'借勢破浪零售,3億飲料一掃而空,微信這個新功能為何如此強勢?'

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最近老感覺有什麼新趨勢,畢竟想“乘風破浪”,好好在產品營銷界浪一把。

近日微信端全面開放了一項新功能,這個“大招”讓不少人歡喜了一把,“一物一碼”最終千呼萬喚始出來。

“一物一碼”的這項功能,前幾年就已經有了苗頭,不少開發者也拍案叫好,可惜卻遲遲不見上線,如今“一物一碼”小程序正式開放,微信還特意解釋了一把。

其實“一物一碼”的簡要之意就是:小程序的一物一碼,為每個商品“賦碼”,這個專屬碼就像人的身份證,具有唯一性。

與之前的“一物一碼”功能相比,這次微信對“一物一碼”進行了升級改造。


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最近老感覺有什麼新趨勢,畢竟想“乘風破浪”,好好在產品營銷界浪一把。

近日微信端全面開放了一項新功能,這個“大招”讓不少人歡喜了一把,“一物一碼”最終千呼萬喚始出來。

“一物一碼”的這項功能,前幾年就已經有了苗頭,不少開發者也拍案叫好,可惜卻遲遲不見上線,如今“一物一碼”小程序正式開放,微信還特意解釋了一把。

其實“一物一碼”的簡要之意就是:小程序的一物一碼,為每個商品“賦碼”,這個專屬碼就像人的身份證,具有唯一性。

與之前的“一物一碼”功能相比,這次微信對“一物一碼”進行了升級改造。


借勢破浪零售,3億飲料一掃而空,微信這個新功能為何如此強勢?


簡單地分解為以下2點:
化繁為簡:用戶掃碼後直接跳轉到小程序、公眾號,實現用戶沉澱。
數據化營銷:提供精準用戶營銷,大數據運營等,旨在幫助商家產品實現掃碼多樣化營銷,與消費者建立“感情基礎”。


小程序“一物一碼”不僅為新零售場景化提供了“介質”傳播,還可以幫助更多的人建立私域流量,沉澱用戶。

當然小程序“一物一碼”並不是說被賦予了“營銷”功能後,就會忘本,其中產品追溯,產品防偽、防竄貨的功能依舊還在。


一物一碼的化繁為簡

談起一物一碼的前世今生,還是要回歸到條形碼時代,那時,條形碼方興未艾,在商品流通促銷方面,它能挑大樑,極大地促進了商品的售賣,同時方便了消費者防偽查詢,只是,條形碼有缺陷,不完美,主要體現在條形碼成本高。

隨著互聯網、物聯網的發展,二維碼一躍為大眾眼裡的“潛力者”,萬物互聯的“通行證”,一物一碼發展至今,顯然是大勢所趨。

17年之前,小程序還沒有“出世”,品牌商主要是掃碼、H5等方式營銷,就拿掃碼領紅包來說,用戶購買產品後,直接掃碼進入活動頁面,關注公眾號,然後輸入產品隱藏的“數字密碼”(一般顯示在瓶蓋,產品內部),才可以領到微不足道的紅包,並且獲獎力度低。

典型的案例,通贏君在之前的“百事可樂”案例中就有提高

當時百事可樂的掃碼營銷活動可謂是“滿滿的誠實”,經過一系列的操作後,才能獲得“零星的獎勵”——螞蟻雖小也是肉。

這種方法雖然在連接消費者方面有了很大的進步,但缺點也明顯,用戶從掃碼到領紅包的這個過程過於繁瑣,對於耐心的不足的顧客,很可能直接中途放棄。

隨著技術的發展,一物一碼的營銷方式開始多樣化,特別是小程序的出現,“一物一碼”營銷有了質的飛躍。

用戶掃碼直接進入小程序,小程序和公眾號可同步。這種玩法常見於無人便利店,和零售連鎖店。

無人便利店購物模式:每件商品都賦有一個專屬碼,用戶只需挑選——小程序支付,即可買走商品。這跟無人超市是一樣的道理,給消費者一種“無感支付”,減少消費步驟也就意味著提高產品銷量。


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最近老感覺有什麼新趨勢,畢竟想“乘風破浪”,好好在產品營銷界浪一把。

近日微信端全面開放了一項新功能,這個“大招”讓不少人歡喜了一把,“一物一碼”最終千呼萬喚始出來。

“一物一碼”的這項功能,前幾年就已經有了苗頭,不少開發者也拍案叫好,可惜卻遲遲不見上線,如今“一物一碼”小程序正式開放,微信還特意解釋了一把。

其實“一物一碼”的簡要之意就是:小程序的一物一碼,為每個商品“賦碼”,這個專屬碼就像人的身份證,具有唯一性。

與之前的“一物一碼”功能相比,這次微信對“一物一碼”進行了升級改造。


借勢破浪零售,3億飲料一掃而空,微信這個新功能為何如此強勢?


