外媒消息，Celtra，一個基於雲計算的數字廣告創意管理平臺，已完成1500萬美元融資。資方為聯合利華旗下風投公司 Unilever Ventures 和WPP集團。
本輪融資後，Celtra將與聯合利華展開合作，將Celtra的技術應用於聯合利華的全球營銷機構，應用於由服務供應商、技術供應商、媒體供應商組成的生態系統。
Celtra的SaaS平臺提供創意生產、管理和分發，以及視頻、原生廣告的優化和展示，為機構、媒體供應商和品牌提供服務。這家位於波士頓的公司成立於2006年，在紐約、舊金山、倫敦、盧布爾雅那、新加坡和悉尼設有辦事處。
“創意是營銷人員的信息管道，它應該總是精準而切中要害。” Celtra 創始人&CEO Miha Mikek說。Celtra平臺將幫助品牌、機構、創意生產者和其他合作伙伴，轉變為有表現力的、數據驅動的、有影響力的故事講述者。在數字營銷中，最大限度地幫助廣告客戶發揮創意潛力，運用創意來取得更好的效果，是Celtra希望實現的目標。
聯合利華首席營銷官 Keith Weed表示，創意對於大型廣告客戶而言是一個越來越複雜的挑戰，隨著媒體消費的快速變化而變化。他認為，廣告應該讓人們感覺到情感價值，有本土的親近感，而Celtra將幫助公司在全球範圍內實現這一目標。
當然在這個過程中代理機構的角色也非常重要，WPP傳播集團將成為Celtra創意管理平臺的重要合作伙伴。
“我們相信市場需要一個創業管理的解決方案，可以提供實時的、數據驅動的廣告素材，並且為每一個客戶，實現跨媒體渠道的個性化定製。”WPP CEO Martin Sorrell表示，此次投資符合集團對於技術、數據、內容、新市場和新媒體的戰略規劃。
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