容藝製片人高級班在5月21-22日邀請影視行業大咖，分享一場主題為“影視項目開發和營銷密碼”的製片人課程。兩天共同邀請四位導師。他們結合自己豐富的行業經驗，為學員分享了實用的乾貨。
導師：魯巖
分享主題：《類型片的開發與製作》
魯巖，阿里影業製片人，參與了《赤壁》《非誠勿擾》《愛出色》《銅雀臺》《午夜火車》《浮生》等影片的製片工作，諳熟各類預算的影片製作流程，近些年致力於協助新導演的發展，類型片的開發與製作，曾推動新導演作品入圍上海電影節青年影人計劃，2017年擔任製片人的影片《傲嬌與偏見》上映後獲得口碑及票房的雙贏。
魯巖老師為大家分享了很多關於類型片可以借鑑的開發經驗，以及分析中國電影類型。並通過自己做的院線電影項目《傲嬌與偏見》為所有制片人高級班的學員分享自己在從電影項目立項到電影宣發的成功經驗。
同時也在現場分享了一些在項目把握上，以及電影宣發部分的經驗，並從理性開發、時間管理、團隊管理、預算控制四個方面分析了製片管理的重要性。
1、把握項目最初的興奮點並放大
對於《傲嬌與偏見》，類型感清晰，主流的“歡喜冤家”套路，男女主對決精彩，喜劇感強。情節橋段豐富，畫面感強，可塑性強。所以開發出電影的女性視角，同事用動作喜劇類型套路來豐富影片內容。
2、先要加上足夠的分，才禁得起減分
在加分項上，《傲嬌與偏見》劇本創作增加了很多喜劇橋段，類型豐富化，視覺感增強，主演迪麗熱巴和張雲龍與原著角色性格高度吻合，合作方善於做藝人宣傳，擁有較好資源，並採用了一線製作團隊保證了電影製片質量，與電商平臺合作增加了很多曝光度。
可以說現場同學們非常興奮，紛紛與老師討論關於製片管理的相關問題。
導師：朱文玖
分享課題：《如何評估不同類型的劇本和項目》
朱文玖，知名製片人，代表作：《老炮兒》、《廚子戲子痞子》
朱文玖老師通過自己的經驗為製片人學員們掃清困惑，課程期間，他針對劇本，預算控制，團隊搭建，項目評判等方面進行了專項深入解答。
1、劇本。導演親自創作的劇本優先於非導演創作劇本。劇本需要進行長時間的打磨。題材應該最能打動製片人，人物儘可能貼近實際。
2、預算控制。年輕的導演如果請不來演員，需要幫他找到一個監製，監製要有相關項目類型成功經驗。對於喜劇，是沒有預算天花板的，其他類型電影是要有預算控制。
3、團隊搭建。團隊要選擇適合這個項目的團隊，即使預算會很高。
4、項目評判。要堅持對項目本身的調性和初心。無論是否選擇IP電影，好的電影依靠的是口碑。
現場朱文玖老師建議學員要學會篩選好的劇本，因為好的劇本會增加接觸大咖導演和演員的機會，而做好的電影內容才是重點。
導師：張文伯
分享題目：《如何制定準確的營銷計劃(宣傳)》
張文伯，伯樂營銷CEO，容藝聯合創始人，專注致力於影視劇及泛娛樂產品的整合營銷
娛樂營銷代表作品：《捉妖記》、《失戀33天》、《功夫熊貓3》、《葉問2》、《杜拉拉昇職記》、《哈利•波特與死亡聖器》、《盜夢空間》、《無人區》、《等風來》、《爸爸去哪兒(大電影)》、《匆匆那年》等
作為容藝教育的聯合創始人之一，張文伯老師在電影營銷方面擁有豐富成功經驗，而這次他通過《功夫熊貓3》以及《我不是潘金蓮》兩部電影揭祕電影營銷計劃的終極密碼。
《功夫熊貓3》是名副其實的合拍片，是由夢工廠與中影集團合拍的動畫電影，在營銷上，明星代言，物料背書，話題參與，時間引爆，跨界等概念。在電影宣傳期引起了一陣高潮。並獲得10億內地票房的好成績。
《我不是潘金蓮》作為馮小剛導演同類型作品中首日票房、首週末票房最高紀錄，在營銷策略上有諸多亮點。
在營銷策略上，精準定位，規避敏感，娛樂化下沉成為主旋律。
在口碑策略上，專業評分8.3創年度口碑最佳，由上及下打開口碑，暗喻中國式人情法治，引發全民討論。
在宣傳節奏上，病毒性視頻以及口碑視頻物料與海報起飛，在微博等渠道形成現象級熱點。
現場學員們也與張文伯老師，交換項目營銷心得。
導師：吳洋
分享題目：《不同類型影片的宣傳物料創意策劃》
吳洋，北京英事達包裝顧問有限公司總經理，電影製片人，資深電影製作人。
在電影宣傳物料創意策劃及電影宣發營銷方面擁有豐富經驗。代表作：《左耳》《港囧》《誰的青春不迷茫》《大魚海棠》《從你的全世界路過》等
吳洋老師分享了電影宣傳物料創意策劃以及電影宣發方面的經驗，從以下六個方面進行了詳細的梳理和細化，讓學員很清晰的瞭解如何做好營銷。
1.如何使海報更加貼近電影的調性風格?
2.海報要展示哪些內容?
3.目標受眾的定位是什麼?
4.怎樣設計構圖充分展示明星藝人?
5.整體配色需參考各方面因素?
6.擺拍動作如何呈現更精準到位?
怎樣的作品才能算是一款優質海報?海報作為電影的門面，是帶有創意的電影風格和氣質的延續，讓人賞心悅目的同時增加好感度與認知度，受眾的娛樂性與參與性並存，從而達到電影營銷的目的。
以上是小編觀摩現場後的報道，更多精彩課程詳細分解近期公佈，期望大家持續關注，另晒出一波現場學員與大咖合影，希望在下次課程中能看到更多小夥伴的身影。
現場合照
以上是5月“影視項目開發和營銷密碼”的課程內容
6月24-25日課程已開啟報名，課程內容如下：
小成本電影項目的開發以及海外電影節成功推廣策略
小成本電影的開發
IP的開發與創新
資金籌集
全新陣容打造
成本把控
新形勢營銷策略
電影節的計劃制定
後期與發行
小成本影片成功案例
電影節的成功推廣策略
國際電影節發展狀況
國際電影節概述
中國電影節概述
藝術電影在全球的總體市場
藝術電影的電影節選擇
藝術電影的海外發行
基金與公司