簡單地分解為以下2點:
化繁為簡:用戶掃碼後直接跳轉到小程序、公眾號,實現用戶沉澱。
數據化營銷:提供精準用戶營銷,大數據運營等,旨在幫助商家產品實現掃碼多樣化營銷,與消費者建立“感情基礎”。


小程序“一物一碼”不僅為新零售場景化提供了“介質”傳播,還可以幫助更多的人建立私域流量,沉澱用戶。

當然小程序“一物一碼”並不是說被賦予了“營銷”功能後,就會忘本,其中產品追溯,產品防偽、防竄貨的功能依舊還在。


一物一碼的化繁為簡

談起一物一碼的前世今生,還是要回歸到條形碼時代,那時,條形碼方興未艾,在商品流通促銷方面,它能挑大樑,極大地促進了商品的售賣,同時方便了消費者防偽查詢,只是,條形碼有缺陷,不完美,主要體現在條形碼成本高。

隨著互聯網、物聯網的發展,二維碼一躍為大眾眼裡的“潛力者”,萬物互聯的“通行證”,一物一碼發展至今,顯然是大勢所趨。

17年之前,小程序還沒有“出世”,品牌商主要是掃碼、H5等方式營銷,就拿掃碼領紅包來說,用戶購買產品後,直接掃碼進入活動頁面,關注公眾號,然後輸入產品隱藏的“數字密碼”(一般顯示在瓶蓋,產品內部),才可以領到微不足道的紅包,並且獲獎力度低。

典型的案例,通贏君在之前的“百事可樂”案例中就有提高

當時百事可樂的掃碼營銷活動可謂是“滿滿的誠實”,經過一系列的操作後,才能獲得“零星的獎勵”——螞蟻雖小也是肉。

這種方法雖然在連接消費者方面有了很大的進步,但缺點也明顯,用戶從掃碼到領紅包的這個過程過於繁瑣,對於耐心的不足的顧客,很可能直接中途放棄。

隨著技術的發展,一物一碼的營銷方式開始多樣化,特別是小程序的出現,“一物一碼”營銷有了質的飛躍。

用戶掃碼直接進入小程序,小程序和公眾號可同步。這種玩法常見於無人便利店,和零售連鎖店。

無人便利店購物模式:每件商品都賦有一個專屬碼,用戶只需挑選——小程序支付,即可買走商品。這跟無人超市是一樣的道理,給消費者一種“無感支付”,減少消費步驟也就意味著提高產品銷量。


借勢破浪零售,3億飲料一掃而空,微信這個新功能為何如此強勢?



一物一碼的數據化營銷分析

對於小程序“一物一碼”的數據化營銷,很多人沒有概念感。來看下官方給出的兩個品牌數據。

廣藥王老吉藉助“一物一碼”和其他營銷方式結合,實現銷售同比上漲21%。值得一提是,王老吉曾為綜藝節目《明日之子》定製3億罐產品,讓消費者為自家愛豆投票打榜,把綜藝流量導入小程序,產品更是在活動期間一掃而空。

東鵬特飲通過“一物一碼”+紅包的方式,年銷量連續“符合”增長40%,不僅做到了廣告方面的增效,還沉澱了千萬用戶,超過同行業功能飲料的聲量。

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最近老感覺有什麼新趨勢,畢竟想“乘風破浪”,好好在產品營銷界浪一把。

近日微信端全面開放了一項新功能,這個“大招”讓不少人歡喜了一把,“一物一碼”最終千呼萬喚始出來。

“一物一碼”的這項功能,前幾年就已經有了苗頭,不少開發者也拍案叫好,可惜卻遲遲不見上線,如今“一物一碼”小程序正式開放,微信還特意解釋了一把。

其實“一物一碼”的簡要之意就是:小程序的一物一碼,為每個商品“賦碼”,這個專屬碼就像人的身份證,具有唯一性。

與之前的“一物一碼”功能相比,這次微信對“一物一碼”進行了升級改造。


借勢破浪零售,3億飲料一掃而空,微信這個新功能為何如此強勢?


