一、智鑽揭面
1、智鑽的核心
智鑽的核心是製作合適的創意，選擇合適的資源位，投放給合適的人群。鑽展的主體是人群，人群一定是擺在第一位的。第二個就是資源位，在鑽展資源位中，有PC端的資源位，也有無線端的資源位。第三個就是創意，在直通車裡我們稱為車櫥（櫥窗），但是在鑽展裡面我們統稱為創意，而且創意是多樣化的。有純圖片的樣式、視頻創意等。我們同樣可以把微淘拿到鑽展裡面進行投放。只要這些創意審核通過之後，都可以進行投放。
因此創意、資源位、人群三者之間的關係是人群>資源位>創意。因為人群決定了鑽展流量的精準，就跟直通車一樣，直通車關鍵詞在一定程度上決定了流量精準度，再加上人群標籤的二次溢價，把產品展現的機率和被點擊的概率提得更高。但是在鑽展裡面，主要就是做人群，其次是資源位，最後是創意。
2、智鑽消費者路徑洞察
在鑽展中，我們可以通過整個鏈路對消費者的購買行為進行監控和洞察。在此之前提到過定向（人群）是第一位，首先第一點就是要鎖定人群。第二，我們要主動觸達這些人群，第三就是要沉澱標籤，沉澱標籤是指搜索、瀏覽、收藏、加購、下單。我們可以通過搜索瀏覽這些行為去判斷顧客的年齡段、地域或者瀏覽、收藏、加購的偏好。第四就是執行意志，所謂的執行意志就是要針對收藏加購的人群進行二次的觸達。
3、人群標籤洞察
說到人群，大家是如何去分析用戶的人群標籤的呢？大家否應該聽說過訪客分析。訪客分析分為兩個模塊：訪客分佈和訪客對比。其中訪客對比的價值所在就是幫助我們理清店鋪裡面三大人群場景的特徵，這三大人群分別對應未支付訪客（可能進行收藏加購）、支付新買家（第一次購買）和支付老買家。這三大人群又可以從消費層級、性別、年齡、地域、消費偏好等方面進行分析，大家可以每個月一次根據人群標籤和人群分佈去找出人群特徵，並將其分為三類，因為這三類分別對應的是不同渠道的用戶行為。
4、智鑽的作用
鑽展的作用就是有選擇性地圈人，可以是店鋪裡面收藏加購的人群，也可以是第一次購買的人群，或者是反覆購買的人群。那麼鑽展的核心作用到底有哪些呢？首先就是精準人群觸達。第二點就是引爆單品流量。第三點就是引爆活動流量，其特點是在短時間需要有大量的流量引入，但是僅僅通過直通車想要獲取一萬兩萬的流量是不大現實的，但是在鑽展裡面是非常容易的，只要通過特定的方法、足夠的預算就能夠在短時間之內拿到一萬兩萬甚至更多的流量。第四點就是內容營銷落地，即通過鑽展的內容推廣進行收割人群，提升店鋪的ROI。
5、智鑽對比
一、智鑽揭面
1、智鑽的核心
智鑽的核心是製作合適的創意，選擇合適的資源位，投放給合適的人群。鑽展的主體是人群，人群一定是擺在第一位的。第二個就是資源位，在鑽展資源位中，有PC端的資源位，也有無線端的資源位。第三個就是創意，在直通車裡我們稱為車櫥（櫥窗），但是在鑽展裡面我們統稱為創意，而且創意是多樣化的。有純圖片的樣式、視頻創意等。我們同樣可以把微淘拿到鑽展裡面進行投放。只要這些創意審核通過之後，都可以進行投放。
因此創意、資源位、人群三者之間的關係是人群>資源位>創意。因為人群決定了鑽展流量的精準，就跟直通車一樣，直通車關鍵詞在一定程度上決定了流量精準度，再加上人群標籤的二次溢價，把產品展現的機率和被點擊的概率提得更高。但是在鑽展裡面，主要就是做人群，其次是資源位，最後是創意。
2、智鑽消費者路徑洞察
在鑽展中，我們可以通過整個鏈路對消費者的購買行為進行監控和洞察。在此之前提到過定向（人群）是第一位，首先第一點就是要鎖定人群。第二，我們要主動觸達這些人群，第三就是要沉澱標籤，沉澱標籤是指搜索、瀏覽、收藏、加購、下單。我們可以通過搜索瀏覽這些行為去判斷顧客的年齡段、地域或者瀏覽、收藏、加購的偏好。第四就是執行意志，所謂的執行意志就是要針對收藏加購的人群進行二次的觸達。
3、人群標籤洞察
說到人群，大家是如何去分析用戶的人群標籤的呢？大家否應該聽說過訪客分析。訪客分析分為兩個模塊：訪客分佈和訪客對比。其中訪客對比的價值所在就是幫助我們理清店鋪裡面三大人群場景的特徵，這三大人群分別對應未支付訪客（可能進行收藏加購）、支付新買家（第一次購買）和支付老買家。這三大人群又可以從消費層級、性別、年齡、地域、消費偏好等方面進行分析，大家可以每個月一次根據人群標籤和人群分佈去找出人群特徵，並將其分為三類，因為這三類分別對應的是不同渠道的用戶行為。
4、智鑽的作用
