對於現代的互聯網學習者而言，TED演講是大家最為熟悉不過的一種形式與內容了。在TED演講中，獲得邀請的那些人站在臺上，通過PPT或者視頻的樣式，向現場觀眾以及網絡受眾傳達自己對於某個主題事件的認知。這些認知往往具有很強的內容知識性，或是給我們啟發，或是帶給我們趣味。有些精彩的演講時不時就會刷爆我們的朋友圈，成為我們升級對世界認知的重要策略。

在今天，已經有越來越多的人喜歡TED的模式，並在自己的企業活動中進行相關的表現；在國內已經有很多媒體機構與互聯網創新組織，將這種模式作為向世界表達觀點的重要途徑；同時國內也出現了類似一席這樣的媒體機構，其組織的活動與TED非常的類似。

什麼是TED？

TED（指technology, entertainment, design在英語中的縮寫，即技術、娛樂、設計）是美國的一傢俬有非營利機構，該機構以它組織的TED大會著稱，這個會議的宗旨是“值得傳播的創意”。今天的TED，通過邀請科學家、哲學家、藝術家、探險家、心理學家、語言學家、宗教領袖、慈善家等的加入，已經成為超越會議性質的世界品牌。

在現代新媒體營銷，尤其是內容營銷中，很多人都對如何生產出具有價值的內容，具有高分享性的內容充滿疑惑，只能不斷的去模仿相關的文章，來實現有效的推廣宣傳。但是在TED的成功案例中，讓我重新發現了很多很有意思的特點，這對於我們進一步認識內容營銷的價值，有了更好的啟示。

鮮明的主題與價值主張

TED演講為什麼能如此有效的打動大眾呢？首先是分類系統，在自然科學、文化歷史等領域中，TED主題鮮明，分類系統，總能夠讓人們找到非常具有性興趣價值的內容；其次每一個內容都觀點鮮明，在內容的標題上我們可以看到，TED很少去做什麼標題黨之類的策劃，而是基於內容本身，將主題與核心價值通過標題直接表達。這一點在今天新媒體營銷浮躁的標題策劃中，真的值得我們認真學習，摒棄浮躁，專注於內容本身。

TED的內容基本是由社會各個領域中最為知名的人士、資深專家、知識領先人士提供，他們將自己多年的經驗、認識、心得和與眾不同的特殊感受與發現，能夠通過演講+PPT的模式，為我們清晰、顯而易見的進行觀點傳達。雖然因為每個人的表達能力、特點有所不同，所講述的領域千差萬別，但是在TED已經建立的傳播文化價值中，都能夠得到有效的體現。

還有一個最重要的是，TED上分享與展示的內容，在深度、前沿以及人性深刻領域中，表現的非常透徹。我們在瀏覽TED中文聚合頁面時，能夠清晰的感受到其中非常具有吸引力價值的內容。這種通過系統內容策劃與深化的模式，是值得絕大部分自媒體學習和探討的。

TED演講具有鮮明的價值與內容主張

同樣領域挖掘新觀點

TED的很多主題演講內容，其實在很多時候都是我們自己在日常生活中本來就比較關注和在意的，但是因為我們平時都忙碌在各自的生活與工作中，往往就會對其中的很多事情產生忽略，碎片化的信息資訊並不能直接讓我們對世界產生深刻和積極的認知。

但在TED中，那些內容和觀點往往出發在我們的日常生活體驗感受中，卻用極具價值的方式和獨特的觀點將其展示出來，令人稱讚和記憶深刻。

例如在今天我們都非常關注的健康與減肥這個領域中，TED邀請了神經科學家Sandra Aamodt，她認為“長期的節食只有微弱的效果，這非但不能夠改善身體健康，反而還弊大於利。”

Aamodt指出，減肥不成功的問題根源不在於意志力，而是神經科學。從心理學上發現，“吃貨”分成兩類：一類人遵從本能的飢餓反應來吃，另一類人則用意志來控制飲食。有趣的是前者很少會超重，自控型食者則更容易飲食過量。

對現代人而言，現在還有一個非常關注與痛苦的事情是，事實上很多人在時間管理上出現了很多問題，，但是大家面對這個問題的時候，雖然“八仙過海各顯神通”的提出了各種觀點和解決辦法，但是並不能真實的適合每個人的情景需要。

TED專門邀請了Laura Vanderkam為大家專門深度分析如何實現時間的掌控和管理。她拋開現象看本質，從人性與社會發展的規律出發，給我們揭示了時間與生活價值、時間認知與習慣等重大的一些困擾我們生活的問題的底層邏輯。她認為：其實我們並不是要節省時間創造想要的生活，而是先要創造想要的生活，然後時間就節省下來了。