簡單地分解為以下2點:
化繁為簡:用戶掃碼後直接跳轉到小程序、公眾號,實現用戶沉澱。
數據化營銷:提供精準用戶營銷,大數據運營等,旨在幫助商家產品實現掃碼多樣化營銷,與消費者建立“感情基礎”。


小程序“一物一碼”不僅為新零售場景化提供了“介質”傳播,還可以幫助更多的人建立私域流量,沉澱用戶。

當然小程序“一物一碼”並不是說被賦予了“營銷”功能後,就會忘本,其中產品追溯,產品防偽、防竄貨的功能依舊還在。


一物一碼的化繁為簡

談起一物一碼的前世今生,還是要回歸到條形碼時代,那時,條形碼方興未艾,在商品流通促銷方面,它能挑大樑,極大地促進了商品的售賣,同時方便了消費者防偽查詢,只是,條形碼有缺陷,不完美,主要體現在條形碼成本高。

隨著互聯網、物聯網的發展,二維碼一躍為大眾眼裡的“潛力者”,萬物互聯的“通行證”,一物一碼發展至今,顯然是大勢所趨。

17年之前,小程序還沒有“出世”,品牌商主要是掃碼、H5等方式營銷,就拿掃碼領紅包來說,用戶購買產品後,直接掃碼進入活動頁面,關注公眾號,然後輸入產品隱藏的“數字密碼”(一般顯示在瓶蓋,產品內部),才可以領到微不足道的紅包,並且獲獎力度低。

典型的案例,通贏君在之前的“百事可樂”案例中就有提高

當時百事可樂的掃碼營銷活動可謂是“滿滿的誠實”,經過一系列的操作後,才能獲得“零星的獎勵”——螞蟻雖小也是肉。

這種方法雖然在連接消費者方面有了很大的進步,但缺點也明顯,用戶從掃碼到領紅包的這個過程過於繁瑣,對於耐心的不足的顧客,很可能直接中途放棄。

隨著技術的發展,一物一碼的營銷方式開始多樣化,特別是小程序的出現,“一物一碼”營銷有了質的飛躍。

用戶掃碼直接進入小程序,小程序和公眾號可同步。這種玩法常見於無人便利店,和零售連鎖店。

無人便利店購物模式:每件商品都賦有一個專屬碼,用戶只需挑選——小程序支付,即可買走商品。這跟無人超市是一樣的道理,給消費者一種“無感支付”,減少消費步驟也就意味著提高產品銷量。


借勢破浪零售,3億飲料一掃而空,微信這個新功能為何如此強勢?



一物一碼的數據化營銷分析

對於小程序“一物一碼”的數據化營銷,很多人沒有概念感。來看下官方給出的兩個品牌數據。

廣藥王老吉藉助“一物一碼”和其他營銷方式結合,實現銷售同比上漲21%。值得一提是,王老吉曾為綜藝節目《明日之子》定製3億罐產品,讓消費者為自家愛豆投票打榜,把綜藝流量導入小程序,產品更是在活動期間一掃而空。

東鵬特飲通過“一物一碼”+紅包的方式,年銷量連續“符合”增長40%,不僅做到了廣告方面的增效,還沉澱了千萬用戶,超過同行業功能飲料的聲量。

借勢破浪零售,3億飲料一掃而空,微信這個新功能為何如此強勢?

上面兩個品牌案例說明,在大數據時代,零售品牌只有與時俱進實現數字化營銷,才能佔領更多的市場份額。

消費者的消費行為數據,是產業佈局、產品佈局的依據,可以從中不斷優化自己的服務和規則,讓消費者沉澱在營銷的“海洋裡”,拉客留新,促進產品銷量。

一物一碼營銷,特別是微信“一物一碼”的營銷,助力企業,給落後不知方向的人“加油”,其大數據分析,就顯得不可或缺了。

消費者購買產品後,不僅可以參與商家設定的營銷活動,還可以掃碼防偽溯源。

而品牌商可以在系統後臺,一目瞭然地查看用戶掃碼數據,用戶消費行為等,產品投放到市場後,它的走向和售賣就能清清楚楚了,便於後期調整佈局,分析市場,精準把握消費者,深度運營消費者。

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最近老感覺有什麼新趨勢,畢竟想“乘風破浪”,好好在產品營銷界浪一把。

近日微信端全面開放了一項新功能,這個“大招”讓不少人歡喜了一把,“一物一碼”最終千呼萬喚始出來。

“一物一碼”的這項功能,前幾年就已經有了苗頭,不少開發者也拍案叫好,可惜卻遲遲不見上線,如今“一物一碼”小程序正式開放,微信還特意解釋了一把。

其實“一物一碼”的簡要之意就是:小程序的一物一碼,為每個商品“賦碼”,這個專屬碼就像人的身份證,具有唯一性。

與之前的“一物一碼”功能相比,這次微信對“一物一碼”進行了升級改造。


借勢破浪零售,3億飲料一掃而空,微信這個新功能為何如此強勢?


