奶粉類目市場細分和羊奶粉的崛起

市場營銷 奶粉 羊奶粉 羊乳 養羊啦 2017-04-20

近年來,很多數據都顯示國際品牌的嬰兒奶粉在國內受到消費者很大歡迎。國內媒體對嬰幼兒食品安全問題的報道,導致消費者很多時候對國際品牌的嬰幼兒食品和配方奶粉表現出強烈的偏好。54%的受訪者表示他們更信任國際品牌,但相比之下只有30%的人說他們更可能買本地品牌。國內消費者在考慮消費時有三大因素,安全的原料和生產過程,更優的品牌性價比以及更好的產品益處,以前的使用經驗和更好的營養價值都是消費者非常看重的購買因素。

奶粉類目市場細分和羊奶粉的崛起

國外奶牛

儘管二胎政策開放,很多嬰幼兒奶粉開始活躍於市場,但受到國家監管局不同程度的監管很多奶粉也逐步向規範化發展。隨著奶粉行業日益的飽和,未來各大品牌除了憑藉產品質量、市場口碑和服務佔據市場外,更重要的是在奶粉的細分領域,如越來越受大眾歡迎的羊奶粉以及有機奶粉,二者將成為奶粉競爭領域的重要輔助力量,同時也是新興品牌重要突破的方向。

奶粉類目市場細分和羊奶粉的崛起

乳製品光圈

隨著國內新一代新興的小資家庭,消費水平和模式將發生變化。市場的消費服務將被選擇,不同以往的被動接受,我們開始可以選擇自己需要且最優化的產品服務,當然也存在不少“坑”需要踏過。在選擇中尋求生存的奶粉企業,更多地需要從產品的質量和服務突破而避免淘汰。通過越多的消費者選擇,企業也需在傳統行業隨時做好產品質量監控和轉型。這將有利於國內奶粉行業的發展,在良性競爭中獲得更高品質的奶粉,告別讓下一代喝上放心奶,而是喝上優質奶。

奶粉類目市場細分和羊奶粉的崛起

羊奶

除了二胎政策開放導致的嬰幼兒配方奶粉,市場份額被擴大,同時人口老齡化也將在未來幾年裡發生顯著變化,部分數據顯示2025年,六十歲以上人口將達到3億,成為超老年型國家。老年人養生保健行業將成為很大的一部分利潤。與此同時,作為最具競爭力的成人羊奶粉,也成為了人們養生保健的乳製品之一,俗話說藥補不如食補,更多的消費更願意選擇乳製品,尤其是羊奶粉。成人羊奶粉不僅可以補充人體所需鈣質預防骨質疏鬆,提高人體免疫力,緩解上班壓力,同時睡前喝有助於睡眠。

奶粉類目市場細分和羊奶粉的崛起

營養搭配養生保健

近日,有消費者在不同渠道購買國外奶粉時常爆出買到假貨,這說明國外也存在很多小作坊造假的奶粉現象,因此購買時需在正規渠道購買,切記貪圖便利和小便宜。當然在國內購買羊奶粉時也是一樣,可考慮一下三個標準:1.在考慮奶源出處和生產過程時,消費者需要選擇有奶山羊養殖基地的,奶源自己提供自家生產可控放心些,同時現在部分乳製品企業也開始在網絡視頻監控生產過程,網民可自行查看;2.從更優的品牌性價比和更好的產品益處,消費者可以從價格以及羊奶粉配方參數借鑑和對比;3.只要是確保安全、奶源可控和無第三方生產加工,就可購買第一次,獲得良好體驗好後,從使用經驗和營養價值即可長期為寶寶提供一到三次羊奶粉更換,避免寶寶不適應。目前雲南養羊啦都符合以上三種條件,從養殖基地、奶源自控,視頻監控,包括完整的加工生產鏈等,當然更多瞭解可關注公眾號“養羊啦生活”,瞭解更多羊奶粉資訊。

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