隨著時間的推移，《歡樂頌2》已經快要播完。相比於第一季，在造型和場景等上也更加的精緻高端，相比之下粉絲們關注的是劇情，而對於小編來說，關注的是這部劇在推廣方面的一些問題。今天小編就在這裡跟大家分享一下。
小編將從以下幾個方面分析這部劇的推廣。
首先，我們先看一下在百度指數上的網絡傳播概況：
上圖是小編在百度指數查到的《歡樂頌2》從開播之日到今天的信息傳播走勢圖，我們可以很直觀的看到，該劇的指數是穩步上升的，而其中幾個“波峰”都說明當日關於該據的討論增加，而數據比較高的幾天為播出後的5月11日，還有5月21日。那麼我們將從5月12日的一些數據來分析該劇的推廣手段。
我們上面提到的全網傳播的趨勢中，在該劇開播的當日網上聲量就達到了高峰，這絕不是正常現象，而是有著推廣營銷的功勞在裡邊。我們可以從相關的數據得知，該劇大部分的曝光均來自於新浪微博。
從上圖看，在播出當日，新浪上的數據是持續上升的，最終在當日23時左右達到了頂峰。而且我們可以看到是從9點開始，聲量隨之增長。
經過小編在微博上搜尋數據，可以發現的是，信息的傳播源頭，主要是歡樂頌2的幾位主演，而這劉濤、王凱、楊紫等在微博發佈跟本劇有關的內容，其中以劉濤、王凱的微博最具有代表性。而該劇的幾位明星，在微博上都是有著很強大的粉絲團體。而粉絲的轉發和互相傳播，也是在當日形成數據波峰的主要原因。
除了本劇明星的主動宣傳以外。還採用了多種多樣的宣傳方式，而且在前期的準備上可以說是相當充分。在宣傳中爆出各種小花絮、預告片、主題曲的MV等。並形成了比較完備的宣傳矩陣。在微博上採用多個營銷號進行宣傳還和微博的官方賬號進行相關的互動，廣告品牌等多方聯動，而且KOL輿論引導投入巨大，還邀請其他明星助力宣傳。
我們可以很明顯的看到，雖然與這些官方微博合作有著一定的效果，但是在傳播效果上看，還是遠遠沒有明星個人號的傳播力度大，劉濤的微博轉發量達到了7萬+，這樣一比番茄臺的數據就顯得很是寒酸。明星的個人微博與明星個人魅力和其粉絲數量有著相當重要的關係。明星可以與粉絲之間形成良好的互動，而和自己利益相關的東西更是會不遺餘力的去宣傳、推廣。而對於其他的官方或者營銷號來說，除非有利益驅動，粉絲才會主動參與互動，一般而言不會太強，更有甚者，會發動水軍進行操作，通過不正當的手段以謀取利益。
接下來，我們要看一個對於營銷推廣人員很重要的數據：
上圖是歡樂頌2的媒體來源佔比圖（不包括微博數據），我們可以很清晰的看出微信和今天頭條是數據量最大的兩個平臺，微信佔比高達25.72%，我想這和微信最新推出的搜一搜、看一看有著密切的關係，這兩個入口也成為了用戶閱讀新內容的一個新渠道。這樣一個渠道的增加，也更加突出了微信社會化媒體內容生產方面的重要性。
從以上的分析，我們可以看出，明星的宣傳對於影視劇的推廣效果是最好的，其次是營銷的投放平臺一定要把握好，傳統的一些論壇博客之類的平臺已經風光不再，主流的推廣平臺如微博、微信、今日頭條等才是目前推廣營銷的主要戰場。在營銷推廣的時間節點上也需要我們進行把控，只有抓住好的時機才能做到最好的效果。
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