簡單地分解為以下2點:
化繁為簡:用戶掃碼後直接跳轉到小程序、公眾號,實現用戶沉澱。
數據化營銷:提供精準用戶營銷,大數據運營等,旨在幫助商家產品實現掃碼多樣化營銷,與消費者建立“感情基礎”。


小程序“一物一碼”不僅為新零售場景化提供了“介質”傳播,還可以幫助更多的人建立私域流量,沉澱用戶。

當然小程序“一物一碼”並不是說被賦予了“營銷”功能後,就會忘本,其中產品追溯,產品防偽、防竄貨的功能依舊還在。


一物一碼的化繁為簡

談起一物一碼的前世今生,還是要回歸到條形碼時代,那時,條形碼方興未艾,在商品流通促銷方面,它能挑大樑,極大地促進了商品的售賣,同時方便了消費者防偽查詢,只是,條形碼有缺陷,不完美,主要體現在條形碼成本高。

隨著互聯網、物聯網的發展,二維碼一躍為大眾眼裡的“潛力者”,萬物互聯的“通行證”,一物一碼發展至今,顯然是大勢所趨。

17年之前,小程序還沒有“出世”,品牌商主要是掃碼、H5等方式營銷,就拿掃碼領紅包來說,用戶購買產品後,直接掃碼進入活動頁面,關注公眾號,然後輸入產品隱藏的“數字密碼”(一般顯示在瓶蓋,產品內部),才可以領到微不足道的紅包,並且獲獎力度低。

典型的案例,通贏君在之前的“百事可樂”案例中就有提高

當時百事可樂的掃碼營銷活動可謂是“滿滿的誠實”,經過一系列的操作後,才能獲得“零星的獎勵”——螞蟻雖小也是肉。

這種方法雖然在連接消費者方面有了很大的進步,但缺點也明顯,用戶從掃碼到領紅包的這個過程過於繁瑣,對於耐心的不足的顧客,很可能直接中途放棄。

隨著技術的發展,一物一碼的營銷方式開始多樣化,特別是小程序的出現,“一物一碼”營銷有了質的飛躍。

用戶掃碼直接進入小程序,小程序和公眾號可同步。這種玩法常見於無人便利店,和零售連鎖店。

無人便利店購物模式:每件商品都賦有一個專屬碼,用戶只需挑選——小程序支付,即可買走商品。這跟無人超市是一樣的道理,給消費者一種“無感支付”,減少消費步驟也就意味著提高產品銷量。


借勢破浪零售,3億飲料一掃而空,微信這個新功能為何如此強勢?



一物一碼的數據化營銷分析

對於小程序“一物一碼”的數據化營銷,很多人沒有概念感。來看下官方給出的兩個品牌數據。

廣藥王老吉藉助“一物一碼”和其他營銷方式結合,實現銷售同比上漲21%。值得一提是,王老吉曾為綜藝節目《明日之子》定製3億罐產品,讓消費者為自家愛豆投票打榜,把綜藝流量導入小程序,產品更是在活動期間一掃而空。

東鵬特飲通過“一物一碼”+紅包的方式,年銷量連續“符合”增長40%,不僅做到了廣告方面的增效,還沉澱了千萬用戶,超過同行業功能飲料的聲量。

借勢破浪零售,3億飲料一掃而空,微信這個新功能為何如此強勢?

上面兩個品牌案例說明,在大數據時代,零售品牌只有與時俱進實現數字化營銷,才能佔領更多的市場份額。

消費者的消費行為數據,是產業佈局、產品佈局的依據,可以從中不斷優化自己的服務和規則,讓消費者沉澱在營銷的“海洋裡”,拉客留新,促進產品銷量。

一物一碼營銷,特別是微信“一物一碼”的營銷,助力企業,給落後不知方向的人“加油”,其大數據分析,就顯得不可或缺了。

消費者購買產品後,不僅可以參與商家設定的營銷活動,還可以掃碼防偽溯源。

而品牌商可以在系統後臺,一目瞭然地查看用戶掃碼數據,用戶消費行為等,產品投放到市場後,它的走向和售賣就能清清楚楚了,便於後期調整佈局,分析市場,精準把握消費者,深度運營消費者。

借勢破浪零售,3億飲料一掃而空,微信這個新功能為何如此強勢?

總之一物一碼的功能,不僅縮減了消費者的購買步驟,還豐富了消費場景,更重要的是大數據賦能營銷,提供用戶消費行為數據,為你商家深度運營提供依據。

未來,相信一物一碼的功能不單是“營銷、溯源,防偽防竄貨”,它將會在新零售行業賦予更大的能量,幫助新零售商家深處抵達消費者的心裡。

“一物一碼”是大趨勢,這一輪利好。

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