體育大生意第1114期，歡迎關注最好的體育產業信息平臺

全球體育營銷事件TOP10，也是對每週日全球體育營銷彙總的全新“迭代”，我們將對一週來全球範圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細緻、高效的梳理，並盤點出一週以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注並提出寶貴意見，可以給我們的郵箱（[email protected]）留言或垂詢。以下是2017年6月19日-6月25日全球體育營銷TOP10及未入選事件彙總。

10.召集國內最牛的5支DOTA2戰隊 哈啤宣佈成立電競軍團

6月22日消息，哈爾濱啤酒集結中國最強5支DOTA2戰隊iG、iG.V、LGD、Newbee和VG，成立哈啤電競軍團。

據悉，2016年TI6國際邀請賽上，哈爾濱啤酒成為了第一個贊助電子競技的啤酒廠商，同時LGD成為哈爾濱啤酒代言人。此次是哈爾濱啤酒首次涉及電競領域，也是首個啤酒品牌進入電競行業，並且贊助電競戰隊出征世界知名賽事。此前，哈爾濱啤酒作為全球知名啤酒品牌，曾長期贊助國內外各大體育賽事、文娛活動，例如世界盃、NBA等。

9.魔術隊與迪士尼達成三年合作 成第八支擁有球衣廣告NBA球隊

6月21日消息，奧蘭多魔術隊和娛樂巨頭迪斯尼達成一份為期3年的球衣廣告協議。迪士尼的名字將會在下賽季出現在魔術球衣的胸部左前部分。

在此之前，有七支球隊獲得了新賽季的贊助商合同，分別是76人、國王、爵士、騎士、凱爾特人、籃網和森林狼，而魔術將成為了NBA第八支確定球衣贊助廣告廠商的球隊。

8.adidas NEO宣佈迪麗熱巴擔任品牌形象代言人

6月19日，adidas neo官方微博正式宣佈90後元氣少女迪麗熱巴成為adidasneo最新一位品牌形象代言人！迪麗熱巴2014年憑藉《克拉戀人》女演員高雯一角獲得國劇盛典最受歡迎新人女演員，名氣大幅度提升。在綜藝節目《奔跑吧》中與成員配合默契，網友稱其與鹿晗為“陸地夫婦”。

6月上旬，鹿晗剛加入adidas Originals品牌代言人家族，時隔半月，adidas又將人氣偶像迪麗熱巴拉入陣營，加上Angelababy，還有陳奕迅、范冰冰和吳亦凡，可以說阿迪達斯正在最大限度的俘獲中國市場中的年輕受眾。

7.中信銀行2018世界盃Visa信用卡正式發行

6月23日消息，為迎接舉世矚目的2018年俄羅斯世界盃，中信銀行信用卡中心攜手國際足聯全球合作伙伴Visa宣佈發行“中信銀行FIFA 2018世界盃Visa信用卡”。

讓廣大球迷朋友在感受世界盃火熱激情的同時，盡享“燃情足球夢沸騰新可能”的體育特色消費權益，共同開啟“金融+體育”的無限可能。值得一提的是，這是目前亞太地區發行的第一張2018世界盃主題信用卡。

6.品客薯片成為皇馬官方贊助商

6月21日，美國薯片品牌品客（Pringles）發佈推特“讓我們和皇馬一起創造歷史！”隨後，皇馬官推進行了轉推。這也意味著品客已正式成為了皇馬的官方贊助商，不過皇馬官網尚未更新。

品客是由美國寶潔公司在1970年首創發明的薯片品牌，2011年4月被戴蒙德(DMND)收購。1997年才進入中國市場的品客薯片以其獨有特色贏得了眾多消費者的青睞。

5.新浪體育成為2017-2019年溫網戰略合作伙伴

6月23日消息，近日，新浪體育宣佈與溫布爾頓網球公開賽主辦方全英俱樂部達成協議，新浪體育正式成為2017-2019溫布爾頓網球錦標賽戰略合作伙伴。此次合作，也是繼澳網、美網之後，又一個與新浪體育達成戰略合作的世界頂級網球大滿貫賽事。

2017年溫網將於7月3日至7月16日在英國倫敦盛大舉行，賽事期間，新浪體育將會從PC端、WAP端、APP端、微博端全方位為球迷提供賽事精彩內容、精彩比賽時刻、中文比分版直播、球員報道以及針對新浪體育用戶特別準備的獨家內容等。

