多方的營銷參與，並對路人造成了比以往更大的注意力壓力，因此也普遍留下此劇過度營銷的印象。因此，觀眾愛上現男友的上頭現象和路人過度營銷的觀感在此劇是同時存在的。
實際上，類似這樣的過度營銷問題，並不僅僅存在於常見日常消費領域：比如百貨、美容美髮領域，也在不斷的向通訊、房地產、保險、餐飲等眾多行業領域蔓延，由線下向線上蔓延。
曾經我揚言要做一個三觀端正的人，能夠對事情發表出適宜的見解並且能夠得到多數的認同。而事實上曾經我也這麼做了，我從不害怕表現出自己的觀點然後得到各種肯定或是否定以此來互通有無。直到我發現我們的所有觀點都成為了一種營銷。