這個演講完成併發出後，迅速就佔據了各大媒體的重要位置版面，在網上引發熱議與觀看，並一度成為網絡熱點和人們討論的話題。這個成功的原因，無非是時間正在成為我們最為寶貴的資源之一，同時我們正在進行的很多對時間管理的認識和做法，其實是與實際情況不同的，是不能夠真實的解決我們的實際需求的。

《我見過最萌的動物》、《圖解北京日常》、《別逛街了，在家打印衣服吧》、《在你最後一條狀態更新以後》、《當一座城市耗盡墓地時會發生什麼》……這些TED的主題內容，都在用我們身邊很多司空見慣的社會和人文日常，將我們與生活之間的關係進行深刻化的解析，在激發起我們對世界認知的興趣時，有效的完成了理念傳達 。

專心深耕而不是泛泛之作

在我們手機屏幕的內容世界中，內容營銷明顯存在著兩個不同的價值觀念。第一種是快餐方式的價值，一次傳播、一次完成，就是一種信息的發出和輕型的管理運作。這種內容不具有長尾效應價值，一次閱讀結束，即完成結果生產。

另外一種是紮實的進行調研、策劃、分析之後，建立在較好的專業優勢能力基礎之上完成的內容，這種內容往往被人們稱之為乾貨，或者是具有重要參考借鑑價值的內容。例如羅輯思維在2017年之前每週的一個專題視頻節目，例如一些優秀的自媒體號內容對新媒體營銷、社會熱點的深刻分析等。

相對而言，優質內容的生產是一個艱苦的過程，需要調動策劃人的大量知識、時間、策劃力等信息；例如之前在網絡上通過一席演講突然爆紅的國博講解員河森堡。他在單位埋頭幹5年，領導竟不知其人！他帶著博物相關的知識以及自己積累的經驗，在知乎上1年時間已圈了14萬的粉兒。然後通過一次專門的視頻《你若知道人類祖先有多殘忍，你就明白人類現在有多孤獨》，火爆朋友圈。但是他內容的巨大成功，從來不是投機取巧獲得的，而是長期積累沉澱之後的厚積薄發。

知識型網紅、國博講解員河森堡

而那些一次性內容，甚至是通過專業寫手製造出來的假冒原創文章，缺乏獨有的價值觀點與思想遠見，僅僅就是一次短平快的市場誘導行為而已。

在這個領域中，我更加傾向於厚積薄發模式的新媒體建設。那些投機取巧製造快文的新媒體也會聚集較多的粉絲，但是時間一長，就無法更好的體現和發揮效果。那些堅持原創的優秀自媒體大號，才是新媒體內容營銷價值的主要來源。

專業化+精細化，抓住用戶的內心

看完TED演講的人，大多數都會有一個感覺，專業化、品質化和精細化。站在臺上的演講人基本上都是在各自領域中最為具有代表性的人物；即使是在最西松平常的人文與社會領域，優秀的心理學家、企業家、演員等，都會站在自己的角度和立場為你係統的進行相關內容的表述演講。不做作、不虛偽，追求對知識和人生真善美的真實價值構建。

此外我們看TED演講的現場，從演講臺的設計包裝、主講人的演講PPT場景、臺下觀眾整個氛圍的組織協調、通過強勢內容媒體平臺的專業化包裝與輸出，這一些列專業化的媒體營銷包裝，讓整個產品看起來如此熠熠生輝。很多人在看完一期TED演講之後，都會急不可耐的看第二期、第三期以及其他自己喜歡和關注的節目，併成為TED的重視粉絲。

這樣的效應，是不是與非常優秀的新媒體大號非常的相似？

很多人在介紹自己喜歡的微信公眾號或者某個自媒體節目時，不僅僅被其中的精彩內容所打動，還會被圍繞在這個精彩內容之外的各種細節處理與專業化包裝所打動。例如自媒體平臺的內容主題、平臺負責人的個人魅力、平臺文章的排版設計與視覺化效果表達等等。

我們發現，越是專業化的自媒體平臺，其不僅僅內容優質，在對用戶的尊敬和服務商更令人稱讚。那舒適的字體與色彩、嚴謹和習慣性的排版、親切的問候與語音表達，最終都在每一個場景體驗中去讓用戶認可、認知。

在我看來，目前新媒體內容營銷領域中，不是越來越難做，而是真的優秀的內容太少，大部分新媒體人以及企業在進行新媒體內容營銷的時候，既缺乏專業能力，還缺乏沉下心來做好事情的心。殊不知，任何優秀結果的達成都是厚積薄發的結果。想真的實現高品質內容的生產，想真的做好內容營銷，有時候不妨認真看看TED演講，這其中的講述與產品本身，都會給我們帶來無限多的啟發與幫助。