4.Nike宣佈簽約七名NBA新秀 包括狀元富爾茨等人

6月22日消息，Nike宣佈他們簽下了七位今年的新秀球員，其中不乏富爾茨、塔圖姆還有福克斯這三位在前五位被選中的球員。

完整名單：馬克爾-富爾茨（華盛頓大學）、德阿隆-福克斯（肯塔基大學）、馬利克-蒙克（肯塔基大學）、巴姆-阿德巴約（肯塔基大學）、傑森-塔圖姆（杜克大學）、哈里-加爾斯（杜克大學）還有喬納森-艾薩克（佛羅里達州立大學）。

3.為期十年 勞力士冠名ATP巴黎大師賽

6月21日消息，瑞士奢飾品品牌勞力士與法國網球聯合會簽署合作協議，勞力士成為ATP巴黎大師賽冠名贊助商。未來十年，該項賽事改名為勞力士巴黎大師賽。

其實，勞力士自2007年開始就是巴黎大師賽的官方計時合作伙伴，在成為賽事的冠名贊助商後，勞力士的品牌將在場地內得到大量的露出。據悉，2017勞力士巴黎大師賽將於10月30日開始，這是2017年ATP大師賽系列賽的最後一站。

2.央視成為中國大陸地區國際冠軍盃官方電視轉播合作伙伴

6月20日消息，Relevent Sports、嘉達利鋒集團和中國中心電視臺（CCTV）、CCTV中視體育娛樂有限公司共同宣佈，CCTV正式成為中國大陸區域國際冠軍盃（ICC）官方電視轉播合作伙伴。雙方簽署了為期四年的戰略合作。

自2017年起， CCTV將成為ICC在中國大陸區域獨家電視轉播合作伙伴，屆時CCTV-5或CCTV-5+頻道將轉播國際冠軍盃全部比賽，並將在新媒體平臺上非獨家播出ICC比賽。據瞭解，過去兩年，國際冠軍盃與地方電視臺以網絡平臺轉播夥伴的合作共計吸引了3600萬觀眾。

1.英特爾簽約國際奧委會 雙方合作至2024年

北京時間6月21日，全球知名芯片製造商英特爾以全球發佈會的形式，宣佈加入國際奧林匹克委員會的奧林匹克合作伙伴贊助計劃（TOP）。雙方合同籤至2024年奧運會週期。

英特爾成為本個奧運週期之中第五家技術類TOP合作伙伴。它的加入使2018年平昌冬奧會、2020年東京奧運會的科技成色，更加令人翹首以盼。率先可以確認的是，平昌冬奧會將進行虛擬現實。

國內體育營銷彙總

◆ 廈航攜手姚基金將助力中國青少年與全世界展開籃球交流

6月19日消息，廈門航空與姚明愛心基金（簡稱“姚基金”）在北京正式簽署戰略合作備忘錄，宣佈雙方結成戰略合作伙伴，共同打造“白鷺築夢”公益品牌，攜手助推鄉村教育事業，促進青少年的健康發展，構築體育公益事業與企業社會責任的強大互動平臺。

據瞭解，通過此次與姚基金的攜手，廈航將藉助自身覆蓋全國、輻射東南亞和東北亞，通達歐洲、美洲和大洋洲的航線網絡，助力中國青少年與全世界開展籃球交流，雙方還將攜手開展一系列公益慈善活動。

◆ VOGA贊助ICC國際冠軍盃國產手機再籤國際頂尖體育賽事

6月19日消息，國產手機品牌青橙旗下的高端系列VOGA與國際冠軍盃在位於上海市青浦區滬青平公路3938弄的移動智地舉行贊助簽約儀式，雙方達成深度合作關係，VOGA也正式成為了後者在中國賽區的高級贊助商之一。

◆ 騎行APP行者牽手環法中國賽成為官方指定大數據服務商

6月19日，國內領先騎行APP行者與環法中國賽簽署了戰略合作協議，成為環法中國賽官方唯一指定大數據服務商，並取得環法中國賽的賽事路書獨家發佈權。行者將藉助過去在路書、賽段等方面積累的海量數據庫，大數據處理能力，與深耕騎行賽事服務的多項技術，配合環法中國賽賽事的落地與線上下多項活動的推進。

◆ 楓泊電子與NBA中國續簽協議繼續運營所有NBA中國官方旗艦店

6月20日消息，NBA中國與楓泊電子商務有限公司宣佈雙方將在現有基礎上深入合作，由楓泊的母公司，寶尊電商繼續長期開發、運營和管理包括NBA天貓官方旗艦店、NBA京東官方旗艦店、NBA微信旗艦店和NBAStore.cn在內的所有NBA官方旗艦店。此次續簽合作伙伴協議是NBA中國與寶尊電商自2012年首次攜手以來的又一次牽手。