鑽展的作用就是有選擇性地圈人，可以是店鋪裡面收藏加購的人群，也可以是第一次購買的人群，或者是反覆購買的人群。那麼鑽展的核心作用到底有哪些呢？首先就是精準人群觸達。第二點就是引爆單品流量。第三點就是引爆活動流量，其特點是在短時間需要有大量的流量引入，但是僅僅通過直通車想要獲取一萬兩萬的流量是不大現實的，但是在鑽展裡面是非常容易的，只要通過特定的方法、足夠的預算就能夠在短時間之內拿到一萬兩萬甚至更多的流量。第四點就是內容營銷落地，即通過鑽展的內容推廣進行收割人群，提升店鋪的ROI。
5、智鑽對比
查看原圖
（智鑽對比圖）
二、智鑽五大應用場景解析
智鑽五大應用場景包含全店推廣、單品推廣、視頻推廣、內容推廣、直播推廣等，需要結合自己店鋪的實際情況以及預算來選擇合適的推廣方式。
三、智鑽投放方案制定
1、投放方案的核心
智鑽投放方案的三個核心點是：店鋪流量結構分析、優勢類目分析、智鑽預算分析。在店鋪流量結構分析中需要分析預算是否足夠，競爭對手有沒有投鑽展。在優勢類目分析中需要分析該類目的流量夠不夠，如果想要增添新類目，也需要做相應分析，通過鑽展對短板類目進行適當引流。
2、各層級店鋪智鑽策略
對店鋪層級做清晰的定位，並對之做出相應的預算。
一、智鑽揭面
1、智鑽的核心
智鑽的核心是製作合適的創意，選擇合適的資源位，投放給合適的人群。鑽展的主體是人群，人群一定是擺在第一位的。第二個就是資源位，在鑽展資源位中，有PC端的資源位，也有無線端的資源位。第三個就是創意，在直通車裡我們稱為車櫥（櫥窗），但是在鑽展裡面我們統稱為創意，而且創意是多樣化的。有純圖片的樣式、視頻創意等。我們同樣可以把微淘拿到鑽展裡面進行投放。只要這些創意審核通過之後，都可以進行投放。
因此創意、資源位、人群三者之間的關係是人群>資源位>創意。因為人群決定了鑽展流量的精準，就跟直通車一樣，直通車關鍵詞在一定程度上決定了流量精準度，再加上人群標籤的二次溢價，把產品展現的機率和被點擊的概率提得更高。但是在鑽展裡面，主要就是做人群，其次是資源位，最後是創意。
2、智鑽消費者路徑洞察
在鑽展中，我們可以通過整個鏈路對消費者的購買行為進行監控和洞察。在此之前提到過定向（人群）是第一位，首先第一點就是要鎖定人群。第二，我們要主動觸達這些人群，第三就是要沉澱標籤，沉澱標籤是指搜索、瀏覽、收藏、加購、下單。我們可以通過搜索瀏覽這些行為去判斷顧客的年齡段、地域或者瀏覽、收藏、加購的偏好。第四就是執行意志，所謂的執行意志就是要針對收藏加購的人群進行二次的觸達。
3、人群標籤洞察
說到人群，大家是如何去分析用戶的人群標籤的呢？大家否應該聽說過訪客分析。訪客分析分為兩個模塊：訪客分佈和訪客對比。其中訪客對比的價值所在就是幫助我們理清店鋪裡面三大人群場景的特徵，這三大人群分別對應未支付訪客（可能進行收藏加購）、支付新買家（第一次購買）和支付老買家。這三大人群又可以從消費層級、性別、年齡、地域、消費偏好等方面進行分析，大家可以每個月一次根據人群標籤和人群分佈去找出人群特徵，並將其分為三類，因為這三類分別對應的是不同渠道的用戶行為。
4、智鑽的作用
鑽展的作用就是有選擇性地圈人，可以是店鋪裡面收藏加購的人群，也可以是第一次購買的人群，或者是反覆購買的人群。那麼鑽展的核心作用到底有哪些呢？首先就是精準人群觸達。第二點就是引爆單品流量。第三點就是引爆活動流量，其特點是在短時間需要有大量的流量引入，但是僅僅通過直通車想要獲取一萬兩萬的流量是不大現實的，但是在鑽展裡面是非常容易的，只要通過特定的方法、足夠的預算就能夠在短時間之內拿到一萬兩萬甚至更多的流量。第四點就是內容營銷落地，即通過鑽展的內容推廣進行收割人群，提升店鋪的ROI。
5、智鑽對比
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（智鑽對比圖）
二、智鑽五大應用場景解析
智鑽五大應用場景包含全店推廣、單品推廣、視頻推廣、內容推廣、直播推廣等，需要結合自己店鋪的實際情況以及預算來選擇合適的推廣方式。
三、智鑽投放方案制定
1、投放方案的核心
智鑽投放方案的三個核心點是：店鋪流量結構分析、優勢類目分析、智鑽預算分析。在店鋪流量結構分析中需要分析預算是否足夠，競爭對手有沒有投鑽展。在優勢類目分析中需要分析該類目的流量夠不夠，如果想要增添新類目，也需要做相應分析，通過鑽展對短板類目進行適當引流。
2、各層級店鋪智鑽策略
對店鋪層級做清晰的定位，並對之做出相應的預算。
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低層級店鋪，就去做單品推廣，其核心指標是點擊單價、加購成本。
中層級店鋪，其特點之一就是有錢，可以進行全店推廣和單品推廣。核心指標是：點擊單價、加購成本、ROI。對於全店推廣，大家一定要學會分階段地去投放。