◆ 運動裝備準者體育助力新賽季千萬元贊助NBL

6月20日消息，2017年全國男子籃球聯賽（即NBL)將在6月25日正式開打。準者體育將做為2017-2019年NBL聯賽官方唯一指定服裝裝備供應商,本次贊助金額接近千萬人民幣級別。準者體育是前CBA球員林晨耀創立的運動裝備品牌，主要是籃球相關的球衣、服裝、護具等。

◆ 騰訊與華夏銀行達成戰略合作將推騰訊遊戲用戶信用卡

6月20日消息，繼建行牽手阿里、農行聯姻百度、工行結盟京東後，華夏銀行將與騰訊集團簽訂戰略合作協議。雙方的合作事項將在已有基礎上全面深化，繼續探索反欺詐實驗室、金融業務上雲、與理財通平臺的全面合作，依託騰訊雲搭建智能客服平臺、推出騰訊遊戲用戶信用卡、小微信貸合作等。

◆ 雷達體育獨家戰略合作世界著名體育數據提供商ENETPULSE

6月22日，國內體育數據服務商雷達體育與國際著名體育數據供應商ENETPULSE 正式達成戰略合作協議。雷達體育正式成為國際著名體育數據公司ENETPULSE中國區獨家合作伙伴，在未來雷達體育將幫助ENETPULSE開拓和發展中國市場。

◆ 貝泰科技與Sportradar強強聯手 中國體育數據迎革命性變革

6月22日，中國領先的體育數據產品提供商貝泰科技宣佈，與充分了解和利用體育數據和數字內容力量的全球領導者Sportradar集團達成里程碑式的合作，將為中國快速發展的體育市場帶來Sportradar的互動體育數據解決方案。

◆ 深圳行雲科技獨家冠名贊助2017“行雲杯”衝鋒號軍事越野挑戰賽

6月23日，由深圳行雲數字網絡科技有限公司獨家冠名贊助、深圳市國防教育促進會主辦、深圳衝鋒號體育發展有限公司承辦的2017“行雲杯”衝鋒號軍事越野挑戰賽（中國·深圳） ——獨家冠名贊助簽約儀式在行雲科技公司圓滿舉行。

國際體育營銷彙總

◆ New Balance推出利物浦別注“LFC 247”球鞋

6月19日消息，為了慶祝俱樂部成立125週年，利物浦與贊助商New Balance攜手推出了一款特別版247復古跑鞋——New Balance 247 LFC。

這雙特別版本New Balance 247LFC復古跑鞋是利物浦與New Balance首次攜手推出鞋類產品。紅色搭配白色外觀與利物浦主場球衣相得益彰；鞋舌上金色利物鳥象徵了球鞋的身份；後跟外側的125週年繡字展示出它的特別之處；球鞋鞋墊上還印製了2017/18賽季利物浦採用的125週年紀念隊徽。整雙球鞋除了潮流味十足外，還帶有濃濃的足球元素。

◆ 航海服裝MUSTO續簽沃爾沃環球帆船賽

6月19日消息，領導國際市場的航海服裝品牌Musto對外宣佈，將繼續贊助2017-18沃爾沃環球帆船賽。沃爾沃環球帆船賽是世界上歷時最長的職業體育賽事，也是全球頂尖的離岸帆船賽事，並與美洲盃帆船賽和奧運會帆船比賽並稱為世界三大帆船賽事。

Musto與賽事的淵源最早可以追溯到第三屆沃爾沃環球帆船賽（1981-82），與冠軍船隊Flyer II的合作上，展現了對於帆船技藝的歷史性探索及團隊合作的賽事精神。此後，Musto在每屆賽季中，為世界各國船隊提供航海服、防水裝備，並被選為第八界（2001-02）、第九屆（2005-06）沃爾沃環球帆船賽的官方指定供應商。

◆ Twitch與遊戲巨頭暴雪簽下20餘項遊戲賽事獨家直播權

6月19日消息，亞馬遜旗下直播平臺Twitch與暴雪公司簽下一項合作協議，Twitch將擁有暴雪超過20項比賽的獨家直播權，其中不乏爐石傳說全球錦標賽、風暴英雄全球錦標賽、星際2全球錦標賽、守望先鋒職業系列賽等一系列明星賽事。

Twitch和亞馬遜的Prime會員將會獲得暴雪遊戲中定製的特別禮包。根據市場諮詢公司Newzoo的報告，2016年，暴雪是排名第3的遊戲公司，營收66億美元。

◆ 繼續拓展海外業務 NFL與Bruin體育資本和WPP傳播集團達成合作

6月20日消息，NFL宣佈與國際體育營銷公司Bruin體育資本和全球最大的傳播集團WPP達成合作。目前，NFL的國際拓展戰略相繼鋪開，而簽署本次協議後，Bruin體育資本和WPP將在倫敦成立一家新的公司，推動NFL在歐洲各地展開賽事的OTT服務。

◆ 再次牽手希臘廣播電視公司（ERT）與FIBA簽署多年轉播協議

6月20日消息，希臘廣播電視公司（ERT)與國際籃聯（FIBA）達成5年的轉播協議。簽署協議後，在2017-2021年之間，ERT將直播2017女籃歐錦賽、2017男籃歐錦賽、2019年男籃世界盃以及2021年的男籃歐錦賽。除此之外，ERT還將直播2020年東京奧運會男子和女子所有資格賽。ERT早在1987年就曾與FIBA合作，本次合作是雙方的再次牽手。

◆ NFL明星四分衛達科·普雷斯科特代言美國帽業巨頭New Era

6月20日消息，美國帽業巨頭New Era宣佈NFL明星四分衛達科·普雷斯科特成為其品牌代言人。

New Era系、是全球知名的棒球帽子製造商，擁有近百年的歷史，屬於美國街頭文化的標識品牌，眾多歐美嘻哈、影視明星都是該品牌的忠實粉絲，還是NFL、NBA、MLB的主要合作品牌。

◆ 森林狼與Fitbit達成3年贊助協議 新球衣將於10月中國賽時亮相

6月20日，森林狼官方宣佈，球隊將與美國智能手錶研製企業Fitbit達成一份為期3年的球衣廣告協議，新球衣將在近日公佈。

從2017-18賽季開始，NBA將允許各支球隊出售他們球衣上尺寸為2.5英寸x2.5英寸（約6.35釐米x6.35釐米）的廣告位，此前，76人、凱爾特人、國王、籃網、爵士和騎士等多支球隊都已經簽約了球衣廣告贊助協議。據悉，Fitbit的商標將會在10月森林狼與勇士的2場中國賽比賽中首次出現在森林狼的球衣上。

◆ PGA巡迴賽同按摩公司Massage Envy簽署4年合約

6月21日，全球知名按摩公司MassageEnvy（豔羨按摩）同PGA巡迴賽達成4年合約，豔羨按摩成為了PGA巡迴賽的官方贊助商，將為球員提供“全身護理”服務，而每站比賽都將播放豔羨按摩的“健康護理宣傳片”。

這是豔羨按摩首次進軍體育產業，也是PGA巡迴賽首次同按摩、皮膚護理類服務進行簽約。具體簽約金額尚未透露。

◆ 金融投資公司美國運通集團與NBA達成多年續約協議

6月22日消息，美國運通集團與NBA達成多年的續約協議。簽署協議後，美國運通集團將繼續成為NBA、WNBA和NBA佳得樂聯盟的官方信用卡合作伙伴。另外，運通公司將會為VIP會員提供參加NBA選秀和2018年NBA全明星活動的福利。

◆ 奢侈時裝品牌Hugo Boss成為英國高爾夫球公開賽贊助商

6月22日消息，德國公司Hugo Boss與賽事組織者聖安德魯斯皇家古老俱樂部達成為期五年的協議，未來Hugo Boss將為英國高爾夫球公開賽活動人員專門製作一系列特別設計的服裝。

Hugo Boss自1985年以來一直參與高爾夫贊助。目前贊助的有：歐洲巡迴賽錦標賽，寶馬PGA錦標賽還有其他十位頂級球員，其中包括HenrikStenson和MartinKaymer在其穩定的支持者之中。在體育方面,HugoBoss還贊助一級方程式賽車,賽馬,IRL,網球和滑雪。

◆ 茵寶成沙爾克04主贊助商簽約三年每年600萬歐

6月23日，據《圖片報》的報道，茵寶頂替阿迪達斯成為沙爾克04足球俱樂部新的贊助商。據悉，雙方在倫敦進行了密談，最終以每年600萬歐的贊助費簽約三年。此前，沙爾克04曾與阿迪達斯有過長達55年的合作經歷，雙方的合同將於2018年6月底到期，因此，同茵寶的新合同將於2018年生效，至2021年截止。

◆ 美國求職網站成法蘭克福贊助商 雙方簽約三年金額共2000萬歐元

6月23日，據《圖片報》報道，美國求職網站Indeed將成為德甲法蘭克福俱樂部的新贊助商。據悉，雙方簽約3年，贊助金額為2000萬歐元。與此同時，法蘭克福公佈了球隊的新賽季主場球衣，胸前的贊助商確定為Indeed求職網站公司。

注：本文所用圖片非註明均來自網絡